韓 麗

人民美術(shù)出版社，北京 100062

如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的良性對(duì)接

韓 麗

人民美術(shù)出版社，北京 100062

通過(guò)分析我國(guó)數(shù)字出版的具體發(fā)展?fàn)顩r以及國(guó)家“十三五”時(shí)期傳媒行業(yè)發(fā)展的全新目標(biāo)，旨在在定位轉(zhuǎn)變、技術(shù)合作、內(nèi)容加工、體制改革、盈利模式等方面對(duì)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的良性對(duì)接提供合理有效的策略，進(jìn)而為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；發(fā)展現(xiàn)狀；良性對(duì)接

隨著IT技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境也不斷發(fā)生著變化，全球范圍的數(shù)字時(shí)代已然來(lái)臨，出版行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代。然而在發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)出版社逐漸處于被動(dòng)地位，這給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，為更好地貫徹實(shí)施新聞出版行業(yè)的“十三五規(guī)劃”，傳統(tǒng)出版必須與數(shù)字出版有效溝通融合。

1　我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展?fàn)顩r

目前我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了高速發(fā)展的時(shí)期，有關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)的數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模自2005年開(kāi)始不斷擴(kuò)大，有關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展也是日趨完善。例如僅2013年一年，我國(guó)的數(shù)字出版總營(yíng)業(yè)收入就高達(dá)2 540.4億元，比2012年增加了604.9億元，也就是增長(zhǎng)了31.3%，其中僅在線音樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫營(yíng)業(yè)部分的收入增長(zhǎng)了1.5倍，就目前增長(zhǎng)形勢(shì)判斷，我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)仍將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

于出版業(yè)而言，數(shù)字出版是時(shí)代潮流，早在“十一五”期間就已明確把數(shù)字出版技術(shù)、數(shù)字化的出版等列入科技創(chuàng)新的重點(diǎn)，“十三五”規(guī)劃更是明確提出要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)基本完成，并具體提出了系列細(xì)化指標(biāo)。我國(guó)政府近年來(lái)也出臺(tái)了一系列相關(guān)文件以促進(jìn)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。如國(guó)家新聞出版廣電總局和財(cái)政部于2015年4月聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，就明確指出了二者具體的融合方式和發(fā)展方向。

整體看來(lái)，目前我國(guó)很多出版社都開(kāi)始建立數(shù)字出版部門(mén)，產(chǎn)品的種類(lèi)也越來(lái)越豐富，包括電子書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)等多個(gè)種類(lèi)，PC端、手機(jī)等各種終端都有所涉及，且電子書(shū)和數(shù)據(jù)庫(kù)已有了相對(duì)成熟的盈利模式，如中國(guó)知網(wǎng)、維普期刊等的會(huì)員收費(fèi)制。當(dāng)然，我國(guó)的數(shù)字出版發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如美國(guó)、加拿大等信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，比如美國(guó)目前互聯(lián)網(wǎng)用戶早已超過(guò)全國(guó)人口的65%，如紐約時(shí)報(bào)、時(shí)代等國(guó)際知名出版?zhèn)髅狡髽I(yè)也是集聚在美國(guó)、加拿大等北美地區(qū)。

2　加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展是“十三五”時(shí)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新目標(biāo)

近年來(lái)，我國(guó)的新聞出版行業(yè)發(fā)展迅猛，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，動(dòng)漫、電子競(jìng)技、電子書(shū)、手機(jī)出版等新興出版業(yè)態(tài)快速發(fā)展，新的閱讀消費(fèi)理念已經(jīng)形成。

信息技術(shù)等的發(fā)展推動(dòng)著全球的出版行業(yè)的觀念的轉(zhuǎn)變，尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)數(shù)字出版可謂高度重視，其傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合程度不斷加深，新的多元化閱讀方式和消費(fèi)理念也逐漸成為主流。這其中，以美國(guó)為首的北美地區(qū)的出版?zhèn)髅綌?shù)字化進(jìn)程在一定程度上可以說(shuō)反映著世界出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的變化趨勢(shì)，比如僅在2007年美國(guó)書(shū)展（BEA）上，互聯(lián)網(wǎng)和出版數(shù)字化就已經(jīng)成為最重要的主題之一；又如約翰·威立出版集團(tuán)開(kāi)發(fā)的Interscience作為專(zhuān)業(yè)期刊和圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)非常成功。對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)分析，有效推動(dòng)我國(guó)的傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展，是我們當(dāng)前必須要研究的重大課題，也是“十三五”時(shí)期傳媒行業(yè)發(fā)展的全新目標(biāo)。

加快推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的有效融合，為我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為重要支柱性產(chǎn)業(yè)奠定基礎(chǔ)?！笆濉币?guī)劃指出要確保轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略；在此基礎(chǔ)上，廣電總局出版的《新聞出版業(yè)“十三五”規(guī)劃》提出了傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)基本完成，新興業(yè)態(tài)多元化、融合發(fā)展的模式創(chuàng)新取得突破的總體目標(biāo)。為此，作為文化產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)業(yè)的新聞出版業(yè)必須要進(jìn)行升級(jí)和改革，要重視發(fā)展數(shù)字出版業(yè)，使其與傳統(tǒng)出版打破桎梏，有機(jī)融合。

加快推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的有效融合，為轉(zhuǎn)變我國(guó)新聞出版業(yè)的發(fā)展方式提供重要舉措。在“十三五”這一關(guān)鍵時(shí)期，我國(guó)要想實(shí)現(xiàn)新聞出版大國(guó)向強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，就必須推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版在內(nèi)容和技術(shù)等方面有效融合，深入推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，形成發(fā)展特色。

加快推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的有效融合，為提升我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提供條件。目前，我國(guó)的文化軟實(shí)力亟需提升，為此，作為文化產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵的新聞出版行業(yè)必須加快整改力度，充分利用數(shù)字化、信息化時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版進(jìn)行深度融合，建設(shè)新聞出版行業(yè)的云平臺(tái)。

加快推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的有效融合，為我國(guó)人民精神文化需求的滿足提供選擇和條件。隨著網(wǎng)絡(luò)的普遍覆蓋和快速發(fā)展，人們逐漸形成了數(shù)字閱讀、手機(jī)閱讀等新的消費(fèi)理念和生活學(xué)習(xí)觀念，這就要求傳統(tǒng)出版業(yè)必須進(jìn)行改革，融合數(shù)字產(chǎn)業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)全民閱讀公共服務(wù)平臺(tái)。

3　如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的良性對(duì)接

為切實(shí)有效地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的有效融合與良性對(duì)接，出版行業(yè)需要做出具體調(diào)整，采取恰當(dāng)策略。

3.1轉(zhuǎn)變定位，努力成為產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)者——實(shí)現(xiàn)對(duì)接的前提基礎(chǔ)

出版行業(yè)的市場(chǎng)判斷力對(duì)于其發(fā)展而言至關(guān)重要，傳統(tǒng)出版業(yè)要想成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者，改變目前的尷尬狀況，就必須要在發(fā)揮自身的內(nèi)容資源等優(yōu)勢(shì)的前提下，轉(zhuǎn)變以往的市場(chǎng)定位，在數(shù)字圖書(shū)、期刊、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造等方面進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展，由單一的紙介質(zhì)向多元化的介質(zhì)發(fā)展，大力扶持企業(yè)的原創(chuàng)內(nèi)容研發(fā)，實(shí)現(xiàn)與數(shù)字出版的對(duì)接。

3.2與技術(shù)廠商合作，拓展運(yùn)營(yíng)平臺(tái)——實(shí)現(xiàn)對(duì)接的重要條件

在信息化時(shí)代，出版社只有重視運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)才能夠在競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，因此，傳統(tǒng)出版業(yè)要有效利用網(wǎng)絡(luò)資源和技術(shù)，與技術(shù)廠商合作，積極打造網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，以數(shù)字化工作流程取代傳統(tǒng)工作流程，而不是僅僅把數(shù)字出版作為推動(dòng)傳統(tǒng)出版發(fā)展的手段之一，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)單一的運(yùn)營(yíng)模式向多元化運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。比如運(yùn)用微信微博等新媒體平臺(tái)，運(yùn)用數(shù)字印刷技術(shù)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提高盈利效果。

3.3專(zhuān)注于內(nèi)容資源深度加工——實(shí)現(xiàn)對(duì)接的優(yōu)勢(shì)條件

內(nèi)容是出版行業(yè)的首要優(yōu)勢(shì)，而且對(duì)數(shù)字化出版而言更為重要。傳統(tǒng)出版是數(shù)字出版的內(nèi)容供應(yīng)者，而傳統(tǒng)出版提供的內(nèi)容資源必須要與手機(jī)端、PC端等多種平臺(tái)進(jìn)行有效對(duì)接，形成一種復(fù)合出版模式。比如美國(guó)的Kindle閱讀器及其衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)使得亞馬遜的閱讀終端和內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略順利推進(jìn)，寡頭地位不受影響。

3.4建立適合數(shù)字出版的體制及工作流程——實(shí)現(xiàn)對(duì)接的制度保障

在內(nèi)容整合的同時(shí)，出版社必須要對(duì)其體制及工作流程進(jìn)行改革，用數(shù)字印刷取代傳統(tǒng)印刷，數(shù)字化工作流程取代傳統(tǒng)工作流程，真正完成傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。具體而言，傳統(tǒng)出版社可以設(shè)立明確的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容、高新產(chǎn)品等的成功研發(fā)給予恰當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)；與高科技企業(yè)進(jìn)行有效合作，共同投資開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目等系列細(xì)化舉措。比如可以借鑒美國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，以渠道為基礎(chǔ)，以讀者為核心。

3.5尋求新的盈利模式——實(shí)現(xiàn)對(duì)接的利益所在

傳統(tǒng)出版僅僅以紙質(zhì)印刷品出售為主要盈利模式，然而與數(shù)字出版進(jìn)行有效對(duì)接，不同類(lèi)型的出版社應(yīng)采取適合自身發(fā)展的不同盈利模式，比如大眾出版可以以產(chǎn)品本身為重點(diǎn)，同時(shí)與技術(shù)廠商深度合作，利用內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大力開(kāi)發(fā)電子書(shū)產(chǎn)品，以增加收益；科技類(lèi)出版則需要對(duì)專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行系統(tǒng)化構(gòu)建，注意學(xué)科、專(zhuān)業(yè)等的細(xì)化，這其中典型的代表就是CNKI（中國(guó)知網(wǎng)），它已然成為國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)資源的數(shù)據(jù)庫(kù)；教育類(lèi)出版則可以針對(duì)諸如在線學(xué)習(xí)指導(dǎo)、電子書(shū)及音視頻等進(jìn)行數(shù)字產(chǎn)品打造，以此提高收益，比如外研社的在線學(xué)習(xí)系統(tǒng)。

4　結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著全球信息化時(shí)代的來(lái)臨，數(shù)字出版是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)出版業(yè)要想站穩(wěn)腳跟就必須進(jìn)行全面改革，與數(shù)字出版進(jìn)行深度融合和良性對(duì)接，這不僅對(duì)新聞出版業(yè)的未來(lái)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，而且關(guān)乎我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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2096-0360（2016）17-0089-02

韓 麗，人民美術(shù)出版社。