趙書彬

西藏日報社，西藏拉薩 850000

西藏日報媒體融合的基本脈絡(luò)與啟示

趙書彬

西藏日報社，西藏拉薩 850000

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是當下新聞傳播不可阻擋的發(fā)展趨勢，更是西藏新聞發(fā)展實踐面臨的重大時代課題，也是西藏主要媒體西藏日報改革發(fā)展的主要方向、重要突破口和面臨的重要實踐問題。《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》的出臺，對西藏如何做好媒體改革創(chuàng)新提出了新的更高要求。以西藏主要媒體西藏日報社為例，對西藏日報社傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的歷程實踐進行研究，尤為迫切。

西藏日報；媒體融合

1　西藏日報媒體融合的基本脈絡(luò)

西藏日報于1956年創(chuàng)立，開啟了西藏當代新聞傳播事業(yè)到現(xiàn)在西藏日報全媒體格局的形成與完善，西藏日報引領(lǐng)西藏新聞傳播事業(yè)已經(jīng)走過了60年的光輝歷程，同時西藏當代新聞傳播事業(yè)也迎來了新的歷史階段、站在了新聞傳播事業(yè)新的歷史方位上。

西藏日報發(fā)展60年來特別是進入新世紀以來，伴隨西藏整個新聞事業(yè)進入全新發(fā)展階段，西藏日報社下傳媒體系進一步豐富完善，宣傳和傳播能力繼續(xù)提升，媒介地位更加彰顯。在整個60年的發(fā)展實踐中，西藏日報社的新聞傳播事業(yè)呈現(xiàn)出四個方面的主要特點。

一是以西藏日報藏漢文報為代表的傳統(tǒng)媒介繼續(xù)沿著歷史發(fā)展邏輯和良好傳統(tǒng)向前發(fā)展，并占據(jù)主導地位。

二是以中國西藏新聞網(wǎng)、快搜西藏為代表的新興媒體迅速推進，構(gòu)成了報網(wǎng)并行的二元格局。

三是以西藏商報為代表的企業(yè)模式經(jīng)營媒介引領(lǐng)多系統(tǒng)經(jīng)營，促進傳媒定位從單一的文化事業(yè)向文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)雙重身份過渡。

四是報社下報、網(wǎng)、訂閱號、客戶端等多媒體互動發(fā)展，重大新聞事件宣傳報道報紙、網(wǎng)絡(luò)、客戶端多媒介呈現(xiàn)，全媒體格局逐漸形成。

從傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的角度可以看出，一方面，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表、以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新興媒體迅速發(fā)展和手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、觸摸媒體、微博微信等新媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，不僅對報業(yè)發(fā)展帶來深刻影響，對西藏日報新聞事業(yè)也帶了重大挑戰(zhàn)和機遇；另一方面，傳統(tǒng)媒體及其采編力量為新興媒體的發(fā)展提供了重要的新聞資源和發(fā)展支撐?？偠灾?，傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為當下西藏日報社發(fā)展的一大主題，傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合，相互促進，共存共榮，是西藏日報生存與發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

面臨新的媒體發(fā)展形勢和身處新聞傳播事業(yè)發(fā)生重大變革的時刻，西藏日報這一“老牌”的傳媒亟須在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的認識上、理論上、布局上、路徑選擇上取得新的重大突破，闖出一條具有西藏特點、符合自身發(fā)展實際的媒體融合發(fā)展路子。因此，回顧歷史，立足當下，面向未來，系統(tǒng)梳理西藏日報傳統(tǒng)媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型、新興媒體創(chuàng)立運作以及兩者之間的互動融合歷程，深刻剖析傳播實踐，深入總結(jié)成功經(jīng)驗，深層查找符合西藏實際的新聞傳播規(guī)律，對探索建立輿論陣地牢固、引導能力提升、新聞效能增強、經(jīng)營效益擴大、事業(yè)發(fā)展全面的現(xiàn)代新聞傳播格局具有重要意義。

2　西藏媒體融合相關(guān)研究及存在的問題

面對媒體融合這一嶄新的課題和挑戰(zhàn)，西藏日報等區(qū)內(nèi)媒體在媒體融合發(fā)展之路上銳意進取，不懈求索。但是相關(guān)理論研究涉及不多，總體而言還相對滯后。在以往的研究中，孟曉林《特色“修身”創(chuàng)新“立命”——新輿論格局下西藏日報創(chuàng)新發(fā)展的空間和作為》一文對西藏日報的媒體融合進行了深入思考，并提出全媒體的理念，在理論思考上先行一步，但缺少對西藏媒體融合發(fā)展的歷史視角。周德倉《西藏新聞傳播史》《西藏報業(yè)發(fā)展報告》等著作和論文從西藏新聞傳播史的研究思路，對西藏新聞傳播和媒體業(yè)發(fā)展進行了系統(tǒng)的線性梳理，具有傳播史學的思路和視角，但這些研究在媒體融合研究上卻顯得用力不足，特別是對近20年來媒體融合發(fā)展的實踐和面臨的問題較少涉及。陳軍《西藏報業(yè)：變革與希望》關(guān)注了西藏報業(yè)的改革問題，但著力點放在挑戰(zhàn)和面臨的有利因素分析上，也沒有很好地突出媒體融合發(fā)展的歷史和相關(guān)問題?？傊诓欢嗟南嚓P(guān)研究中，或在傳播史，或在改革創(chuàng)新等專題性方面有一些很好的梳理和研究，但從媒體融合發(fā)展的角度研究媒體融合發(fā)展的實踐問題闕如，同時也不夠系統(tǒng)和全面。

與理論研究的滯后相應(yīng)，西藏傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展在實踐上也存在一些亟待解決的突出問題。比如傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的融合深度還不夠；互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)媒體的改革創(chuàng)新作用還不夠明顯；新興媒體的運作、輿論引導能力還有待提升；傳統(tǒng)媒體辦報的思路、手段主要依賴傳統(tǒng)模式，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的一體化發(fā)展體制、機制還沒有形成。

3　西藏媒體融合的主要啟示

60年的發(fā)展過程中，以西藏日報藏漢文報為代表的傳統(tǒng)媒介在和平解放、民主改革、改革開放等重大歷史階段，始終堅持正確輿論導向，大力宣傳黨的路線方針政策，謳歌西藏各族人民建設(shè)社會主義新西藏的偉大業(yè)績，繼續(xù)沿著報業(yè)歷史發(fā)展的邏輯和良好傳統(tǒng)向前發(fā)展，在報業(yè)新聞格局中的主導地位十分牢固，但面臨轉(zhuǎn)型改革的重大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙媒必須向以原創(chuàng)內(nèi)容和信息量增值服務(wù)為本位的新型報業(yè)轉(zhuǎn)變。

新型報業(yè)的實現(xiàn)，一方面，要向歷史學習，充分利用辦報60年特別是近20年的成功辦報經(jīng)驗和積累的珍貴資料資源，另一方面，要面向未來，認真貫徹中央關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要精神，不斷改革創(chuàng)新，著力在新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)、發(fā)布、傳播上下功夫，不斷滿足人民群眾日益增長的信息需求。

在自治區(qū)黨委的堅強領(lǐng)導下，在區(qū)黨委宣傳部的有力指導下，中國西藏新聞網(wǎng)、手機客戶端等新興媒體蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)出手段創(chuàng)新、業(yè)務(wù)發(fā)展、影響增強的新發(fā)展態(tài)勢，成為西藏日報新聞格局和西藏新聞傳播事業(yè)不可或缺的重要一員，但新興媒體在新聞資源上嚴重依賴傳統(tǒng)力量和傳統(tǒng)模式，促進傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型革新的引導能力需要進一步加強。因此，新興媒體要充分發(fā)展自身的優(yōu)勢和平臺作用，有效整合報社資源力量，促使新聞產(chǎn)品的傳播效益實現(xiàn)最大化。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合、相互促進、共存共榮，是西藏日報社生存與發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。在西藏日報媒體融合發(fā)展的實踐中，隨著報業(yè)體系的完善和業(yè)務(wù)水平的提高，西藏日報社實現(xiàn)了立體式采訪、專業(yè)化編輯，多媒體集成，達到了多形態(tài)呈現(xiàn)，多渠道發(fā)布，多介質(zhì)閱讀，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間進行了有效對接和整合，開始從平面媒體向全媒體轉(zhuǎn)變。

在一次次重大新聞宣傳戰(zhàn)役中，西藏日報社唱響主旋律，打好主動仗，堅持牢牢把握正確的輿論導向，努力提高輿論引導能力，通過傳統(tǒng)媒體與新興媒體共同發(fā)展，走多媒體集成發(fā)展道路，不斷加強各媒體互動，推動了各媒體在傳播手段、傳播方式、傳播內(nèi)容上的革新，形成了全面出擊的輿論態(tài)勢，新聞宣傳效果大為提升，為經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展和維護社會局勢穩(wěn)定營造了良好的輿論氛圍，在新聞輿論戰(zhàn)役中立下了汗馬功勞。

西藏日報轉(zhuǎn)變單一經(jīng)營模式，開展多系統(tǒng)經(jīng)營，實現(xiàn)了傳媒定位從單一的文化事業(yè)向文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)雙重身份過渡。但在過渡中，呈現(xiàn)出文化事業(yè)強而文化產(chǎn)業(yè)低的一邊高一邊低現(xiàn)象。要實現(xiàn)雙翼齊飛，必須深入推進文化體制改革，尊重新聞傳播和市場規(guī)律，立足我區(qū)得天獨厚的文化資源優(yōu)勢，創(chuàng)新思想觀念，創(chuàng)新內(nèi)容形式，創(chuàng)新方法手段，創(chuàng)新體制機制，不斷提升媒體的傳播能力和企業(yè)的核心競爭力，奉獻更多人民群眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品，著力打造知名文化品牌。

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2096-0360（2016）17-0113-02

趙書彬，西藏日報社。