韓 萍

河南理工大學(xué)，河南焦作 454150

基于數(shù)字媒體的旅游信息傳播
——以橫店影視城為例

韓 萍

河南理工大學(xué)，河南焦作 454150

數(shù)字媒體作為一種新藝術(shù)形式發(fā)展迅速，對社會生活的各個方面都產(chǎn)生著積極的推動作用。橫店影視城作為新興的影視旅游基地，正向中國超大型影視旅游主題公園和獨具魅力的夢幻之城、快樂之都的目標(biāo)努力。在景區(qū)建設(shè)的同時，要將旅游信息推給受眾，必然要借助數(shù)字媒體的力量，以達(dá)到影視城經(jīng)濟(jì)、社會效益的整體提高。文章從藝術(shù)設(shè)計學(xué)的角度出發(fā)，分析數(shù)字媒體對旅游信息傳播和發(fā)展的影響，以及橫店旅游信息傳播利用數(shù)字媒體的表現(xiàn)形式，探討旅游信息在數(shù)字時代的傳播新形式，從而探討橫店影視城旅游信息傳播在數(shù)字媒體帶來新的傳播方式和手段。

數(shù)字媒體；信息傳播；旅游信息；橫店影視城

數(shù)字媒體作為一種新藝術(shù)形式發(fā)展迅速，對社會生活的各個方面都產(chǎn)生著積極的推動作用。旅游產(chǎn)業(yè)也受到來自數(shù)字媒體的強(qiáng)烈沖擊。旅游業(yè)作為信息依賴型產(chǎn)業(yè)，旅游信息的傳播在樹立旅游目的地形象、客源的擴(kuò)增、消費的增加以至經(jīng)濟(jì)效益的提高等多方面都有重要的作用。橫店作為新興的影視旅游基地，應(yīng)積極探索數(shù)字媒體的傳播方式將旅游信息以新的形式發(fā)布出去，以擴(kuò)展影視城的知名度，樹立其旅游企業(yè)形象，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1　數(shù)字媒體信息傳播

麥克盧漢說過媒介即訊息，媒介技術(shù)的進(jìn)步對社會發(fā)展起著重要的推動作用。數(shù)字信息時代，數(shù)字媒體已成為社會生活中最常見的信息傳播媒體，傳播內(nèi)容從文字為中心向圖像、影像、互動的多媒體形式轉(zhuǎn)移?，F(xiàn)代旅游業(yè)和旅游信息傳播應(yīng)借助數(shù)字媒體的力量，實現(xiàn)傳播方式從現(xiàn)實領(lǐng)域延伸至虛擬空間，從單向、被動趨向于動態(tài)、互動以及多媒體整合，為旅游信息傳播提供了廣闊的思路與多途徑的方式，深入挖掘與彰顯了旅游地文化內(nèi)涵，拓展旅游信息的傳播范圍、廣度與深度，提升旅游的文化效益和經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)旅游信息積極、有效的傳播，為廣大旅游受眾提供全面的旅游信息。

2　橫店影視城旅游信息傳播現(xiàn)狀

橫店影視城位于浙江中部，建有秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、夢幻谷等10多個影視拍攝基地，類型各異、跨越數(shù)千年歷史時空，是目前全球規(guī)模最大的影視拍攝基地。至2015年，累積吸引了中外游客達(dá)1億，并保持連續(xù)增長。2016年第一季度影視城的微電影拍攝達(dá)到了885場，同比增長70%。影視旅游發(fā)展前景廣闊，作為信息依賴型產(chǎn)業(yè)，要吸引更多的游客，必須要將旅游信息更準(zhǔn)確、快速、形象的傳遞給受眾，必然要合理運(yùn)用現(xiàn)正紅火的數(shù)字媒體。

如今，橫店影視城積極探索新的媒體傳播形式，已建立網(wǎng)站、微博、微信三類主要傳播方式。在網(wǎng)站構(gòu)建中，傳統(tǒng)的文字、圖片形式占主導(dǎo)，對于“影視城”這樣一個具有動態(tài)形象的地方，網(wǎng)站的主要構(gòu)成形式較單一，應(yīng)豐富內(nèi)容，增加互動形式，要真正實現(xiàn)“以顧客為中心”的定制化營銷，構(gòu)建旅游網(wǎng)站的多媒體視覺系統(tǒng)。也可以適當(dāng)增加明星互動欄目，切實體現(xiàn)影視特色。在微博傳播中，應(yīng)與相關(guān)微博強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不斷推出符合“影視”這樣一個具有動態(tài)感的相關(guān)活動資訊。建立溝通橋梁，為游覽過橫店的人與潛在的旅客提供良好的溝通與交流平臺。在微信傳播中，應(yīng)注意信息傳播的時效性、增加趣味性，提升可讀性，突出其影視旅游特色。合理運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，吸引更多的游客前來參觀游覽，帶動橫店城市旅游資源可持續(xù)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，這是地方政府、旅游景點和旅游企業(yè)所關(guān)注和重視的，也是影響橫店發(fā)展的關(guān)鍵因素。

橫店影視城在利用數(shù)字媒體進(jìn)行信息傳播中已經(jīng)跨出了第一步，而數(shù)字媒體具有強(qiáng)大的功能與表現(xiàn)力，在接下來的階段中需要更加重視并利用。

3　橫店數(shù)字媒體藝術(shù)對旅游信息傳播的影響

未來發(fā)展中，數(shù)字媒體必定會以其高效、便捷、互動的傳播方式成為旅游信息傳播的重要手段。橫店影視城的快速發(fā)展決定了旅游信息的傳播成為必要的宣傳手段。

瑞里和瓦爾登瓦認(rèn)為，與廣告相比，電影對旅游地有更長時間的影響，故事情節(jié)使?jié)撛诼糜握哂猩砼R其境的感覺從而刺激了旅游者的欲望。電影外景地作為一種藝術(shù)形式，其影響效果是長盛不衰且潛移默化的，是其他任何旅游宣傳品都無法企及的。橫店影視城屬于比較新興的影視旅游產(chǎn)業(yè)，借助電影電視的熱播，形成一種無成本投入的隱形宣傳，吸引大量優(yōu)質(zhì)的影視劇劇組前往拍攝，借助數(shù)字媒體傳播旅游信息，帶來無形的、交互式的、多角度的設(shè)計語言。由此，旅游信息傳播能夠打破時空限制，提高參與性，增強(qiáng)感知吸引力，豐富審美知識，幫助旅游者實現(xiàn)動態(tài)審美，激發(fā)其審美想象。

另外，旅游電視廣告是旅游電視宣傳中最直接，最有效的宣傳方式。其是以宣傳促銷為主要目的純商業(yè)形式，在我國大多表現(xiàn)為城市形象廣告。城市形象廣告在取得明顯經(jīng)濟(jì)效益與良好社會效益的同時，對于城市品牌的樹立，旅游資源潛力的挖掘，增強(qiáng)旅游地綜合競爭能力都有積極的作用。搜索橫店影視城近兩年的宣傳片，2015年的宣傳片分為五段，其中穿越、追星等符合“80后”“90后”口味的情節(jié)出現(xiàn)在視頻中，并且視頻利用先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)，不僅使受眾對旅游景區(qū)有了大致的了解，而且留有懸念，讓受眾有種意猶未盡的感受。但是2016年的宣傳片自2015年12月發(fā)布拍攝信息以來，到今年4月還未發(fā)布正式宣傳片，不符合旅游宣傳片的時效性，不能滿足受眾的需求。

橫店影視城在下一步的信息傳播中，應(yīng)合理運(yùn)用數(shù)字媒體的產(chǎn)品服務(wù)和創(chuàng)新技術(shù)，最大化數(shù)字媒體的營銷效果。

4　橫店旅游信息傳播利用數(shù)字媒體的表現(xiàn)形式

數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新，豐富了數(shù)字媒體的表現(xiàn)形式與表達(dá)方式，旅游信息要借助數(shù)字媒體的便利，要將旅游信息整合、歸納、分類等一系列過程后，根據(jù)旅游信息的特點與需求，選擇適于傳播的數(shù)字媒體。在旅游信息的篩選時，應(yīng)突出幾個要點，同時以下幾個要點也是采用數(shù)字媒體要特別注意的。

1）創(chuàng)新。創(chuàng)新推動發(fā)展。要吸引受眾，就要不斷給用戶帶來新鮮感，不斷給他們驚喜。項目籌劃者需要有新的創(chuàng)意，帶給受眾不一樣的感受。同時，在數(shù)字媒體宣傳時，要將創(chuàng)新點重點推出。

2）差異。橫店影視城需找準(zhǔn)定位，區(qū)別于其他同類景點，帶給游客不一樣的體驗。橫店現(xiàn)不斷提高吸引力，舉辦各類節(jié)目如大宋花朝節(jié)、民國櫻花節(jié)、皇宮放飛節(jié)等。

3）體驗。在用戶體驗中，視覺、情感、思考、行動這四類元素形成了數(shù)字媒體的重要體驗感受?，F(xiàn)有的受眾已經(jīng)不能滿足于游覽，影視元素吸引的受眾更渴望能參與到游覽中的各個環(huán)節(jié)，例如數(shù)字影視能夠?qū)崿F(xiàn)旅游文化的立體化透視。

4）溝通。數(shù)字平臺的構(gòu)建，需要讓用戶、平臺和企業(yè)形成良好、有效的溝通。橫店影視城應(yīng)重視與受眾之間的溝通交流，及時了解受眾的感受、想法等，及時調(diào)整傳播方式、傳播內(nèi)容等，達(dá)到更好的傳播效果。

5）關(guān)聯(lián)。技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)可以做到相關(guān)搜索內(nèi)容推薦相關(guān)信息。根據(jù)用戶的興趣，推薦相應(yīng)的內(nèi)容與服務(wù)。

橫店影視城旅游信息利用數(shù)字媒體技術(shù)可考慮以下幾個方式。

1）虛擬技術(shù)可為旅游者提供生動逼真的場景，例如：在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布橫店影視城虛擬旅游，使受眾出行前可以體驗身臨其境的感受并制定旅游計劃。

2）旅游景點和線路的多媒體導(dǎo)航系統(tǒng)設(shè)計使受眾在游覽過程中更方便，在智能手機(jī)普及率如此高的受眾群體中，應(yīng)考慮制作發(fā)布相關(guān)手機(jī)App，針對景區(qū)制作并整合相關(guān)信息，在電子地圖制作中，可以實現(xiàn)實時定位、路線推薦、節(jié)目導(dǎo)覽等，提高受眾游覽體驗。

3）數(shù)字動畫游戲發(fā)布制作與景區(qū)相關(guān)的動畫游戲，使受眾可以通過這種娛樂方式了解景區(qū)，體驗影視旅游。

4）數(shù)字博物館在橫店影視城相關(guān)場景中建立數(shù)字博物館，讓受眾改變以往游覽博物館的體驗，體驗視覺、聽覺、觸覺多角度的展示。

以上幾點只是數(shù)字媒體的一小部分，是筆者提出的一些淺陋建議，數(shù)字媒體強(qiáng)大的表現(xiàn)力需要不斷發(fā)掘與探索，為旅游信息的傳遞提供方法與形式。一切從受眾的角度出發(fā)，想受眾所想，以為受眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高受眾旅游前、中、后的體驗，將橫店旅游推向一個更高的層次。

［1］嚴(yán)澍.旅游信息傳播的媒體選擇研究［D］.成都：四川大學(xué)，2007.

［2］胡博.數(shù)字媒體藝術(shù)下的旅游文化傳播［J］.電腦知識與技術(shù)，2015（3）：224-225.

［3］何斌.浙江橫店影視旅游文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展研究［J］.科技廣場，2012（10）：243-245.

G2

A

2096-0360（2016）17-0049-02

本文系2015年度金華市社科聯(lián)一般課題，課題編號為〔2015〕Y219號。

韓 萍，河南理工大學(xué)。