程竹+陳月英+董靜賢

摘 要：在出訪中亞、東盟時，習近平總書記提出“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想（簡稱“一帶一路”），貿(mào)易暢通是各國合作的重點內(nèi)容。對于“一帶一路”這種新的合作模式，可以結(jié)合當代互聯(lián)網(wǎng)，航空，高鐵等技術(shù)更便捷的實現(xiàn)互聯(lián)互通。在首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，李克強總理指出互聯(lián)網(wǎng)是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新工具，并提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的構(gòu)想。利用互聯(lián)網(wǎng)與外貿(mào)相結(jié)合這一思路實現(xiàn)優(yōu)進優(yōu)出。“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維的進一步發(fā)展，這有利于促進消費，推動經(jīng)濟形態(tài)發(fā)生改變。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實現(xiàn)，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的跨境電商，利用絲綢之路擴大經(jīng)貿(mào)合作成為我國關(guān)注的重要領(lǐng)域之一。本文將以此為背景，對跨境電商當前發(fā)展形勢，目前存在的困境作簡要分析，提出未來繼續(xù)發(fā)展跨境電商的意義以及加快跨境電商的發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”戰(zhàn)略；跨境電商；跨境貿(mào)易；互聯(lián)網(wǎng)

一、跨境電商當前發(fā)展形勢

跨境電商是指在不同國家，不限時間不限地點通過互聯(lián)網(wǎng)進行跨境商品貿(mào)易，并通過跨境物流運送商品完成這項交易。自提出“一帶一路”政策以來，2015年5月7日在山東威海舉行的“2015中韓電子商務(wù)大會”是跨境電商市場進一步推進的第一個強烈信號。

在過去的幾年中，中國電子商務(wù)飛速發(fā)展，改變了商品貿(mào)易在中國的傳統(tǒng)格局，由原來的線下商店中的交易逐步到現(xiàn)在的PC端，移動端線上網(wǎng)絡(luò)購物，電子商務(wù)的快速發(fā)展促進了信息化的快速發(fā)展。電子商務(wù)已走進了中國百姓家里，正在一步步改變著中國百姓的消費習慣。

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實行，我國市場對外開放，國家大力發(fā)展自貿(mào)區(qū)的建設(shè)，上海自貿(mào)區(qū)的成立將更快速的推進跨境電商的發(fā)展，同時為我國帶來了新的跨境電商發(fā)展機遇。2014年商務(wù)部門公布的對外貿(mào)易數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，我國進出口總值達到5萬億美元，其中跨境電商貿(mào)易額達到3.6萬億元。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計的數(shù)據(jù)進行分析可看出，2016年我國通過跨境電商實現(xiàn)的出口總額將達到6.5萬億元，到2017年將達到8萬億元。由這些數(shù)據(jù)可以看出中國的電商發(fā)展速度迅猛，甚至快于全球電子商務(wù)的發(fā)展速度，電子商務(wù)的發(fā)展在中國的經(jīng)濟發(fā)展中起著尤為重要的作用。

二、“一帶一路”戰(zhàn)略下中國跨境電商的發(fā)展機遇

1.跨境電商在中國的發(fā)展?jié)摿摆厔?/p>

近幾年，隨著電子信息技術(shù)進步，互聯(lián)網(wǎng)的普遍，經(jīng)濟全球化的發(fā)展，在發(fā)展中國家中，中國的電子商務(wù)發(fā)展水平已遙遙領(lǐng)先，跨境電商已經(jīng)成為我國對外出口貿(mào)易的重要關(guān)注點。據(jù)國內(nèi)某知名跨境電商數(shù)據(jù)調(diào)查，未來跨境電商的產(chǎn)值將達到幾十萬億美元，發(fā)展空間極為廣闊。

中國可利用電子商務(wù)將“一帶一路”的傳統(tǒng)貿(mào)易方式與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，轉(zhuǎn)變對外貿(mào)易的發(fā)展方式，達到降低交易成本、促進貿(mào)易發(fā)展的效果。并通過開展跨境電子商務(wù)構(gòu)建“網(wǎng)上絲綢之路”，擴大國際市場份額，并實現(xiàn)各國互惠互利。

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，運輸方式多元化，跨境電商的發(fā)展可能為未來“一帶一路”的發(fā)展開辟了一種以互聯(lián)網(wǎng)為先導(dǎo)的發(fā)展模式。西北地區(qū)擁有最大的回遷地，為我國經(jīng)濟發(fā)展提供了良好的機遇。作為我國資源向西開放的戰(zhàn)略平臺，可為發(fā)展跨境電商提供最佳的市場空間。

2.中國外貿(mào)企業(yè)通過跨境電商尋找新的發(fā)展機遇

傳統(tǒng)貿(mào)易出口形態(tài)下，我國一直處于代加工狀態(tài)，需要依附于國外的商品品牌實現(xiàn)出口，而在跨境電商的新形態(tài)下，我國的外貿(mào)企業(yè)可依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺，打造自己獨有的品牌，拓寬營銷渠道。對于一些中小型外貿(mào)企業(yè)，可以批發(fā)的形式直銷到海外市場。在這種新形勢下，跨境電商為我國中小型外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造了更多的發(fā)展機遇。通過跨境電商的平臺，可實現(xiàn)需求與供給更加高效高質(zhì)對接。

在傳統(tǒng)貿(mào)易方式中，出口商品需要經(jīng)過許多復(fù)雜程序才能最終到達消費者手中，這些復(fù)雜的程序?qū)?dǎo)致制造商的利潤會大大下降。與傳統(tǒng)貿(mào)易方式不同，跨境電商更加具有全球性的特點。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，使下單，付款，運輸更便捷。而在跨境電商的模式下，中間成本的減少將會增加制造商的利潤，也會為消費者帶來很大程度的價格優(yōu)惠。在發(fā)展“一帶一路”戰(zhàn)略下，“中國制造”可以通過跨境電商實現(xiàn)利潤大幅上升。

三、跨境電商存在的困境

1.物流問題

即使今天的互聯(lián)網(wǎng)全球化，得到信息快速便捷，但實際生活中的貨物運輸并沒有暢通無阻。進出口貨物仍在海關(guān)通關(guān)時受到阻礙，這樣便大大降低跨境電商貨物運輸?shù)男?。因為目前跨境電商物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善，導(dǎo)致物流運輸成本高，效率低。其次，我國是一個以生產(chǎn)力為主的大國，科技信息化并沒有得到廣泛的開發(fā)和應(yīng)用，對于我國物流企業(yè)的信息處理還需要依靠人工分揀包裝，這更是導(dǎo)致物流方面低效率的重要原因之一。

2.語言和文化的差異

對于國內(nèi)外的消費者來講，都需要經(jīng)過一段時間的適應(yīng)才能認同。語言和文化的差異最直觀地體現(xiàn)在網(wǎng)站的文字和表現(xiàn)形式，這方面的設(shè)計應(yīng)融入更多元的內(nèi)容與風格，以方便來自不同地區(qū)的消費者使用。

目前，我國消費者對于國外的保健品是認同的，所以產(chǎn)品引進相對容易一些，但是由于我國的目前食品藥品與某些在國際上口碑很好的暢銷產(chǎn)品相比，仍有較大差距，要推出產(chǎn)品并在國際跨境電商市場上占有一席之地是有一定難度的。

3.交易信用及安全問題

當前，很多跨境電商通過不斷降低價格搶占市場，這導(dǎo)致了跨境電商陷入了不良競爭中，由于“價格戰(zhàn)”影響也導(dǎo)致了市場上很多假貨橫生，這嚴重損害了跨境電商的交易信用，影響了整個跨境電商的有序發(fā)展。由于電子商務(wù)平臺是通過互聯(lián)網(wǎng)線上交易，消費者不能實際看到商品的真實情況，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量問題成為消費者最擔心的問題。真正的杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，讓消費者買入放心的產(chǎn)品，買賣雙方的誠信問題是目前正面臨的困境。

在通過電子商務(wù)平臺的交易還存在支付及匯率問題。由于跨境電商消費需要支付其他國家的貨幣，各個國家和地區(qū)的匯率有所不同，當某一國家的貨幣的升值或貶值時，就會導(dǎo)致匯率發(fā)生變化，從而影響到中間供應(yīng)商的利潤。交易過程需要依靠第三方支付來實現(xiàn)，這使得交易雙方都不了解對方的金融狀況，而且網(wǎng)上交易是虛擬的、快速的，網(wǎng)上資金可以實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)移，這使網(wǎng)絡(luò)交易更容易成為非法資金流通的渠道。

四、“一帶一路”戰(zhàn)略下加快跨境電商發(fā)展對策

1.借助互聯(lián)網(wǎng)，完善基礎(chǔ)設(shè)施

我國“一帶一路”戰(zhàn)略敲定地區(qū)多數(shù)綜合實力較弱，信息基礎(chǔ)設(shè)施不完善，西北、東北、西南地區(qū)需要盡快打破跨境電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)瓶頸，將戰(zhàn)略投資轉(zhuǎn)向維護信用環(huán)境、提升電子商務(wù)基礎(chǔ)服務(wù)、打造國際航空網(wǎng)絡(luò)信息平臺等方面。

在現(xiàn)代物流中，倉庫在買賣雙方間起到一個重要作用。使用海外倉儲集貨可使運輸時效大大提高，特別是在銷售旺季，能有效避免爆倉風險?？缇畴娚探ㄔO(shè)更多海外倉庫集貨還能有效降低物流成本，拓寬海外市場貿(mào)易份額。中國跨境電商可批量運輸貨物至海外倉庫，可減少報關(guān)，清關(guān)，商品檢驗等繁瑣程序，更能有效降低物流運輸過程中的自然風險。

2.借助跨境電商發(fā)展機遇，加快中小外貿(mào)企業(yè)發(fā)展

在“一帶一路”戰(zhàn)略下，通過互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)制造企業(yè)相結(jié)合，可加快中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，尋找新的經(jīng)濟增長點。電子商務(wù)恰恰給了他們一個非常便捷的方式，那些中小企業(yè)可以利用跨境電子商務(wù)平臺，讓他們的產(chǎn)品高效、保質(zhì)保量地走出去。

在跨境電商為搶占市場的“價格戰(zhàn)”中，中小型企業(yè)要想在市場中站穩(wěn)腳，應(yīng)盡量避免生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品。中小企業(yè)應(yīng)專注于細分市場，針對不同的客戶制定公司發(fā)展戰(zhàn)略，盡可能打造屬于自己的品牌。政府應(yīng)對電商平臺上微小型企業(yè)實施免稅政策，等一段時間發(fā)展壯大后再逐步實施稅收政策。

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作者簡介：程竹，女，會計專碩，碩士，西安財經(jīng)學(xué)院；陳月英，女，會計專碩，碩士，西安財經(jīng)學(xué)院；董靜賢，女，會計專碩，碩士，西安財經(jīng)學(xué)院