石 莉

西南大學(xué)，重慶 400715

消費主義背景下社會新聞娛樂化的成因探析

石 莉

西南大學(xué)，重慶 400715

消費主義作為一種全球性文化浪潮，對中國新聞業(yè)產(chǎn)生了重大影響，在消費主義所倡導(dǎo)的商品邏輯和視覺轉(zhuǎn)向的背景下，新聞娛樂化產(chǎn)生于何種深層的社會原因？文章以消費主義下的新聞娛樂化為研究對象，采用文本分析與個案研究的方法對消費主義下新聞娛樂化成因進行探析。

新聞娛樂化；消費主義；媒介融合

1930年前后在美國出現(xiàn)了一種新的生活方式、社會文化現(xiàn)象和價值觀念體系，即為消費主義，其很快盛行開隨即逐漸影響了世界。確切來說消費主義自20世紀80年代開始在我國開始盛行，消費主義推崇的商品邏輯把新聞傳媒更進一步推向娛樂化和商業(yè)化。而被娛樂化了的新聞在西方則被稱為“娛訊”或者“信息娛樂”。

受眾曾被看作是信息產(chǎn)品的消費者和大眾傳媒的市場，而忽略了大眾傳媒作為社會公器的特性。D·麥奎爾曾從市場角度認為，受眾是為特定的媒體或訊息所指向的具有特定的社會經(jīng)濟層面的潛在的消費集合群體。該觀點就是大多數(shù)媒介機構(gòu)所持的觀點，它突出了受眾的主體地位，避免了傳而不聞的零或負效果，揭示了大眾傳媒運作的規(guī)律。1992年我國的新聞改革重新認定新聞事業(yè)性質(zhì)，改革的重點轉(zhuǎn)至媒介經(jīng)營，這勢必催化了新聞傳媒與消費主義的進一步契合。

1　傳媒逐利促使新聞娛樂化

經(jīng)濟體制改革推動社會轉(zhuǎn)型，尤其我國在加入WTO后新聞傳媒業(yè)的生態(tài)環(huán)境發(fā)生巨變：社會信息需求和媒體信息供應(yīng)矛盾尖銳，同時國外傳媒集團步步緊逼，傳媒行業(yè)競爭擴大且日趨激烈。新聞體制改革后，傳媒又作為市場經(jīng)濟下的經(jīng)濟個體被推向市場，在發(fā)展過程中最大程度地追逐經(jīng)濟利益，但新聞產(chǎn)品并不能給媒介帶來足夠的利潤。因此它只可以憑借自身發(fā)布信息的壟斷地位而依賴廣告賺取高額利潤。消費主義背景下的新聞傳媒出于商業(yè)利益考量，將娛樂最大化地作用到新聞傳播中。

近年來，省級衛(wèi)視的綜藝節(jié)目竟先爭奪受眾。尤以2013年各大省級衛(wèi)視或與國外知名團隊合作開發(fā)，例如《花兒與少年》；或引進國外知名欄目版權(quán)，例如《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》；或力推老牌綜藝，例如《快樂大本營》。作為備受關(guān)注的戶外競技真人秀《奔跑吧兄弟》，其節(jié)目特色就是準確把握受眾心理，節(jié)目內(nèi)容設(shè)計方面優(yōu)先考慮任務(wù)的懸念性、趣味性；嘉賓邀請則多選擇輿論認同和關(guān)注度高的演藝人士。獲得受眾較高的關(guān)注度后勢必帶來節(jié)目訪問量、點擊率的上升；高關(guān)注量和話題度勢必帶來廣告收入的增加。例如《中國好聲音》第二季，其廣告招標總額已經(jīng)高達10億元，決賽夜冠軍誕生前的60s單條廣告最終以1 070萬元成交。再例如《我是歌手》第二季單價最高的一條15s廣告被拍到63萬元，總營收也超11億。由此可見，消費主義所倡導(dǎo)的經(jīng)濟效益使得新聞娛樂化導(dǎo)致了各類型綜藝節(jié)目充斥電視熒屏，而傳媒恰可從中獲得巨額利潤。

2　受眾娛樂需求加速新聞娛樂化

西方傳播政治經(jīng)濟學(xué)理論泰斗達拉斯·斯密塞提出的“受眾商品論”，其認為廣告時段或者版面價值都是傳播所產(chǎn)生的間接效果，媒介生產(chǎn)的內(nèi)容等不是主要商品，不過是用來為吸引受眾而提供的“免費午餐”，受眾才是其真正的產(chǎn)品。然后媒介依據(jù)受眾數(shù)量的質(zhì)量高低和數(shù)量多少向廣告客戶收取費用，娛樂化成為所有商業(yè)性媒體的共同取向。

從受眾觀的變遷可以看出對受眾關(guān)注變化，逐漸承認受眾是帶有自主性、選擇性、目的性地接觸和使用媒介；現(xiàn)今傳媒進入分眾和窄播時代，媒介多元化、手段現(xiàn)代化，媒介資源極為豐富；因此，受眾有選擇媒介的權(quán)力與自由，同時受眾還有選擇怎樣接觸媒介、接觸怎樣的媒介、接觸媒介何種形式與內(nèi)容的權(quán)力和自由。而傳媒想要把已有的數(shù)據(jù)和受眾變成切切實實的經(jīng)濟效益，那么博得受眾的認可與青睞就是傳媒不可忽視的難題。消費主義倡導(dǎo)娛樂化的消費追求，現(xiàn)實的人們本就有逃避問題責(zé)任尋求輕松娛樂的傾向，終導(dǎo)致傳媒和受眾達成一致：新聞娛樂化。21世紀以來尤其是2010年以微博為代表的自媒體得到蓬勃發(fā)展，賦予了受眾前所未有的主動權(quán)，受眾主體意識越來越強，受眾中心地位在傳播關(guān)系中得以確立，新聞娛樂化才有了更加深入到新聞的傳播過程中的機會。

當(dāng)前社會我國移動互聯(lián)網(wǎng)使用的主要特點是娛樂化，而我國手機網(wǎng)民的主流應(yīng)用則是手機娛樂。手機通信功能逐漸弱化，娛樂功能進一步增強，據(jù)調(diào)查顯示：手機娛樂占據(jù)了其功能使用總時間的60.6%。正是因為受眾消費目的促使了傳媒與消費主義的進一步結(jié)合，加速了新聞娛樂化。新聞傳媒在對待受眾的問題上經(jīng)歷了一個由不重視到逐漸重視的過程，受眾由原子似的分散存在轉(zhuǎn)變成特征鮮明的權(quán)利個體，受眾基于新聞娛樂的要求被傳媒挖掘并重視。

3　媒體聯(lián)動催化新聞娛樂化

美國馬薩諸塞州理工大學(xué)浦爾教授最早提出“媒介融合”的概念，其原意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢?，F(xiàn)代的媒介融合隨著21世紀紙媒全行業(yè)、全球化衰退，傳統(tǒng)媒體時代逐漸讓位給了數(shù)字媒體的融合。媒介融合趨勢下的媒體聯(lián)動則為消費主義引領(lǐng)下的新聞娛樂化創(chuàng)造了得天獨厚的條件。

“周一見”作為2014年度的網(wǎng)絡(luò)熱詞，是網(wǎng)友調(diào)侃《南都娛樂周刊》即將爆料的明星婚戀緋聞產(chǎn)生的。在整個事件中，消費主義倡導(dǎo)的新聞娛樂化其實是充當(dāng)領(lǐng)頭羊的角色。南都娛樂作為紙媒來講，類似明星婚戀的新聞并沒無時效性，早晚刊發(fā)差別不大。但由于紙媒、電視媒體和網(wǎng)媒的聯(lián)動加速了該娛樂新聞的發(fā)酵，導(dǎo)致受眾好奇心更加迫切。起先，主編發(fā)微博稱周一有重頭戲——設(shè)置懸念，引發(fā)網(wǎng)友跟評轉(zhuǎn)發(fā)猜測；隨后，各大媒體、網(wǎng)友紛紛查找相關(guān)的信息來佐證各自的猜測；再者，騰訊娛樂直接把偷拍圖公布；最后，南都娛樂不甘落后地提前公布雜志內(nèi)容。其間，受眾在等信息爆料時也積極自行發(fā)揮自媒體優(yōu)勢挖掘當(dāng)事人的蛛絲馬跡，數(shù)名與其合作過的演藝人士均被涉及。在這樣一個明星婚戀事件娛樂化的背后，在傳媒逐利的需求下電視臺甚至拿出三人此前分別合作的電視劇進行放映，受眾竟也十分買賬。

該事件中，傳媒為了追求轟動效應(yīng)，滿足受眾的偷窺欲和惡趣味，當(dāng)事人的隱私底線都遭受了極大的挑戰(zhàn)。一方面各大媒體尤以南都為首以社會公器自居，另一方面卻把一則娛樂新聞再三預(yù)熱進行報道；很多網(wǎng)友紛紛以道德衛(wèi)士武裝自己對不倫戀的當(dāng)事人進行人身攻擊，甚至諸多不相關(guān)人士也被牽連其中。

4　結(jié)束語

消費主義主導(dǎo)的新聞娛樂化在當(dāng)下廣為蔓延，儼然是新聞傳播業(yè)大勢所趨；在其發(fā)展中，新聞媒介、受眾和社會都受到巨大影響。新聞并非不能娛樂，但在新聞的信息與娛樂間應(yīng)有度量。無論是消費主義語境下的傳媒還是傳統(tǒng)環(huán)境中的傳媒，都被稱之為社會公器，不能為追求經(jīng)濟效益而忽略自我責(zé)任擔(dān)當(dāng)。作為傳播活動重要環(huán)節(jié)的受眾更不應(yīng)該一味追求娛樂，社會及其發(fā)展與之每個成員都息息相關(guān)。

［1］李良榮.新聞學(xué)概論［M］.2版.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2013.

［2］馮波.傳媒社會學(xué)［M］.北京：北京師范大學(xué)出版社，2009.

［3］陳世華.“受眾商品論”的理論來源與未來走向［J］.新聞知識，2012（1）：3-5.

G2

A

2096-0360（2016）17-0024-02

石 莉，西南大學(xué)。