徐婷婷

【摘要】2015年中國內(nèi)地電影創(chuàng)造了440億的票房神話，電影產(chǎn)業(yè)成高速增長的態(tài)勢，華語單片的票房成績甚至可以和好萊塢大片一決高下，在收獲市場一致肯定的同時，華語片暴漏出來的票房與口碑倒掛的現(xiàn)象也越發(fā)明顯，“叫好不叫座”這一電影魔咒似乎從來就沒離開過華語電影。

【關(guān)鍵詞】電影；票房；口碑；滿意度

周星馳導(dǎo)演的新片《美人魚》在2016年大年初一與觀眾見面，上映僅12天就輕松打破了2015年華語票房冠軍《捉妖記》用58天創(chuàng)下的中國內(nèi)地電影票房最高紀(jì)錄，現(xiàn)在已經(jīng)突破30億大關(guān)。這再次印證了當(dāng)下中國電影市場對喜劇電影的強(qiáng)烈偏好，更可看到“周星馳電影”的號召力。圍繞著《美人魚》的各種話題也層出不窮，推送、公眾號、雞湯文章，使之一直保持著較高的暴露度，甚至在粉絲界掀起了一場“致敬周星馳”的活動。

美人魚本是安徒生童話中的形象，周星馳對它進(jìn)行了本土式的改編，依據(jù)走的是人類為了土地的商業(yè)開發(fā)不惜戕害美人魚，最后男主人公幡然悔悟，人魚相愛的合家歡路線。在劇作上用人魚相戀包裝生態(tài)保護(hù)內(nèi)核也還算說得過去，但對追求純喜劇效果的粉絲來說，未免這個話題的說教太過明顯。

如果拿本片與周星馳的經(jīng)典之作《喜劇之王》《功夫》等相比的話，多少有些離經(jīng)叛道。如果說前半段呈現(xiàn)出了標(biāo)準(zhǔn)的周氏喜劇風(fēng)格的話，那么后半段為了呈現(xiàn)生態(tài)保護(hù)的宏大主體，讓霸道總裁與人魚小姐相愛相殺，這種關(guān)注人類心靈救贖的過期雞湯，影迷們可就不買賬了，喜劇的色彩也被削弱了很多。

回溯2015年的中國電影，除了瘋狂上漲的票房數(shù)字之外，在爛片云集的市場上仍然能夠看到一些暖心之作，多少還讓人安心，但是在票房排行榜里，那些被電影擁躉們奉為良心與口碑的作品卻絲毫不見蹤影，這不得不讓我們反思當(dāng)下華語電影在票房與口碑之間存在的巨大反差。

一、2015年內(nèi)地電影市場的幾宗“最”

1、最高全年票房

我國電影票房自2010年開始，呈現(xiàn)幾何式爆發(fā)性增長的趨勢。據(jù)國家新聞出版廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，我國2015年年度總票房達(dá)到440.69億元，較2014年的296.39億元增長了48.7%。這是中國電影票房歷史上首次突破400億元大關(guān)，為2004年以來票房增幅的第二位，僅次于2010年的63%。在440.69億的票房中，國產(chǎn)影片票房收入為271.36億元，占比61.58%；進(jìn)口影片票房收入為169.33，占比38.42%，創(chuàng)7年來新低。

2、最高票房單片

2015年，全年票房過億影片共計(jì)81部，國產(chǎn)影片47部。其中5部票房超10億，9部超5億。相比去年的兩部過10億，8部過5億，又有了長足的進(jìn)步。其中《速度與激情7》以24.26億元，《捉妖記》以24.39億元成為內(nèi)地電影單片票房首次突破20億的影片。

3、最佳票房貢獻(xiàn)率

從全球看，中國已經(jīng)是全球票房收入增長最快的地區(qū)之一。2014年票房收入占全球的份額提高至13.0%，成為僅次于美國的電影消費(fèi)第二大國。從票房分割看，2015年上半年國產(chǎn)片票房95.36億元，進(jìn)口片票房108.27億元，占比超過五成，比國產(chǎn)片總票房高出13億元。進(jìn)入暑期檔之后，國產(chǎn)影片發(fā)力頻頻，7月份接連出現(xiàn)《捉妖記》、《煎餅俠》和《大圣歸來》3部高質(zhì)量商業(yè)電影。2015年7月26日，原創(chuàng)IP作品《捉妖記》收獲票房13.70億元，超過《泰囧》，創(chuàng)下國內(nèi)電影票房的新紀(jì)錄，成為2015年電影票房冠軍。在總票房前十名的影片中，國產(chǎn)片6部。國產(chǎn)影片票房前十名總計(jì)票房近113億，占到了全國國產(chǎn)影片票房的近5成。

二、票房與口碑之間的博弈

1、中國式大片也是中國式爛片

2015年的中國電影可謂大片云集，《捉妖記》、《橫沖直撞好萊塢》、《港囧》、《尋龍?jiān)E》無一不是在走大片路線。拿陸川的《九層妖塔》來說，總成本1.6億，最終收獲票房6.83億，票房收益率在2015年國產(chǎn)特效大片中名列前茅。作為主打特效的電影，《九層妖塔》在業(yè)內(nèi)公認(rèn)最難的生物CG技術(shù)上下了功夫。據(jù)悉該片聘請了八國特效公司、15位特效總監(jiān)把關(guān)，特效團(tuán)隊(duì)工作人員超過4000名，特效鏡頭多達(dá)1500個，耗資3000萬元人民幣。

與陸川導(dǎo)演的用心良苦相對，影迷們對這部改編自熱門網(wǎng)絡(luò)IP的電影似乎并不買賬，劇作上與原作毫不搭界，除了人物名字相同之外，與原作《鬼吹燈》想去甚遠(yuǎn)。難怪有觀眾毫不留情的說，《九層妖塔》看看那幾個怪獸就足夠了。

走合拍片路線的《橫沖直撞好萊塢》，雖然創(chuàng)作班底一流，但仍逃不過爛片的命運(yùn)，有人說這是一部由“一流制作加二流演員加五流劇本”共同求出的不三不四的作品，劇作上的浮皮潦草簡直令人發(fā)指。更有甚者，在票房上一線飄紅而口碑卻跌至腳面的《惡棍天使》則結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的給國產(chǎn)電影的創(chuàng)作者們上了一課。

2015年中國電影風(fēng)生水起，火熱的暑期檔創(chuàng)下了國產(chǎn)片最高滿意度，《西游記之大圣歸來》以83.9分雄踞榜首。年終歲尾，市場又被新風(fēng)吹靚，《老炮兒》、《尋龍?jiān)E》兩部影片刷新最高。管虎導(dǎo)演的《老炮兒》以滿意度86.4分位居檔期第一，成為年度最受歡迎國產(chǎn)片，超高滿意度也助力影片票房在上映三日后實(shí)現(xiàn)逆襲。烏爾善執(zhí)導(dǎo)的《尋龍?jiān)E》也以84.5分的高滿意度，檔期滿意度和年度滿意度都位居全年第二，真正實(shí)現(xiàn)了口碑與票房的雙豐收。

青年導(dǎo)演陳思誠的《唐人街.探案》雖然映前聲量較小，卻在上映后獲得82.0分的高滿意度，位列檔期滿意度第三，市場表現(xiàn)良好。王微十年磨一劍的動畫電影《小門神》以81.2分位列檔期第四，畫面和工業(yè)制作精致，創(chuàng)意和故事還有提升空間。

從賀歲檔期排名居首的單片三大指數(shù)來看，《老炮兒》觀賞性和傳播度均獲超高得分，思想性也位居檔期第一，得分82.8.綜合2015年多個檔期最受歡迎的影片調(diào)查數(shù)據(jù)分析，春季檔《戰(zhàn)狼》（觀賞性80.3，思想性81.2）、暑期檔《西游記之大圣歸來》（觀賞性80.9，思想性82.7）、《滾蛋吧！腫瘤君》（觀賞性80.4，思想性84.1）、國慶檔《解救吾先生》（觀賞性80.5，思想性81.8）等高滿意度影片，觀賞性和思想性得分均較高。

我們可以看到，作為文化產(chǎn)品各檔期最受觀眾歡迎的影片都在思想性上表現(xiàn)出了較深的內(nèi)涵，影片傳遞的精神力量深深地打動了觀眾，被感動和獲得啟發(fā)思考是觀眾反映最強(qiáng)烈的兩種感受。同時，這些統(tǒng)計(jì)結(jié)果也表明，雖然電影的題材類型功能不同，但能夠獲得觀眾高滿意度的好電影一定在觀賞性、思想性上都能獲得較高得分，并進(jìn)而形成高傳播度。而當(dāng)我國電影市場在階段性滿足中國觀眾對電影的視覺奇觀和感官娛樂需求之后，構(gòu)建電影觀賞性、思想性和傳播度的“鐵三角”關(guān)系將是保證一部影片獲得高滿意度的關(guān)鍵。

2、自來水安利良心作品

憑借超高人氣沖進(jìn)國產(chǎn)票房排行前十名的《西游記之大圣歸來》讓國產(chǎn)動畫影迷們著實(shí)松了口氣，讓大家知道除了《熊出沒》、《喜洋洋》等主打低幼路線的國產(chǎn)動畫吸金小能手外，還有這樣的良心之作。不過這部在豆瓣上評分逼近9分的電影，在電影票房上卻不敵系列爛片《小時代》。這也不得不讓很多影迷為這部動畫電影叫屈，于是自發(fā)的真誠的在各大社交網(wǎng)站上推薦這部影片，也向市場貢獻(xiàn)了自來水這個稱呼。

自來水，即免費(fèi)水軍，這一概念最早見于電影《戰(zhàn)狼》影迷以自愿為原則而發(fā)起宣傳的行為，現(xiàn)多指自愿為電影《西游記之大圣歸來》宣傳的影迷。這個詞背后，是一群被這部西游主題動畫電影感動、自發(fā)為其搖旗吶喊的“自發(fā)水軍”。

更有主流媒體發(fā)文安利，《人民日報(bào)》發(fā)文《期待“自來水”澆灌中國電影》，如果能進(jìn)一步激勵國產(chǎn)電影制作水平的提升，促成又一次中國電影新浪潮，甚至形成電影業(yè)界的“中國標(biāo)準(zhǔn)”，那么，就讓“自來水”來得更猛烈些吧?！段膮R報(bào)》稱是“自來水”托起《大圣歸來》，《青年參考》更是給出了“《大圣歸來》：既是一種現(xiàn)象，也是一股力量”的超高評價。