劉 凱

廣西電視臺(tái)，廣西南寧 530022

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)改變綜藝節(jié)目格局

劉 凱

廣西電視臺(tái)，廣西南寧 530022

近年來(lái)，作為新興的高互動(dòng)性視頻娛樂(lè)行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)呈現(xiàn)飛速發(fā)展趨勢(shì)。從秀場(chǎng)直播、游戲直播到泛娛樂(lè)直播再到泛生活直播、全民直播，網(wǎng)絡(luò)直播成為互聯(lián)網(wǎng)新的風(fēng)口。文章梳理了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展脈絡(luò)及技術(shù)特點(diǎn)，并探討了直播平臺(tái)出現(xiàn)后，對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝和電視綜藝節(jié)目產(chǎn)生的影響。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)；綜藝節(jié)目；多元化發(fā)展

1　移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播，新的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口

2016年5月，一張手機(jī)直播頁(yè)面的截圖在朋友圈刷屏，截圖上整整齊齊排列了80個(gè)移動(dòng)直播App，而這遠(yuǎn)非此類App的全部，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2016年上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已有超過(guò)200多款的移動(dòng)直播App，熱門的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)有十?dāng)?shù)家，包括映客、花椒、觸手、小米、一直播、斗魚、熊貓、龍珠等。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)正以迅雷不及掩耳之勢(shì)成為新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，基于智能手機(jī)應(yīng)用的直播形態(tài)得以爆發(fā)，只要有手機(jī)，人人都可以直播。從PC開(kāi)始到移動(dòng)終端，直播范圍從單一的秀場(chǎng)、游戲直播走向了全民直播的廣闊延展空間。打開(kāi)直播平臺(tái)，美容化妝、旅游攝影、穿衣做飯、甚至吃飯睡覺(jué)等這些現(xiàn)實(shí)生活中的內(nèi)容，幾乎都可以在直播平臺(tái)中找到，內(nèi)容的展示角度也越發(fā)多樣化。與此同時(shí)，參與直播的人數(shù)也越來(lái)越多。

除了人們熟知的“網(wǎng)紅”之外，更多的明星也加入了網(wǎng)絡(luò)直播的潮流。2016年3月，范冰冰在巴黎時(shí)裝周的美拍直播至今盤踞話題榜，可謂是明星直播熱潮的首個(gè)引爆點(diǎn)。5月，新加坡歌手林俊杰在熊貓TV開(kāi)啟了直播，面對(duì)近40萬(wàn)人的圍觀，自制三明治并且吃掉。歐萊雅聯(lián)合美拍做的戛納電影節(jié)系列直播，全程記錄下了包括鞏俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星在戛納現(xiàn)場(chǎng)的臺(tái)前幕后，創(chuàng)下311萬(wàn)總觀看人數(shù)，1.6億總點(diǎn)贊數(shù)，72萬(wàn)總評(píng)論數(shù)的驚人紀(jì)錄。除了娛樂(lè)明星，企業(yè)家們也加入了直播的行列，5月25日，雷軍的小米無(wú)人機(jī)發(fā)布會(huì)同時(shí)在27個(gè)直播平臺(tái)上出現(xiàn)，僅小米直播App上就有超過(guò)50多萬(wàn)人圍觀，一直播上參與網(wǎng)友超過(guò)100萬(wàn)人。

據(jù)媒體報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已達(dá)2億，粗略估計(jì)各類型主播也將超過(guò)100萬(wàn)。2015年網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣90億元，2016年隨著整體市場(chǎng)的爆發(fā)，預(yù)測(cè)市場(chǎng)將會(huì)有102億元。市場(chǎng)的前景也帶來(lái)了資本的狂熱，更加速了直播市場(chǎng)的膨脹。

2　視頻綜藝與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的緊密結(jié)合

低門檻的網(wǎng)絡(luò)直播讓普通人具有快速躥紅的可能，但同時(shí)也出現(xiàn)了諸多問(wèn)題。視頻直播中的低俗、色情問(wèn)題成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。2016年4月，文化部下發(fā)第25批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)被指“涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品”。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺成為直播平臺(tái)亟需解決的問(wèn)題。取代之前的大量UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），直播平臺(tái)正慢慢孵化出更多PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的視頻直播節(jié)目，尤其是綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容。

2016年5月，優(yōu)酷推出《潛行者計(jì)劃》，16位選手在城市里上演了一場(chǎng)“城市獵人”和“潛伏者”之間的較量，這檔節(jié)目的新穎之處是每天24小時(shí)，一連10天，全程直播，而網(wǎng)友們?cè)谟^看直播的時(shí)候，可以為選手提供追擊線索，為選手提供物質(zhì)幫助，以及投票決定選手的排名及命運(yùn)。

此后，愛(ài)奇藝一檔方言類歌唱節(jié)目《十三億分貝》也開(kāi)始投入錄制，這檔節(jié)目同樣將直播與綜藝內(nèi)容進(jìn)行了結(jié)合，參賽選手們可以隨意走進(jìn)直播間，與主持人、評(píng)委進(jìn)行交流，再通過(guò)直播平臺(tái)與觀眾們的互動(dòng)，最大化地展示自己的才華和魅力?！爸辈ヒ暯恰钡募尤霝楣?jié)目增加了更多的精彩看點(diǎn)，如直播過(guò)程中，有觀眾突然發(fā)彈幕表示要看“胸口碎大石”，汪涵和大張偉則現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)找來(lái)大石頭和錘子的道具，立即為觀眾們上演一場(chǎng)“胸口碎大石”的精彩表演。此外，馬東新節(jié)目《飯局的誘惑》、王思聰和芒果娛樂(lè)《Hello！女神》也都在加緊布局中，綜藝與網(wǎng)絡(luò)直播的緊密結(jié)合成為了不可阻擋的潮流趨勢(shì)。

3　網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)也在改寫傳統(tǒng)電視行業(yè)

直播平臺(tái)所影響的不僅是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的格局，更威脅著傳統(tǒng)媒體，尤其是電視娛樂(lè)。注意力是有限的資源，網(wǎng)絡(luò)直播的便捷性、互動(dòng)性和娛樂(lè)性，不可避免擠占了綜藝電視觀眾的觀看時(shí)間，因此，不止一位電視人在媒體上發(fā)出感慨，直播是對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的最后一擊。

真的如此悲觀嗎？2016年5月28日，《魯豫有約》對(duì)王健林展開(kāi)跟拍計(jì)劃，通過(guò)直播的方式展現(xiàn)王健林一天的工作生活。從魯豫和王健林登機(jī)開(kāi)始到魯豫有約官微紅包發(fā)放正式落幕，吸引了近500萬(wàn)人的觀看，媒體評(píng)價(jià)，這是傳統(tǒng)媒體積極的自我變革。或許，電視從業(yè)者應(yīng)該更主動(dòng)地?fù)肀е辈テ脚_(tái)，取其之長(zhǎng)，為我所用。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

1）懸念感：直播中，就算是吃飯睡覺(jué)，也由于實(shí)時(shí)性，存在懸念感。與生活同步，隨線性的時(shí)間發(fā)展，沒(méi)有人能預(yù)測(cè)下一秒會(huì)發(fā)生什么，這就是直播的魅力之一。

2）現(xiàn)場(chǎng)感：生動(dòng)直觀。直播將影像內(nèi)容的焦點(diǎn)高度集中于人身上，可以看到主播的樣子，聽(tīng)到主播的聲音，零距離全方位了解主播的方方面面，因此網(wǎng)絡(luò)直播造星更容易，個(gè)人傳播影響力塑造更快。

3）雙向互動(dòng)，增加黏性。網(wǎng)絡(luò)直播的傳播特點(diǎn)是粉絲和主播全程互動(dòng)，直接對(duì)話，營(yíng)造出共同在場(chǎng)的氛圍，通過(guò)送禮物等社交行為，營(yíng)造出一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，產(chǎn)生極大的粉絲黏性。

直播平臺(tái)技術(shù)的發(fā)展勢(shì)必影響到傳統(tǒng)電視行業(yè)的走向，但未必是摧毀，而是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。我們可以預(yù)測(cè)一下，直播平臺(tái)將如何改寫傳統(tǒng)電視行業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)技術(shù)為電視增強(qiáng)互動(dòng)提供了可能。從1983年春晚直播的電話點(diǎn)播，到2005年超級(jí)女聲的全民短信投票，再到2015年春晚?yè)u一搖，電視人一直在尋找與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的可能，但過(guò)去由于技術(shù)所限，節(jié)目中往往只能做到“偽直播”“假互動(dòng)”。2014年，湖南衛(wèi)視在其舉辦的金鷹節(jié)互聯(lián)盛典的直播中，使用了發(fā)源于互聯(lián)網(wǎng)的“彈幕”直播互動(dòng)模式，成為當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)話題。引入網(wǎng)絡(luò)直播，將使這類互動(dòng)更進(jìn)一步，觀眾可以更便捷地實(shí)時(shí)評(píng)論，參與答題，投票選擇，使電視節(jié)目更有黏性。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的更大優(yōu)勢(shì)，是增強(qiáng)了觀眾對(duì)電視節(jié)目的參與感。過(guò)去的電視綜藝節(jié)目，是制作者設(shè)定內(nèi)容，專業(yè)化地拍攝制作，再在電視屏幕上播出，這其中尤其是拍攝環(huán)節(jié)，觀眾是無(wú)法介入的。如果在節(jié)目拍攝過(guò)程中引入網(wǎng)絡(luò)直播的雙屏互動(dòng)，觀眾在觀看節(jié)目拍攝的過(guò)程中實(shí)時(shí)跟進(jìn)，通過(guò)直播平臺(tái)表達(dá)對(duì)節(jié)目走向的意見(jiàn)，比如，選擇藝人的表演內(nèi)容，設(shè)置真人秀節(jié)目的挑戰(zhàn)項(xiàng)目，左右選秀節(jié)目選手的去留等等，觀眾成為節(jié)目真正的參與者和決定者，將使節(jié)目走向難以預(yù)測(cè)，更具懸念，更有看點(diǎn)，同時(shí)，還為節(jié)目制造了足夠的話題性。據(jù)悉，東方衛(wèi)視的《歡樂(lè)喜劇人3》將會(huì)加入網(wǎng)絡(luò)直播部分，燦星總裁田明在2016年上海電視節(jié)上明確表示，《2016好聲音》也肯定會(huì)玩網(wǎng)絡(luò)直播。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)還將為電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)意帶來(lái)巨大的想象空間。比如，2014年天津衛(wèi)視打造的一檔《百萬(wàn)粉絲》節(jié)目，當(dāng)時(shí)由于技術(shù)所限，節(jié)目嘉賓與觀眾只能通過(guò)微博吸引粉絲進(jìn)行互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目任務(wù)。如果能夠引入網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，比如要求粉絲在當(dāng)?shù)爻鞘械貥?biāo)完成一次快閃，這樣的互動(dòng)呈現(xiàn)將會(huì)非常精彩。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也為電視綜藝提供很好的素材，比如，某直播平臺(tái)上的壞男孩搭訕直播，某直播平臺(tái)上的搞笑惡作劇直播等，都可以成為電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容。

技術(shù)永遠(yuǎn)帶來(lái)更多的創(chuàng)新力。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的出現(xiàn)，對(duì)電視節(jié)目制作方式以及電視節(jié)目的形態(tài)變化將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，而電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)直播的結(jié)合，也將發(fā)揮電視節(jié)目專業(yè)視頻制作的優(yōu)勢(shì)，并使直播平臺(tái)的價(jià)值得到更有效的運(yùn)用。

［1］高雪新，李東.大眾媒體泛娛樂(lè)化及其影響［J］.新聞世界，2013（5）：50-51.

［2］張紅兵.掃黃打非辦嚴(yán)打涉“黃”網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)［N］.法制日?qǐng)?bào)，2016-03-21.

［3］馬紫涵.從網(wǎng)絡(luò)直播看新媒體發(fā)展趨勢(shì)［J］.參花（下），2015（4）：151.

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2096-0360（2016）17-0051-02

劉 凱，廣西電視臺(tái)影視頻道副總監(jiān)，三級(jí)編導(dǎo)，研究方向?yàn)殡娨暪?jié)目編導(dǎo)制作。