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        媒介融合語(yǔ)境下中國(guó)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新

        2016-08-15 19:22:57方影
        戲劇之家 2016年15期
        關(guān)鍵詞:媒介融合創(chuàng)新

        方影

        【摘 要】本文以電視綜藝節(jié)目《女神新裝》為例,淺談了媒介融合語(yǔ)境下中國(guó)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新形式。

        【關(guān)鍵詞】媒介融合;中國(guó)電視綜藝節(jié)目;《女神新裝》;創(chuàng)新

        中圖分類(lèi)號(hào):G22 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1007-0125(2016)08-0144-01

        一、《女神新裝》概況

        《女神新裝》是由東方衛(wèi)視和廣東藍(lán)色火焰文化傳媒有限公司聯(lián)手打造的明星時(shí)尚真人秀節(jié)目,由“72小時(shí)全方位跟拍制衣真人秀+T臺(tái)秀+現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍”三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。作為我國(guó)首檔明星時(shí)尚真人秀節(jié)目,《女神新裝》不管是在節(jié)目制作水準(zhǔn)還是明星陣容上,都十分招人眼球。這一季共有十二期節(jié)目,每期節(jié)目邀請(qǐng)五位女神和五位新銳品牌設(shè)計(jì)師,根據(jù)一個(gè)特定的主題,從靈感萌發(fā)、設(shè)計(jì),到成衣這一過(guò)程,女神和設(shè)計(jì)師都要認(rèn)真完成。設(shè)計(jì)出來(lái)的衣服通過(guò)女神T臺(tái)走秀的形式進(jìn)行作品發(fā)布,同時(shí)在電商渠道進(jìn)行售賣(mài),實(shí)現(xiàn)了電視與電商的無(wú)縫連接?!杜裥卵b》首期播出以來(lái),CMS50城收視率1.135%,CMS34城收視率1.29%,百度指數(shù)904402,在周六所有綜藝節(jié)目中排名第二。明星和設(shè)計(jì)師在節(jié)目中設(shè)計(jì)的衣服,在天貓商城的銷(xiāo)售額也很高,大量粉絲和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)“女神同款”。

        除此之外,更值得一提的是,它還打造了傳統(tǒng)電視新的商業(yè)模式——T2O模式。

        二、《女神新裝》T20模式解讀

        T20模式,即TV to Online,通俗意義上理解,就是電視與電商合作。在全媒體背景下,技術(shù)的進(jìn)步催生了理念的改變,電視屏、手機(jī)屏和電腦屏三者相互結(jié)合,已成為時(shí)代的潮流?!杜裥卵b》是對(duì)手機(jī)屏、電視屏和電腦屏三者相結(jié)合的嘗試,與東方衛(wèi)視合作,依靠傳統(tǒng)的播出平臺(tái),與天貓商城、“明星衣櫥”合作,抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù),依靠多屏合作,打造T20模式,促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。觀眾在看明星走秀的同時(shí),用手機(jī)掃一掃電視屏幕下方的二維碼,就可以實(shí)時(shí)參與節(jié)目互動(dòng),同時(shí)在手機(jī)APP天貓商城上購(gòu)買(mǎi)自己中意的“女神同款”,利用社交軟件與朋友交流購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)及觀看節(jié)目的感受,開(kāi)啟全新的線(xiàn)上線(xiàn)下體驗(yàn)。

        《女神新裝》的T20模式打破了傳統(tǒng)電視媒體與商家合作的模式,消費(fèi)者可一邊看女神走秀,一邊在移動(dòng)端APP上購(gòu)買(mǎi)女神同款。與傳統(tǒng)的電視節(jié)目依靠廣告收入這一盈利模式相比,《女神新裝》不僅有知名企業(yè)的廣告贊助,還與電商合作,產(chǎn)生了直接的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。T20模式的精髓在于將觀眾直接轉(zhuǎn)化為用戶(hù),節(jié)目?jī)?nèi)容直接轉(zhuǎn)化為可以買(mǎi)賣(mài)的商品,綜藝節(jié)目的收視率直接轉(zhuǎn)化為電商平臺(tái)的流量,減少了觀眾轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的時(shí)間成本,實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的直接轉(zhuǎn)換?!杜裥卵b》既是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴,又與消費(fèi)產(chǎn)生緊密關(guān)聯(lián),實(shí)現(xiàn)了“電視+電商+移動(dòng)APP”的完美融合。

        三、《女神新裝》對(duì)其他綜藝節(jié)目的啟示

        (一)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合,是綜藝節(jié)目創(chuàng)新的大方向?!杜裥卵b》實(shí)現(xiàn)了電視與電商的無(wú)縫連接,實(shí)現(xiàn)了手機(jī)、電視、PC端的多屏聯(lián)動(dòng)。

        基于如今媒介融合的大背景,電視綜藝節(jié)目要想大發(fā)展,必須與其他媒介進(jìn)行有效融合,利用互聯(lián)網(wǎng)思維打造傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目,利用電商將用戶(hù)直接轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者,參考《女神新裝》“節(jié)目+電商+移動(dòng)APP”三者融合的模式,將節(jié)目?jī)?nèi)容直接轉(zhuǎn)化為電商平臺(tái)的產(chǎn)品,借助移動(dòng)APP實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)時(shí)互動(dòng)和交易。

        (二)內(nèi)容為王,打造優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容?!杜裥卵b》在節(jié)目?jī)?nèi)容制作和視覺(jué)體驗(yàn)上,都遵循精良、優(yōu)質(zhì)的原則,讓觀眾享受了一場(chǎng)時(shí)尚的視覺(jué)盛宴。觀眾可以“邊看邊買(mǎi)”,從節(jié)目的觀賞者直接變成商品的消費(fèi)者,這種轉(zhuǎn)變是即時(shí)發(fā)生的,給予了觀眾新鮮感和持續(xù)觀看的欲望。在電視綜藝節(jié)目層出不窮的當(dāng)下,要想在綜藝大軍中脫穎而出,在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上就必須有所新意和突破。依靠新穎的節(jié)目形式和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,才能讓電視綜藝節(jié)目永葆新鮮。

        (三)探索綜藝節(jié)目新的商業(yè)模式?!杜裥卵b》打造了區(qū)別于傳統(tǒng)電視依靠廣告的商業(yè)模式,將電視的收視率與電商平臺(tái)的流量直接掛鉤,把用戶(hù)直接轉(zhuǎn)化為了消費(fèi)者,省卻了傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化的時(shí)間成本,實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

        現(xiàn)在很多綜藝節(jié)目已開(kāi)始探索基于互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下的媒介跨界融合,選擇傳統(tǒng)電視和視頻網(wǎng)站聯(lián)合播放形式,利用社交媒體巨大的用戶(hù)粘性,增加節(jié)目影響力和知名度,在社會(huì)上掀起了收視熱潮。在傳播渠道上,雖然有很多綜藝節(jié)目已完成了由單一渠道向多平臺(tái)聯(lián)合傳播的轉(zhuǎn)變,但很少有綜藝節(jié)目能深挖節(jié)目背后隱含的商業(yè)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)鏈,在產(chǎn)業(yè)鏈縱深層次上,沒(méi)有進(jìn)行有效開(kāi)發(fā),這是未來(lái)綜藝節(jié)目需要著重探索的方向。

        參考文獻(xiàn):

        [1]鄭海江.從電視電商跨界融合看電視節(jié)目創(chuàng)新和價(jià)值鏈延伸——以東方衛(wèi)視《女神的新衣》為例[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2015(4).

        [2]張凡杰.電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目與新媒體融合之道芻議——以東方衛(wèi)視《女神的新衣》為例[J].東南傳播,2015(1).

        作者簡(jiǎn)介:

        方 影(1993-),女,漢族,安徽安慶人,安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院戲劇與影視專(zhuān)業(yè)碩士研究生。

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