宋彬

中圖分類(lèi)號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2016）07-000-01

摘 要 新聞宣傳之于企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展具有推動(dòng)作用，它不僅有利于企業(yè)品牌形象的樹(shù)立，還有利于推動(dòng)企業(yè)教育宣傳，強(qiáng)化思想政治工作創(chuàng)新，更能促進(jìn)良好企業(yè)文化建設(shè)，推動(dòng)企業(yè)良性發(fā)展。本文就“注重企業(yè)新聞宣傳，促進(jìn)企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展”提出一些建議，以饗讀者。

關(guān)鍵詞 注重 企業(yè) 新聞宣傳 促進(jìn) 平穩(wěn)發(fā)展

對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，其發(fā)展的終極目標(biāo)均是利益最大化，而在實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的同時(shí)，企業(yè)要處理好近期與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、和諧發(fā)展。毋庸置疑，很多企業(yè)在未能實(shí)現(xiàn)近期與長(zhǎng)遠(yuǎn)的雙重發(fā)展，使企業(yè)在飄搖不定中面臨窘境。鑒于此，企業(yè)要巧用新聞宣傳，促進(jìn)平穩(wěn)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、服務(wù)大局，堅(jiān)持宗旨，明確新聞宣傳導(dǎo)向

作為對(duì)國(guó)家發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步起著重要作用的各類(lèi)企業(yè)，其新聞宣傳一定要做到服務(wù)大局、堅(jiān)持宗旨，明確新聞宣傳導(dǎo)向。誠(chéng)然，在當(dāng)下輿論環(huán)境極其復(fù)雜、多變的新媒體時(shí)代，能否樹(shù)立服務(wù)大局的政治意識(shí)，找準(zhǔn)新聞宣傳方向，堅(jiān)持正確的輿論宣傳導(dǎo)向是企業(yè)新聞宣傳工作者所面臨的重大挑戰(zhàn)與棘手任務(wù)。首先，要做到服務(wù)大局、堅(jiān)持宗旨。即企業(yè)新聞工作者應(yīng)始終堅(jiān)持“服務(wù)國(guó)家發(fā)展與改革，促進(jìn)國(guó)家進(jìn)步”的大局，并圍繞企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)中心，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀以及為人民服務(wù)宗旨，并以此為前提進(jìn)行新聞宣傳工作的開(kāi)展。其次，輿論導(dǎo)向要正確。企業(yè)新聞宣傳要弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，要旗幟鮮明地把握宣傳方向，時(shí)刻進(jìn)行正能量宣傳，充分發(fā)揮其企業(yè)宣傳與教育功能。

二、強(qiáng)化企業(yè)對(duì)外新聞宣傳，塑造良好企業(yè)形象

在風(fēng)云變幻的當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)健康發(fā)展，強(qiáng)化對(duì)外新聞宣傳，塑造良好企業(yè)形象顯得異常重要。信息充斥的新媒體時(shí)代，“酒香也怕巷子深”，企業(yè)要充分利用新聞媒體的重要作用，并做好對(duì)外宣傳，使企業(yè)擁有良好的“口碑”。眾所周知，良好品牌形象是企業(yè)發(fā)展的無(wú)形資產(chǎn)，其對(duì)企業(yè)平穩(wěn)、和諧發(fā)展的推動(dòng)作用不亞于一般的物質(zhì)資產(chǎn)。再者，隨著信息時(shí)代的加速到來(lái)，新聞宣傳也想當(dāng)然被認(rèn)為是“塑造良好企業(yè)形象的前身”，也是“無(wú)形資產(chǎn)”之一。具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)對(duì)外新聞宣傳應(yīng)做到幾點(diǎn)：第一，借助主流媒體與新媒體。將報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等作為重要的宣傳手段，并在宣傳實(shí)踐中不斷優(yōu)化宣傳策略，為塑造良好企業(yè)形象奠定基礎(chǔ)。第二，對(duì)外宣傳內(nèi)容要多元。對(duì)外宣傳的內(nèi)容要以企業(yè)發(fā)展成果展示、企業(yè)優(yōu)秀管理經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)市級(jí)、升級(jí)獲獎(jiǎng)經(jīng)歷等體現(xiàn)企業(yè)綜合實(shí)力的內(nèi)容為主。第三，開(kāi)展社會(huì)公益活動(dòng)，如通過(guò)募捐、資助孤兒院等樹(shù)立企業(yè)良好形象。

三、發(fā)揮企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作用，構(gòu)筑良好新聞宣傳氛圍

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在企業(yè)健康、平穩(wěn)發(fā)展中起著決定性作用，要想充分發(fā)揮新聞宣傳效用，推動(dòng)企業(yè)平穩(wěn)前進(jìn)，發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)、管理與點(diǎn)撥作用十分必要和重要。首先，領(lǐng)導(dǎo)自身要強(qiáng)化重視，提升認(rèn)識(shí)。在新聞宣傳工作中，要想實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)的參與與指導(dǎo)，首先要確保領(lǐng)導(dǎo)自身具有較高的新聞宣傳意識(shí)。因此，領(lǐng)導(dǎo)要定期參加上級(jí)組織的相關(guān)培訓(xùn)，強(qiáng)化學(xué)習(xí)，并意識(shí)到新聞宣傳工作不僅是職工群體、個(gè)人的職責(zé)，更是每一位領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任與義務(wù)。其次，充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用。在部分企業(yè)，新聞宣傳工作往往群龍無(wú)首，進(jìn)行過(guò)程中雜亂無(wú)章，宣傳效果不佳。因此，各企業(yè)要建立統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，為新聞宣傳工作的開(kāi)展提供必要的全局指導(dǎo)。毋庸置疑，只有新聞宣傳領(lǐng)導(dǎo)做好領(lǐng)導(dǎo)工作，組織與宣傳部門(mén)才能做好戰(zhàn)略布局，實(shí)施各項(xiàng)活動(dòng)開(kāi)展工作，相關(guān)工作人員才能積極配合。唯有如此，企業(yè)才能全面提升新聞宣傳工作質(zhì)量。

四、注重企業(yè)新聞宣傳，推動(dòng)良好企業(yè)文化建設(shè)

從某種意義上說(shuō)，新聞宣傳是企業(yè)文化建設(shè)不可或缺的重要組成部分，而良好的企業(yè)文化又是企業(yè)實(shí)現(xiàn)和諧、平穩(wěn)發(fā)展的精神基礎(chǔ)，故企業(yè)要能借助新聞宣傳推動(dòng)良好企業(yè)文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)結(jié)合。具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)應(yīng)做到以下兩點(diǎn)：第一，將健康文化宣傳作為新聞宣傳工作的重要內(nèi)容來(lái)踐行。新聞宣傳不僅是一種宣傳平臺(tái)，更是教育平臺(tái)，通過(guò)宣傳平臺(tái)可使科學(xué)的企業(yè)價(jià)值理念深入人心，通過(guò)教育平臺(tái)可增強(qiáng)企業(yè)職工見(jiàn)識(shí)和認(rèn)識(shí)，使其以百倍的精力和韌勁投入工作，為企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。第二，組織豐富多彩的企業(yè)文化宣傳活動(dòng)，為企業(yè)職工提供良好的自我表現(xiàn)平臺(tái)。新聞宣傳與文化教育是一體的，企業(yè)要定期組織有關(guān)企業(yè)文化的多彩活動(dòng)，例如，企業(yè)管理創(chuàng)新大賽、企業(yè)文化知識(shí)知多少等活動(dòng)都能調(diào)動(dòng)職工參與企業(yè)文化建設(shè)的積極性。

綜上可知，在新時(shí)期，新聞宣傳工作之于推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力等的作用愈加體現(xiàn)。因此，企業(yè)要想增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定和諧發(fā)展，注重企業(yè)新聞宣傳十分必要和重要。鑒于此，企業(yè)要從明確新聞宣傳導(dǎo)向、強(qiáng)化對(duì)外新聞宣傳、發(fā)揮企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作用、實(shí)現(xiàn)新聞宣傳與文化建設(shè)的結(jié)合等途徑實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的高效性，促進(jìn)企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。

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