朱凱寧 王振

摘 要 本文以濱州市旅游業(yè)為研究對(duì)象，結(jié)合濱州市旅游業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及實(shí)地調(diào)研成果，從濱州市旅游市場(chǎng)規(guī)模、就業(yè)效益、收入效益、創(chuàng)匯效益等四個(gè)角度對(duì)濱州市旅游經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，嘗試性地總結(jié)了影響濱州市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約因素，并就具體問題提出了合理化的改進(jìn)措施，以期濱州市旅游經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞 濱州市 旅游經(jīng)濟(jì) 效益

一、旅游經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)涵

明確旅游經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)涵，首先應(yīng)把握“效益”的內(nèi)涵。效益，即效果與利益，是一個(gè)中性的概念，指的是某項(xiàng)目的投入與產(chǎn)出的比較。經(jīng)濟(jì)效益，則側(cè)重于“經(jīng)濟(jì)”二字，一是強(qiáng)調(diào)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相關(guān)的效益比較，二是強(qiáng)調(diào)效益的積極方面，即以更小的投入帶來更大的產(chǎn)出。[1]旅游經(jīng)濟(jì)效益，則把經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)限定在旅游業(yè)范圍內(nèi)，包括微觀和宏觀兩大范疇。微觀經(jīng)濟(jì)效益，即旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)各類旅游企業(yè)和相關(guān)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的積極影響；宏觀經(jīng)濟(jì)效益，即旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的積極影響，[2]其中包括對(duì)市場(chǎng)規(guī)模、國民經(jīng)濟(jì)、就業(yè)等方面的影響。

二、濱州市旅游經(jīng)濟(jì)效益分析

（一）濱州市旅游市場(chǎng)規(guī)模分析

在接待國外游客方面，如表1所示，濱州市近十年來接待國外游客人數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，由2005年的3519人迅速增長(zhǎng)至2012年的45774人，年均增長(zhǎng)率44.26%，后有微量回落，并穩(wěn)定在43000人左右，單從接待國外游客人數(shù)來說，濱州市近年來旅游業(yè)發(fā)展是十分迅速的，這在一定程度上肯定了濱州市促進(jìn)旅游業(yè)對(duì)外發(fā)展的一系列措施。

如表2所示，濱州市接待國外游客主要來源于亞洲、歐洲和美洲。近年來，歐洲游客數(shù)量增長(zhǎng)迅速，但亞洲游客人數(shù)下降明顯，這在很大程度上直接導(dǎo)致了濱州市接待國外游客人數(shù)的整體下滑。

在接待國內(nèi)游客方面，如表1所示，濱州市近十年來接待國內(nèi)外游客數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，由2005年的241.07萬人增長(zhǎng)至2014年的1255.58萬人，年均增長(zhǎng)率20.13%，增長(zhǎng)趨勢(shì)向好，證明了濱州市近年來積極拓展國內(nèi)旅游市場(chǎng)的行動(dòng)和效果，因此應(yīng)注重總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后的旅游業(yè)跨越式發(fā)展指明道路。

（二）濱州市旅游就業(yè)效益分析

旅游業(yè)就業(yè)可分為直接就業(yè)和間接就業(yè)兩部分，直接就業(yè)即在旅游業(yè)直接相關(guān)的旅行社、旅游景區(qū)就業(yè)；間接就業(yè)即在旅游業(yè)間接相關(guān)的餐飲、住宿、零售、交通等行業(yè)就業(yè)。[3]鑒于與旅游業(yè)間接相關(guān)的行業(yè)受多重因素的共同影響，難以從中剝離出僅受旅游業(yè)影響的部分，故選取與旅游業(yè)直接相關(guān)的旅行社就業(yè)為研究對(duì)象，做深入分析。

如表1所示，近十年來，濱州市旅行社總數(shù)整體呈上升趨勢(shì)，由2005年的35家增長(zhǎng)至2014年的56家，年均增長(zhǎng)2家。與此同時(shí)，濱州市旅行社職工總數(shù)由2005年的318人減少至2014年的268人，峰值為2008年的484人，總體呈下降趨勢(shì)。不難發(fā)現(xiàn)，旅行社職工總數(shù)并不與旅行社總數(shù)呈正相關(guān)關(guān)系，究其緣由，主要?dú)w結(jié)于濱州市不斷優(yōu)化旅游業(yè)從業(yè)人員結(jié)構(gòu)，提高旅游行業(yè)進(jìn)入門檻，完善旅游業(yè)淘汰機(jī)制，既增強(qiáng)了旅游業(yè)發(fā)展實(shí)力，也在一定程度上促進(jìn)了濱州市各行業(yè)人員結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)于改善就業(yè)環(huán)境有一定的推動(dòng)作用。但同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，濱州市旅游業(yè)對(duì)就業(yè)的促進(jìn)作用并不顯著，亟待提高。

（三）濱州市旅游收入效益分析

如表1所示，最近十年，濱州市地區(qū)生產(chǎn)總值與旅游總收入均持續(xù)增長(zhǎng)，旅游總收入由2005年的14.31億元增長(zhǎng)至2014年的93.4億元，年均增長(zhǎng)率23.18%。地區(qū)生產(chǎn)總值由2005年的667.27億元增長(zhǎng)至2014年的2276.71億元，年均增長(zhǎng)率14.61%，比旅游總收入年均增長(zhǎng)率低8.6個(gè)百分點(diǎn)，可見濱州市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，總體發(fā)展趨勢(shì)向好。

為進(jìn)一步探求旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，還應(yīng)結(jié)合濱州市旅游總收入占全市生產(chǎn)總值的比重進(jìn)行分析，由表1中數(shù)據(jù)可知，2005年，旅游總收入占全市生產(chǎn)總值的比重為2.14%，后兩年連續(xù)下滑，2007年占比為2.02%，之后7年均呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，至2014年占比達(dá)4.10%，較2005年翻了近1倍。由此我們可以得出，濱州市旅游業(yè)總收入占全市經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值的比重相對(duì)較小，但旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)收入的促進(jìn)作用日益顯著，體現(xiàn)了濱州市旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益。

（四）濱州市旅游創(chuàng)匯效益分析

在旅游創(chuàng)匯方面，如表1所示，濱州市國際旅游（外匯）收入總體走勢(shì)與濱州市接待國外游客人數(shù)總體走勢(shì)基本一致，可見接待游客人數(shù)是決定旅游收入的重要因素。2005年國際旅游（外匯）收入為85.22萬美元，2012年達(dá)到峰值1344.99萬美元，之后穩(wěn)定在1270萬美元左右，增長(zhǎng)了近15倍，可見濱州市國際旅游發(fā)展速度空前，潛力巨大。但從國際旅游（外匯）收入占全市外匯收入比重來看，2005年占比為0.07%，2014年占比為0.34%，占比峰值為2012年的0.48%，雖然占比整體呈上升趨勢(shì)，但增長(zhǎng)幅度不大。

再進(jìn)一步結(jié)合表1中數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，不難看出，濱州市國際旅游收入與國內(nèi)旅游收入差距巨大，國際旅游收入占旅游總收入的比重不足1%。綜上可以得出結(jié)論，雖然濱州市國際旅游發(fā)展速度較快，但創(chuàng)匯效益并不明顯，仍有很大的發(fā)展空間。

三、濱州市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

（一）旅游業(yè)缺乏對(duì)外吸引力

對(duì)外吸引力，即對(duì)國外游客的吸引能力，通過上文對(duì)濱州市旅游市場(chǎng)的規(guī)模分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，國際旅游板塊是濱州市旅游業(yè)發(fā)展的短板，國外游客規(guī)模遠(yuǎn)小于國內(nèi)游客規(guī)模。從近兩年情況看，亞洲游客的流失是導(dǎo)致國際旅游業(yè)整體效益下滑的重要原因。如何挽回亞洲游客對(duì)濱州旅游的熱情，如何拓展歐洲、美洲、大洋洲旅游市場(chǎng)，如何深挖自身國際旅游潛力，都是濱州市應(yīng)該思考的問題。

（二）旅游業(yè)對(duì)就業(yè)的促進(jìn)作用有待加強(qiáng)