車云鶴，張 寧

湖北廣播電視臺電視經(jīng)濟頻道，湖北武漢 430071

全媒體背景下的電視新媒體發(fā)展研究

車云鶴，張 寧

湖北廣播電視臺電視經(jīng)濟頻道，湖北武漢 430071

近年來，全球媒體隨著市場經(jīng)濟的快速進步得到了全方位的發(fā)展，傳統(tǒng)的印刷模式逐漸失去了其在媒體領(lǐng)域的地位。與此同時，數(shù)字電視、新型戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體模式層出不斷，并在現(xiàn)代化時期，獲得了更新、更好的發(fā)展機遇。電視新媒體充分融合了先進的計算機技術(shù)，并在媒介的框架影響下，成為了媒體領(lǐng)域的核心力量。文章通過研究新媒體的發(fā)展對社會、大眾生活所帶來的沖擊與考驗，總結(jié)出將全媒體與電視媒體相結(jié)合，有助于充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，并保障電視媒體在依托網(wǎng)絡平臺的基礎(chǔ)上，提升自身質(zhì)量與水平，從而實現(xiàn)綜合發(fā)展。

全媒體；電視新媒體；發(fā)展

目前，全球范圍內(nèi)的媒體模式已從報紙、廣播的形式發(fā)展為網(wǎng)絡媒體為主的存在形式，同時，受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，電視網(wǎng)絡為廣大觀眾帶來了截然不同的電視媒體新體驗［1］。電視新媒體將衛(wèi)星技術(shù)、無線通信網(wǎng)絡技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等集為一體，保障電視新媒體能夠與數(shù)字電視機、手機、計算機等終端設(shè)備進行連接，從而使得全球觀眾體會到豐富、多元化的視聽觸動［2］。除此之外，在全媒體得到空前發(fā)展的背景下，手機電視、手機短信、手機微信、車載電視、數(shù)字電視等新型電視媒體不斷涌進廣大群眾的生活，并在一定程度上影響著廣大群眾的生活方式與消費模式。

1　新媒體發(fā)展沖擊

在我國，自20世紀80年代以來，電視媒體開始改變、影響廣大群眾的生活方式與娛樂方式，同時，電視媒體成為了支撐大眾傳媒的中流砥柱［3］。電視媒體在其發(fā)展的起初階段，其播放內(nèi)容主要為電視連續(xù)劇，然而隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，電視新聞報道、電視廣告也成為了主要傳播內(nèi)容，與廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體相比較，電視媒體為廣大群眾帶來了不同的視聽效果。近年來，受計算機等先進技術(shù)的影響，當今時代被稱為是“眼球經(jīng)濟”時代，即電視媒體發(fā)展與研發(fā)單位將重點致力于開發(fā)強大的群眾市場，同時，在網(wǎng)絡得到迅速風靡的時期，電視媒體受到了一定程度的威脅與沖擊。例如，計算機、手機等現(xiàn)代化工具，吸引了大部分電視資源，其中，1995年，我國網(wǎng)民數(shù)量為6 000人左右，而到了2015年，我國網(wǎng)民人數(shù)達到了6.32億，該數(shù)字的變化表明互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國國內(nèi)得到了如火如荼的發(fā)展。而中國在成為互聯(lián)網(wǎng)大國之后，逐漸出現(xiàn)削減傳統(tǒng)媒體的趨勢，導致電視媒體面臨著嚴峻的“受眾分流”形式，因此，若我國媒體領(lǐng)域仍忽視全媒體的影響，將致使電視媒體受到嚴重的現(xiàn)實打擊［4］。除此之外，電視媒體的誕生與發(fā)展，充分展示了人才所發(fā)揮的重要作用，例如，電視媒體注重讓綜合型人才負責創(chuàng)意性、策劃性較強的關(guān)鍵節(jié)目，然而，由于互聯(lián)網(wǎng)通過向高科技人才提供優(yōu)良的工作環(huán)境與工作待遇的方式，吸引了大批優(yōu)秀電視人轉(zhuǎn)向研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)媒體，導致電視媒體面臨將失去業(yè)務精英、節(jié)目骨干的窘境。

2　電視媒體與新媒體的融合

2.1發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢

媒體發(fā)展研究報告顯示：促進新媒體得到全面發(fā)展的源泉來自傳播內(nèi)容的無限化，同時，由于新媒體具有顯著的互動性、即時性、個性化，因此，新媒體逐漸成為了信息時代的發(fā)展標桿，引導新媒體在優(yōu)化傳統(tǒng)媒體模式的基礎(chǔ)上，得到了廣泛的認可與贊同［5］。這就表明，盡管傳統(tǒng)媒體模式影響下的電視媒體在傳播形式與技術(shù)上落后于全媒體，然而，電視媒體曾一度被稱為是大眾傳媒的中心力量，并在較長時間內(nèi)主導信息傳播的方向。與此同時，新媒體的誕生與發(fā)展離不開傳統(tǒng)電視媒體的成功，因此，電視媒體在全媒體得到繁榮發(fā)展的背景下，注重創(chuàng)新與改革的現(xiàn)實作用，電視新媒體將依然成為主導我國傳媒領(lǐng)域發(fā)展方向的中堅力量。受現(xiàn)代化信息技術(shù)的影響，網(wǎng)絡媒體具有了包裝華麗、形式新穎、技術(shù)先進等特點，然而通過對該類特點進行深入分析，不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡媒體存在缺乏主題、內(nèi)容空洞等缺陷。與網(wǎng)絡媒體相比較，電視媒體擁有十分成熟、系統(tǒng)的節(jié)目制作體系，該制作系統(tǒng)涉及到節(jié)目前期策劃、節(jié)目資料收集、節(jié)目拍攝、節(jié)目內(nèi)容加工、節(jié)目制作等環(huán)節(jié)，因此，在利用現(xiàn)代化信息技術(shù)的前提下，電視媒體可充分發(fā)揮其強大的優(yōu)勢，保障電視節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，并挖掘、制作出豐富多彩的新穎節(jié)目，從而在建立專業(yè)化制作團隊的同時，提升電視新媒體的關(guān)注度與知名度，增強電視新媒體的綜合質(zhì)量與水平。

2.2依托網(wǎng)絡平臺發(fā)展

由于傳統(tǒng)電視媒體受到了互聯(lián)網(wǎng)的強勢沖擊，因此，為了在日后的發(fā)展中增強自身的市場競爭力，電視媒體需積極融入網(wǎng)絡技術(shù)，完善電視媒體的外在包裝模式，并在充分利用自身節(jié)目制作團隊的基礎(chǔ)上，樹立電視新媒體的品牌形象［6］。與此同時，在依托網(wǎng)絡平臺的同時，電視媒體可在全媒體發(fā)展的背景下，結(jié)合計算機等全新技術(shù)，研發(fā)出與電視媒體相關(guān)的新型信息傳播樣式，從而在電視媒體的轉(zhuǎn)型過程中，步入可持續(xù)發(fā)展的健康道路。與傳統(tǒng)模式的電視媒體相比較，網(wǎng)絡將為電視新媒體提供更為廣闊的傳播平臺，并促使電視媒體接受“參與式信息傳播”的管理理念，從而激發(fā)電視媒體研制出精細化的電視節(jié)目。除此之外，電視新媒體在未來發(fā)展過程中，需重視原創(chuàng)精神的現(xiàn)實作用，即致力于打造具有電視新媒體特色的品牌節(jié)目，號召廣大觀眾對新節(jié)目進行感受分享，從而為引導電視新媒體健康發(fā)展提供現(xiàn)實依據(jù)。目前，我國部分省級電視臺在依托網(wǎng)絡平臺的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建官方網(wǎng)站，保障新上線的電視節(jié)目與網(wǎng)絡在線播出節(jié)目內(nèi)容相一致，該種方式有助于廣大群眾更為便利地獲取所需的生活信息與服務。

2.3提升自身水平

全媒體的發(fā)展要求新型媒體注重先進技術(shù)與效率的雙重影響，因此，為了提高電視媒體的整體收視率，保障電視節(jié)目得到深化發(fā)展，電視新媒體應及時摒棄粗制濫造、模仿程度高的電視節(jié)目。與此同時，為了避免廣大觀眾在觀看電視節(jié)目的過程中，出現(xiàn)審美、視覺疲勞等現(xiàn)象，電視新媒體需在強大的市場競爭環(huán)境中，充分利用其自身優(yōu)勢，提升電視新媒體的綜合水平。例如，近年來，我國部分地方電視臺開始推出一系列的真人秀節(jié)目，諸如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》《我們相愛吧》《極限挑戰(zhàn)》《男人幫》等，該類節(jié)目的創(chuàng)作與推出表明，電視節(jié)目在依靠成熟、專業(yè)的制作團隊的基礎(chǔ)上，通過引入現(xiàn)實生活中的要素，為觀眾展現(xiàn)不同的人生旅行，引導觀眾感受到節(jié)目創(chuàng)新的魅力。除此之外，為了全方位提升電視新媒體的核心競爭力，電視新媒體需始終堅持“滿足受眾需求”的節(jié)目創(chuàng)作原則，從而發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢、團隊優(yōu)勢、制作優(yōu)勢、政策優(yōu)勢等，在整合電視資源的基礎(chǔ)上，積極引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提升精品策劃的管理理念，完美體現(xiàn)出電視新媒體的時代價值與時代優(yōu)勢。

3　結(jié)束語

綜上所述，在全媒體得到快速發(fā)展的趨勢影響下，電視媒體應根據(jù)自身的發(fā)展狀態(tài)，融入網(wǎng)絡技術(shù)、網(wǎng)絡內(nèi)容等現(xiàn)代化手段，讓充滿現(xiàn)實元素的高新技術(shù)與電視新媒體相融合，從而激發(fā)出電視新媒體的活力與生機，讓傳統(tǒng)的電視節(jié)目策劃理念與制作方式得到創(chuàng)新與改革，并獲取重新回歸市場主流的機會。除此之外，在當今時代，電視新媒體將脫離單純制作電視節(jié)目的瓶頸，在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上，實現(xiàn)全媒體與電視新媒體互相補充，共同進步與發(fā)展。

［1］席震宙.“新常態(tài)”下的中國教育電視——以e-TV西安教育電視臺的宣傳與經(jīng)營改革為例［J］.科技傳播，2015 （10）：61-63.

［2］王艷，李佩霞.論電視與雜志的跨媒體互動傳播——以浙江電視臺教育科技頻道與《新青年制造》雜志為例［J］.電影文學，2008（9）：133-135.

［3］胡智鋒，周建新.從“宣傳品”“作品”到“產(chǎn)品”——中國電視50年節(jié)目創(chuàng)新的三個發(fā)展階段［J］.現(xiàn)代傳播，2008（4）：1-6.

［4］傅金君，徐紅.電視民生新聞借助新媒體增強影響力的實踐和思考［J］.視聽縱橫，2012（4）：74-76.

［5］陳曉光，李洪壯.新的媒介環(huán)境下電視民生新聞的生產(chǎn)力提升之路［J］.保定學院學報，2012（2）：4-87.

［6］李文，周健，趙天亮.云媒體時代民生新聞的輿論導向［J］.中國廣播電視學刊，2010（7）：74-75.

G2

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2096-0360（2016）17-0001-02

車云鶴，湖北廣播電視臺電視經(jīng)濟頻道。