趙新菊

河南法制報(bào)，河南鄭州 450003

地方法治類微信內(nèi)容分析及建設(shè)

趙新菊

河南法制報(bào)，河南鄭州 450003

地方法治類微信公眾號建設(shè)突飛猛進(jìn)，內(nèi)容運(yùn)營上卻普遍存在著工作動態(tài)報(bào)道多、改頭換面轉(zhuǎn)發(fā)多、技術(shù)手段單一化等問題；雖然一些公眾號堅(jiān)持用戶有用原則，在服務(wù)類內(nèi)容推介上下功夫獲贊賞、不斷拓寬報(bào)道的深度廣度等，但從整體來看，地方法治類微信公眾號內(nèi)容亟需重建：定位準(zhǔn)確突出個(gè)性，增大原創(chuàng)內(nèi)容占比，才能在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)出自己的聲音并占有自己的一席之地，進(jìn)而形成合力，打造地方政法系統(tǒng)的良好形象。

地方法治類微信公眾號；原創(chuàng)；服務(wù)；深度

報(bào)業(yè)寒冬論提出10年來，全民日益見證了紙媒的衰落和各類新媒體平臺的興起。在人人都是自媒體，人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，地方法治類媒體和政法機(jī)關(guān)不甘人后，各類地方法治類微信公眾號不斷涌現(xiàn)，在各自的細(xì)分領(lǐng)域發(fā)揮了以往各傳統(tǒng)媒體不可替代的作用。

仔細(xì)觀察這些地方法治類微信公眾號，普遍存在著工作動態(tài)報(bào)道多，改頭換面轉(zhuǎn)發(fā)多，技術(shù)手段單一化等問題，雖然其中不乏服務(wù)內(nèi)容獲贊多、深度報(bào)道傳播廣等亮點(diǎn)，但從整體來看，原創(chuàng)內(nèi)容占比還是太少。原創(chuàng)和深度報(bào)道，應(yīng)成為地方法治類微信運(yùn)營的不二法門。

1　地方法治類微信運(yùn)營中存在的問題

河南法制報(bào)從2015年9月起，推出“河南政法微信排行榜”，每周一根據(jù)后臺大數(shù)據(jù)，公布上周河南區(qū)域內(nèi)地方法治類微信公眾號的打榜情況。“河南政法微信排行榜”后臺容納了全省目前已經(jīng)開通運(yùn)營的300多家地方法治類微信公眾號，分為兩種：一種由法治類媒體或媒體法治類版塊運(yùn)營，另一種由全省政法系統(tǒng)各單位運(yùn)營。

分析40多期“河南政法微信排行榜”的大數(shù)據(jù)，可以看出河南區(qū)域內(nèi)地方法治類微信公眾號，普遍存在以下問題。

1.1領(lǐng)導(dǎo)活動報(bào)道多

政法系統(tǒng)各單位建設(shè)的微信公眾號，多冠以自己單位的名稱，這類公眾號，儼然就是一個(gè)小內(nèi)刊，頭條多是領(lǐng)導(dǎo)活動或系統(tǒng)會議，存在“模式化”“八股化”“材料化”，內(nèi)容也大多盲目比照中央或全國性會議的規(guī)格來寫，導(dǎo)語多是X月X日，召開XX會議，“領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)”“領(lǐng)導(dǎo)指出”占據(jù)內(nèi)容的絕大部分。這種千篇一律的會議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動報(bào)道，通篇就會論會，報(bào)的是會，寫的是領(lǐng)導(dǎo)，完全背離了新聞傳播的價(jià)值規(guī)律。傳統(tǒng)媒體的這種千篇一律的報(bào)道風(fēng)格，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的政務(wù)微信報(bào)道中，不僅沒有改觀，反而在媒體數(shù)量上得到加強(qiáng)，這些傳播效果不佳的內(nèi)容，容易讓用戶產(chǎn)生逆反心理，反過來損害政法機(jī)關(guān)的形象。

1.2改頭換面轉(zhuǎn)發(fā)多

大家都知道微信運(yùn)營更多的是內(nèi)容為王，但在實(shí)際操作中，真正把微信公眾號當(dāng)成產(chǎn)品來對待的并不多，大多只是作為一個(gè)平臺而已。這種惰性的一個(gè)直接表現(xiàn)就是“拿來主義”，今天在這個(gè)號看到一篇“駐馬店警方提醒你：身份證復(fù)印件不加這幾個(gè)字，可能讓你傾家蕩產(chǎn)！”，很快就能在其他幾個(gè)號上看到同樣的文章，只不過“駐馬店警方”改成了“xx警方”。這種改頭換面轉(zhuǎn)發(fā)的文章，在缺乏版權(quán)保護(hù)的互聯(lián)網(wǎng)上，似乎已經(jīng)泛濫成災(zāi)，造成閱讀浪費(fèi)。

1.3技術(shù)手段單一化

內(nèi)容的簡單化，必然導(dǎo)致形式的單一化，統(tǒng)攬地方法治類微信公眾號，熟練使用PS技術(shù)和符合微信傳播規(guī)律的新型表述方式的并不多，能制作發(fā)布H5、微視頻、微電影的更是寥寥，大多呈現(xiàn)給用戶的是簡單圖文版的頁面，排版也缺乏藝術(shù)美感。2016年河南省兩會期間，河南法制報(bào)著力打造并第一時(shí)間推出了兩個(gè)H5作品——《數(shù)說河南高院工作報(bào)告》《圖解河南檢察院報(bào)告》，之后的省轄市兩會期間，《數(shù)說xx中院工作報(bào)告》《圖解xx檢察院報(bào)告》竟出現(xiàn)了近10個(gè)類似版本，從標(biāo)題到內(nèi)文頁面，甚至有的頁面都一模一樣，只是數(shù)字和詳細(xì)案例做個(gè)一些改變。這種技術(shù)的單一化和簡單模仿，讓人哭笑不得。

2　地方法治類微信運(yùn)營中的亮點(diǎn)

問題雖多，但全河南范圍內(nèi)，有理想有創(chuàng)意的政法類微信公眾號也有很多，這些微信號大多以原創(chuàng)為主，變簡單的編輯包裝為深加工，力求給用戶送上豐富的視覺大餐和細(xì)膩的閱讀享受。

2.1服務(wù)內(nèi)容獲贊多

“河南消防”一直注重原創(chuàng)的高質(zhì)量，2015年以來在影響力方面大幅提升。2016年6月7日，結(jié)合高考，他們推出的《史上最嚴(yán)高考在這里，看完照片我信了……》一文閱讀量破萬；結(jié)合河南6月以來降雨頻繁，他們及時(shí)做出預(yù)警，發(fā)布的服務(wù)類稿件《緊急通知！河南的老鄉(xiāng)們，未來三天這些壞消息你必須知道……》貼近且實(shí)用；將消防宣傳融入新媒體傳播規(guī)律制作的《愛去二七廣場逛街的人注意啦！此行為已有7人被拘留……》也讓人耳目一新。“鄭州車管所”多次以20萬+的閱讀量領(lǐng)跑河南公安系統(tǒng)排行榜，《好可怕！看完這條的河南人應(yīng)該馬上查查自己的駕駛證！》這篇提醒，收獲了10萬+的閱讀量，并獲得極大關(guān)注。

2.2深度報(bào)道傳播廣

深度報(bào)道，西方新聞界習(xí)慣稱之為釋義性新聞或分析性報(bào)道，其演繹方式多種多樣，比如新聞?wù){(diào)查、新聞評論、專題（系列）報(bào)道、長篇通訊等等。有人說深度報(bào)道是新媒體之短、傳統(tǒng)媒體之長［1］，在碎片化的微博上，確實(shí)很難獲得新聞事件的更多內(nèi)幕，并對其作出具有宏觀視野、符合事物發(fā)展規(guī)律的解讀。但微信不同，微信一天一次的發(fā)布限制，倒逼后臺編采人員更多地追求新聞和內(nèi)容的深度廣度，以確立自己的風(fēng)格，彰顯其專業(yè)價(jià)值。鄭州中院曾多次以大比分領(lǐng)跑河南政法微信排行版法院系統(tǒng)榜單，其中，《最高法此判決一出，全國數(shù)萬被掛靠的公司都哭了！》一文結(jié)合最新判例，從不同角度分析解讀與生活有關(guān)的內(nèi)容，精準(zhǔn)獨(dú)到，不失為一篇優(yōu)秀的深度報(bào)道。

3　地方法治類微信運(yùn)營之道

3.1保持個(gè)性，不做或少做“齊唱式”表達(dá)

隨著互聯(lián)網(wǎng)輿情復(fù)雜格局的出現(xiàn)，黨和政府出于對輿論失控的擔(dān)心加劇，對于傳媒業(yè)的剛性控制愈演愈烈，導(dǎo)致傳媒在內(nèi)容表達(dá)上日趨用“千報(bào)一面”的方式來規(guī)避自己犯錯(cuò)，而這直接導(dǎo)致了媒體內(nèi)容的同質(zhì)化①。規(guī)避傳統(tǒng)媒體的劣勢，是新媒體的自帶屬性。微信的傳播和表達(dá)實(shí)踐也已經(jīng)證明，越個(gè)性越網(wǎng)紅。作為地方法治類微信公眾號，因其政務(wù)或媒體本質(zhì)，不能游離于黨和政府的輿論管控之外，但保持個(gè)性，少做或不做“齊唱式”表達(dá)，還是能夠自我選擇的。

3.2保持原創(chuàng)，種好自己的一畝三分地

2015年，微信針對公眾平臺發(fā)生的抄襲等侵權(quán)行為，發(fā)布了抄襲5次將被永久封號的處罰規(guī)則；同時(shí)推出原創(chuàng)標(biāo)簽，支持并鼓勵有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。做好地方法治類微信公眾號的原創(chuàng)，不在數(shù)在質(zhì)，你可以兩天只推送一篇文章，但你的文章必須要善于抓住行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)和社會上的焦點(diǎn)，并形成話題，配圖質(zhì)量要高，關(guān)鍵是還要尊重用戶，用開放式的提問而不是直接灌輸式的單向傳播?！胺勺x庫”是最高檢檢察官趙志剛創(chuàng)辦的一個(gè)微信公眾號，4年來，近百名學(xué)者、檢察官、律師、法官及媒體人士，把更多新聞專業(yè)主義的規(guī)范注入內(nèi)容生產(chǎn)，原創(chuàng)率達(dá)到半數(shù)以上，對重大案事件的輿情綜述，以客觀性、全面性獲得用戶好評，這些，都是地方法治類微信公眾號可以學(xué)習(xí)借鑒的地方。

注釋

①喻國明.中國報(bào)業(yè)已經(jīng)到了生死存亡的最危機(jī)時(shí)刻，微信公眾號@喻國明 2016-07-05.

［1］趙亞光，劉萬松.深度報(bào)道：揚(yáng)傳統(tǒng)媒體之優(yōu)長［J］.視聽界，2013（6）.

G2

A

2096-0360（2016）17-0066-02

趙新菊，河南法制報(bào)。