寧 宇

福建省南平市建陽區(qū)廣播電視臺，福建南平 353000

基層臺開展微信公眾平臺工作的途徑分析

寧 宇

福建省南平市建陽區(qū)廣播電視臺，福建南平 353000

隨著我國現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們接收信息的方式也日趨多元化。新媒體逐漸代替了電視、廣播、報紙和雜志等傳統(tǒng)媒體的原有地位。作為新時代的媒體人應(yīng)清楚的認識到這是時代發(fā)展的必然趨勢，所以應(yīng)該積極進入互聯(lián)網(wǎng)時代。然而一部分媒體工作者并未充分認識到這點，依然固步自封，采用傳統(tǒng)老觀念應(yīng)對新形勢下的媒體工作，難以創(chuàng)新發(fā)展新的傳播途徑。因此，在這樣的大環(huán)境下，各種傳統(tǒng)媒體紛紛構(gòu)建微博、微信等新媒體陣地。文章通過分析基層臺開展微信公眾平臺工作的途徑，以便促進基層臺更好的發(fā)展。

微信；公眾平臺；新媒體

微信的出現(xiàn)使得人們接收信息的方式更加多元化，其普及程度足以見其迅猛的發(fā)展勢頭。目前，社會各大主流媒體為提升信息的傳播速度以及擴大受眾群體而紛紛增設(shè)了微信公眾平臺，這不僅為傳統(tǒng)電視媒體注入了新鮮的血液，對創(chuàng)新電視發(fā)展模式方面也具有重大意義。作為本土化電視媒體的基層臺，其承擔(dān)著傳播正能量、豐富群眾業(yè)余文化生活等職責(zé)。新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)電視媒體提供了良好的創(chuàng)新發(fā)展之機，將傳統(tǒng)電視媒體結(jié)合現(xiàn)代先進的信息技術(shù)，如發(fā)展微信、微博等媒體平臺，不僅有利于擴大新媒體的覆蓋范圍，使受眾人群面積更加廣泛，提升影響力，而且能夠在一定程度上豐富人們的日常業(yè)余文化生活，向群眾及時傳播信息，加快社會文化的傳播速度。本文就如何開展微信公眾平臺工作，應(yīng)著重做好下列幾個方面的內(nèi)容，為基層臺微信公眾平臺能夠更好的運營創(chuàng)造良好的保障。

1　準確定位，突出當(dāng)?shù)毓?jié)目特色

目前，我國基層臺之所以會積極搭建微信公眾平臺，是因微信的普及程度能有效擴大節(jié)目的影響力，為基層臺發(fā)展與創(chuàng)新提供良好的機會。作為傳播本土化電視節(jié)目的基層臺，首先要明確自身定位，將工作重點放在如何突出本土節(jié)目特色商，并將節(jié)目與微信充分結(jié)合起來，充分發(fā)揮兩者結(jié)合的優(yōu)勢。一方面，基層臺微信公眾號的名稱應(yīng)作為首要目標。既要有響亮好記的名稱，又能讓人們一看就懂，方便傳播；另一方面，應(yīng)該準確定位電視臺微信公眾號的信息內(nèi)容，并充分發(fā)揮微信覆蓋面廣、傳播迅速等特點。作為電視臺要充分認識到這一點并充分發(fā)揮其優(yōu)勢，在突出節(jié)目特點的同時以豐富的節(jié)目形式吸引人們的注意力，進而提升電視臺的影響力。所以，基層臺微信公眾號要盡量選擇符合觀眾“口味”的消息和節(jié)目，從根本上提升節(jié)目的吸引力。

充分發(fā)揮微信傳播迅速的宣傳功能，借助微信的影響力，全面提升基層臺的收視率。此外，作為電視臺應(yīng)對自身傳播的消息，應(yīng)具有精準性與可靠性的特征，應(yīng)在不違背基層臺主流媒體的前提下應(yīng)緊密聯(lián)系實際生活?？倎淼恼f便是基層臺在開展微信公眾平臺工作時要慎選賬號名稱，節(jié)目內(nèi)容也要經(jīng)過認真篩選與安排，將微信公眾號的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，繼而提升電視臺在群眾之間的影響力。

2　培養(yǎng)復(fù)合型人才，建立新媒體宣傳團隊

為進一步擴大新媒體在當(dāng)?shù)厣鐣挠绊懥?，?yīng)建立優(yōu)秀的新媒體宣傳團隊，培養(yǎng)更多懂得與時俱進且能熟練操作微博、微信等新媒體的復(fù)合型人才，將其作為發(fā)展集團新媒體的主力軍。其中，現(xiàn)代新媒體對人才的要求大致有如下幾點。

一是微信、微博等新媒體能熟練操作。這里的操作絕不僅限于發(fā)發(fā)心情、分享美食如此簡單，而是要懂得如何維護。這主要是由于操作平臺遠比操作個人賬戶要復(fù)雜得多。

二是能抓住敏感性新聞。除了要轉(zhuǎn)發(fā)自己電視臺的相關(guān)新聞，還要積極搜尋其他媒體中具有新聞性的信息。

三是具有較強的編輯意識。與編輯日常新聞相同，現(xiàn)代媒體要求人才需要具備良好的編輯意識，不能僅一味的轉(zhuǎn)發(fā)，還要在原本的基礎(chǔ)上稍加潤色，做到增、刪、查、改面面俱到。

四是具備良好的策劃活動的能力。新媒體與傳統(tǒng)媒體的雷同之處在于，新老媒體均需開展互動吸引觀眾，進而擴大自身的影響力。

3　建立系統(tǒng)的新媒體模式，統(tǒng)一策劃開展活動

創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體應(yīng)建立一套全新的新媒體系統(tǒng)，統(tǒng)籌安排開展活動。集團媒體可根據(jù)原有的部分分布情況，建立一套新的媒體系統(tǒng)。例如：電視臺可分別建立電視一套的“壹頻道”，二套的“公共頻道”等，廣播頻道則可建立“FM交通廣播”等微信公眾號。各頻道結(jié)合自身特色開展互動并通過微信公眾平臺發(fā)布信息。如“FM交通廣播”微信公眾號的主要聽眾為廣大駕駛?cè)藛T，電視臺便可開展“百日無違法”等活動，并為參與者提供相應(yīng)的獎品獎勵。通過與微信公眾平臺的結(jié)合，活動的開展獲得了巨大的成功，并獲得了大量的聽眾，而在此前也舉辦過類似的活動，但應(yīng)未使用微信公眾平臺，響應(yīng)者寥寥無幾。再如，電視公共頻道的微信公眾號，此前聯(lián)合一家當(dāng)?shù)氐穆糜喂九e辦了一起微信互動送景區(qū)門票的活動，該活動通過微信平臺傳播，不僅為該景區(qū)吸引了上千名當(dāng)?shù)赜慰?，甚至還有部分外地游客慕名而來。為該旅游景點創(chuàng)收的同時也為該頻道贏得了更多的觀眾，并且還為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展做出了貢獻。

4　優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，發(fā)揮微信營銷優(yōu)勢

基層臺搭建微信公眾平臺，其主要目的在于借助微信在營銷與傳播方面的優(yōu)勢，促使基層臺影響力逐步擴大。然而，開展微信營銷最重要的工作便是優(yōu)化營銷內(nèi)容，強化用戶對公眾號的依賴程度，進一步提升電視臺微信公眾號的影響力。其中，基層臺在開展微信公眾平臺工作時，除了要注重微信內(nèi)容的精準性，更要通過了解用戶需求優(yōu)化微信內(nèi)容，為用戶及時送上可靠的信息。一方面，基層臺微信公眾號應(yīng)將新聞發(fā)布作為平臺的主線，盡量滿足受眾群體的各項需求，使其能為老百姓的日常生活提供便利；另一方面，微信公眾號要充分發(fā)揮基層臺在群眾之間的影響力，積極推廣電視節(jié)目，以獨特的方式吸引群眾，逐步提升電視節(jié)目的影響力，進而實現(xiàn)新老媒體有效融合。

5　加強互動 ，擴大節(jié)目影響力

現(xiàn)代社會，微信、微博等網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展異常迅速，在此社會背景下，各行各業(yè)應(yīng)該不斷結(jié)合新媒體，尋求自身創(chuàng)新與發(fā)展途徑，才能夠更好的適應(yīng)現(xiàn)代社會發(fā)展的新潮流。就基層臺而言，在結(jié)合新媒體過程中，應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，深入探究與用戶互動的正確方式。一方面，可讓觀眾參與微信平臺的吐槽與評論，或配合手機搖一搖功能開展活動；另一方面，基層臺能通過微信進一步了解用戶的需求，這對擴大自身影響力方面有著極大的幫助。通過了解用戶對節(jié)目的評價收集來自群眾的反饋，掌握觀眾口味，進而推出符合用戶興趣愛好的節(jié)目。

綜上所述，現(xiàn)代社會已全面步入網(wǎng)絡(luò)信息時代，傳統(tǒng)電視媒體只有充分結(jié)合新媒體，才能進一步提升自身的影響力。特別是基層臺，只有充分利用現(xiàn)代新媒體的優(yōu)勢，才能為自身創(chuàng)新與發(fā)展創(chuàng)造契機，進而實現(xiàn)新老媒體的共同進步。

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2096-0360（2016）17-0055-02

寧 宇，福建省南平市建陽區(qū)廣播電視臺。