殷　俊　柳　青

（重慶工商大學(xué)，重慶　400000）

本刊特稿

移動(dòng)新聞客戶端新聞報(bào)道研究
——以上游手機(jī)新聞客戶端兩會(huì)報(bào)道為例

殷俊柳青

（重慶工商大學(xué)，重慶400000）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，用戶對(duì)于手機(jī)終端的偏愛(ài)，進(jìn)一步助推傳統(tǒng)媒體與手機(jī)端進(jìn)行媒體融合。上游新聞手機(jī)客戶端依托于《重慶晨報(bào)》優(yōu)秀的采編力量，在今年的兩會(huì)報(bào)道中，在內(nèi)容上做到了深度報(bào)道權(quán)威解讀、視角上做到了經(jīng)濟(jì)與民生并重、形式上做到了圖文與視頻相結(jié)合。但是，與人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華社客戶端相比較，上游新聞客戶端在VR技術(shù)的運(yùn)用、注重用戶體驗(yàn)上值得進(jìn)一步改進(jìn)。

移動(dòng)新聞客戶端；上游新聞；兩會(huì)報(bào)道；媒體融合

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平總書記在會(huì)議上明確指出要“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合”。［1］自此，媒體融合作為一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略，在傳媒領(lǐng)域掀起了媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的風(fēng)潮。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億。［2］用戶對(duì)于手機(jī)終端的偏愛(ài)，進(jìn)一步助推傳統(tǒng)媒體與手機(jī)端進(jìn)行媒體融合。于是，一大批形式創(chuàng)新、功能各異的移動(dòng)手機(jī)客戶端出現(xiàn)在人們的視野之中。由《重慶日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的上游手機(jī)新聞客戶端，在媒體融合這個(gè)大背景之下正式上線。上游新聞手機(jī)客戶端界面清晰、欄目定位明確，依托于《重慶晨報(bào)》優(yōu)秀的采編力量，為用戶帶來(lái)了一篇篇“含金量高”的新聞報(bào)道。在今年的兩會(huì)新聞報(bào)道中，上游新聞客戶端創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容與形式，為用戶建構(gòu)了一場(chǎng)兩會(huì)視聽盛宴。

從3月3日政協(xié)十二屆四次會(huì)議開幕到3月16日十二屆全國(guó)人大第四次會(huì)議閉幕，在這十幾天的時(shí)間里，上游新聞客戶端在“頭條”“專題”欄目里面對(duì)兩會(huì)進(jìn)行了報(bào)道。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，上游新聞客戶端“頭條”發(fā)布新聞報(bào)道71條，“專題”欄目發(fā)布新聞報(bào)道153條。筆者這里將會(huì)對(duì)上游新聞客戶端的兩會(huì)新聞報(bào)道進(jìn)行分析。

一、上游新聞客戶端兩會(huì)新聞報(bào)道亮點(diǎn)分析

（一）內(nèi)容層面：深度報(bào)道權(quán)威解讀

上游新聞客戶端依托于全國(guó)都市報(bào)十強(qiáng)《重慶晨報(bào)》的優(yōu)秀采編力量，在新聞報(bào)道的深度加工方面存在著優(yōu)勢(shì)。從3月4日～3月16日，上游新聞客戶端每天都會(huì)發(fā)布一條高質(zhì)量的深度報(bào)道，圖一是筆者統(tǒng)計(jì)的上游新聞每日原創(chuàng)新聞深度報(bào)道情況。3月6日，“頭條”欄目發(fā)布獨(dú)家新聞《總理政府工作報(bào)告中的重慶機(jī)遇》。通過(guò)采訪專業(yè)的權(quán)威人士，深度解讀2016年李克強(qiáng)總理作的政府工作報(bào)告。報(bào)道中從投資、經(jīng)濟(jì)、交通這幾個(gè)方面，分版塊、條理清晰地闡述了總理政府報(bào)告中的重慶機(jī)遇。這篇獨(dú)家新聞報(bào)道具有濃厚的重慶地方特色，把宏觀的總理報(bào)告結(jié)合重慶作了具體、深入的分析。3月8日，“專題”欄目發(fā)布新聞專訪《吳剛：足球市場(chǎng)火爆源于市民發(fā)自內(nèi)心的喜愛(ài)》。這篇新聞采訪了全國(guó)政協(xié)委員、重慶市副市長(zhǎng)吳剛。權(quán)威人士談兩會(huì)，凸顯了新聞價(jià)值，強(qiáng)化了新聞報(bào)道的傳播力度。3月9日，“頭條”欄目發(fā)布新聞《這些重慶團(tuán)代表，給總理說(shuō)了什么？》。在這篇原創(chuàng)新聞報(bào)道中，記者報(bào)道了重慶代表團(tuán)人大代表與李克強(qiáng)總理的深度對(duì)話，對(duì)西部發(fā)展、教育、農(nóng)民收入等與重慶市民息息相關(guān)、緊密相連的重大問(wèn)題進(jìn)行了探討。這篇新聞報(bào)道，在上游新聞客戶端當(dāng)日用戶瀏覽量排名第一。由此可以看出，上游新聞客戶端在新聞內(nèi)容上專注于對(duì)兩會(huì)熱點(diǎn)、重要的人大代表進(jìn)行深度、權(quán)威的解讀。優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容，體現(xiàn)了上游新聞客戶端在傳播主流思想、重視新聞報(bào)道策劃方面的深厚“功底”。

表1　

（二）視角層面：經(jīng)濟(jì)與民生并重

上游新聞客戶端兩會(huì)報(bào)道中，新聞視角基于的是經(jīng)濟(jì)和民生。3月4日，“頭條”欄目發(fā)布原創(chuàng)新聞《重慶自貿(mào)區(qū)規(guī)劃面積約120平方公里》。記者通過(guò)采訪專業(yè)人士，圍繞宏觀經(jīng)濟(jì)大局，報(bào)道重慶應(yīng)該在“一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)中發(fā)揮怎樣的作用。3月5日，在“專題”欄目中，報(bào)道原創(chuàng)新聞《今年力爭(zhēng)開建渝昆高鐵 “十三五”開建長(zhǎng)江三峽新通道》。新聞報(bào)道圖文詳實(shí)、重點(diǎn)突出，對(duì)代表團(tuán)提出的建議進(jìn)行分析，闡述“一帶一路”與長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的互聯(lián)互通重要樞紐應(yīng)該如何打通。這篇新聞報(bào)道也洋溢著濃厚的時(shí)代氣息，體現(xiàn)了重慶在“十三五”“一帶一路”中的重要作用。3月6日，“專題”欄目發(fā)布新聞《重慶低保年內(nèi)調(diào)標(biāo)準(zhǔn) 有序展開全面營(yíng)改增》，記者站在群眾生活的角度，獨(dú)家解讀了總理作的政府工作報(bào)告。從群眾關(guān)心的交通、醫(yī)保、公租房、全面兩孩等方面作出了深刻的闡釋，旨在為市民生活提供指導(dǎo)。這篇新聞報(bào)道站在群眾的視角報(bào)道新聞，做到了接地氣。3月8日，“專題”欄目報(bào)道原創(chuàng)新聞《 把“工匠精神”注入重慶企業(yè)》。在這篇新聞報(bào)道中，記者捕捉到了兩會(huì)熱點(diǎn)詞匯即李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中首次提到的“工匠精神”。把工匠精神和重慶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展結(jié)合起來(lái)，采訪國(guó)資委黨委書記、博賽礦業(yè)（集團(tuán)）董事長(zhǎng)等政界、商界名人，讓權(quán)威人士分析重慶企業(yè)如何才能做到“工匠精神”，為企業(yè)的未來(lái)發(fā)展支招。3月11日，“專題”欄目發(fā)布原創(chuàng)新聞《重慶青山綠水如何持續(xù)？三位代表這樣說(shuō)》。這篇新聞報(bào)道關(guān)注與老百姓息息相關(guān)的環(huán)保問(wèn)題，讓代表為環(huán)境保護(hù)“發(fā)聲”，也體現(xiàn)了新聞工作者的人文情懷。由此可知，上游新聞客戶端報(bào)道新聞的視角是立足于重慶地區(qū)的重大發(fā)展問(wèn)題，從經(jīng)濟(jì)和民生的視角進(jìn)行解讀，彰顯了重慶市屬媒體的傳播力。

基金項(xiàng)目：本論文為重慶市社科規(guī)劃重點(diǎn)委托項(xiàng)目“重慶市傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合路徑與對(duì)策研究”，重慶市重大決策咨詢研究課題“重慶傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展路徑與重點(diǎn)選擇研究”階段性成果

作者簡(jiǎn)介：殷俊，重慶工商大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)、博士、教授、博士生導(dǎo)師，重慶華龍網(wǎng)集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展顧問(wèn)，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)傳媒教育實(shí)踐基地主任。柳青，重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2015級(jí)新聞傳播學(xué)研究生。

（三）形式層面：視頻與圖文相結(jié)合

上游新聞客戶端具有新媒體屬性，依托于手機(jī)終端，在新聞報(bào)道形式上更加富于靈活性。兩會(huì)期間，上游手機(jī)客戶端在“專題”欄目上轉(zhuǎn)載央視發(fā)布的兩會(huì)會(huì)議視頻以及新華網(wǎng)、人民網(wǎng)制作的圖片新聞，讓新聞報(bào)道的形式更加直觀化。此外，在兩會(huì)期間，上游新聞與央視進(jìn)行跨媒體合作，推出關(guān)于十三五規(guī)劃的紀(jì)錄片，以視頻的形式報(bào)道“十三五”。新聞報(bào)道《上游新聞直擊十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議》中，第一張新聞配圖是重慶人大代表入場(chǎng)時(shí)拍攝的圖片。光影的運(yùn)用、人物形象的飽滿，展現(xiàn)了重慶人大代表的活力和風(fēng)采。此外，上游新聞客戶端原創(chuàng)新聞《圖說(shuō)：四年總理記者會(huì) 李克強(qiáng)用了這些成語(yǔ)名句》，通過(guò)圖表的形式總結(jié)了總理在記者會(huì)上的趣味回答，這種新聞報(bào)道形式生動(dòng)、形象，讓用戶一目了然。可以說(shuō)，視頻、圖文相結(jié)合的新聞報(bào)道形式使得新聞報(bào)道更加簡(jiǎn)潔，更加符合新媒體環(huán)境下用戶瀏覽新聞的習(xí)慣。

可以說(shuō)，上游新聞客戶端在今年的兩會(huì)報(bào)道中亮點(diǎn)突出，在內(nèi)容上做到了深度報(bào)道權(quán)威解讀，在視角上注重經(jīng)濟(jì)與民生，在報(bào)道形式上重視圖文與視頻相結(jié)合。但是與人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華社客戶端相比，也存在著一些不足。

二、上游新聞客戶端新聞報(bào)道的不足

“Virtual Reality”（VR）技術(shù)成為2016年媒體報(bào)道兩會(huì)的一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新的?！癡R”技術(shù)指的是通過(guò)計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)生活中的拍攝設(shè)備結(jié)合起來(lái)，達(dá)到虛擬現(xiàn)實(shí)的傳播效果。這其實(shí)就是一種沉浸式的傳播方式，會(huì)給用戶帶來(lái)一種猶如親臨現(xiàn)場(chǎng)的參與感。在今年的兩會(huì)新聞報(bào)道中，移動(dòng)手機(jī)客戶端也是積極嘗試“VR”技術(shù)的運(yùn)用，人民日?qǐng)?bào)手機(jī)客戶端、“南方+”客戶端、新華社客戶端都推出了“VR”新聞報(bào)道。3月16日，新華社推出的《VR全景兩會(huì)：國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)會(huì)見中外記者》，截止到3月19日，用戶瀏覽量圖片數(shù)量達(dá)70萬(wàn)?？梢?，“VR”技術(shù)的運(yùn)用，通過(guò)全景式敞式的方式，360度全方位還原了新聞現(xiàn)場(chǎng)，會(huì)極大地滿足用戶對(duì)于兩會(huì)的“窺視欲”，這就吸引了用戶的關(guān)注，獲得了良好的傳播效果。而上游新聞客戶端在“VR”技術(shù)的應(yīng)用上尚屬空白，在今后的新聞報(bào)道中可以積極嘗試，力求在技術(shù)的推動(dòng)下打造高質(zhì)量的新聞報(bào)道。

此外，上游新聞客戶端在用戶體驗(yàn)上面也有待增強(qiáng)。用戶體驗(yàn)，指的是用戶訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站或者是一個(gè)產(chǎn)品時(shí)的全部體驗(yàn)。這些體驗(yàn)包括用戶對(duì)于網(wǎng)站、產(chǎn)品的感知度、印象以及是否有好感度。在融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道形式、內(nèi)容應(yīng)該更加注重用戶體驗(yàn)。在這個(gè)層面上，人民日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)“中央廚房”表現(xiàn)值得稱道。“中央廚房”運(yùn)用H5技術(shù)——一種高級(jí)的網(wǎng)頁(yè)制作技術(shù)，模擬了一個(gè)微信群組聊天的界面，策劃內(nèi)容“傅瑩邀您加入人大新聞發(fā)布群”。當(dāng)傅瑩在人大會(huì)議上發(fā)言的時(shí)候，用戶使用微信點(diǎn)擊人大新聞發(fā)布群的鏈接就可以像與好友聊天的方式一般獲取與大會(huì)相關(guān)的信息，而且這些信息自帶微表情，通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅，用戶可以一種休閑娛樂(lè)的心態(tài)來(lái)了解國(guó)家大事。在與用戶互動(dòng)層面上，上游新聞客戶端在今后的新聞報(bào)道中應(yīng)該更加注重用戶體驗(yàn)，充分調(diào)動(dòng)用戶的積極性，為用戶營(yíng)造一種身份認(rèn)同感，讓用戶自發(fā)地瀏覽新聞，對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生一定的感知度。當(dāng)用戶對(duì)新聞的感知度累積到一定程度的時(shí)候，上游新聞的品牌效益便會(huì)適時(shí)產(chǎn)生。

［1］ 打造一流新興媒體 掌握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代話語(yǔ)權(quán)［DB/OL］ .光明網(wǎng)，http：//tech.gmw.cn/2015-09/30/content_17222988.htm，2015-09-30.

［2］ 陳雪檸.中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億 消費(fèi)者不滿上網(wǎng)資費(fèi)高［DB/ OL］.中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)，http：//www.cssn.cn/zx/shwx/shhnew/201603/ t20160317_2925876.shtml，2016-03-21.

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1674-8883（2016）12-0001-02