王立君，吳 琪，李 檬

長春工業(yè)大學(xué)信息傳播學(xué)院，吉林長春 130012

低維媒介向高維媒介的轉(zhuǎn)化之路

王立君，吳 琪，李 檬

長春工業(yè)大學(xué)信息傳播學(xué)院，吉林長春 130012

信息時代的到來給傳統(tǒng)媒介帶來了巨大的沖擊。根據(jù)“超弦理論”我們將互聯(lián)網(wǎng)比喻為加入“個體”這一維度的高維媒介和低維媒介如何更好地開拓互聯(lián)網(wǎng)市場，完成從低維向高維的轉(zhuǎn)化，文章從轉(zhuǎn)化困境的角度進(jìn)行分析，同時對現(xiàn)有轉(zhuǎn)化之路進(jìn)行利弊對比，以期為傳統(tǒng)媒介在互聯(lián)網(wǎng)市場里尋求一種合適的發(fā)展之路。

低維媒介；高維媒介；互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)化

1　互聯(lián)網(wǎng)高于傳統(tǒng)媒體的“高維媒介”

最近，一個全新的理論被報(bào)道出來，這就是“超弦理論”。它所描述的一個全新的空間概念，其指出目前我們?nèi)祟愃兄目臻g只是四維的空間，但其實(shí)還存在著七維空間、十一維空間等。

由這些空間的概念，我們可以形容互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)媒介多出了一個新的維度，其擁有一個新的“擬態(tài)社會”，包括全新的社會空間、價值空間、運(yùn)作空間，是一種一定意義上的高維媒介。

傳統(tǒng)媒介在發(fā)展過程中，從僅僅只有文字的呈現(xiàn)，到聲音的加入，再到最后的聲畫合一，雖然傳播的樣式一直在變，但其傳播實(shí)質(zhì)上來說還是點(diǎn)對面的傳播，即機(jī)構(gòu)對受眾的傳播。而互聯(lián)網(wǎng)作為一種新型的媒介，其比傳統(tǒng)媒介多出了“個人”這一個維度，即人人都是發(fā)聲者。從傳統(tǒng)的點(diǎn)對面的傳播變成了點(diǎn)對點(diǎn)的傳播，我們可以利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，進(jìn)行個體對個體的傳播，也可以進(jìn)行個體對群體的傳播。原本傳播底層的每一個個體都變成了一個發(fā)聲的機(jī)構(gòu)，從而搭建起一個新鮮的、活躍的互聯(lián)網(wǎng)社會。

但任何事物的產(chǎn)生都有其利弊，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)加快了信息的傳播，整個世界進(jìn)入一種全新的大數(shù)據(jù)時代，我們可以隨時隨地在第一時間了解全國各地發(fā)生的各種事件，傳播變得迅速和及時；但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)卻給傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，傳統(tǒng)媒介的時效性，時新性遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上互聯(lián)網(wǎng)這一即時性媒體。

2　低維媒介的轉(zhuǎn)化困境

2.1從制造業(yè)到服務(wù)業(yè)——業(yè)界形態(tài)的不適應(yīng)

傳統(tǒng)媒體在一定意義上可以被稱作為制造業(yè)，其運(yùn)營模式是對內(nèi)容進(jìn)行制作和發(fā)布，以獲得受眾的關(guān)注。在內(nèi)容發(fā)布后，其工作內(nèi)容就基本結(jié)束。而互聯(lián)網(wǎng)媒體則相當(dāng)于服務(wù)業(yè)，內(nèi)容的生存和發(fā)布只是其工作內(nèi)容的20%，其重點(diǎn)的工作在發(fā)布后的一系列操作里，收集受眾的反饋，與受眾進(jìn)行互動。這才是互聯(lián)網(wǎng)媒體工作的重中之重。

傳統(tǒng)媒體在向互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)化時，由于業(yè)界形態(tài)的不適應(yīng)，通常難以很好的將工作重心進(jìn)行轉(zhuǎn)化，仍舊保持著傳統(tǒng)媒體在互動上的高冷姿態(tài)，我們看到很多地方電視臺為了求得生存，也努力的向高維媒介進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以求得在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的一席生存之地。但對各個地方電視臺的網(wǎng)絡(luò)電視臺進(jìn)行分析，我們不難發(fā)現(xiàn)其只是將原本的電視節(jié)目搬上了網(wǎng)絡(luò)電視臺，為了顧及傳統(tǒng)電視的收視率，網(wǎng)絡(luò)電視臺的節(jié)目播放并不在黃金時段，網(wǎng)絡(luò)電視臺的存在基本變成了空殼，毫無用處。不僅不能給傳統(tǒng)電視臺創(chuàng)造收益，反而加大了成本的投入。

2.2錦上添花或根植血液——新技術(shù)重視程度不夠

傳統(tǒng)媒體由于多年的媒體積淀，擁有很高的媒介素養(yǎng)和媒介優(yōu)越感，對于傳統(tǒng)媒體來說，因?yàn)槠鋸臉I(yè)人員在文字素養(yǎng)和策劃創(chuàng)新上的能力都比較高，因此，對于他們來說，新技術(shù)只是一種錦上添花的工具，而且對新技術(shù)的運(yùn)用也只限于某個部門；而對于高維媒介來說，新技術(shù)是他們賴以生存的生命之源，新技術(shù)根植于傳統(tǒng)媒體的血液中，而且互聯(lián)網(wǎng)媒體的從業(yè)者也都是創(chuàng)新型人才，他們注重新技術(shù)的開發(fā)和運(yùn)用。我們看到“兩微一端”的更新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體的改版速度，也正是因?yàn)楦鶕?jù)受眾反饋的不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，才能讓互聯(lián)網(wǎng)媒體保持長久新鮮的生命力。

3　低維媒介向高維媒介的轉(zhuǎn)化路徑

3.1“平臺型媒體”之路

平臺型媒體指的是“平臺”和“媒體”的交集部分，是互聯(lián)網(wǎng)科技平臺和媒體的雙向融合過程。在互聯(lián)網(wǎng)社會中，每個人都是一個信息接受點(diǎn)也是信息發(fā)出點(diǎn)，改變了傳統(tǒng)媒體原有單一的點(diǎn)對面的傳播結(jié)構(gòu)，人人都是傳播者，都可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)聲，形成“碎片化”“多元化”的聲音。

新浪微博是一個典型的“平臺型媒體”。自微博上市以來，確實(shí)做到了平臺型媒體的三個特點(diǎn)，即開放、激活、服務(wù)。天津塘沽大爆炸，其時效性超越了所有的傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)友上傳的圖片、視頻、言論讓我們?nèi)轿坏牧私饬耸虑榈脑病?/p>

但透過這些優(yōu)勢，我們不得不對“平臺型媒體”進(jìn)行劣勢分析。我們看到越來越多的傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型時做了大量的客戶端和App，我們將這些稱為“入口級平臺”。這些入口級平臺如果不能在互聯(lián)網(wǎng)市場中占據(jù)前列，基本沒有太大用途。所以，低維媒介向高維媒介轉(zhuǎn)化時，建立“平臺型媒體”之路荊棘難行。

3.2“網(wǎng)絡(luò)整合型媒體”之路

“整合型媒體”就是能夠?qū)ι鐣挛锂a(chǎn)生整合作用的媒體?！罢闲兔襟w”在大眾傳播中起到“意見領(lǐng)袖”的作用?！罢闲兔襟w”通過發(fā)聲以控制整個社會輿論的走向，同時樹立媒體公信力和權(quán)威性，以加大媒體的社會關(guān)注度。

傳統(tǒng)媒體作為大眾傳播中的主流媒體，應(yīng)當(dāng)利用互聯(lián)網(wǎng)在第一時間發(fā)揮起“整合型媒體”的作用。同時，由于傳統(tǒng)媒體在受眾心里已經(jīng)建立了較高的媒體公信力，所以，在轉(zhuǎn)型后也比較容易讓受眾接受。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該憑借這種較高的媒體公信力加速向“網(wǎng)絡(luò)整合型媒體”的轉(zhuǎn)化?！叭嗣窬W(wǎng)”和“新華網(wǎng)”就是兩個典型的“網(wǎng)絡(luò)整合型媒體”。受眾普遍認(rèn)為只有其發(fā)布的信息才是準(zhǔn)確的。同時，其編輯的觀點(diǎn)也較能引導(dǎo)受眾的看法和行為。正是因?yàn)檫@樣，所以“人民網(wǎng)”和“新華網(wǎng)”擁有大量的受眾和關(guān)注度，很好的完成了低維媒介向高維媒介的轉(zhuǎn)化。

但同時，根據(jù)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)地方電臺、報(bào)社和電視臺由于本身關(guān)注度就有限，在向高維媒介轉(zhuǎn)化時，本身的關(guān)注度并不能給它們帶來受眾資源。所以，“網(wǎng)絡(luò)融合型媒體”之路具有針對性，對地方傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型并不適用。

3.3“垂直信息服務(wù)平臺”之路

“垂直信息服務(wù)模式”是指在網(wǎng)絡(luò)世界中對一個特定領(lǐng)域內(nèi)的信息進(jìn)行搜索，分類和儲存，同時把用戶當(dāng)作中心進(jìn)行點(diǎn)到點(diǎn)的個性化信息服務(wù)模式。

傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)上無法和從互聯(lián)網(wǎng)中生長起來的新興媒體相比擬，但傳統(tǒng)媒體有其不可逾越的地域依賴性，特別是地方性媒體。我們發(fā)現(xiàn)同一地域的受眾對其地方性媒體的關(guān)注度較高。同時，地方性媒體本身就對于其地方性受眾日常生活具有服務(wù)性。所以，地方性媒體在向高維媒介轉(zhuǎn)化時可以建立“垂直型的信息服務(wù)平臺”以其獲得部分地域性受眾。同時由于其“在地性”的優(yōu)勢，很好的解決了流量過小，速度較慢等一系列技術(shù)性問題?！按怪毙托畔⒎?wù)平臺”對于受眾來說更具有媒介接近性，消除了媒介壁壘，便利了受眾的日常生活，成為生活中不可或缺的一部分，從而實(shí)現(xiàn)了受眾綁定。

但“垂直型信息服務(wù)平臺”也存在一定的不可操作性。只適合小范圍內(nèi)的使用。同時，“垂直型信息服務(wù)平臺”由于本身就具有地域的限制性，很難保證可以囊括所有的信息服務(wù)方面。所以“垂直型信息服務(wù)平臺”之路還需要進(jìn)一步完善。

［1］喻國明.互聯(lián)網(wǎng)是一種“高維”媒介——兼論“平臺型媒體”是未來媒介發(fā)展的主流模式［J］.新聞與寫作，2015 （2）：22-23.

［2］喻國明.如何扭住互聯(lián)網(wǎng)的“龍頭”［J］.人民論壇，2015 （3）：14-15.

G23

A

2096-0360（2016）17-0109-02

王立君，教授，研究方向?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)。李 檬，研究生在讀，研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播。吳 琪，研究生在讀，研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播。