猴年春節(jié)，無(wú)論是微信朋友圈內(nèi)的“紅包照片”，還是支付寶的“集五?？ā被顒?dòng)，諸多搶紅包新玩法引得全國(guó)網(wǎng)友“指尖很忙”。一首改編的《沁園春·搶紅包》可以用來(lái)描繪春節(jié)搶紅包的盛況———猴年風(fēng)光，千人捧機(jī)，萬(wàn)人搶包。望群內(nèi)群外，人人興奮，兩眼放光，魂?duì)繅?mèng)繞。為了塊兒八毛，引無(wú)數(shù)土豪不睡覺(jué)，就捧著手機(jī)笑。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)顯示，今年網(wǎng)絡(luò)紅包的個(gè)數(shù)、互動(dòng)量都較往年成倍增長(zhǎng)，發(fā)紅包、搶紅包似乎已成了一種新年俗。

數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷除夕到農(nóng)歷正月初五，微信紅包總收發(fā)次數(shù)達(dá)321億次，相較于羊年春節(jié)6天收發(fā)32.7億次，增長(zhǎng)了近9倍。除夕當(dāng)天，微信紅包參與人數(shù)達(dá)4.2億，收發(fā)總量為80.8億個(gè)，是2015年馬年除夕的8倍；共有2900萬(wàn)張紅包照片發(fā)出，產(chǎn)生了5300萬(wàn)個(gè)紅包。從支付寶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，除夕當(dāng)晚，支付寶“咻一咻”互動(dòng)平臺(tái)的總參與次數(shù)達(dá)3245億，這一數(shù)據(jù)是去年春晚互動(dòng)次數(shù)的29.5倍；共有791405位用戶集齊了“五福卡”，平分了2.15億元大獎(jiǎng)。

多維解讀

春節(jié)搶紅包自有其宏大敘事

實(shí)際上，包括支付寶在內(nèi)的電子紅包，改變的只是紅包的發(fā)放方式，但寄予在紅包之上的傳統(tǒng)而美好的意頭，并不會(huì)受到弱化。如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是一種使得大多數(shù)人獲得了更多權(quán)利的技術(shù)進(jìn)步，那么寓意著移動(dòng)支付與平等共享精神的手機(jī)紅包，則不啻是一種關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的啟蒙。不可否認(rèn)，手機(jī)紅包的新年俗加上春晚這樣一個(gè)“傳統(tǒng)年俗”，已經(jīng)讓除夕有了關(guān)于時(shí)代發(fā)展的內(nèi)涵。

紅包通過(guò)春晚平臺(tái)，最大程度地接觸到用戶，其已經(jīng)是一次對(duì)民眾最大的啟蒙與黏合。尤其是，當(dāng)紅包只是一個(gè)觸發(fā)點(diǎn)，一旦使用它的人們可以通過(guò)支付寶享受到更多的普惠金融服務(wù)之時(shí)，其意義已經(jīng)是一場(chǎng)關(guān)于生活方式的革命。所以這雖是一個(gè)關(guān)于宗族社會(huì)一脈相承的古老約定，也必然是一場(chǎng)關(guān)于社會(huì)變遷與生活方式轉(zhuǎn)型年代的碰撞與交融。我們?yōu)槭裁葱枰t包？因?yàn)樗扔兄鐣?huì)深層次的發(fā)展愿景，也有著關(guān)于人性哲學(xué)的美好祝愿，更有著生活方式轉(zhuǎn)變的快樂(lè)和意義。牽動(dòng)如此多國(guó)民的事件，肯定蘊(yùn)含著一定的宏大敘事。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮之下，我們也不必對(duì)大家熱衷于手機(jī)紅包的現(xiàn)象耿耿于懷，應(yīng)該樂(lè)見(jiàn)一種更開(kāi)闊、更自主的改變。

春節(jié)追捧年俗別“喜新厭舊”

我們?cè)诮蛹{春節(jié)新年俗之時(shí)，也不能拋棄了老年俗。現(xiàn)在的春節(jié)，涌現(xiàn)出了哪些新年俗呢？其一便是搶紅包，微信“搖一搖”、支付寶“咻一咻”、QQ“刷一刷”，都是人們搶紅包的方式。但也可以想見(jiàn)，此后每逢大小節(jié)日，朋友圈必有人索要紅包、瘋搶紅包。一來(lái)二往，本是增進(jìn)友誼和信任的電子紅包，就可能成為“道德綁架”的工具。其二便是網(wǎng)絡(luò)隔空拜年。幾千年來(lái)，人們過(guò)春節(jié)都會(huì)親自上門(mén)，互致問(wèn)候、互拜新年，在辭舊迎新之際表達(dá)美好祝愿。到了如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們紛紛熱衷于用微信、QQ等拜年，無(wú)論言辭多么華麗，卻再也找不到以前面對(duì)面拜年的那股親熱勁兒了，甚至連誠(chéng)心誠(chéng)意的感覺(jué)都找不到了。

其他一些春節(jié)新年俗，諸如年夜飯酒店里吃、全家出境游等等，不一而足。這些都是現(xiàn)代人追求時(shí)尚的體現(xiàn)，在開(kāi)放的多元社會(huì)里，我們本應(yīng)對(duì)不同的過(guò)年文化持有包容態(tài)度。但要從春節(jié)的獨(dú)有意味“追求團(tuán)團(tuán)圓圓、和和美美、熱熱鬧鬧的年味”，與“強(qiáng)化人們對(duì)春節(jié)的文化感知、喚起人們對(duì)傳統(tǒng)文化的珍視”的角度來(lái)看，這些春節(jié)新年俗、新玩法，其實(shí)是對(duì)春節(jié)主題的沖擊。這些年，許多國(guó)人都在感嘆春節(jié)“年味淡了”，可是他們是否為營(yíng)造年味而共同努力過(guò)？