唐 詠

吉林日報(bào)社，吉林長春 130033

媒介新格局下黨報(bào)與新媒體的融合路徑探討

唐 詠

吉林日報(bào)社，吉林長春 130033

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，新媒體越來越受到人們的關(guān)注。在新媒體格局之下的黨報(bào)也面臨著新的發(fā)展，要獲得全新的發(fā)展需要與當(dāng)下的新媒體相結(jié)合，做出戰(zhàn)略上的調(diào)整，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，促進(jìn)媒介格局下黨報(bào)與新媒體的融合。文章從媒介格局下黨報(bào)發(fā)展存在的問題以及面臨的現(xiàn)狀還有媒介新格局下黨報(bào)與新媒體的融合路徑兩個(gè)方面進(jìn)行研究和探索，對(duì)黨報(bào)在新時(shí)代的發(fā)展有著積極地現(xiàn)實(shí)作用和意義。

媒體；黨報(bào)；融合路徑；格局

新時(shí)代在不斷地發(fā)生日新月異的發(fā)展，新媒體作為新時(shí)代的代表事物之一，也獲得了快速的發(fā)展，其傳播速度和效率也受到了人們的更多矚目。新媒體在快速的發(fā)展，并且獲得了良好的評(píng)價(jià)，給人們帶來了豐富多彩的生活，同時(shí)也給人們帶來很多的方便。黨報(bào)作為一種傳統(tǒng)的媒體方式，應(yīng)該在新時(shí)代的發(fā)展之下，融合新媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。但是在目前的媒介新格局之下，黨報(bào)的發(fā)展仍然存在很多的問題，面臨的現(xiàn)狀不容樂觀，那么黨報(bào)如何才能進(jìn)一步獲得發(fā)展，并且在當(dāng)下新媒體的發(fā)展之下依舊可以保持其特色，已經(jīng)成為萬人矚目的話題，展開了廣泛的熱議。

1　媒介新格局下黨報(bào)發(fā)展存在的問題及面臨的現(xiàn)狀

在媒介新格局下黨報(bào)發(fā)展存在的問題及面臨的現(xiàn)狀是比較嚴(yán)峻的，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，第一，受到地域的限制。包括在政治經(jīng)濟(jì)以及地域方面的限制，特別是在經(jīng)濟(jì)上，地市級(jí)黨報(bào)長期依靠財(cái)政補(bǔ)貼，缺乏市場活力，市場的預(yù)見性比較差，同時(shí)，黨報(bào)在引進(jìn)專業(yè)人才方面做得不夠好，而且沒有迎合大眾市場的需要，從而導(dǎo)致黨報(bào)的質(zhì)量不高。第二，增強(qiáng)內(nèi)容方面的創(chuàng)新，內(nèi)容還只是停留在之前的風(fēng)格方面，比較死板，缺乏一定的活力與創(chuàng)新。有的地方黨報(bào)和新聞聯(lián)播一樣，死板，不夠活潑，沒有充分的凸顯出黨報(bào)的特殊性和黨報(bào)的時(shí)代發(fā)展性，與民眾和讀者聯(lián)系的甚少，與民眾的貼合度不高。第三，黨報(bào)的經(jīng)營方式單一。只是在局部的地域，其他市場沒有打開。

2　媒介新格局下黨報(bào)與新媒體的融合路徑

黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙之一，在新媒體時(shí)代下，需要?jiǎng)?chuàng)新和改變，只有這樣才能夠跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的新時(shí)代發(fā)展，不僅需要媒體形態(tài)進(jìn)行一定的改變，而且需要在媒體格局方面進(jìn)行一定的改變，無論是中央黨報(bào)還是地方黨報(bào)都應(yīng)該與新媒體時(shí)代相結(jié)合，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，還應(yīng)該站在未來的方向上，立足現(xiàn)在的發(fā)展，做出合理的規(guī)劃。

2.1結(jié)合地方優(yōu)勢，創(chuàng)新黨報(bào)新格局

媒介新格局下黨報(bào)與新媒體的融合路徑，首先就表現(xiàn)在結(jié)合地方優(yōu)勢，創(chuàng)新黨報(bào)新格局。地方黨報(bào)所采集的信息與新媒體所注重的核心是有所不同的，地方黨報(bào)作為一種傳統(tǒng)的媒體形式，注重的更多的是內(nèi)容，而新媒體這是注重更多的效率。所以兩者在結(jié)合的時(shí)候應(yīng)該注重結(jié)合黨報(bào)自身的地方優(yōu)勢，創(chuàng)建新的格局。例如：地方黨報(bào)因?yàn)槠洫?dú)特的地域環(huán)境，尤其地方優(yōu)勢，能夠掌握第一手資料，了解到讀者的喜好與需求，因?yàn)榈赜虻牟煌?，民眾的喜好也?huì)具有地方色彩，所以黨報(bào)能夠把握住讀者的心理，向讀者傳達(dá)最準(zhǔn)確的消息和聲音，有著天然的本土優(yōu)勢。而新媒體更加注重快捷性，更容易忽視深入報(bào)道，這是與黨報(bào)無法相比的，所以需要借助多媒體發(fā)揮其效率，運(yùn)用最快的效率做出需要的稿件數(shù)量，形成黨報(bào)的一種新格局，從而進(jìn)一步樹立黨報(bào)在地方的影響力。

2.2借助多媒體，創(chuàng)建傳播平臺(tái)

媒介新格局下黨報(bào)與新媒體的融合路徑，其次還表現(xiàn)在借助多媒體，創(chuàng)建傳播平臺(tái)。新媒體所具備的優(yōu)勢就是快捷，高效，這是傳統(tǒng)的多媒體所無法比擬的，所以黨報(bào)要在多媒體的發(fā)展之下實(shí)現(xiàn)與多媒體的融合，就應(yīng)該借助多媒體，創(chuàng)建傳播平臺(tái)。與新媒體相比較而言，傳統(tǒng)媒體的劣勢主要表現(xiàn)為時(shí)效性差和互動(dòng)性弱。黨報(bào)有著嚴(yán)格的采編流程，通常在編輯與出版方面的速度是很遜色于新媒體的，這就在很大程度上影響到了讀者的閱讀量，進(jìn)而在與讀者進(jìn)行交流或者是互動(dòng)的時(shí)候就會(huì)有所欠缺，也無法及時(shí)的獲取人們對(duì)黨報(bào)的建議和意見。所以，為了黨報(bào)的快速發(fā)展，就需要與多媒體很好的結(jié)合，充分的發(fā)揮多媒體的優(yōu)勢，利用多媒體的快速性和快捷性，彌補(bǔ)黨報(bào)在這方面的不足，取長補(bǔ)短，這樣才會(huì)促進(jìn)新時(shí)代黨報(bào)的發(fā)展。

2.3借鑒新媒體的語言優(yōu)勢與特色

媒介新格局下黨報(bào)與新媒體的融合路徑，再者還表現(xiàn)在借鑒新媒體的語言優(yōu)勢與特色。黨報(bào)在發(fā)展的過程中，在語言方面應(yīng)該借鑒新媒體的優(yōu)勢，慢慢地讓以前枯燥的黨報(bào)語言發(fā)生改變。還有就是黨報(bào)的新聞工作者，在采集新聞的時(shí)候，要精練新聞采集的主要觀點(diǎn)，盡量做到言簡意賅，這樣的新聞報(bào)道到了讀者手中的時(shí)候也會(huì)大受喜愛。這樣結(jié)合起來創(chuàng)作的黨報(bào)才更符合當(dāng)下市場的需要。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的語言色彩鮮明，并且大膽使用網(wǎng)絡(luò)用語，增強(qiáng)了文章的可讀性與趣味性，但是黨報(bào)與別的種類報(bào)紙不一樣，有其政治的特殊性，所以，在借鑒新媒體的時(shí)候應(yīng)該有所選擇，不能夠一概而論，也不能夠千篇一律，可以適當(dāng)?shù)纳愿闹暗膰?yán)肅性，注重一定的細(xì)節(jié)描寫，或者是借鑒新媒體之中的分層次描寫，這樣就會(huì)在很大程度上實(shí)現(xiàn)和增強(qiáng)文章的可讀性與趣味性。對(duì)于那些深度報(bào)道，可以采用散文性的寫法，改變過去新聞報(bào)道的呆板寫法，這樣的黨報(bào)不僅不會(huì)失去黨報(bào)的特色，而且還具有新時(shí)代的多媒體信息。

2.4與時(shí)代結(jié)合，創(chuàng)新生產(chǎn)流程

媒介新格局下黨報(bào)與新媒體的融合路徑，最后還表現(xiàn)在與時(shí)代結(jié)合，創(chuàng)新生產(chǎn)流程。在新媒體時(shí)代之下，提高黨報(bào)的創(chuàng)新能力是當(dāng)下最為重要的發(fā)展方向。如今黨報(bào)的新聞報(bào)道，單單只是在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，但是在文字的加工還有生產(chǎn)流程上是沒有新意的，不能充分展現(xiàn)出黨報(bào)的魅力。只是單純的采集新聞材料，然后進(jìn)行簡單的加工，最后決定發(fā)刊的形式。但是在新時(shí)代媒體的發(fā)展之下，黨報(bào)的發(fā)展需要以當(dāng)今的社會(huì)市場為依托，研究用戶的需求，并且擴(kuò)大用戶的需求，還應(yīng)該以市場為紐帶，投資一定的資金獲得新技術(shù)。在創(chuàng)新生產(chǎn)流程方面，黨報(bào)的發(fā)展就是不單單要在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，而且還應(yīng)該在黨報(bào)的生產(chǎn)流程上做出創(chuàng)新。根據(jù)時(shí)代發(fā)展的需求以及時(shí)代發(fā)展的需要，在生產(chǎn)流程上進(jìn)行整合，這樣可以促進(jìn)黨報(bào)與當(dāng)下新媒體的結(jié)合。

3　結(jié)束語

總之，在新媒體的發(fā)展之下，要使得黨報(bào)的發(fā)展有所突破與創(chuàng)新，就應(yīng)該與新媒體的優(yōu)勢巧妙地結(jié)合在一起，這樣才能夠進(jìn)一步的促進(jìn)黨報(bào)的發(fā)展。特別是在地方黨報(bào)的發(fā)展過程之中，首先要結(jié)合自己地方黨報(bào)的地域特色，然后與新媒體技術(shù)相結(jié)合，這樣才能夠有效地促進(jìn)地方黨報(bào)的發(fā)展。在新媒體的發(fā)展之下，黨報(bào)要獲得一定的發(fā)展，不僅應(yīng)該保持自己的特色以及特殊之處，還應(yīng)該在生產(chǎn)流程和閱讀形態(tài)以及閱讀方式上借鑒新媒體的優(yōu)勢，這樣才能夠在很大程度上實(shí)現(xiàn)新媒體與黨報(bào)的有效結(jié)合。重要的還有關(guān)于黨報(bào)對(duì)自身發(fā)展的定位，應(yīng)該立足于當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，民眾的市場需求，做出相應(yīng)的調(diào)整。在與新媒體的結(jié)合過程中，適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用多媒體的優(yōu)勢，探索出一條屬于自己發(fā)展的道路，創(chuàng)造更多的價(jià)值，為社會(huì)傳播信息和服務(wù)大眾。

［1］溫潔.媒介新格局下黨報(bào)與新媒體的融合研究［D］.南昌：南昌大學(xué)，2015.

［2］姜翠英.媒介新生態(tài)下地市級(jí)黨報(bào)發(fā)展路徑探究——以《咸寧日報(bào)》為個(gè)案［D］.西安：西北大學(xué)，2013.

［3］陳慧娟.媒體融合時(shí)代下城市廣電媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［D］.杭州：浙江傳媒學(xué)院，2015.

［4］李婷婷.新媒體環(huán)境中黨報(bào)構(gòu)建政府形象劉靜研究——以《南方日報(bào)》為例［D］.山東：濟(jì)南大學(xué)，2014.

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2096-0360（2016）17-0107-02

唐 詠，吉林日報(bào)社。