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        “女流氓”咪蒙的自媒體江湖

        2016-08-11 10:12:39海欣
        齊魯周刊 2016年25期
        關(guān)鍵詞:咪蒙雞湯文字

        海欣

        咪蒙真名馬凌,70后,四川南充人,畢業(yè)于山東大學(xué)中文系。截至今年6月,咪蒙的同名微信公眾號累計閱讀量兩億兩千多萬次,新書《我喜歡這個“功利”的世界》今年5月出版后短短一個月就攀上了京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜各圖書電商網(wǎng)站暢銷榜的前五名。

        在互聯(lián)網(wǎng)上,咪蒙把自己塑造成一個觀念開放,刻薄犀利,又滿口粗話的女流氓形象。才女、勤奮、雞湯、新晉網(wǎng)紅……網(wǎng)友們也不斷為她貼上各種標(biāo)簽。很多人覺得她的成功不可思議,事實是她經(jīng)歷過挫折和失敗,以多年積累的人脈、不斷寫作的努力在這個自媒體時代火了。

        自媒體時代當(dāng)紅炸子雞

        “我有很多新媒體寫作經(jīng)驗,價值1000萬。如果你能成為我們團隊的實習(xí)生,就是完全免費。”這是自媒體圈當(dāng)紅炸子雞咪蒙,在其公號“咪蒙”中發(fā)布的招聘消息。

        咪蒙并非口出狂言。

        截至今年6月,咪蒙的同名微信公眾號累計閱讀量兩億兩千多萬次,每條廣告45萬元起并在不斷漲價,每篇文章閱讀均超過50萬,大部分文章閱讀量超過100萬。咪蒙的新書《我喜歡這個“功利”的世界》收錄了她微信公眾號的文章,今年5月出版后短短一個月就攀上了京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜各圖書電商網(wǎng)站暢銷榜的前五名。

        咪蒙真名馬凌,70后,四川南充人,畢業(yè)于山東大學(xué)中文系。畢業(yè)后,進入南方都市報工作,出版了《五歲熊孩子教我的事》《守腦如玉》《圣人請卸妝》等作品。2014年,咪蒙正式離開媒體,創(chuàng)立深圳萬物生長影視傳媒有限公司,不過這家公司只生長了10個月。2015年10月初,敗光了400萬的咪蒙轉(zhuǎn)戰(zhàn)北京,成立了十月初五影視傳媒有限公司,專注影視編劇和自媒體運營。

        至于自媒體的運營,也就是“咪蒙”公眾號,真是無心插柳。開通了三年,一直都是“撂荒”的,去北京之后,咪蒙拿它當(dāng)作是業(yè)余愛好來恢復(fù)寫作,沒想到就成為公司的事業(yè)了?!爱?dāng)時所有人都告訴我,公號紅利期已經(jīng)過了,根本就沒想到用它來賺錢?!?/p>

        咪蒙的文章緊跟熱點,切入點獨特,行文風(fēng)格潑辣,標(biāo)題引發(fā)人好奇,典型的雞湯文,很受女性讀者特別是上班族和學(xué)生的喜愛。每天更新兩條,頭條閱讀量都在150萬+,點贊都有1萬左右。很多人像被洗腦一樣,每天守著她更新,“終于等到你,用牙簽撐著眼皮沒睡?!薄吧秸浜N逗瓦涿傻奈淖郑鳛槌载浳疫x擇后者?!?/p>

        但也有人不喜歡,認為她的文章是“毒雞湯”,每天罵這個罵那個,看似一身正氣,實則滿屏負能量?!皾M屏都是粗俗之詞,通篇都在罵人,沒在好好講道理?!薄坝眠@么粗鄙的方式去引導(dǎo)百萬人和你一起粗鄙嗎?”對于這些,咪蒙似乎并不在意,她曾在一篇文章最后寫道:“對于那些罵我的人,我只想說,世界很大,不要把我看得那么重要?!?/p>

        才女、勤奮、雞湯、新晉網(wǎng)紅……很多人覺得她的成功不可思議,事實是她經(jīng)歷過挫折和失敗,以多年積累的人脈、不斷寫作的努力在這個自媒體時代火了。

        “女流氓”的自黑標(biāo)簽

        在互聯(lián)網(wǎng)上,咪蒙把自己塑造成一個觀念開放,刻薄犀利,又滿口粗話的女流氓形象。矮、胖、丑、花癡、低俗、不務(wù)正業(yè)……她為自己貼上各種自黑標(biāo)簽,這些標(biāo)簽讓她的文字顯得親切而真誠。

        在這樣的人物設(shè)定下,咪蒙以最通俗的語言爆料朋友,用調(diào)侃的方式講訴自己并不幸福的原生家庭。她給讀者熬心靈雞湯,也提供偏激的觀點和情緒?!胺劢z”在她邏輯自洽的語言中找到閱讀的快感,為她獻上百萬點擊量。

        而現(xiàn)實生活中,咪蒙對自己的外貌極度自卑。

        她承認,互聯(lián)網(wǎng)流傳的那些“果照”都經(jīng)歷了大刀闊斧的PS,她一再詆毀自己的樣貌,卻依然對把真實的自己呈現(xiàn)在公眾面前心存戒備?!拔铱梢栽谖淖掷锇炎约赫f得特別丑,對吧?可我接受不了我的照片丑?!边涿烧f不清自己的矛盾心理。

        合作伙伴對于咪蒙形象的考量更純粹些。“如果你露面不能給自己加分,為什么要出來呢?”咪蒙的合伙人告誡她。新書的編輯也嚴令禁止她公開真身,打趣說,會影響圖書銷量。

        “青春期的自卑會影響一輩子。”咪蒙說。

        無法判斷咪蒙對網(wǎng)絡(luò)的熱愛是否與對自己形象的不自信有關(guān),但她對于外貌的自卑的確由來已久?!笆菑那啻浩诎l(fā)胖開始的?!边涿烧f,她現(xiàn)在的名字也和身材有關(guān),高中時,長得像機器貓“阿蒙”,在四川話里,“咪”有小的意思,于是,同學(xué)給她取了外號“咪蒙”。

        咪蒙永遠記得因為身材而遭受的那些嘲諷。中學(xué)時,她和大家一起跳小天鵝,穿著黃色的芭蕾舞裙,小粗腿完全暴露,臺下的男生使勁吆喝,沖著她喊“燒鵝”。

        “所以,自黑大概是種防御機制吧?!边涿沙爸S自己“心機婊”,“在文字里把期待值降到無限低,見了我真人,大家就覺得還可以啊?!?/p>

        如今,伴隨新書火爆上市,咪蒙經(jīng)常被大密度的采訪曝光于眾人之下,甚至一天以每家媒體超過一個小時的時間接受將近十家媒體的專訪。在這個自媒體時代,人氣以“火箭速度”躥升的她會偶爾會懷念紙媒的黃金期,也懷念那時的自己。那年,她還在念研究生,在衛(wèi)生間里讀到《南方周末》2001年的新年獻詞《愿新年的陽光照亮你的夢想》,讀到“我們下一次和你見面,新年的陽光已打在你的臉上,它將照亮你的夢想”時,咪蒙哭了。因為這篇文章,她畢業(yè)后進了報社。

        而如今,世道變了,她也變了。

        “一萬小時理論”與自媒體領(lǐng)域成功學(xué)

        “我現(xiàn)在特別相信一萬小時理論,你要在哪個領(lǐng)域做出成績,必須有一萬小時的積累?!边涿烧f。

        她很早就是豆瓣紅人,以八卦歷史故事和寫劇評招攬了一批固定讀者。在公眾賬號“咪蒙”屢次制造爆款文章之前,她已經(jīng)擁有數(shù)十萬微博“粉絲”。

        咪蒙的早期讀者喜歡她的小趣味,欣賞她文字間的靈氣。他們普遍認為,2007年,咪蒙發(fā)表于《獨唱團》的文章《好疼的金圣嘆》是她早期的代表作。那是一篇以解構(gòu)筆法寫歷史人物金圣嘆的文章,視角獨特,文字幽默。

        “但那樣的文章太難了,我早就不寫了?!睂懸黄鹗@,要把所有相關(guān)史料都看了,“按這個速度,公號文章現(xiàn)在也只有五六篇?!爆F(xiàn)在的咪蒙更看重效率——文字創(chuàng)作的效率和閱讀數(shù)增長的效率。

        開寫公眾號文章之前,咪蒙研究了胡辛束、楊犯賤等微信圈紅人的寫作,總結(jié)了幾條公號寫作的原則?!耙^點先行,文字密度要低,要互動?!边涿蓪Υ蟊娍谖度P接受。

        第三篇微信文章《你為什么是外貌協(xié)會》就實現(xiàn)了“10萬+”的閱讀量。“十一”期間,電影院線接連有《九層妖塔》《港囧》和《夏洛特?zé)馈飞嫌?,咪蒙連寫了三篇觀點偏激的影評,“粉絲”漲了好幾萬。

        “第二個轉(zhuǎn)折點是《如何寫出閱讀量100萬+的爆款文章》?!痹谀瞧凹夹g(shù)性”文章里,咪蒙手把手教公號運營者炮制高閱讀量文章。如何創(chuàng)造簡單粗暴的標(biāo)題,如何用偏激的觀點搏出位,如何讓讀者產(chǎn)生共鳴,如何吐槽爆粗口……咪蒙把這篇文章寫成了自媒體領(lǐng)域的成功學(xué)。

        緊接著就是那兩篇備受爭議的文章《致賤人》和《致low B》?!暗谝淮慰吹阶约旱奈恼略谂笥讶λ⑵?。”咪蒙說,“當(dāng)然,也是第一次被那么多人關(guān)注,第一次受到那么大的爭議?!?/p>

        咪蒙不是粗俗者,但她選擇用粗俗的方式給受眾的情緒找一個出口。看一篇文藝閱讀清單遠不如旁觀一場謾罵過癮,咪蒙太擅長運用文字,知道如何灌雞湯,也懂得如何在文字間挑弄讀者。

        “新世相”微信公眾賬號運營者、前媒體人張偉曾評價咪蒙,觀點過于偏激、刻薄,人對刺激的感覺是有限的,對激烈感過多依賴的結(jié)果只有蒼白。“幾個爭議事件之后,咪蒙的寫作明顯溫和了。不敢大爆粗口,不敢輕易發(fā)泄憤怒,更多時候是在遵循著“金錢、性和暴力”的選題原則,為讀者炮制雞湯,因為“雞湯是剛需”。

        從今年5月份開始,咪蒙組建了自己的微信運營團隊,她不再任性地一個人決定選題,而是采取了現(xiàn)在這種更民主也更穩(wěn)妥的方式。他們建立了一個親友群,群里有30個咪蒙的鐵桿“粉絲”。每次有爭議,他們都會把標(biāo)題復(fù)制到“粉絲”群里讓大家投票。

        如今,即便已經(jīng)是擁有百萬“粉絲”的大號,咪蒙依然沒有安全感?!叭绻幸黄恼碌拈喿x量少于30萬,我會焦慮得睡不著覺。”不僅咪蒙如此,所有以公眾賬號為生的團隊都是如此。

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        “咪蒙”之死:毀三觀,終毀了自己。再也不見,毒雞湯
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        海峽姐妹(2017年11期)2018-01-30 08:57:20
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