鄧亞輝

山東省濟寧市兗州區(qū)廣播電視中心，山東濟寧 272100

傳統媒體與新媒體的融合發(fā)展淺析

鄧亞輝

山東省濟寧市兗州區(qū)廣播電視中心，山東濟寧 272100

在當前社會經濟與科學技術的快速發(fā)展下，我國傳統媒體受到新媒體的沖擊，其發(fā)展呈現出萎靡的局勢，為進一步改善這一局面，需要實現傳統媒體與新媒體的融合。文章簡要分析傳統媒體與新媒體，并對其融合發(fā)展的方法展開分析與討論。

傳統媒體；新媒體；融合發(fā)展

近幾年，伴隨著社會經濟的不斷發(fā)展以及人事生活節(jié)奏的加快，快餐式文化逐漸成為了人們生活中不可或缺的組成部分，面對21世紀大量的數據以及信息，我國傳統媒體如果仍舊采取傳統方式則無法保證自身的利益，并且會受到新媒體的影響與沖擊，逐漸形成下滑的發(fā)展趨勢［1］。眾所周知，當前新媒體在社會中扮演了十分重要的地位，可以說新媒體逐漸占據了主導地位，只有實現傳統媒體與新媒體的融合，才能實現傳統媒體與新媒體的共同發(fā)展。

1　傳統媒體的基本概述

傳統媒體所涉及的范圍比較廣，其中最具代表性的便是人們在日常生活中所接觸到的報刊、廣播以及電視等，其受眾以大眾群體為主。在社會的發(fā)展中傳統媒體占據了十分重要的地位，具有權威性，并且對信息的發(fā)展形成制約與局限。其中在談到傳統媒體時最典型的便是紙質媒體，因紙質媒體具有攜帶方便、存放性、隨時隨地閱讀等特點受到人們的青睞，但是在新媒體時代，紙媒的發(fā)展受到制約，并形成三方面的發(fā)展困境，其一是信息傳播呈現滯后性，其二是信息傳播中忽視了對自身內容的深度打造，其三是在新媒體時代缺乏創(chuàng)新性，經營模式存在單一性。從某種意義上分析，正是這一系列的因素導致傳統媒體逐漸走向下坡路，如不加以創(chuàng)新變革，便會落后于媒體市場，甚至消聲匿跡。

2　新媒體的基本概述

在科學技術的不斷發(fā)展下，新媒體成為了21世紀最為重要的產物之一，并逐漸演變?yōu)樯鐣l(fā)展中不可或缺的內容，現階段，新媒體也在發(fā)展中進步，其中出現在人們身邊的包括手機、網絡、數字電視等，這一類新媒體的出現從根本上改變了人們的生活，改變了信息傳播的方式與渠道，并推動社會逐漸邁入了新媒體時代。其中在新媒體時代信息與科學技術得到變更，新媒體的傳播形式也呈現出千變萬化的發(fā)展趨勢，如此一來傳播的深度以及廣度得到增加。與傳統媒體不同的是新媒體具有靈活性，不會受到時間與空間的限制，能夠隨意傳播［2］。以微博為例，作為新媒體的主要代表產物，當人們利用微博發(fā)布消息之后，在短短的幾秒時間內便可以在海內外進行傳播，這一現象是傳統媒體無法比擬的。但是，從另外一個角度分析，新媒體在發(fā)展中同樣會面臨眾多的問題，各類虛假信息、色情消息、暴力內容會帶給受眾影響，尤其是青少年如不加以指導與辨識，會在海量的信息中迷失方向。

3　傳統媒體與新媒體相互融合的方法

誠如上文所言，在新媒體時代中傳統媒體面臨非常大的沖擊，不僅導致受眾群體減少，并且與面臨著被取締的危險，在此發(fā)展趨勢下傳統媒體需要清楚認識到自身的定位，加強包裝，從根本上打破傳統的局面以及表現形式［3］。換而言之，在新媒體持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展中，仍舊存在局限性，最具代表性的便是缺乏權威性，所以在新形勢下積極實現傳統媒體與新媒體的相互融合具有十分重要的現實意義。

另外，從消費者心理角度分析，實現傳統媒體與新媒體的融合具有時代性，在兩者的融合發(fā)展中能夠實現優(yōu)勢的互補以及缺點的改善，如此一來不僅可以充分發(fā)揮出傳統媒體的權威性，并且也能夠發(fā)揮出媒體輿論的導向，擴大傳統媒體對社會輿論的引導中，向受眾傳遞品牌影響力，保持在受眾心中的良好形象。

當然，還可以進一步發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢，能夠讓傳統媒體與新媒體的距離拉近。比如，可以利用新媒體自身信息量比較大的特點實現與傳統媒體的整合，并且能夠實現對資料的有效利用。還可以利用新媒體比較強的互動性收集民意信息以及相關的新聞素材，對信息進行加工與創(chuàng)作，通過新媒體多渠道的形式傳遞最新的信息動態(tài)，從而真正實現傳統媒體在新媒體的輔助下創(chuàng)新發(fā)展。筆者認為，在未來的發(fā)展進程中將傳統媒體與新媒體融合的同時還需要做到以下三點。第一點要改變傳媒公司傳統的理念，并且要針對當前消費者的實際情況發(fā)布消息，并且傳統媒體需要做好信息追蹤報告等內容，形成良好的新聞鏈，將新聞事件做好、做足。第二點是要積極借助傳統媒體改變新媒體所存在的虛假信息的不足，能夠利用傳統媒體將真實的信息更加快捷的傳遞給受眾，讓廣大受眾在第一時間內了解到相關信息，這樣一來能夠減少各種社會謠傳，能夠凈化新聞傳播市場［4-5］。第三點是傳統媒體需要借助新媒體的優(yōu)勢積極打造全新的發(fā)展格局，傳統媒體在發(fā)展中需要給予自身準確的定位，并且要了解到只有進行改革，并且只有將新媒體的優(yōu)勢傳播到傳統媒體中，才能為自己日后的發(fā)展開辟全新的道路，比如傳統的紙質媒體可以借助網絡創(chuàng)造網站，開辦微博公眾號與微信公眾平臺，擴大受眾人數，將傳統媒體推向新媒體發(fā)展的道路，實現媒體產業(yè)的有序發(fā)展與進步。

4　結束語

綜上所述，在科學技術與社會經濟的發(fā)展下，人們已經邁入了新媒體時代，在該時代中傳統媒體受到沖擊，其影響力已經使經濟利潤受到影響，要想積極改善這一發(fā)展局面，最為主要的內容便是實現傳統媒體與新媒體的相互融合，在理論聯系實際的過程中，加強媒體信息的影響力以及吸引力，爭取能夠以更加優(yōu)質的媒體服務抓住受眾的心理。另外，我國傳統媒體在新媒體時代中面臨挑戰(zhàn)，新媒體在發(fā)展中也受到諸多因素的影響，受到虛假信息的局限，在此發(fā)展趨勢下，積極提高新媒體在社會中的良好形象，加強傳統媒體的轉型，實現兩者的有機結合與融合，才能推動我國媒體事業(yè)得到創(chuàng)新發(fā)展與進步。

［1］侯瑞.淺析傳統媒體與新媒體的融合——“以央視新聞”官方微博、微信為例［J］.開封教育學院學報，2014 （9）：294-296.

［2］曹繼東.傳統媒體與新媒體的融合路徑探析［J］.出版廣角，2014（Z2）：14-18.

［3］彭晨.淺析傳統媒體與新媒體的融合［J］.新聞知識，2015 （7）：95-96.

［4］陳琳.淺析傳統媒體與新媒體的融合發(fā)展［J］.新聞研究導刊，2014（9）：22.

［5］周宇豪.傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境［J］.青年記者，2014（28）：56-57.

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2096-0360（2016）17-0080-02

鄧亞輝，山東省濟寧市兗州區(qū)廣播電視中心。