姚曦

一、音樂真人秀節(jié)目與產(chǎn)業(yè)鏈研究

（一）音樂真人秀節(jié)目概述

2012年浙江衛(wèi)視從國外引進版權的音樂選秀節(jié)目《中國好聲音》開始播出，全新的比賽規(guī)則，以及真正意義上實現(xiàn)我國電視制播分離的播放模式使其受到萬千好評，迅速獲得巨大成功。在接下來的2013年，引進版權綜藝節(jié)目數(shù)量如雨后春筍般迅速上升，2013年也被稱為“綜藝節(jié)目井噴之年”。而節(jié)目類型也并不僅僅局限于選秀，大量以明星為主體的真人秀節(jié)目層出不窮。其中，2013年由湖南衛(wèi)視制作并播出的《我是歌手》不僅成功延續(xù)了《中國好聲音》的佳績，也為在當時以平民選秀為主的音樂綜藝節(jié)目中開辟出了一個新的方向——以專業(yè)歌手為比賽主體的新類型音樂綜藝節(jié)目，既豐富了我國電視綜藝節(jié)目的類型，也滿足了電視觀眾的精神需求，《我是歌手》第一季以其新穎的賽制和較高的口碑在每周五的播出時間段成功登頂收視冠軍寶座。同時，《我是歌手》也借鑒了國外真人秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的建構模式，整合資源，打造多元化盈利模式，從而實現(xiàn)利益最大化。

雖然從2013年以來，我國電視行業(yè)與國外媒體行業(yè)聯(lián)系較為緊密，交流頗多，但這也大多歸功于我國音樂真人秀節(jié)目的內(nèi)容大部分引自國外，這也從側(cè)面表現(xiàn)出我國音樂真人秀節(jié)目在創(chuàng)新上的不足。歐美日韓等國的真人秀節(jié)目之所以能夠大獲成功，其根本在于他們不只是做節(jié)目，而是在節(jié)目的基礎上開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，合理利用資源，并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的多方盈利。雖然自2013年以來，我國真人秀節(jié)目形式的豐富多樣以及節(jié)目制作的日趨成熟，客觀的反映出我國電視行業(yè)的巨大潛力，但在節(jié)目內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新，節(jié)目生命周期較短以及在生產(chǎn)和營銷方面存在的不足還是制約著電視行業(yè)的發(fā)展。因此，如何將這些環(huán)節(jié)進行合理的整合，形成相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)多方盈利，促進我國電視行業(yè)的發(fā)展，值得深入研究。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈概述

1、產(chǎn)業(yè)鏈的定義

關于產(chǎn)業(yè)鏈的概念，國內(nèi)外學者有著不同的看法與定義，綜合各項研究，產(chǎn)業(yè)鏈可理解為不同地區(qū)的不同產(chǎn)業(yè)之間或相關行業(yè)之間，基于競爭力的需要而構成的具有鏈條絞合能力的經(jīng)濟關系。[1]

2、產(chǎn)業(yè)鏈的特點

（1）整體性

不同的經(jīng)濟體，其產(chǎn)業(yè)鏈包含各種各樣的環(huán)節(jié)，但是從宏觀上來說是產(chǎn)業(yè)鏈是一個整體，鏈條上的各個子環(huán)節(jié)的發(fā)展與成長都是為了使整個產(chǎn)業(yè)鏈更加具有競爭力。

（2）多層次性

產(chǎn)業(yè)鏈里的各個環(huán)節(jié)組成了產(chǎn)業(yè)鏈的不同層次，所以產(chǎn)業(yè)鏈的另一特點就是具有多層次性。

二、《我是歌手》簡述

（一）創(chuàng)辦過程

《我是歌手》是中國湖南衛(wèi)視從韓國引進的明星競技類歌唱真人秀節(jié)目。該節(jié)目與其他以音樂為主的真人秀所不同的是，其他節(jié)目都以選秀為主，即從平民當中進行選拔，發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)草根明星，而《我是歌手》則是以已成名的專業(yè)歌手之間的對壘進行競賽。

（二）整合優(yōu)質(zhì)資源，提升節(jié)目競爭力

1.引進節(jié)目模式版權并進行本土化改造

歐美日韓等娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，因其產(chǎn)業(yè)鏈理論研究很豐富，在實踐中其資本市場運作方法也很成熟，他們在電視節(jié)目方面的創(chuàng)新一直走在世界前列。美國音樂選秀節(jié)目《美國偶像》被多個國家進行版權購買引進，足以說明這些節(jié)目模式在長期的發(fā)展過程中是被市場認可的。

2.制播分離，打破體制束縛

2012年7月13日，《中國好聲音》（The Voice of China）在浙江衛(wèi)視播出，這是一個在中國首次制播分離的節(jié)目，以新穎的制作和播出模式閃耀電視熒屏，一路收視飄紅，使該節(jié)目迅速成為全民討論的現(xiàn)象級話題。

湖南衛(wèi)視《我是歌手》緊跟潮流，也采取制播分離模式，打破了體制的束縛，實現(xiàn)了投資方和制作商的利潤最大化。現(xiàn)象級的節(jié)目和話題使得《我是歌手》不僅使其作為一個電視節(jié)目賺的超高收視率，而且也意味著其包含的巨大利潤。直播分離的制作模式，使得電視臺不必承擔過多的責任，而節(jié)目制作方則必須通過各種能夠吸引觀眾眼球的方式，來提高節(jié)目的質(zhì)量，從而獲得收視率，進而最大化的贏得廣告收益。

3.彰顯品牌價值，開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈

眾所周知，任何電視節(jié)目，都有生命周期。在國內(nèi)是這樣，在歐美等國也是一樣。所以節(jié)目制作方為了使某一個電視節(jié)目能夠多播出幾季，他們除了在內(nèi)容上要做到不斷創(chuàng)新，盡最大的可能提高節(jié)目質(zhì)量，還應把重心放在思考如何増加節(jié)目的品牌價值上，開發(fā)下游產(chǎn)業(yè)鏈是根本。

三、 我國音樂真人秀節(jié)目發(fā)展中存在的問題和對策

（一）我國音樂真人秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中存在的問題

1.過度引進版權，缺乏創(chuàng)意

當我們還沉浸于《我是歌手》的精彩時，是否應該思考，中國電視選秀節(jié)目應該走什么道路，一味的引進版權能否長久適應我國基本國情。雖然2013年夏天，電視選秀節(jié)目扎堆熒屏，各大電視臺紛紛舉辦各類明星真人秀節(jié)目，但這些節(jié)目中國，具有較好口碑和收視率的，很大一部分是引進歐美日韓等國的。雖然這些節(jié)目制作精良，反響較好，我國電視節(jié)目也在慢慢的進步，但我們面臨的問題的根本所在還是創(chuàng)新能力不足。

2.音樂真人秀節(jié)目存在的風險

國外選秀市場之所以能夠培養(yǎng)出眾多優(yōu)秀的歌手，除了它們娛樂產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達之外，還在于，它們會重視并培養(yǎng)選秀出來的具有潛在價值的草根明星，而縱觀國內(nèi)，電視音樂選秀出來的草根明星，又有幾個到現(xiàn)在還聲名鶴起的？國外資本市場會為選秀明星進行全方位的改造和訓練，而國內(nèi)的選秀媒體只注重當時的收視情況和廣告收益，節(jié)目結(jié)束之后便再無下文。一直以來，我國的音樂產(chǎn)業(yè)就存在著原創(chuàng)能力有限，音樂版權無法妥善保護等諸多問題。外界沒有良好的產(chǎn)業(yè)生存環(huán)境，單憑選秀節(jié)目很難直接推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二） 我國音樂真人秀節(jié)目的對策

1.貴在創(chuàng)新，開發(fā)生產(chǎn)自主的節(jié)目版權

隨著國外選秀節(jié)目在中國的熱播，業(yè)界和學界都開始慢慢認識到電視版權的重要性。打造具有自主知識產(chǎn)權的電視節(jié)目模式，不僅需要從做節(jié)目的本質(zhì)即質(zhì)量過硬出發(fā)，還要明確節(jié)目的定位，規(guī)范節(jié)目的制作流程。同時，還要樹立以人為本，內(nèi)容之上，觀眾為尊的觀念，充分利用各種自媒體平臺等跨媒體方式，實現(xiàn)節(jié)目與觀眾的實時溝通，最后，還應傳遞積極向上的價值觀念，在滿足觀眾的精神需求的同時，實現(xiàn)電視選秀節(jié)目的社會價值。

2.合理整合營銷，促進音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

電視綜藝節(jié)目制作方應當大力發(fā)展自身的跨媒體整合能力，不僅簡單的與傳統(tǒng)媒體做好溝通，大數(shù)據(jù)時代新媒體如門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站以及社交平臺的發(fā)展都為電視節(jié)目傳播帶來無限的可能，制作方要充分利用媒體來增大節(jié)目效果與宣傳。與此同時，產(chǎn)業(yè)鏈下端的各種活動也可以通過媒體平臺來進行傳播。

四、結(jié)語

雖然目前為止，我國自主創(chuàng)新的電視真人秀節(jié)目模板的成功案例不多，產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)還處于較為初級的階段，存在的問題也較多，但我國電視產(chǎn)業(yè)具有很大的發(fā)展前景，近年來發(fā)展也十分迅速，相信在借助國外的優(yōu)秀電視節(jié)目模式的基礎上，在《我是歌手》、《中國好聲音》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目的推動下，我國電視節(jié)目的發(fā)展會更上一層樓，創(chuàng)造出更大社會價值和經(jīng)濟價值。（作者單位：安徽師范大學新聞傳播學院）

參考文獻：

[1]李一鳴，劉軍.產(chǎn)業(yè)發(fā)展中相關理論與實踐問題研究[M].成都：西南財經(jīng)大學出版社，2006.47.