劉航航

國家新聞出版廣電總局二八一臺，云南昆明 650000

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新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型探析

劉航航

國家新聞出版廣電總局二八一臺，云南昆明 650000

摘 要與傳統(tǒng)的廣播電視紙質(zhì)媒體相比，新媒體具有多種優(yōu)勢，多媒體性、即時(shí)性與互動(dòng)性等是新媒體的決定性優(yōu)勢。隨著新媒體的出現(xiàn)，我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展迎來新的春天。與此同時(shí)，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成巨大沖擊。因此，廣播電視等傳統(tǒng)媒體在新媒體充斥的大環(huán)境中，應(yīng)加強(qiáng)建設(shè)權(quán)威性與公信力，提高傳統(tǒng)媒體的競爭力，進(jìn)而開拓出多元化的傳播渠道，提升廣播電視媒體的傳播力，從而能夠真正地融入至新媒體的領(lǐng)域之中。文章主要研究新媒體的內(nèi)涵及新媒體的優(yōu)勢，簡要分析新媒體時(shí)代帶來傳播形勢的變化，并相應(yīng)地提出新媒體時(shí)代下傳播研究的轉(zhuǎn)型措施，旨在推動(dòng)新媒體時(shí)代下傳播方式的轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞新媒體時(shí)代；傳播研究；轉(zhuǎn)型

隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，人們在信息傳播方面產(chǎn)生歷史性的變革[1]，我國媒體一方面需要承擔(dān)傳播主流價(jià)值的使命，另一方面，需要提升廣播電視媒體的發(fā)行量與收視率，從而為自身的運(yùn)營與發(fā)展提供重要保障。在全新的發(fā)展背景下，我國廣播電視媒體應(yīng)吸取西方媒體的教訓(xùn)，避免媒體出現(xiàn)職業(yè)浮躁化、市場單純化與傳播淺表化等問題，加強(qiáng)自身能力與道德的建設(shè)，推動(dòng)媒體管理與領(lǐng)導(dǎo)的變革，且創(chuàng)新媒體的傳播與實(shí)現(xiàn)媒體的轉(zhuǎn)型。

1 新媒體的內(nèi)涵

新媒體實(shí)質(zhì)上屬于廣義的概念，大多數(shù)人將媒體作為一種傳播方式，簡單地將傳統(tǒng)新時(shí)代與媒體新時(shí)代等同，缺乏對媒體更為深入的理解。其中，傳統(tǒng)媒體主要包括以下幾種主體，分別是報(bào)紙、雜志、電視、書刊、廣播等。而新媒體則包括以下幾種主體，分別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等，并且將手機(jī)、電腦與數(shù)字電視作為終端，進(jìn)而向廣大的用戶提供娛樂服務(wù)與信息傳遞等媒體形態(tài)。在轉(zhuǎn)變的過程中，一方面，改變著傳播的基本途徑，另一方面，則提高傳播的速度，使得傳播的內(nèi)容更加的豐富。尤其是終端的消費(fèi)群體則從以往的受眾向用戶轉(zhuǎn)變，簡而言之，人們不再是被動(dòng)地接受媒介傳播的內(nèi)容，而是作為用戶的身份主動(dòng)地選擇傳播的內(nèi)容。

2 新媒體的優(yōu)勢

2.1 交互性

傳統(tǒng)的廣播電視媒體的傳播方式屬于信息進(jìn)行單向流動(dòng)的過程[2]，傳播方式主要是線性傳播與點(diǎn)對多的方式。此外，廣播電視機(jī)構(gòu)和工作人員直接決定好傳播內(nèi)容，按照編制好的秩序播放內(nèi)容，致使觀眾無法選擇播放的內(nèi)容與時(shí)間。

然而，在全新的媒體的發(fā)展環(huán)境之下，植入各種各樣的先進(jìn)的技術(shù)，突破以往的傳播方式受到時(shí)空觀念與媒介物質(zhì)屬性的制約，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的開放性與互動(dòng)性特點(diǎn)，不僅可以進(jìn)行單向的傳播，更能夠進(jìn)行雙向或者多向的傳播。而在開放性方面，通過對網(wǎng)絡(luò)廣播與網(wǎng)絡(luò)電視舉例，觀眾可以按照自身的興趣愛好與時(shí)間，從而自由地選擇觀看節(jié)目的時(shí)間和內(nèi)容，獲得自由定制節(jié)目的良好效果。與此同時(shí)，觀點(diǎn)能夠在線上實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)地溝通與交流，且觀眾能夠?qū)崟r(shí)地評論所觀看的內(nèi)容，形成雙方良好的互動(dòng)。

2.2 個(gè)性化

新媒體具有較高的開放性，觀眾能夠以傳播者的身份通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等平臺，發(fā)布自己的各種信息與作品。此外，觀眾能夠積極地參與至內(nèi)容的傳播與生產(chǎn)過程中，充分地發(fā)揮出新媒體的個(gè)性化與多樣化。傳統(tǒng)的廣播電視傳播主要采取線性傳播的方式，新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的多元化則突破以往信息的壟斷狀態(tài)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息的多元化，而且能夠?qū)崿F(xiàn)信息的交流。此外，新媒體的發(fā)展能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)的廣播電視媒體存在的問題[3]。如：即時(shí)性與互動(dòng)性缺乏等問題，可以通過與觀眾進(jìn)行及時(shí)地溝通與交流，從而產(chǎn)生觀眾與媒體間較好的反饋循環(huán)的方式。

2.3 超媒體性

傳統(tǒng)的廣播電視媒體功能比較單一。雖然電視能夠以聲音、圖片、文字等形式呈現(xiàn)內(nèi)容，然而，觀眾無法處理與傳輸信息。在全新的媒體環(huán)境之下，能夠進(jìn)行多媒體的傳播，通過利用圖像、聲音、文字等，對其進(jìn)行組合，從而提高傳播活動(dòng)的有效性。在新媒體的發(fā)展環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體最具有代表性，它屬于一種集合聲音、文字與圖像為一體的網(wǎng)絡(luò)媒體，能夠有效地克服傳統(tǒng)視覺媒介、文字媒介與聲音媒介存在的障礙，實(shí)現(xiàn)視、聽、讀的有機(jī)融合。

3 新媒體時(shí)代帶來傳播形勢的變化

3.1 網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的應(yīng)用與發(fā)展，在新媒介中，網(wǎng)絡(luò)視頻占據(jù)重要地位[4]。網(wǎng)絡(luò)視頻媒體以往包括以下幾家，分別是土豆、搜狐與優(yōu)酷等，而后發(fā)展為愛奇藝、騰訊視頻與PPTV等，多家的視頻媒體在共同競爭，不斷地豐富網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容，增大品牌的影響力，進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大用戶的規(guī)模。而網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容眾多，電視劇、綜藝、動(dòng)漫、直播等都是常見的內(nèi)容。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻還自創(chuàng)代表性極強(qiáng)的品牌節(jié)目，其多樣性引來較多的目光。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容對國家政策與民生問題展開積極的討論，站在不同的立場上對其進(jìn)行分析，推動(dòng)我國的輿論的自由化，引導(dǎo)輿論朝著積極、健康的方向發(fā)展。

3.2 社交媒體的發(fā)展

新媒體領(lǐng)域中，社交媒體屬于重要內(nèi)容，成為現(xiàn)代人進(jìn)行社交的重要工具。人們可以通過平臺進(jìn)行觀點(diǎn)、照片、視頻、音樂、經(jīng)驗(yàn)等共享與交流。與傳統(tǒng)媒體相比，在傳播的過程中，網(wǎng)絡(luò)社交媒體具有多種優(yōu)勢：首先，靈活的傳播方式，人們可以按照自身的興趣愛好，選擇傳播方式；其次，傳播范圍較廣，任何一個(gè)人，不限制性別與年齡，則可以觀看社交網(wǎng)站中所發(fā)布的視頻；再次，傳播速度較快，好友能夠第一時(shí)間觀看到所發(fā)布的照片，并且能夠?qū)崿F(xiàn)在好友與好友間的傳遞，在短時(shí)間內(nèi)可以迅速地?cái)U(kuò)散照片；最后，傳播內(nèi)容比較豐富，包涵多種內(nèi)容，例如奇聞異事、視頻、照片、音樂等。

3.3 搜索引擎的發(fā)展

隨著搜索引擎的迅猛發(fā)展，眾多的年輕人已經(jīng)習(xí)慣于在百度中搜索答案，由此可以看出，現(xiàn)代媒體的傳播改變著人們的生活。其中，搜索引擎則成為人們獲得信息的重要入口，在全新的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒介應(yīng)加強(qiáng)與搜索引擎的合作，為自身的生存與發(fā)展提供重要保障。

4 新媒體時(shí)代下傳播研究的轉(zhuǎn)型措施

4.1 加大科學(xué)技術(shù)的引進(jìn)

傳統(tǒng)媒體比較重視自身的信息內(nèi)容，卻忽視傳播方式的多樣化[5]。然而，隨著新媒體的發(fā)展，改變傳播方式，人們不僅需要獲取眾多的信息內(nèi)容，更對信息傳播方式提出較高要求，以多元化與較快速度獲得信息內(nèi)容，促使新媒體利用科學(xué)技術(shù)進(jìn)行信息采集到加工信息的傳播。因此，傳統(tǒng)媒體一方面要保持好自身的優(yōu)勢，提高信息內(nèi)容的權(quán)威性，另一方面，需要運(yùn)用全新的新媒體的傳播方式，加強(qiáng)與新媒體的合作，應(yīng)用高端的科學(xué)技術(shù)，提高信息傳播的速度與范圍。

4.2 提高對傳播主體的認(rèn)識

隨著新媒體的發(fā)展，在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體在全新的發(fā)展背景下應(yīng)進(jìn)行自我總結(jié)，尋找全新的出路與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體一方面需要拓展信息渠道，另一方面需要加強(qiáng)對新媒體產(chǎn)品的開發(fā)，加速新媒體的內(nèi)容與傳播方式的革新。然而，在改革的過程中，傳統(tǒng)媒體忽視了一個(gè)重要問題，即傳播主體在新媒體下已經(jīng)發(fā)生重大變化，在進(jìn)行消息傳播時(shí)，傳統(tǒng)媒體通常采用“我說、你聽”的方式，然而，在新媒體發(fā)展的背景下，顛覆了上述狀態(tài)，受眾向用戶轉(zhuǎn)變，人們在眾多的信息來源中可以自主地選擇自己所愛的內(nèi)容。因此，媒體在傳播轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)充分地認(rèn)識到傳播主體的問題。

4.3 加強(qiáng)媒體與用戶的交流

在新媒體快速發(fā)展的背景下，媒體企業(yè)不僅發(fā)揮出向?qū)У淖饔肹6]，更實(shí)現(xiàn)接受消息的用戶具有參與評論與發(fā)表見解的權(quán)利。由此可以看出，媒體應(yīng)增加個(gè)性化的服務(wù)，進(jìn)而推動(dòng)媒體傳播的轉(zhuǎn)型，促使在同一個(gè)平臺上，公眾能夠進(jìn)行交流與討論，實(shí)現(xiàn)信息傳播。在與用戶進(jìn)行信息交流的過程中，媒體應(yīng)尊重用戶的發(fā)言權(quán)，理解各種角度與看法，確保交流內(nèi)容的真實(shí)性。與此同時(shí)，媒體應(yīng)掌握言論自由的度，在確保討論開放性的同時(shí)，應(yīng)嚴(yán)厲禁止傳播反動(dòng)言論，促使大眾與媒體間能夠集合眾多的健康的角度，賦予討論過程與結(jié)果社會意義。

5 結(jié)束語

隨著我國科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，人們逐漸進(jìn)入到新媒體的時(shí)代，由于傳播技術(shù)的發(fā)展，日益豐富的信息內(nèi)容，信息傳播速度的提升，使得信息獲取的方式更加多元化，信息傳播中應(yīng)將技術(shù)作為核心內(nèi)容，推動(dòng)媒體傳播形式的轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)對傳播主體的認(rèn)識，增加個(gè)性化的服務(wù)內(nèi)容，強(qiáng)化與用戶間的溝通與交流，實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代下傳播方式的成功轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)

[1]韋路，丁方舟.論新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型[J].浙江大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會科學(xué)版），2013（4）：93-103.

[2]王立志.新媒體時(shí)代的傳播轉(zhuǎn)型策略研究[J].科技傳播，2014（24）：50，49.

[3]王欣.關(guān)于新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型探析[J].新聞傳播，2014（12）：22.

[4]高昂.論新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（13）：289.

[5]朱勇，吳際.新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型[J].新媒體研究，2015（13）：9-10.

作者簡介：劉航航，助理工程師。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0006-02