文/本刊記者 馮珊珊

逐鹿泛娛樂：IP才會(huì)贏

文/本刊記者 馮珊珊

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和市場需求的升級，泛娛樂產(chǎn)業(yè)成為了近年來最火的投資風(fēng)口之一，大有燎原之勢。

“網(wǎng)紅、彈幕、霸屏、二次元、大IP”等本屬于娛樂圈的詞，現(xiàn)在也投身于資本市場大潮中。根據(jù)3月7日發(fā)布《2015-2016泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》，泛娛樂是指由文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)組成的融合產(chǎn)業(yè)，其中IP為產(chǎn)業(yè)上游的核心環(huán)節(jié)。由于擁有相近或互補(bǔ)的受眾市場，文化娛樂細(xì)分領(lǐng)域之間的邊界日漸模糊，上市公司則積極延伸泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。

龐大的移動(dòng)端用戶基礎(chǔ)為泛娛樂的互聯(lián)互通創(chuàng)造便捷的平臺(tái)和渠道,文化產(chǎn)品的相互融合成為粉絲經(jīng)濟(jì)的顯著趨勢。文學(xué)、動(dòng)漫、音樂、影視、游戲等娛樂形式圍繞著共同的主題IP構(gòu)建出泛娛樂的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,美國和日本的版權(quán)運(yùn)營發(fā)展已十分成熟,而在以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭引領(lǐng)下,國內(nèi)泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈已經(jīng)初步構(gòu)建形成。

消費(fèi)升級為行業(yè)發(fā)展提供了大量機(jī)遇，面對文化傳媒板塊領(lǐng)域投資的爆發(fā)期的市場利好，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入到泛娛樂領(lǐng)域中來。泛娛樂產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是什么？如何實(shí)現(xiàn)長尾價(jià)值獲得規(guī)模效應(yīng)？內(nèi)容產(chǎn)品在多元文化娛樂形態(tài)之間如何迭代？產(chǎn)業(yè)鏈條如何優(yōu)化升級？投資人又是如何看待這個(gè)市場的掘金機(jī)會(huì)？