□文/柳 舒

（鄭州大學(xué)管理工程學(xué)院 河南·鄭州）

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城市品牌生態(tài)適宜指標(biāo)體系構(gòu)建

□文/柳 舒

（鄭州大學(xué)管理工程學(xué)院 河南·鄭州）

［提要］ 城市品牌已成為城市可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在傳統(tǒng)的城市品牌指標(biāo)體系基礎(chǔ)上，結(jié)合生態(tài)位態(tài)勢理論，構(gòu)建城市品牌適宜指標(biāo)體系，能夠系統(tǒng)的對城市品牌的發(fā)展進(jìn)行整體的評價(jià)，體現(xiàn)某城市品牌在一定系統(tǒng)中與其他品牌的相對地位與作用，同時(shí)為城市制定整體擴(kuò)張發(fā)展策略提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞：城市品牌；生態(tài)位態(tài)勢理論；指標(biāo)體系

原標(biāo)題：城市品牌適宜指標(biāo)體系構(gòu)建研究

收錄日期：2016年6月4日

美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家2001年諾貝爾獎獲得者Joseph E.Stiglitz曾指出：“影響二十一世紀(jì)人類文明進(jìn)程的兩件大事：一是以美國為首的新技術(shù)；二是中國的城鎮(zhèn)化”。21世紀(jì)以來，中國城鎮(zhèn)化人口已超過50%，中國正快步進(jìn)入城市化，城市化的深入將是繼工業(yè)化、市場化之后，推動中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的巨大引擎，隨著城市化進(jìn)程和城市間競爭的日益激烈，城市品牌已成為城市可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

一直以來，由于從城市所擁有資源出發(fā)推銷城市，我們往往忽略以城市居民為首的需求與感知。錯(cuò)誤解讀城市品牌的內(nèi)在，將城市品牌等同于城市形象，以為標(biāo)志性建筑和形象工程可以展示一個(gè)城市的魅力和品牌，盲目雷同和效仿的定位使城市失去了自我。本文基于CBE框架理論基礎(chǔ)，將生態(tài)系統(tǒng)學(xué)、人文地理學(xué)和組織認(rèn)同等原理引入到城市品牌管理中，構(gòu)建合理的評價(jià)城市生態(tài)適宜程度的指標(biāo)體系，解讀不同的城市品牌生態(tài)環(huán)境下“城市品牌”構(gòu)建的不同體現(xiàn)及其社會文化關(guān)系。

一、城市品牌研究現(xiàn)狀

自美國著名品牌營銷專家Kevin Lane Keller聲稱“一座城市可以被品牌化”的觀點(diǎn)后，城市品牌的概念開始在國內(nèi)外營銷學(xué)者和城市管理者中越來越流行，國外文獻(xiàn)也多以“place branding”來對城市品牌進(jìn)行研究，如Zenker和Braun（2010）把城市品牌定義為“消費(fèi)者基于對一個(gè)地方的視覺、言語和行為表現(xiàn)而在頭腦中形成的對一個(gè)地方的聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)”。國內(nèi)學(xué)者近幾年也開始了針對城市品牌的研究，譚術(shù)魁、張偉民（2009）等運(yùn)用生態(tài)學(xué)和復(fù)雜性科學(xué)理論，提出城市品牌生態(tài)系統(tǒng)（City Branding Ecosystem簡稱CBE）的理念。祁明德（2013）從城市品牌的基礎(chǔ)、城市品牌的感知以及這兩個(gè)方面想結(jié)合三個(gè)角度研究城市品牌的含義。雖然有關(guān)城市品牌的研究已受到學(xué)者們的重視，但上述指標(biāo)體系均從城市內(nèi)部和自身資源出發(fā)定義城市品牌，極少數(shù)人從生態(tài)感知角度理解城市品牌的深層內(nèi)涵?；诖?，筆者整合品牌生態(tài)學(xué)概念，將城市品牌作為一個(gè)基本的生態(tài)單元，在這個(gè)“生態(tài)”系統(tǒng)中，各個(gè)生態(tài)單元（某城市）都具備相應(yīng)的生態(tài)位“態(tài)”與“勢”屬性。同時(shí)結(jié)合城市外部資源視角，融入內(nèi)部不同利益相關(guān)群體的城市品牌感知因素，從而表征城市品牌當(dāng)前發(fā)展環(huán)境的優(yōu)劣。本文主要從城市“人地交互”角度出發(fā)，結(jié)合生態(tài)學(xué)和品牌管理學(xué)綜合交叉點(diǎn)，區(qū)別于傳統(tǒng)的城市品牌指標(biāo)體系，借鑒生態(tài)學(xué)態(tài)勢理論側(cè)重人為生態(tài)感知因素，構(gòu)建全面系統(tǒng)的城市品牌適宜指標(biāo)體系。

二、城市品牌適宜指標(biāo)體系影響因素

在品牌管理學(xué)領(lǐng)域，眾學(xué)者普遍認(rèn)為可通過品牌經(jīng)營范圍、品牌規(guī)模、市場地位、品牌強(qiáng)勢度、品牌創(chuàng)新能力、品牌傳播能力、品牌擴(kuò)張能力、品牌成長能力等八個(gè)方面來衡量傳統(tǒng)的品牌模式狀況，然而該指標(biāo)框架是針對商業(yè)品牌模式提出的。本文將其引申到城市品牌系統(tǒng)，在傳統(tǒng)的城市品牌指標(biāo)體系基礎(chǔ)之上，結(jié)合生態(tài)位態(tài)勢理論構(gòu)建城市品牌適宜指標(biāo)體系。

（一）影響城市品牌態(tài)的因素。本文認(rèn)為城市品牌適宜狀態(tài)的良性提升可以總結(jié)為城市經(jīng)濟(jì)活力增強(qiáng)、城市生態(tài)結(jié)構(gòu)合理、城市生活質(zhì)量及居民生活幸福指數(shù)提高等?；诖耍疚膶⒊鞘猩鷳B(tài)結(jié)構(gòu)、城市生活質(zhì)量和城市經(jīng)濟(jì)活力等作為影響城市品牌生態(tài)位適宜度態(tài)的主要方面。

1、城市生態(tài)結(jié)構(gòu)。城市化進(jìn)程中產(chǎn)生的“城市病”問題，本質(zhì)是因?yàn)闆]有注重城市發(fā)展過程中城市生態(tài)結(jié)構(gòu)的健康合理化。本文主要采用建設(shè)用地比重、NDVI（歸一化植被指數(shù)）和地表溫度等一系列生物學(xué)相關(guān)指標(biāo)來表征城市的生態(tài)結(jié)構(gòu)問題。

2、城市生活質(zhì)量。傳統(tǒng)的城市品牌指標(biāo)體系中，涉及到城市生活質(zhì)量的指標(biāo)往往用城市人口數(shù)量和城市整體生活水平所表示。本文側(cè)重考慮人文感知因素從居民的角度出發(fā)，在此我們通過衡量國家層面的指標(biāo)體系HDI、人口密度、住宅基準(zhǔn)地價(jià)水平來直接體現(xiàn)生活質(zhì)量的優(yōu)劣。

3、城市經(jīng)濟(jì)活力。城市經(jīng)濟(jì)活力是指一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所具有的現(xiàn)有發(fā)展能力和未來發(fā)展?jié)摿Γ浅鞘羞m宜評價(jià)的重要部分，一般來說我們大多是從城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和城市經(jīng)濟(jì)總量兩方面來對城市經(jīng)濟(jì)活力進(jìn)行評估的。

（二）影響城市品牌勢的因素。城市品牌的勢主要是指城市品牌對周圍環(huán)境的現(xiàn)實(shí)影響力，主要取決于城市綜合競爭力的強(qiáng)弱。本文認(rèn)為城市品牌的勢主要體現(xiàn)在城市的學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力，城市的擴(kuò)張發(fā)展能力和可持續(xù)發(fā)展能力以及對外部的影響作用力。在衡量上述指標(biāo)的過程中，本文以人文為主體。

1、城市創(chuàng)新學(xué)習(xí)能力。城市創(chuàng)新學(xué)習(xí)能力主要是運(yùn)用城市科研創(chuàng)新能力和城市文化學(xué)習(xí)能力來衡量一個(gè)城市是否建設(shè)成創(chuàng)新型城市，這也關(guān)系到城市的核心競爭力及發(fā)展?jié)摿Α?/p>

表1 城市品牌生態(tài)適宜指標(biāo)體系

2、城市擴(kuò)張發(fā)展能力。城市擴(kuò)張發(fā)展能力體現(xiàn)的是城市化進(jìn)程中，擴(kuò)張城市規(guī)模以及發(fā)展經(jīng)濟(jì)的原始動力均依賴于科技技術(shù)創(chuàng)新的反哺作用，集聚的規(guī)模效應(yīng)使城市的規(guī)模發(fā)展壯大以及城市各經(jīng)濟(jì)因素的組成、構(gòu)造合理，城市由此擴(kuò)張發(fā)展?；谏鲜鼍売桑覀兺ǔ某鞘薪?jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿嵌瘸霭l(fā)，由城市信息化水平和城市全球化水平兩個(gè)指標(biāo)來評價(jià)城市擴(kuò)張發(fā)展能力。

3、城市可持續(xù)發(fā)展能力。城市可持續(xù)發(fā)展能力關(guān)系到城市化進(jìn)程中，能否充分發(fā)揮城市功能及經(jīng)濟(jì)、資源優(yōu)勢，使城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)保護(hù)協(xié)同趨于平衡，從而形成一個(gè)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)資源的良性循環(huán)，提高受眾群體的感知，促進(jìn)城市的擴(kuò)張及發(fā)展。這也體現(xiàn)了國家倡導(dǎo)的人與自然和諧共處，綠色發(fā)展的理念。因此，我們一般從城市的資源消耗程度、城市的環(huán)境質(zhì)量以及協(xié)調(diào)能力這三方面來綜合評價(jià)城市的可持續(xù)發(fā)展能力。

4、城市對外作用能力。城市對外作用能力主要強(qiáng)調(diào)了城市品牌給人的直觀感受，是人們的主觀評價(jià)和聯(lián)想。本文主要從城市知曉度、城市經(jīng)營水平以及城市影響能力三方面展現(xiàn)城市的對外作用力。

三、城市品牌生態(tài)適宜指標(biāo)體系設(shè)計(jì)

生態(tài)位態(tài)勢理論簡單來說，就是包含生物單元態(tài)和勢的兩個(gè)方面，在這一理論的基礎(chǔ)之上，本文將城市品牌適宜指標(biāo)分為城市品牌的態(tài)和勢兩方面的綜合，將城市品牌生態(tài)適宜程度作為評價(jià)和衡量城市品牌的基準(zhǔn)。該評價(jià)基準(zhǔn)能夠全面系統(tǒng)的對城市品牌的發(fā)展進(jìn)行整體的評價(jià)，體現(xiàn)某城市品牌在一定系統(tǒng)中與其他品牌的相對地位與作用，同時(shí)為城市制定整體的擴(kuò)張發(fā)展策略提供依據(jù)。根據(jù)上文中影響城市品牌適宜指標(biāo)中態(tài)和勢的因素分析，遵循指標(biāo)分析的基本原則，建立城市品牌生態(tài)適宜指標(biāo)體系，如表1所示。（表1）

四、結(jié)語

區(qū)別于傳統(tǒng)的城市品牌指標(biāo)體系，本文所構(gòu)建的指標(biāo)體系側(cè)重于城市人文感知，以城市居民為主要受眾群體，可以指導(dǎo)各城市在追求自身發(fā)展，單純追求城市GDP的同時(shí)注意城市生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，具體表現(xiàn)：一是明確自身的“定位”，即確定城市的“狀態(tài)”和與其他生態(tài)單元之間的差異性；二是考慮“影響力”，即生態(tài)位適宜度強(qiáng)的城市對其他生態(tài)單元的輻射作用，這也要求生態(tài)單元之間相互合作、良性互動以及協(xié)同發(fā)展，充分發(fā)揮集聚優(yōu)勢，這樣生態(tài)系統(tǒng)才能穩(wěn)定、可持續(xù)的運(yùn)行。

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中圖分類號：F292

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A