朱星辰

中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部，北京 100024

互聯(lián)網(wǎng)音樂與傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)融合趨勢及傳播

朱星辰

中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部，北京 100024

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展與完善催生了新的文化經(jīng)濟生態(tài)的誕生，這使得傳統(tǒng)文化經(jīng)濟的運行方法和體制構(gòu)成發(fā)生了根本性的變化，對于音樂文化而言，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，相對于傳統(tǒng)的實體經(jīng)濟時代，音樂的傳播更加重視媒介的功能作用，音樂產(chǎn)品以信息及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳播，體現(xiàn)出互動性強、效率高等優(yōu)勢特征。文章從互聯(lián)網(wǎng)特征為切入點，論述音樂傳播的新型模式。

網(wǎng)絡(luò)媒介；音樂文化；音樂傳播

1　傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的融合

1.1網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是音樂產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)之間進行融合的紐帶

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使音樂開始由獨立的藝術(shù)創(chuàng)作行為向創(chuàng)作、傳播、營銷等產(chǎn)業(yè)鏈模式過渡。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)成為音樂創(chuàng)作、音樂傳播、音樂市場、音樂作品之間連接的紐帶，傳統(tǒng)音樂和網(wǎng)絡(luò)音樂獲得了真正意義上融合的機會。人們欣賞音樂的習(xí)慣和獲取音樂的方式發(fā)生了根本性的改變，任何同音樂相關(guān)的產(chǎn)業(yè)部門都或多或少受到了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響。對于傳統(tǒng)的音樂創(chuàng)作行業(yè)來說，由于網(wǎng)絡(luò)市場的開放性，網(wǎng)絡(luò)本身的媒介優(yōu)勢被應(yīng)用到音樂生產(chǎn)及音樂傳播領(lǐng)域中去，獲取了相應(yīng)的經(jīng)濟利益。

1.2互聯(lián)網(wǎng)拓寬了傳統(tǒng)音樂與網(wǎng)絡(luò)音樂之間融合的維度

傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)由不同方式的融合，使音樂的產(chǎn)業(yè)化性質(zhì)更加突出了。具體來說，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)合主要包括以下兩個方面的內(nèi)容。

一是計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在音樂創(chuàng)作和制作流程中，能夠同傳統(tǒng)音樂結(jié)合成一種現(xiàn)代意義上的信息化音樂創(chuàng)作、加工及生產(chǎn)。利用計算機技術(shù)手段所進行的音樂生產(chǎn)，更加方便、快捷、多元化，并能體現(xiàn)人與計算機之間的互動功能，從某種程度上來講，能夠較為充分地表達音樂人的創(chuàng)作理念及創(chuàng)作意圖。

二是計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以對音樂作品進行傳播、營銷及管理。音樂作品集中到計算機網(wǎng)絡(luò)平臺上，便于進行分類、檢索以及智能化傳播與受眾個性定制選擇，使整個音樂產(chǎn)業(yè)鏈條的需求獲取都更為便捷。

2　互聯(lián)網(wǎng)音樂的傳播方法及特征呈現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)音樂的傳播方式?jīng)Q定了其優(yōu)勢特征元素。同傳統(tǒng)音樂傳播相比，互聯(lián)網(wǎng)音樂的傳播平臺不再受時間和空間的限制，這是其在音樂傳播過程中最大的優(yōu)勢體現(xiàn)。

2.1傳播時間的自由性

從時間的角度上來講，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播音樂，音樂作品及音樂文化的傳播者和接受者不必同一時刻出現(xiàn)于整個音樂傳播過程中，音樂上傳與音樂下載可以在不同時間內(nèi)自由完成。一端上載音樂作品，音樂即成為互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)容的有機組成部分，何時獲取音樂作品，則由互聯(lián)網(wǎng)的另一接收端決定。

2.2傳播的空間自由性

從空間角度來講，傳統(tǒng)音樂（諸如唱片、音樂著作等形式）的傳播盡管有一部分能夠擺脫空間的束縛，但最為直觀的音樂作品呈現(xiàn)仍然需要音樂的傳播者和接受者在同一空間內(nèi)出現(xiàn)。較為典型的體現(xiàn)為現(xiàn)場音樂演出。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行音樂傳播，則能夠使傳播空間更為自由，網(wǎng)絡(luò)直播或?qū)⒀莩霰旧砩陷d到網(wǎng)絡(luò)空間進行儲存，觀眾可以在任意時間、任意地點進行音樂作品的自由觀看①。

2.3傳播者與接受者均具有更大范圍的選擇空間

互聯(lián)網(wǎng)音樂的傳播一改傳統(tǒng)音樂一對一或一對多的傳播方式，多對多的傳播模式使音樂作品的傳播者和接受者能夠根據(jù)個人的喜好與目的，在更大范圍內(nèi)選擇對象。在傳統(tǒng)音樂傳播時代，同時欣賞一部音樂作品或音樂著作的受眾可以是多個，也可以是某一個體；互聯(lián)網(wǎng)平臺上的音樂作品或音樂著作，不論是作品數(shù)量還是受眾數(shù)量，均不受到任何限制②?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)平臺是一個容量巨大的媒介傳播載體，在互聯(lián)網(wǎng)這一平臺上，任何方式的音樂作品傳播均不受限制，同時也能夠獲取傳播效果的最大化。

2.4強大的互動交流性

利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行音樂傳播，能夠?qū)崟r獲得音樂作品接受者的反饋，形成一個龐大的互動交流網(wǎng)絡(luò)平臺。不論是音樂作品還是同音樂相關(guān)的文化、觀念，在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播的同時，也能夠獲取信息接受者對傳播對象的意見及感受，這是互聯(lián)網(wǎng)平臺進行音樂傳播時體現(xiàn)其互動交流性質(zhì)的一種方式。一旦音樂的創(chuàng)作者及時收到對其音樂作品的反饋，還能夠?qū)?chuàng)作方向、思路進行有效調(diào)整，使音樂作品更契合文化市場的需求。

從宏觀角度來講，互聯(lián)網(wǎng)可以利用數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析來調(diào)查某一音樂作品、音樂觀念或音樂理論著作在傳播過程中的受眾滿意度，從而一方面對音樂進行整體上的質(zhì)量判斷，另一方面還能夠具體分析在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進行傳播的某一音樂的受眾的年齡、職業(yè)、性別等特征。

2.5個性化的私人訂制

在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進行傳播的音樂元素，更容易滿足傳播者與受傳者的個性化定制需求，這主要基于互聯(lián)網(wǎng)平臺上的音樂元素更容易在不同維度下進行分類，同時便于類型化檢索及查找。

首先，互聯(lián)網(wǎng)本身就存在一個具備關(guān)鍵詞檢索功能的平臺，在此平臺上，輸入同所需音樂相關(guān)的查找范圍，能夠方便、快捷地將所需音樂內(nèi)容進行宏觀瀏覽。

其次，專業(yè)化的音樂網(wǎng)站成為音樂傳播的直接載體，在任何視域下所進行的音樂類型劃分，都能夠在不同的專業(yè)網(wǎng)站或不同網(wǎng)站的子欄目上找到對應(yīng)元素。

在此基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)平臺上的音樂傳播，是能夠在最大限度上滿足每個個體的個性需求的。

2.6擴展了傳統(tǒng)音樂傳播的途徑及受眾范圍

在互聯(lián)網(wǎng)時代到來之前，有限的媒介傳播平臺大大限制了傳統(tǒng)音樂在受眾之中的普及程度，互聯(lián)網(wǎng)時代到來之后，傳播平臺擴展為視聽媒介與以網(wǎng)絡(luò)為主的互動媒介并行發(fā)展，使音樂的傳播方式更加多樣化，常規(guī)意義上的作品直接呈現(xiàn)將不再成為唯一模式，只要符合媒介載體屬性，均可以成為傳統(tǒng)音樂的傳播手段。

在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，傳統(tǒng)音樂的傳播樣式則呈現(xiàn)出明顯的多元化模式，App既能夠以知識問答游戲的方式出現(xiàn)，也可以以音樂作品下載欣賞的方式出現(xiàn)，同樣還能夠體現(xiàn)為和電視節(jié)目同質(zhì)的視頻，且只要存在網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋，就可以達到不受時間、地點限制的移動式自由接收，這使得傳統(tǒng)音樂在傳播方法及渠道上，真正意義地實現(xiàn)了多樣化。多樣化的傳播渠道最為直接的是使受眾群體變得復(fù)雜甚至傾向于年輕群體，畢竟對于年輕人來說，對新媒體的接受更為容易，利用新媒體來欣賞音樂、傳播音樂，也會成為未來青年人接觸音樂的最為普遍的方式。

3　結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的到來，使傳統(tǒng)音樂以一種信息的存在形式成為文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的重要組成部分，其生產(chǎn)、傳播等各個環(huán)節(jié)構(gòu)成了一個龐大的音樂產(chǎn)業(yè)鏈條，使這種傳統(tǒng)的文化藝術(shù)朝向全球化、開放式形態(tài)邁進。孤立的音樂創(chuàng)作、音樂表演以及音樂作品本身的存在方式被網(wǎng)絡(luò)徹底打破，合理的組織安排與協(xié)作發(fā)展，成為互聯(lián)網(wǎng)時代音樂產(chǎn)業(yè)的主要趨勢。

注釋

①程曉婷《WEB2.0時代的網(wǎng)絡(luò)音樂傳播研究》，武漢音樂學(xué)院碩士學(xué)位論文，2007年版。

②胡斌《網(wǎng)絡(luò)音樂的多文化視角研究》，載自《人民音樂》，2002年11月。

［1］許維.轉(zhuǎn)折點：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)法則［M］.北京：電子工業(yè)出版社，2014.

［2］理查德·戴維斯.電影配樂完全指南：影視配樂的藝術(shù)與商業(yè)［M］.劉捷，譯.北京：人民郵電出版社，2014.

［3］楊燕迪.音樂學(xué)新論：音樂學(xué)的學(xué)科領(lǐng)域與研究規(guī)范［M］.北京：高等教育出版社，2011.

［4］羅伯特·洛根.理解新媒介：延伸麥克盧漢［M］.何道寬，譯.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2012.

G2

A

2096-0360（2016）17-0119-02

本文系2016年度中國傳媒大學(xué)文科培育項目《媒介融合視域角度下的對中國傳統(tǒng)音樂傳播方式》研究成果，項目編號：CUC16A50。

朱星辰，副教授，研究方向為新媒體音樂。