王麗霞

北京中視匯才文化發(fā)展有限公司，北京 100789

電視工程中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用

王麗霞

北京中視匯才文化發(fā)展有限公司，北京 100789

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展衍生出了越來越多的新型媒體，這對于廣播電視這樣的傳統(tǒng)媒體是一個巨大的挑戰(zhàn)，如何在這樣的沖擊浪潮里留住觀眾并保持前進，是電視工程領(lǐng)域需要關(guān)注的課題。文章基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)概念，分析了在廣播電視工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，并以二維碼技術(shù)為例分析了其對于電視工程的促進作用。可以看到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的便捷性、高效率特點同樣可以讓電視工程更加便捷、自動和實時，在電視工程中融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以使節(jié)目更加的多樣化，更好的滿足大眾的需求，得到長期有力的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；電視工程；應(yīng)用研究

對于傳統(tǒng)電視工程的發(fā)展，雖然國家給予一定的政策和資金支持，但是廣播電視的下降趨勢還是難以扭轉(zhuǎn)。一些傳統(tǒng)的廣播電視工程對于現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)科技沒有進行合理的應(yīng)用。激烈的市場競爭削弱了傳統(tǒng)廣播媒體的市場，也激發(fā)出了傳統(tǒng)媒體存在的各種問題。本文對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行了簡單的分析，并對現(xiàn)代的廣播電視現(xiàn)狀和網(wǎng)絡(luò)電視現(xiàn)狀出現(xiàn)的一些問題，進行簡要分析和提出解決建議。

1　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)概述

在現(xiàn)代的電視節(jié)目制作中，大多數(shù)使用的是以太網(wǎng)和ATM網(wǎng)，共同組合應(yīng)用達到資源共享的效果。兩者分別負責對文稿的綜合管理和節(jié)目的后期制作及播出。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在電視工程中的作用和使用范圍是不可估量的。電視工程中使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不僅可以實現(xiàn)和觀眾更多的互動，更好的改善廣播電視工程的不足和缺陷，增加電視媒體的趣味性與吸引力，最主要的目的是提高收視率。根據(jù)節(jié)目的類型，增加更多創(chuàng)新的節(jié)目類型，提升經(jīng)濟效益。

2　在電視工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢

2.1電視節(jié)目的自動化播出

錄播是現(xiàn)在我國傳統(tǒng)電視節(jié)目經(jīng)常使用的一種播出方式，一般是先安排好播放順序，但是如果出現(xiàn)了一些事故和差錯，將會對整個電視節(jié)目產(chǎn)生影響。這種的播放模式導致了節(jié)目死板不靈活，不能及時的滿足觀眾的喜好和要求。而將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用在自動播放系統(tǒng)后，根據(jù)觀眾的收視喜好，可以來適當?shù)淖詣诱{(diào)節(jié)節(jié)目的播放順序和時間，還可以來安排一定的觀眾互動。不僅能節(jié)省大量的人力物力，提高工作效率，也能吸引更多的觀眾，使電視節(jié)目更有吸引力。

2.2快捷化的電視工程

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)最大的特點是可以實現(xiàn)資源的共享。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)減少電視工程的工作量，利用網(wǎng)絡(luò)快速傳輸?shù)奶攸c，避免不必要的工作和重復內(nèi)容，可以很好很快的實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的共享。使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以將多個電視臺聯(lián)系起來，使制作電視節(jié)目的流程更加的簡潔方便。而且對一些不確定的資源，也可以和合作電視臺實現(xiàn)溝通和電視媒體資源共享，快速地解決問題達到共贏。利用網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，可以幫助對各個部門或者電視臺的工作進行合理的協(xié)調(diào)。有效地提升工作效率，業(yè)務(wù)流程中分工明確共同協(xié)作，達到快速解決工作難題的目的。這對于電視節(jié)目的制作來說具有極大的幫助，可以明顯的提升電視節(jié)目的工作效率。

2.3電視節(jié)目實效性的加強

現(xiàn)代人們適應(yīng)了較快的生活節(jié)奏，對于廣播電視的快速和多樣化的要求也更高了。現(xiàn)階段的傳統(tǒng)媒體在使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是有一些較大的限制?，F(xiàn)階段大多數(shù)的節(jié)目播出方式只是錄播、延播，而廣播電視節(jié)目時間和現(xiàn)場的信息傳遞是非常注重的。傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會廣播電視的需求。那么怎么才能使節(jié)目更有時效性呢？改變傳統(tǒng)媒體時效性不強的一個比較重要的方法就是運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在廣播電視中利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以很好的實現(xiàn)時間和現(xiàn)場的結(jié)合。采集信息的工作人員利用網(wǎng)絡(luò)將訊息及時的發(fā)出給編輯人員，編輯人員可以及時的對信息進行再創(chuàng)造加工，迅速的實現(xiàn)資源和信息的播放，實現(xiàn)了信息的即時傳遞。這就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的典型應(yīng)用，在最快的時間內(nèi)將信息展現(xiàn)給觀眾，大大的保證了電視節(jié)目的實效性。

3　電視工程中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用存在的問題

3.1沒有充分開發(fā)交互技術(shù)優(yōu)勢

非線性的交互性是網(wǎng)絡(luò)化的最大優(yōu)勢，也可以說是在任何時間內(nèi)的雙向傳播，受眾是信息的接收者，同時也是信息的發(fā)布者。傳統(tǒng)媒體很難與受眾形成效果較好的良性互動，而受眾的參與和互動卻是網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢和特點。對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，當前的電視媒介網(wǎng)絡(luò)化新業(yè)務(wù)的整體情況還存在著很多的缺陷，如在電視媒體網(wǎng)絡(luò)化新業(yè)務(wù)仍然更多停留在信息傳播的職能上，對受眾的互動性開發(fā)力度和形式上有所欠缺。

據(jù)分析，當前全國各個城市在受眾逆向表達的自由度上，依然存在很大的局限性，并不是完全的交互狀態(tài)。有一些電視媒體的“點播”方式實際上是在不同時段重復播放，只能說是“輪播”模式。觀眾想點播節(jié)目，就只能在這個節(jié)目輪播的時間段插進去觀看。除此之外，數(shù)字頻道節(jié)目信息和其他信息的儲備有限，并且專業(yè)化細分也遠遠不夠，出現(xiàn)大部分都不是對應(yīng)的信息，觀眾的興趣和關(guān)注度并不高，受眾逆向選擇的內(nèi)容也比較的缺乏。由此看來，還要進行一段時間的探索和改進，數(shù)字頻道才能真正轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)化的局面。

從目前來看，現(xiàn)在的開路網(wǎng)絡(luò)電視基本上沒有和傳統(tǒng)電視頻道節(jié)目有太大的差別。雖然增加了一些傳統(tǒng)電視頻道沒有的功能，但是基本上沒有其他逆向溝通設(shè)計。如增加論壇回帖討論功能，或者一些開路網(wǎng)絡(luò)電視增加了差異化的付費節(jié)目，但是由于生活服務(wù)類的增值業(yè)務(wù)比較缺乏，數(shù)量太少，缺乏對老百姓的吸引力，也需要對電視節(jié)目更多的探索跟開拓。

現(xiàn)階段的手機電視業(yè)務(wù)目前已經(jīng)具備了比較完整的產(chǎn)品形態(tài)，所謂手機電視是指的移動終端為用戶提供的咨詢服務(wù)業(yè)務(wù)。有一些現(xiàn)代的手機電視改變的只是可以移動觀賞，屏幕變的更小而已，和傳統(tǒng)電視并沒有太大差異。如此看來，手機電視要么自行解決上行技術(shù)的障礙問題，要么就干脆與電信合作，才能真正的實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化新電視。

從目前情況來看，大多數(shù)電視網(wǎng)站己經(jīng)開始成為獨立的網(wǎng)站。不僅在多媒體信息格式進行了豐富，也比早期的時候充實更多的信息內(nèi)容。但是根據(jù)多方面的分析發(fā)現(xiàn)，電視網(wǎng)站相對于一些商業(yè)網(wǎng)站來說，受眾參與意識和熱情方面并不高，在互動性開發(fā)上也還有一些較大的差距。新聞和娛樂是電視內(nèi)容較為重要的部分，當前的電視網(wǎng)站在新聞和娛樂方面與那些專業(yè)的類型網(wǎng)站還有極大的差距。導致這樣局面的原因有內(nèi)容采編策略需要進一步的改進，受眾群體的互動也并不熱情，對市場沒有競爭力，也是導致落后的重要因素。

3.2定位模糊，市場細分欠缺

由于現(xiàn)在國內(nèi)電視臺網(wǎng)站建設(shè)缺乏科學的規(guī)劃，跟風現(xiàn)象也比較嚴重，采編投入不足，內(nèi)容集中在單一影視領(lǐng)域，結(jié)果觀眾們只看到千篇一律的現(xiàn)狀。很多電視人也在不斷進行分析和探討：電視媒體和自身的網(wǎng)站的關(guān)系到底是什么。是一種新形式的媒體，或是傳統(tǒng)媒體節(jié)目內(nèi)容的延伸還是形式上的改變。

根據(jù)每個臺自身的文化經(jīng)濟、地域風俗的特色發(fā)展開拓符合自身狀況的節(jié)目，實際上也是一個細化市場的定位過程，發(fā)展符合自身的市場才可以拓寬自己在網(wǎng)絡(luò)世界中的道路。

電視媒體網(wǎng)站如果想要走商業(yè)化道路，依靠如交友，求職，購物等信息搜索和各類社會服務(wù)齊全的模式來發(fā)展，是否可行呢？我們來分析一下，對于一些商業(yè)化的平臺模式，電視媒體是應(yīng)該考慮更好的開發(fā)，關(guān)鍵是怎樣結(jié)合自身的優(yōu)勢，做到發(fā)揮最大的商業(yè)競爭力，要保證符合專業(yè)化和綜合化的標準。要做好市場細分的定位，準確地抓住特定的受眾群。

電視網(wǎng)站的市場作用，不僅僅體現(xiàn)受眾群整體在傳統(tǒng)頻道向網(wǎng)絡(luò)電視廣播的移植，還因為網(wǎng)站更好的保留了媒體價值，網(wǎng)站的廣域傳播力以及無限時非線性溝通性的特點，具備了商業(yè)平臺功能，可以更好的推廣電視媒體品牌。

4　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用策略

4.1廣播信息資源方面

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的運用和發(fā)展，可以使節(jié)目更加快捷簡單的播出，這在廣播信息資源方面深有體現(xiàn)。一般在制作完成一些媒體或者是廣播電視后，有一段時間會在社會上流傳或者是傳播，使更多人了解或者是掌握目前社會上發(fā)生的一些新的事物和信息。在廣播電視工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，近一步地對媒體信息資源的傳播起到促進作用，也能促進共享電視資源，有效實現(xiàn)廣播電視資源的整合。這種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用，實現(xiàn)了資源的優(yōu)化，讓更多的電視節(jié)目在世界各地上演或者是共享。

4.2有線電視廣播方面

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視節(jié)目中的應(yīng)用和發(fā)展，首先就主要表現(xiàn)在有線電視廣播方面。有線電視廣播和無線廣播是兩種最為常見的傳播方式。一般的廣播電視負責公司，將文字圖片聲音等利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸?shù)浇K端。有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)中數(shù)據(jù)受到的干擾也是比較小的，傳播路線很少會出現(xiàn)串音的情況?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之下的廣播電視網(wǎng)與傳統(tǒng)的有線電視網(wǎng)相比較是具有特殊性和優(yōu)越性的，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在有線廣播電視中的應(yīng)用，能夠擴大其服務(wù)的區(qū)域和范圍，而且還能為群眾提供給更多的受益。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，不僅讓廣播電視真正發(fā)揮作用，廣播電視才能獲得更好的更有利的發(fā)展空間。

4.3電視節(jié)目的錄制

除了廣播信息資源方面和有線電視廣播方面的應(yīng)用外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的作用，還在電視節(jié)目的錄制方面有所表現(xiàn)。負責廣播電視節(jié)目的工作人員，應(yīng)該對時代發(fā)展的趨勢有所研究，發(fā)現(xiàn)社會上的熱點及創(chuàng)新潮流。在電視廣播節(jié)目中利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對節(jié)目錄制的過程進行更新改善，提高電視節(jié)目各個環(huán)節(jié)錄制的效率。電視節(jié)目要有創(chuàng)新意識才能吸引更多的觀眾?，F(xiàn)代許多的電視節(jié)目開發(fā)了游戲和綜藝的創(chuàng)新思維，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)針對觀眾而創(chuàng)新節(jié)目，帶動了電視產(chǎn)業(yè)的延伸發(fā)展。

5　總結(jié)

根據(jù)以上的分析我們可以清楚地看到，傳統(tǒng)的電視媒體遠遠不能滿足現(xiàn)代人們的需求。信息技術(shù)的進步對于傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展提出了新的要求，怎么才能更有效快捷的增加內(nèi)容更豐富多彩的電視節(jié)目，吸引并留住更多的觀眾，是每一個電視臺都在不斷思考的難題。網(wǎng)絡(luò)化的應(yīng)用可以實現(xiàn)電視節(jié)目的自動化播放，讓電視節(jié)目更加豐富多樣，保證實時性和高效率的特性。但是，電視廣播媒體都應(yīng)該明白的是，觀眾的要求也是在不斷地變化的，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)合理有效的用在電視工程中，需要付出很多的嘗試和努力，來實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的細化以及電視工程的創(chuàng)新，是一個長期的發(fā)展過程。通過不斷的創(chuàng)新和實踐，使網(wǎng)絡(luò)技術(shù)熟練地運用在電視工程發(fā)展中，迎來更豐富新穎的網(wǎng)絡(luò)廣播電視形式。

［1］劉潤香.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用研究田信息技術(shù)與信息化［J］.信息技術(shù)與信息化，2014（8）：83-84.

［2］易紹華.數(shù)字化背景下中國電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化生存研究［D］.武漢：武漢大學，2009.

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2096-0360（2016）17-0041-02

王麗霞，北京中視匯才文化發(fā)展有限公司。