凈化“健康內(nèi)衣”市場亟需行業(yè)標準

近日，佛山市警方公布的一條消息引起了各界高度關注。

男子陳某以男性磁療生理內(nèi)褲可增強男人信心為噱頭兜售內(nèi)褲，每條298元。今年6～7月份，短短一個月便銷售虛假宣傳內(nèi)褲超過2萬條。近日，該案被佛山禪城公安部門聯(lián)合佛山市質(zhì)監(jiān)局偵破，現(xiàn)場繳獲內(nèi)褲成品、半成品近15000條，案值超過600萬元。

這條消息的背后至少反映了三方面的信息。

一是功能內(nèi)衣市場需求旺盛，功能內(nèi)衣的春天來了。陳某在短短一個月賣出單價298元的內(nèi)褲2萬條，與業(yè)內(nèi)普遍認為消費動力不足的觀點出入較大。據(jù)了解，在內(nèi)衣微商和直銷領域，“功能內(nèi)衣”或“健康內(nèi)衣”的概念很普遍，單項年銷售過億的并不少見，有些甚至高達十幾億、幾十億。

由此可見，功能內(nèi)衣消費市場蘊藏著巨大空間和驚人購買力。

二是信息不對稱造成消費者“逆向選擇”。

生產(chǎn)磁療內(nèi)褲的陳某并非業(yè)內(nèi)“大咖”，而是無證生產(chǎn)的小商販，也沒有投入巨額資金做廣告或市場營銷，但卻輕而易舉做到月銷高價內(nèi)褲2萬條。按照這樣算來，其年銷售收入將高達7千多萬元。無論是單價還是售賣速度，與抱怨“生意難做”的正牌廠家相比，可謂冰火兩重天。

可見，不少內(nèi)衣企業(yè)抱怨的生意難做，并不是因市場需求不足，而是由于市場信息不對稱而導致的“逆向選擇”。要破解市場的逆向選擇，一方面，需要加大研發(fā)投入和市場調(diào)研，生產(chǎn)出滿足市場需求的好產(chǎn)品；另一方面，要攜手同行加大宣傳力度，增加市場信息透明度，消除信息不對稱造成的窘境，讓“山寨貨”無處遁形。

三是暴露了大健康內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的隱憂，凈化市場任重而道遠。

標榜特種功能內(nèi)衣內(nèi)褲的遠不止陳某和他的男性磁療內(nèi)褲。各種價格不菲的假功能內(nèi)衣由來已久。從2013年的發(fā)熱保暖內(nèi)衣、磁療內(nèi)衣，到目前經(jīng)各種渠道流通，標榜促進血液循環(huán)、暖宮、負離子、護膚、磁療、能量石等特殊功能或材料的產(chǎn)品也是魚龍混雜，其中不乏確實具備這些功能的的產(chǎn)品，如抗菌、遠紅外等，但說得神乎其神的產(chǎn)品功能十有八九是“忽悠”。

“陳某們”生產(chǎn)銷售虛假功能磁療內(nèi)褲，除了坑害消費者牟取暴利、涉嫌違法以外，對“大健康內(nèi)衣”消費市場造成的負面影響，也是行業(yè)發(fā)展的隱憂。

近年來，各級政府職能部門對假冒偽劣的打擊力度有所加強，但類似“陳某”和“男性磁療生理內(nèi)褲”的案件仍然屢禁不止。

顯然，凈化市場需要多管齊下，形成機制。除了盡快完善標準體系，加大執(zhí)法力度之外，面向消費者的科普，包括媒體在內(nèi)的社會監(jiān)督，同樣需要加強。更重要的是，正在踏踏實實從事功能內(nèi)衣生產(chǎn)開發(fā)相關工作的上下游企業(yè)要聯(lián)合起來，依法依規(guī)加快推進標準制定，消除供需雙方的信息不對稱，形成強勢消費引導，在一定程度上壓縮假冒偽劣產(chǎn)品的生存空間。

只有這樣，才能有效遏制“陳某們”假冒偽劣功能內(nèi)衣的生產(chǎn)和流通，還消費者一個公道，給規(guī)范經(jīng)營健康內(nèi)衣和功能內(nèi)衣廠商一個良好的發(fā)展環(huán)境。

生物、醫(yī)學、材料等周邊領域的科技成果，正在紛紛植入紡織產(chǎn)業(yè)，大健康內(nèi)衣的品類和功能開發(fā)還有N種可能性，內(nèi)衣已經(jīng)是人類共享科技發(fā)展成果的重要途徑之一。在強勁的市場需求驅(qū)動下，整個產(chǎn)業(yè)如今正蓬勃興起。然而，不規(guī)范的市場，也有可能令這

個產(chǎn)業(yè)付出慘痛代價，甚至因此而斷送前景。

“大健康內(nèi)衣”的健康、可持續(xù)發(fā)展，需要各界共同維護。