趙倩楠

（河南大學(xué) 河南 開封 475001）

論《奇葩說》第三季之創(chuàng)新

趙倩楠

（河南大學(xué) 河南 開封 475001）

《奇葩說》作為中國(guó)首檔說話達(dá)人秀節(jié)目，一經(jīng)播出便引起了不小的轟動(dòng)。從2014年開播至今，《奇葩說》已經(jīng)成功播出三季，并且第四季正在火爆招募中。在泛娛樂化時(shí)代下，《奇葩說》作為一檔純網(wǎng)綜藝節(jié)目，經(jīng)過三季的發(fā)展之后仍然呈現(xiàn)出不可估量的前景和生命力。本文將以《奇葩說》第三季為例，探究其創(chuàng)新之處。

《奇葩說》；第三季；創(chuàng)新

2016年3月4日，《奇葩說》第三季強(qiáng)勢(shì)回歸，這檔由米未傳媒制作，愛奇藝出品的純網(wǎng)綜藝節(jié)目，經(jīng)過前兩季的積淀和發(fā)展，第三季未開播便引來了極大的關(guān)注。目前，《奇葩說》第三季已經(jīng)收官，截止當(dāng)前，#奇葩說#相關(guān)話題在微博的閱讀數(shù)達(dá)到33.4億，第三季系列節(jié)目在愛奇藝平臺(tái)上的總播放量達(dá)到16億?！镀孑庹f》以其原創(chuàng)性、不拘一格的創(chuàng)新性，打破了真人秀節(jié)目“一鼓作氣，再而衰，三而竭”的魔咒，呈現(xiàn)出驚人的力量。

一、賽制之變

第三季《奇葩說》的比賽分為三個(gè)階段進(jìn)行，分別為：第一階段——新咖試煉戰(zhàn)，第二階段——針鋒相對(duì)，不行就退和第三階段——狹路相逢，勇者勝。通過三個(gè)階段的比拼，最終選出本期的奇葩之王。在此基礎(chǔ)上，第三季在賽制的設(shè)置上大膽地采用導(dǎo)師分組帶學(xué)員進(jìn)行比賽的模式。導(dǎo)師高曉松和蔡康永首次開啟大緊隊(duì)（高曉松）和肉松隊(duì)（蔡康永）的對(duì)戰(zhàn)模式，這一模式也是第三季賽制上的重大改變之一。學(xué)識(shí)豐富的高曉松和最會(huì)說話的蔡康永直接參與辯論競(jìng)爭(zhēng)，一方面豐富了節(jié)目的內(nèi)涵和深度，另一方面在比賽中兩位導(dǎo)師也要和選手一樣在辯論的過程中呈現(xiàn)出更多“真”的部分，這一部分正好是觀眾平時(shí)所了解不到的一面，從而使比賽更加激烈、更加有看點(diǎn)。

第三季《奇葩說》本著“正直、善良、新知、包容”的理念，在選手進(jìn)行彩排時(shí)，也大膽地采用雙方隊(duì)伍隔離、分別彩排的形式。盡管經(jīng)過一些對(duì)戰(zhàn)，辯手們之間的辯論風(fēng)格已經(jīng)被大家所熟知，但是這種不到錄節(jié)目不公開的節(jié)目形式，給節(jié)目帶來了更多的不可控性，也是因?yàn)椴豢煽匦缘拇嬖冢构?jié)目去掉了娛樂節(jié)目為了娛樂而娛樂的虛假成分，更多的是展現(xiàn)真我的一面，突出了真人秀節(jié)目的核心實(shí)質(zhì)，是非常寶貴也非常大膽的一種做法。

二、IP價(jià)值的深度開掘

《奇葩說》自2014年上線以來，在前兩季的成功播出后，總點(diǎn)擊量突破11億，多項(xiàng)數(shù)據(jù)證明《奇葩說》已然是一檔極具影響力的品牌節(jié)目，擁有大量的忠實(shí)觀眾群和粉絲群。

借此影響，由愛奇藝出品，米未傳媒制作的說話類真人秀選秀節(jié)目——《奇葩來了》，充分利用和挖掘IP價(jià)值，于2016年1月15日在愛奇藝正式上線，成為第三季《奇葩說》的先導(dǎo)節(jié)目?！犊滴鮼砹恕纷吡?，《奇葩來了》來了，這樣一種巧妙的設(shè)置，使《奇葩說》和《康熙來了》的粉絲們?cè)谇楦猩系玫搅四撤N共鳴。純網(wǎng)綜藝IP價(jià)值的深度挖掘，一方面可以借力發(fā)揮，吸引受眾和提高收益，另一方面也使原節(jié)目做得更有深度、更加全面，為《奇葩說》第三季做了很好的鋪墊?！镀孑鈦砹恕吠暾卣故玖诵缕孑獾倪x拔過程，展現(xiàn)了新奇葩們的風(fēng)采，增加了用戶與平臺(tái)之間的粘性。

三、奇葩廣告帶來的效益最大化

在《奇葩說》的前兩季中，奇葩廣告語的設(shè)置和馬東奇葩的口語表達(dá)，給廣告主們帶來了極大的關(guān)注度，因此，在第三季中，廣告招商也呈現(xiàn)出火爆的局面。據(jù)《奇葩說》發(fā)布的相關(guān)信息稱，第三季的廣告使“有范APP”的品牌認(rèn)知度上漲了433%，伊利谷粒多燕麥牛奶的銷量環(huán)比增長(zhǎng)300%，雅哈咖啡話題閱讀量達(dá)到1.5億。在《奇葩來了》中，節(jié)目效益進(jìn)一步挖掘的另一個(gè)表現(xiàn)就是它開辟了選秀節(jié)目海選獨(dú)立成篇、廣告單獨(dú)招商的成功先例。由《奇葩說》衍生出來的《奇葩來了》更是采用單獨(dú)招商的模式，吸引了大量的廣告商。最終RIO雞尾酒和肯德基成功加入《奇葩來了》，以“正經(jīng)人在不正經(jīng)場(chǎng)合指定用酒的RIO雞尾酒”和“一人吃雞全家光榮的肯德基全家桶”這樣的奇葩而又有腔調(diào)的廣告語呈現(xiàn)在大家面前。無疑，無論是對(duì)米未傳媒還是對(duì)加入的廣告主來說，這樣的深度挖掘是一種雙贏。

在整個(gè)《奇葩說》第三季當(dāng)中，除了以上的分析，它還有許多其他的創(chuàng)新點(diǎn)。例如：利用微信公眾號(hào)“朝陽公園東七門”、百度貼吧“奇葩說官方吧”等與用戶進(jìn)行互動(dòng)，跟最鐵的粉絲群產(chǎn)生互動(dòng)，打造屬于自己的奇葩社群。再如：在第三季后幾期的節(jié)目中，推出了自己的產(chǎn)品“粑粑瓜子”并在節(jié)目中公開銷售。又如：簽約馬薇薇、范湉湉、肖驍、樊野等人為米未傳媒的簽約藝人，為其量身打造、量身定位。《奇葩說》第三季告一段落，第四季正在火熱招募中，在第三季的最后一期中，《奇葩說》的工作人員透露：第四季將會(huì)有更大、更多的改變。我們期待這樣一檔集“創(chuàng)新性、人文性、開放性、趣味性、知識(shí)性”于一體的節(jié)目可以越來越精彩，給觀眾帶來更多的驚喜。

[1]朱繼雙.從《奇葩說》看視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的品牌化建設(shè)[J].傳媒觀察，2016(02).

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趙倩楠（1991-），女，漢族，河南焦作人，碩士研究生，單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，研究方向：廣播電視。