馬永明

淄博市淄川區(qū)廣播電視局，山東淄博 255000

新形勢下縣級電視臺生存發(fā)展的冷思考

馬永明

淄博市淄川區(qū)廣播電視局，山東淄博 255000

縣級電視臺位于國內(nèi)四級電視結(jié)構(gòu)中最低層，在多年的發(fā)展下，面臨著電視臺內(nèi)部技術(shù)、資金和管理等方面的問題，再加上在現(xiàn)代媒體的沖擊下，致使傳統(tǒng)媒體處于舉步維艱的狀態(tài)中?；诖耍接懞头治鲈诋?dāng)今新形勢下，縣級電視臺該如何繼續(xù)發(fā)展和生存，這對于提高傳統(tǒng)電視新聞的核心競爭力起到重要作用。

縣級電視臺；生存與發(fā)展；思考與應(yīng)對

在現(xiàn)代新媒體快速發(fā)展的形勢下，這既給縣級電視臺帶來了發(fā)展機遇，也帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。縣級電視臺位于國內(nèi)電視臺最底層部分，其發(fā)展勢必會受到限制，但是其作為與人們結(jié)合最為頻繁、密切的電視系統(tǒng)，仍然是人民群眾獲取信息的主要途徑。如何在新媒體的沖擊下，讓縣級電視臺能夠繼續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新，這是我國縣級電視臺制作部門應(yīng)重點研究的問題。

1　國內(nèi)縣級電視臺的生存現(xiàn)狀

1.1傳統(tǒng)電視的收視率逐漸下降

隨著我國信息技術(shù)的高速發(fā)展，智能化產(chǎn)品已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋夭豢缮俚纳畋匦杵?。從而加快了現(xiàn)代媒體對傳統(tǒng)媒體的變革，特別是PAD、智能電視機頂盒、電腦等操作系統(tǒng)的開發(fā)以及應(yīng)用。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的大規(guī)模增加，越來越多的人開始通過網(wǎng)絡(luò)來觀看視頻，直接沖擊了傳統(tǒng)媒介。據(jù)有關(guān)調(diào)查研究表明，在2013年觀看網(wǎng)絡(luò)電視視頻人數(shù)已經(jīng)達到4.34億人，網(wǎng)絡(luò)使用視頻率已達70%。據(jù)HIS公司發(fā)布的預(yù)測，國內(nèi)4G用戶將在2016年達到6.7億。這一數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)電視沖擊著傳統(tǒng)電視，二者呈現(xiàn)出反比例關(guān)系。所以在某段時間內(nèi)，信息需求增量和媒體消費總量是固定的，隨著接觸電腦、手機用戶的增多，必然會造成傳統(tǒng)電視媒體出現(xiàn)“冷落”的狀況。

1.2傳統(tǒng)電視盈利空間越發(fā)狹窄

在傳統(tǒng)電視臺內(nèi)部，需要通過大量的人力資源來進行各個頻道的維護與運營。還需要投入大量的資金來購進支撐電視臺運營的高端設(shè)備，但這些高端設(shè)備淘汰速度過快，大約每三年就要淘汰一次。同時無論是運營還是相關(guān)設(shè)備維修費及使用費成本都非常高，電視臺的收入也只是單一性的通過廣告來獲取收益。此外，傳統(tǒng)電視臺由于激烈的競爭，需要制作優(yōu)秀的電視節(jié)目才能夠吸引觀眾，在進行制作與引進優(yōu)秀節(jié)目時，同樣需要投入非常高的成本。因此，對傳統(tǒng)電視臺的節(jié)目制作與網(wǎng)絡(luò)運營投入成本，顯然新媒體要比傳統(tǒng)媒體承擔(dān)的少。一是有的商業(yè)網(wǎng)站并未具有采訪新聞權(quán)的資格，導(dǎo)致很多商業(yè)網(wǎng)站是可以不用配置記者，只需配置編輯人員就可以，人員配置少，其成本就少。二是網(wǎng)絡(luò)運營經(jīng)歷多年的發(fā)展，積累了大量的用戶，這樣的一種發(fā)展趨勢也吸引了許多的廣告投入商，從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到了新媒體當(dāng)中，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的沖擊。

1.3傳統(tǒng)電視核心競爭力趨于下降趨勢

傳統(tǒng)媒體對比新媒體而言，具有很多優(yōu)勢，其最大優(yōu)勢在于傳統(tǒng)媒體有一批業(yè)務(wù)能力強、綜合素養(yǎng)高的人才，人才作為各大媒體競爭的核心要素，也是媒體可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。在節(jié)目制定層面上，傳統(tǒng)媒體依然保存著非常大的實力，也正是存在這些優(yōu)勢，促使傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上具有專業(yè)性、權(quán)威性。但在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用下，新媒體開始將其發(fā)展領(lǐng)域拓展到新聞媒體上，與傳統(tǒng)電視臺形成了對抗的局面。加上新媒體的發(fā)展勢頭正猛，許多高端技術(shù)人員紛紛轉(zhuǎn)型到新媒體當(dāng)中，讓傳統(tǒng)電視核心競爭力有一定的削弱。

1.4傳統(tǒng)電視媒體人的競爭意識不強

競爭意識包括服務(wù)意識、人才意識、品牌意識等多方面，但是，很多傳統(tǒng)電視媒體對自身已經(jīng)形成的新聞精品、品牌欄目缺乏維護意識，導(dǎo)致很多有創(chuàng)意的品牌節(jié)目慢慢脫離群眾的視線。另外，新媒體用戶始終堅持傳播和分享的理念，每一個都是傳播者、接受者，在接受和傳播的同時，也會將信息分享出去，用戶充分享有選擇新聞的權(quán)力；但傳統(tǒng)電視媒體人慣性思維為“我只負責(zé)播出、觀眾負責(zé)收看”單向傳播信息，造成傳統(tǒng)電視媒體人并不重視記者作為傳播新聞信息主體，很難滿足現(xiàn)代受眾對新聞信息的需求，所以，傳統(tǒng)媒體在與新媒體競爭中，被處于弱勢地位。

2　在新媒體時代下傳統(tǒng)縣級電視臺生存和發(fā)展的策略

2.1充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視業(yè)的權(quán)威作用

1）真實作為新聞主要力量，唯有將社會現(xiàn)實真實反映出，才能將新聞的作用充分發(fā)揮，重新維護起新聞具有的公信力、權(quán)威性。2）傳統(tǒng)媒體與權(quán)威部門之間有著很大的聯(lián)系，能夠通過雙方之間良好的關(guān)系進入到一線進行相關(guān)權(quán)威信息的收集，然后將其信息制作成為電視節(jié)目進行發(fā)布，這種公信力來源于傳統(tǒng)媒體信息的可信度。3）可信基礎(chǔ)來源于傳統(tǒng)媒體具有的事實信息。4）可信來源于傳統(tǒng)媒體所具有的理性分析能力。5）傳統(tǒng)媒體具有的社會影響力與專業(yè)性是密切相關(guān)的，電視媒體具有的社會影響力、專業(yè)性，不僅為電視受眾闡述新聞事件真相，同時還能夠發(fā)揮其優(yōu)勢及時地引導(dǎo)和掌握媒介話語權(quán)，在引導(dǎo)網(wǎng)上民間輿論、社會思潮等方面都發(fā)揮著現(xiàn)代媒體所不具有的作用。

2.2創(chuàng)設(shè)出精品知名的欄目

我國各縣區(qū)電視臺想要取得更好的發(fā)展，受到當(dāng)?shù)厝藗兊钠毡殛P(guān)注，必須要結(jié)合自身優(yōu)勢，充分彰顯地方特色，創(chuàng)辦出幾個知名的欄目品牌。欄目既需要滿足本地發(fā)展需求，也要在題材上將事、人和物的變遷與新聞報道內(nèi)容融合，讓當(dāng)?shù)匕傩樟私夂椭獣栽谧陨碇車l(fā)生的事情，切實報道出與百姓生活有關(guān)的實事，真正幫助百姓解決生活問題，唯有做到這樣，才能在激烈的市場上站穩(wěn)腳跟，才能獲取到令人滿意的經(jīng)濟效益。同時，在關(guān)注民生中，要結(jié)合當(dāng)?shù)厣罹用竦膶嶋H情況，真正傳播居民感興趣、關(guān)心的事情，這也是傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢，要發(fā)揮這一優(yōu)勢，需要在定位上體現(xiàn)內(nèi)容包容性，并注重體現(xiàn)欄目特色，使欄目內(nèi)容既包括國家大事，也有人們生活小事；既能夠反映當(dāng)前焦點，也能符合平常百姓的口味；既莊重，又幽默，這樣的一種“接地氣”的節(jié)目形式，很容易受到民眾的喜愛與關(guān)注。此外，為了能夠滿足當(dāng)前觀眾對新聞信息的需求，每一名傳統(tǒng)媒體新聞工作人員需要通過不斷提升新聞采編能力，結(jié)合先進的采編理念，專注于提高傳統(tǒng)電視新聞收視率而不斷努力。

2.3傳統(tǒng)媒體加快與新媒體融合

在互聯(lián)網(wǎng)走進千家萬戶后，電視媒體已被人們逐漸拋之腦后，尤其是城市居民，針對于這一狀況，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該打破傳統(tǒng)經(jīng)營理念，通過認真仔細地對受眾群體需求進行分析，真正意義上的樹立“用戶至上”經(jīng)營管理理念，提升傳統(tǒng)媒體的服務(wù)品質(zhì)。要改變傳統(tǒng)電視節(jié)目制作粗狂式的運營模式，通過“以用戶為本”的管理機制來制定運營戰(zhàn)略，加快與新媒體融合進程，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢進行用戶習(xí)慣及需求的數(shù)據(jù)挖掘和生產(chǎn)有價值的數(shù)據(jù)。尤其是當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，需要認真進行全方位的用戶分析，利用云計算、大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)，提升數(shù)據(jù)分析效率，結(jié)合每一位用戶的受教育程度、興趣愛好等特征，對信息內(nèi)容實施個性化加工和服務(wù)，并在第一時間內(nèi)進行推送。

2.4重視節(jié)目內(nèi)容，深度挖掘信息

現(xiàn)代媒體傳播新聞速度是非常快的，在發(fā)生事件時，新聞信息就能夠傳播出去，但所傳播的新聞都是表象的、簡單的，并不能滿足社會公眾滿足了解新聞事實的需求，而職業(yè)化、專業(yè)性的新聞團隊卻能夠挖掘到更多有價值的新聞，在第一時間內(nèi)滿足社會公眾的需求。將新聞節(jié)目從最初的簡單播報向深層次擴展和延伸，在挖掘和了解新聞表象后，深入研究新聞的本質(zhì)，讓廣大觀眾體會到電視新聞節(jié)目與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)新聞的不同之處。另外，新媒體最大優(yōu)勢在于能夠與觀眾實時互動，既能夠吸引觀眾的注意力，也能讓廣大受眾更為喜愛和認可。因此，在縣級電視臺在制作電視節(jié)目中，也應(yīng)適當(dāng)加入與觀眾活動的內(nèi)容，互動內(nèi)容和形式應(yīng)豐富化、多樣化，不能過于簡單，這樣才能吸引廣大受眾的眼球，真正成為農(nóng)民的貼心節(jié)目，這將是現(xiàn)代媒介所不具備的優(yōu)勢。在最近幾年來，新聞深度報道、新聞評述、策劃新聞主題等節(jié)目受到了社會公眾的喜愛和追求，有著較為廣泛的應(yīng)用前景。

3　結(jié)束語

總而言之，在新媒體的沖擊下，縣級電視臺繼續(xù)生存和發(fā)展，就必須要轉(zhuǎn)變當(dāng)前發(fā)展模式，應(yīng)以先進理念作為先導(dǎo)，以創(chuàng)新傳播模式為關(guān)鍵，結(jié)合受眾的實際需求，遵循傳播新聞信息的規(guī)律，堅持先進、科學(xué)的技術(shù)作支撐，傳統(tǒng)媒體通過與新媒體的融合，才能適應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展需求，實現(xiàn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展。

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A

2096-0360（2016）17-0158-02

馬永明，淄博市淄川區(qū)廣播電視局。