收割科幻大IP

【案例2】

曾經(jīng)的中國電影市場，對于高成本、高技術(shù)、高概念的科幻電影，更多的是避而遠(yuǎn)之的態(tài)度。但是從2015年開始，整個(gè)環(huán)境似乎是發(fā)生了改變。2015年夏天，科幻作家劉慈欣長篇小說《三體》斬獲“雨果獎(jiǎng)”，隨著《三體》電影的拍攝，微博掀起了很高的話題量，相關(guān)話題的閱讀量過億，也催生出國產(chǎn)科幻電影的熱潮。不少知名導(dǎo)演、作者紛紛表示將把科幻題材作為下一個(gè)作品的發(fā)力點(diǎn)，2015年確定立項(xiàng)甚至已經(jīng)投入拍攝的科幻電影項(xiàng)目接近90個(gè)之多。而在2014年，這個(gè)數(shù)字是0。

與此同時(shí)，科幻電影的投資也來勢兇猛。以好萊塢投資排行的電影及其全球票房來分析，科幻片票房平均收益率達(dá)到240.30%，高居第一。

2015年全球票房前十名的名單：《侏羅紀(jì)世界》、《速度與激情7》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》、《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》、《小黃人》、《頭腦特攻隊(duì)》、《007：幽靈黨》、《碟中諜5：神秘國度》、《饑餓游戲3：嘲笑鳥下》、《火星救援》。其中，科幻片占據(jù)半壁江山，這就是市場給出的答案。

不少人預(yù)測，2016年或者2017年將成為中國科幻電影元年。

大IP收割規(guī)則

“最近科幻IP非常熱，跟幾年前相比，科幻小說電影改編權(quán)的價(jià)格漲了十幾倍。三五年之前，一部短篇小說的版權(quán)價(jià)格有幾萬就很不錯(cuò)了?，F(xiàn)在可以達(dá)到上百萬甚至更高?！痹谶@一片IP狂熱中，北京中天同德文化傳播有限公司創(chuàng)始人姜濱濱提出了大IP批判。在他看來，大IP理論的本質(zhì)是投資人對于投資商業(yè)電影形成了一套自己的“收割規(guī)則”。

“這是一種收割行為。我們不去培養(yǎng)IP，而是發(fā)現(xiàn)IP，因?yàn)槲覀冇衅脚_，只要你的數(shù)據(jù)好，就可以投資你?！苯獮I濱認(rèn)為，大IP理論在實(shí)際中并不好操作。真正好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品屈指可數(shù)，除了天下霸唱，大家還聽說過誰呢？當(dāng)你面對一堆都數(shù)據(jù)一般的IP時(shí)，又能如何操作呢？

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大IP的傳播特點(diǎn)一定是遵從于網(wǎng)狀傳播方式。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是由個(gè)人組成一個(gè)個(gè)節(jié)點(diǎn)，每個(gè)人都是一個(gè)IP地址，這些人自發(fā)的去傳播熱門IP。網(wǎng)絡(luò)門戶運(yùn)營者做的不是去打造優(yōu)秀IP，而是憑借大數(shù)據(jù)去發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀IP，然后對其進(jìn)行增刪，從而變身成為優(yōu)秀IP。

“這些網(wǎng)站門戶只是看到了結(jié)果，但并不知道一個(gè)IP究竟如何被打造成熱門IP的?！苯獮I濱認(rèn)為，大IP理論并不適合于真正的好電影。比如《星際穿越》這部電影是美國物理學(xué)家基普·索恩用了八年時(shí)間策劃出來，并逐步走向熒幕的。做這個(gè)科幻電影只有一個(gè)要求，就是不能違反任何已知的人類物理學(xué)原理。

“星際穿越是一部現(xiàn)象級的電影，這部電影自身就可以穿越時(shí)光?！睋?jù)了解，《星際穿越》制作成本1.5億美元，2D電影，全球票房5.8億左右，美國票房近4億美元，中國票房1.06億美元?！盎貧w到電影的本源去，別管什么大IP，去創(chuàng)造打動人心的作品?！?/p>

在姜濱濱看來，科幻大IP要符合三條原則：一定要有顛覆性的世界觀，這是科幻作品的一個(gè)硬性要求；一定要構(gòu)建一個(gè)未知的世界；一定要在極限環(huán)境下展示出人性的偉大。

2015年度在中國影院中上映的科幻電影中，姜濱濱最看好的是這三部：《火星救援》是一部如何在其他星球上生存的救生寶典；《明日世界》構(gòu)建了非常貼近未來氣質(zhì)的未來城市；《終結(jié)者.創(chuàng)世紀(jì)》中肖恩康納變成了大反派，表達(dá)了一個(gè)很酷的想法，人類最需要顛覆的人就是自己。

姜濱濱：科幻大IP要符合三條原則：一定要有顛覆性的世界觀，這是科幻作品的一個(gè)硬性要求；一定要構(gòu)建一個(gè)未知的世界；一定要在極限環(huán)境下展示出人性的偉大。

科幻IP與游戲的結(jié)合

影游聯(lián)動既是趨勢，也是資本追逐的熱點(diǎn)領(lǐng)域。所謂影游聯(lián)動，即影視與游戲的結(jié)合，既包括影視改造為手游、頁游、端游等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，也包括手游、頁游、端游等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品反向制作成為影視作品進(jìn)行上映或播出。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此種方式不僅可以讓兩個(gè)領(lǐng)域打通資源，影視劇還可以從游戲產(chǎn)品中獲得新收入點(diǎn)，游戲一方同樣也可依托影視劇獲得足夠曝光，業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)減少且快錢效果非常顯著。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，游戲改編電影和電影改編游戲，這其中存在著本質(zhì)上的區(qū)別。

電影改編游戲往往能夠獲得成功，如之前的蜘蛛俠、金剛狼、蝙蝠俠和變形金剛系列游戲作品的發(fā)布都是緊緊跟隨在電影上映之后的，屬于影視和漫畫IP的次級衍生品。

但是游戲IP改編電影，就要困難許多。從受眾角度看，游戲的玩家群體，以35歲以下的男性為主。相比于電影的大眾化來說，設(shè)置了一道看不見的門檻。

從內(nèi)容上看，電影的發(fā)展方向還是快餐化、大眾化。游戲改編電影，要拋棄游戲中所架設(shè)的腦洞大開的世界觀，簡化人物之間的關(guān)系，并有可能重新設(shè)計(jì)劇情，這是一項(xiàng)費(fèi)力不討好的工作，一旦改動幅度過大，忠實(shí)玩家不會接受，也很難保證能夠吸引到足夠的外圍觀眾。

除此之外，游戲的精髓在于其融入劇情后的代入感和互動性，而電影的改編，除了照搬游戲中的部分情節(jié)之外，卻將這種互動扼殺了。

“全產(chǎn)業(yè)鏈打通、全媒體化發(fā)行是一個(gè)必由之路。一個(gè)IP，無論漫畫、圖書、動畫、微電影、院線電影、游戲、后延產(chǎn)品等等，這些都應(yīng)該在一個(gè)創(chuàng)作平臺上以工業(yè)化的模式被開發(fā)出來，內(nèi)部有深度的打通關(guān)系?！?/p>

姜濱濱看好的是圖書、電影與游戲的深度融合。圖書引起人們的興趣，給人想象空間，而電影激發(fā)參與者的熱情，開辟未來的全新道路。最后依托游戲粘住用戶，并在游戲中讓用戶組織在一起，把用戶真正拉入未來的時(shí)間和空間維度中。

“現(xiàn)在中國沒有任何公司能把游戲和電影深度打通，從創(chuàng)作、制作層面開始就真正地貫通在一起?！?/p>

全產(chǎn)業(yè)鏈打通、全媒體化發(fā)行是一個(gè)必由之路。一個(gè)IP，無論漫畫，圖書，動畫，微電影，院線電影，游戲，后延產(chǎn)品等等，這些都應(yīng)該在一個(gè)創(chuàng)作平臺上以工業(yè)化的模式被開發(fā)出來，內(nèi)部有深度的打通關(guān)系。

中國科幻初露光芒

在姜濱濱看來，現(xiàn)在中國科幻產(chǎn)業(yè)還處于黎明狀態(tài)，太陽剛剛露出一絲光芒。中國科幻的茁壯成長，最缺乏的是與科幻緊密相關(guān)實(shí)體行業(yè)的鼎力支持。目前與科幻相關(guān)最大的行業(yè)是圖書出版行業(yè)。

科幻出版物雖然數(shù)量明顯增加，但缺乏名篇，中國科幻出版業(yè)也是劉慈欣一騎絕塵之態(tài)勢，其他作家作品鮮有突圍者。

眾所周知，圖書出版行業(yè)現(xiàn)在是一個(gè)低收益的行業(yè)。中國科幻作家群體長久以來寫科幻都只是副業(yè)，因?yàn)槲⒈〉母遒M(fèi)很難養(yǎng)活一位全職科幻作家。盡管近幾年來科幻熱潮帶來大量的影視圈熱錢，版權(quán)IP成為市場熱點(diǎn)，部分作家在版權(quán)交易方面收獲頗豐，依然無法改變中國科幻界仍處于個(gè)人英雄主義時(shí)代的現(xiàn)實(shí)。

其次就是影視行業(yè)?？苹糜耙暷壳爸挥袆⒋刃赖淖髌繁话嵘香y幕，改編和籌備在進(jìn)行中，而其他知名科幻作家的作品鮮有耳聞。“中國現(xiàn)在的科幻作品還非常之不成熟，或者更準(zhǔn)確的說是符合影視改編需求的作品供給太少。關(guān)鍵還是作品的影響力不足，并且基本都缺乏數(shù)據(jù)支持，使投資人無法判定作品的投資價(jià)值。”

姜濱濱堅(jiān)信，中國科幻界現(xiàn)在最大的機(jī)會是專業(yè)的影視代理機(jī)構(gòu)。這個(gè)機(jī)構(gòu)的最大作用就是尋找有價(jià)值的IP，并對潛在的價(jià)值進(jìn)行充分的數(shù)據(jù)化市場宣傳，提升作家與作品的知名度，從而讓科幻作家的作品被制片公司所接納和認(rèn)可。

這也是中天傳媒正在做的事情。中天傳媒的目標(biāo)是成為中國科幻影視創(chuàng)作第一服務(wù)平臺，匯聚科幻影視從業(yè)者，集創(chuàng)意、眾籌、拍攝、制片等一站式科幻服務(wù)社區(qū)，批量孵化優(yōu)秀科幻IP，全媒體化生產(chǎn)與發(fā)行。主要做法就是基于科幻原作的業(yè)務(wù)價(jià)值鏈沉淀創(chuàng)作資源，作品創(chuàng)作引入科學(xué)硬科幻，作品生產(chǎn)覆蓋科幻影視全領(lǐng)域。

現(xiàn)階段中天傳媒正在制作著名科幻作家韓松先生的代表作《2066——火星照耀美國》，這是一部寫于十六年前的杰作，描寫了后人工智能時(shí)代，我們的野心是創(chuàng)作出一部中國版本的星球大戰(zhàn)系列電影，并形成一種中國科幻影視作品的發(fā)展模式。

姜濱濱認(rèn)為，美國電影市場的今天就是我們的未來，而這個(gè)未來到來的速度是驚人的。美國市場科幻是絕對主導(dǎo)性的類型片，中國電影市場必然會迅速接近美國電影市場的口味，在未來中國電影市場科幻電影將占據(jù)票房的半壁江山，而國產(chǎn)科幻電影有望與進(jìn)口科幻片分庭抗禮，這是中國科幻電影人的長遠(yuǎn)目標(biāo)。