張新星

承德廣播電視臺(tái)，河北承德 067000

新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展初探

張新星

承德廣播電視臺(tái)，河北承德 067000

保羅·萊文森在《數(shù)字麥克盧漢》一書中提出，不管是什么后續(xù)媒介，其實(shí)都是一種補(bǔ)救對(duì)策，都是對(duì)過(guò)去的某種媒介的補(bǔ)救與補(bǔ)償。文章圍繞新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略進(jìn)行研究，希望能起到拋磚引玉的作用。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；電視新聞節(jié)目

21世紀(jì)是一個(gè)新媒體時(shí)代，微博、微信、智能手機(jī)等新媒體的大面積普及直接改變了人們接收信息的方式，使得人們接觸傳統(tǒng)電視的時(shí)間大大縮短。保羅·萊文森在《數(shù)字麥克盧漢》一書中提出，不管是什么后續(xù)媒介，其實(shí)都是一種補(bǔ)救對(duì)策，都是對(duì)過(guò)去的某種媒介的補(bǔ)救與補(bǔ)償。無(wú)論是什么媒介，都有其存在的理由，并不會(huì)輕易走向滅亡。由此一來(lái)，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)該針對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)及時(shí)提出新的發(fā)展策略。本文圍繞新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略進(jìn)行研究，希望能起到拋磚引玉的作用。

1　電視新聞要主動(dòng)創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，受眾的需求得到了積極響應(yīng)，這就對(duì)電視新聞節(jié)目提出了新的要求。電視新聞要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，從被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)、求實(shí)創(chuàng)新。

1.1電視新聞的理念創(chuàng)新

首先，電視新聞人要轉(zhuǎn)變自己的心態(tài)。相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，電視都占據(jù)傳媒業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位，電視新聞更是人們獲取信息的很重要的來(lái)源。但是面對(duì)新媒體的沖擊，電視新聞工作者要以理性的眼光看待自己的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，不能得意忘形，也不要妄自菲薄。

其次，電視新聞人要用發(fā)展的眼光看問(wèn)題，不能故步自封、保守僵化。在新媒體環(huán)境下的電視新聞要?jiǎng)?chuàng)新，不能只看眼前，眼光要放長(zhǎng)遠(yuǎn)。電視新聞要?jiǎng)?chuàng)新就要關(guān)注電視的發(fā)展方向，特別是要密切關(guān)注下一代電視的發(fā)展動(dòng)向。有專家認(rèn)為，未來(lái)將是數(shù)字電視、全業(yè)務(wù)電視和交互電視的天下，電視新聞節(jié)目也要綜合考慮這幾個(gè)發(fā)展方向。

最后，電視新聞創(chuàng)新要把受眾的需求放在第一位。在新媒體環(huán)境下，電視新聞傳播理念是“你想知道什么，我來(lái)告訴你”，電視新聞節(jié)目只有時(shí)刻將受眾擺在首位，才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1.2電視新聞的內(nèi)容和形式創(chuàng)新

首先，新聞選題要?jiǎng)?chuàng)新。電視新聞的選題在整個(gè)新聞的制作流程中至關(guān)重要，對(duì)新聞價(jià)值起著直接決定作用。面對(duì)新聞媒體的挑戰(zhàn)，電視新聞的選題要向深度拓展，為了在藍(lán)海中突圍，盡量對(duì)一個(gè)新聞事件進(jìn)行多角度、全方位的拓展。

其次，整合新媒體的內(nèi)容，為我所用。不可否認(rèn)，新媒體確實(shí)在某些方面具備電視媒體所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)功能，電視新聞完全可以利用新媒體所具備和開(kāi)發(fā)的各種可能性為自身的發(fā)展服務(wù)。當(dāng)前的新媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體是民眾意見(jiàn)的晴雨表，不但反映了受眾需求也反映了受眾的意見(jiàn)。傳統(tǒng)電視新聞可以關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，關(guān)注網(wǎng)民當(dāng)前的議題，從更貼近民眾的角度選擇要報(bào)道的新聞。事實(shí)證明，只有制作出深受社會(huì)大眾關(guān)注的新聞節(jié)目，電視新聞才能開(kāi)辟出自己的市場(chǎng)，贏得更多的受眾。在這方面，央視新聞?lì)l道的《24小時(shí)》做得非常出色。這個(gè)新聞節(jié)目的最大特色就是考慮到新媒體環(huán)境下人們收看電視新聞的心理特點(diǎn)，對(duì)內(nèi)容和形式予以了創(chuàng)新。

最后，電視新聞還在要節(jié)目中增加互動(dòng)，通過(guò)開(kāi)通微博、微信留言等方式，及時(shí)了解受眾對(duì)新聞節(jié)目的反映，使節(jié)目氣氛更加活躍，反饋更加及時(shí)。

2　電視新聞要變革內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式

2.1快速刷新、深度解讀

目前，新媒體已經(jīng)在時(shí)效性方面對(duì)傳統(tǒng)電視新聞形成了挑戰(zhàn)，比如手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視新聞可以在第一時(shí)間把最新的新聞資訊送達(dá)受眾的身邊。電視新聞當(dāng)然不會(huì)坐以待斃，在發(fā)布新聞的速度方面奮起直追，而且也很注重新聞的信息量的傳達(dá)，快速刷新，在生活節(jié)奏日益加快的當(dāng)下，在較短的時(shí)間里提供給受眾最新、最多的新聞信息。不但在速度方面，電視新聞也要在深度方面開(kāi)辟自己的藍(lán)海。在速度方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的電視新聞，完全可以追求新聞的第二、第三落點(diǎn)等，在挖掘新聞的深度方面下功夫。不但要觀眾“知其然”，更要讓觀眾“知其所以然”，在新聞的解釋性上做文章。而且電視新聞還可以創(chuàng)新解釋性新聞的形式，除了新聞專題以外，一對(duì)多訪談、一對(duì)一訪談、體驗(yàn)式報(bào)道等也是可以嘗試使用的新形式。

2.2強(qiáng)化新聞公信力和權(quán)威性

在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目要努力淡化宣傳色彩，這一點(diǎn)牽涉到新聞“語(yǔ)態(tài)”的變化。雖然從《東方時(shí)空》到《焦點(diǎn)訪談》再到目前很盛行的民生新聞，電視新聞都在努力走下神壇，走向平民化，更具有貼近性，但是同新媒體的透明度高的“輿論環(huán)境”比較而言，電視新聞或多或少宣傳化的報(bào)道模式和某些新聞報(bào)道中的空話、套話還是拉開(kāi)了與受眾的距離，導(dǎo)致受眾或多或少地產(chǎn)生了抵觸情緒。眾所周知，人們已經(jīng)可以借助新媒體平臺(tái)獲得了極大的話語(yǔ)權(quán)，高高在上的新聞傳播方式越來(lái)越?jīng)]有吸引力。有鑒于此，電視新聞節(jié)目在遵守專業(yè)精神的基礎(chǔ)上要挖掘社會(huì)大眾最關(guān)心的問(wèn)題和焦點(diǎn)，多在新聞中凸顯百姓話語(yǔ)和大眾心聲，要努力淡化宣教色彩。孫玉勝在《十年》中提出：“如今，我們需要繼續(xù)改在電視的語(yǔ)態(tài)，電視新聞改革任重而道遠(yuǎn)，關(guān)鍵要走進(jìn)民眾中”。當(dāng)然，雖然電視新聞要淡化宣傳色彩，但是不能失掉自身的新聞公信力和權(quán)威性，這是電視新聞節(jié)目與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。我們必須承認(rèn)，新媒體中的各資源雖然浩如煙海，讓人眼花繚亂，但其中也參雜著大量的虛假信息和腐朽信息，真假難以辨別，所以當(dāng)下電視媒體仍然是公信力最高的媒體。

3　電視新聞要拉近與受眾的距離

3.1加大對(duì)民間“內(nèi)容”的整合

在新媒體時(shí)代，新聞的制作不再只是新聞?dòng)浾叩膶Ｂ?，技術(shù)的發(fā)展使很多民間影像也很有影響力。這些民間影像在西方被稱為“公民新聞”，雖然是公民個(gè)人采集，但是有些新聞卻很有價(jià)值目前，越來(lái)越多的重大新聞事件報(bào)道得益于民間的視頻圖像。比如美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)發(fā)明了“i-Report”，這種模式將電視媒體與“網(wǎng)絡(luò)用戶聚集媒體（UGC）”有機(jī)整合在一起，實(shí)現(xiàn)了全新的新聞傳播方式“i-Report”溯源至2007年4月16日弗吉尼亞科技大學(xué)的槍案中，通過(guò)在校學(xué)生Jamal Albarghouti上傳的手機(jī)視頻，第一時(shí)間報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)情形，使欄目的影響力大幅度提升。至2015年，“i-Report”的注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到了100萬(wàn)，極大地?cái)U(kuò)展了節(jié)目的信息源與內(nèi)容。此后，許多電視媒體跟進(jìn)，如美國(guó)全國(guó)廣播公司創(chuàng)辦過(guò)“i-Caught”，福克斯新聞?lì)l道創(chuàng)辦“u-Report”，微軟全國(guó)有線廣播電視公司創(chuàng)辦First Person，半島電視臺(tái)創(chuàng)辦“Your Media”等。這些做法都值得我國(guó)電視新聞節(jié)目借鑒，通過(guò)關(guān)注民間視頻圖像，充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目的真實(shí)性。

3.2實(shí)現(xiàn)真正直播常態(tài)化

從目前來(lái)看，電視新聞媒體要想抵御來(lái)自新媒體的沖擊，采取直播報(bào)道依舊是主要辦法。雖然新媒體的時(shí)效性在某些事件的報(bào)道上會(huì)超越電視新聞，但是資源的豐富性上還是不及電視新聞，而且新媒體中的很多內(nèi)容資源都是來(lái)自傳統(tǒng)電視新聞。其實(shí)，如果電視新聞能夠?qū)崿F(xiàn)真正的直播常態(tài)化，那么電視媒體就相當(dāng)于一個(gè)滾動(dòng)刷新的網(wǎng)絡(luò)了。電視新聞因?yàn)橛兄辈サ拇嬖?，才具備了很?qiáng)的新聞現(xiàn)場(chǎng)感，這是電視新聞一個(gè)很重要的優(yōu)勢(shì)。電視新聞的直播是最能展現(xiàn)電視魅力的一種表達(dá)方式。

如今，新媒體的發(fā)展已經(jīng)勢(shì)不可擋，這是電視新聞人必須正視的事實(shí)。本文對(duì)電視媒體應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展所做出的現(xiàn)實(shí)應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行了梳理，在媒體大變局的今天，電視新聞的發(fā)展也不可避免地在理念、信息源、表達(dá)方式、呈現(xiàn)方式等各方面應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，任何一種現(xiàn)實(shí)的描述和預(yù)測(cè)都顯得倉(cāng)促和轉(zhuǎn)瞬即逝，因此，應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊的最好方式就是去直面它，不要畏懼，而是要迎難而上，這樣才能使電視新聞獲得健康、持續(xù)的發(fā)展。

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2096-0360（2016）17-0185-02

張新星，承德廣播電視臺(tái)。