郭全中

2016年8月14日凌晨零點(diǎn)21分，王寶強(qiáng)在新浪微博上發(fā)布離婚聲明，隨后迅速引爆輿論場，1小時(shí)后，新浪微博每秒查詢率瞬間增長2倍之多；24小時(shí)熱議度較同期增長20348%，熱度完全超過了里約奧運(yùn)會(huì)。為什么“寶寶事件”引起這么大的影響？

王寶強(qiáng)是青蛙變王子的現(xiàn)實(shí)版。他經(jīng)過自己的能力而逐步成為家喻戶曉的明星，讓很多深處社會(huì)底層的人看到了上升的希望而被當(dāng)成奮斗的榜樣，并且其塑造的“傻根”等人物給人以老實(shí)、單純、真誠的印象，自然也能得到絕大多數(shù)人的共鳴和同情。

從王寶強(qiáng)發(fā)布的離婚聲明以及后續(xù)事態(tài)發(fā)展，整個(gè)劇情都很“狗血”，最大限度地激活隱藏在每個(gè)人內(nèi)心深處的八卦欲望。短短的幾天時(shí)間，不斷有火爆的新料爆出來，使得整個(gè)事件看點(diǎn)不斷，一直保持著居高不下的熱度。

那么，“寶寶事件”又反映出什么樣的輿論傳播新趨勢呢？

第一，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論主陣地。根據(jù)CNNIC的最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)達(dá)到7.10億，網(wǎng)民普及率為51.7%，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)為6.56億，滲透率為92.5%。由于互聯(lián)網(wǎng)相比于傳統(tǒng)媒體，其多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)、病毒式、鏈?zhǔn)降膫鞑シ绞剑哂屑皶r(shí)、互動(dòng)與便捷優(yōu)勢，能夠快速引爆輿論場并主導(dǎo)輿論場，在很大程度上決定著輿論的走向。

第二，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)可以獨(dú)立地引爆輿論場。近幾年，輿論引導(dǎo)的模式基本是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起而由傳統(tǒng)媒體助推和定調(diào)。在“寶寶事件”中，輿論的發(fā)起、助推和定調(diào)都是由互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立完成的，這表明輿論場已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的新階段。

第三，社交媒體和智能媒體成為互聯(lián)網(wǎng)輿論場的主導(dǎo)。1994年進(jìn)入我國以來，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從PC互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)階段進(jìn)入到社交媒體和智能媒體聯(lián)合主導(dǎo)階段，重大輿論事件借助社交媒體能夠在在極短時(shí)間內(nèi)擊穿一個(gè)個(gè)社群，形成傳播的海嘯效應(yīng)。以今日頭條為代表的智能媒體通過個(gè)性化推薦技術(shù)準(zhǔn)確、快速地把該信息推薦給有需求的用戶，快速引爆輿論場，僅8月14日一天，各類相關(guān)文章的總閱讀量破歷史紀(jì)錄地達(dá)到了驚人的7億，總閱讀時(shí)長達(dá)到49，561，872，650秒，相當(dāng)于1572年的光陰。

第四，自媒體在輿論中起著重要作用。自媒體經(jīng)過近2年的茁壯成長，已經(jīng)成為媒體生態(tài)和輿論傳播中的重要力量，在“寶寶事件”中，作為輿論引爆關(guān)節(jié)點(diǎn)的大V和知識(shí)分子由于各種原因并不愿多談，自媒體在其中就起到中堅(jiān)力量，非相關(guān)自媒體也都在“擦槍走火”。據(jù)“今日頭條”數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅8月14日一天，提到“王寶強(qiáng)”的頭條號(hào)文章就有10629篇之多，其中106篇閱讀量超100萬，832篇閱讀量超過10萬，占據(jù)了全天百萬級(jí)閱讀量文章的2/3。

時(shí)代變了，輿論場自然也會(huì)發(fā)生變化，但我們準(zhǔn)備好了嗎？▲

（作者是國家行政學(xué)院社會(huì)和文化教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師）