【摘要】如何將廣告信息融入用戶(hù)精神和心靈層面，提升用戶(hù)與品牌的情感關(guān)聯(lián)成為各個(gè)媒介平臺(tái)思索的難點(diǎn)。鳳凰網(wǎng)引領(lǐng)了重視人文情懷的原生營(yíng)銷(xiāo)新潮流，推出全新的營(yíng)銷(xiāo)品牌“鳳凰影響”，整合鳳凰傳媒集團(tuán)的多個(gè)媒介平臺(tái)，提供深度原生營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)了廣告主、客戶(hù)和媒體三者的共贏。本文主要以鳳凰網(wǎng)為例，探析原生營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意之道。

【關(guān)鍵詞】原生營(yíng)銷(xiāo)；鳳凰網(wǎng)；創(chuàng)意

【作者單位】岑長(zhǎng)慶，陽(yáng)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院。

新媒體不僅僅是一種技術(shù)生產(chǎn)力，還是一種文化生產(chǎn)力。新媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)走過(guò)以產(chǎn)品為中心的1.0時(shí)代，經(jīng)過(guò)以需求為中心的2.0時(shí)代，來(lái)到以重視人文情懷、情感共鳴的營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代，再到營(yíng)造生活場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)4.0時(shí)代，不斷拉近品牌與消費(fèi)者的距離，真正想消費(fèi)者之所想，將品牌、產(chǎn)品、服務(wù)切實(shí)融入消費(fèi)者生活圈?！白屍放七M(jìn)入生活”的原生營(yíng)銷(xiāo)，其本質(zhì)就是“創(chuàng)造與人的生活緊密相連的品牌內(nèi)容”。鳳凰網(wǎng)開(kāi)通營(yíng)銷(xiāo)品牌“鳳凰影響”，通過(guò)精妙的構(gòu)思、豐富多樣的故事情節(jié)、富有啟迪的情感共鳴，堅(jiān)持“就做不同”，打造“生活傳奇”“原生營(yíng)銷(xiāo)，再造生活場(chǎng)景”理念，為GE、平安等眾多品牌開(kāi)創(chuàng)了營(yíng)銷(xiāo)新局面。

一、原生營(yíng)銷(xiāo)新概念

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給了我們機(jī)遇，也給了我們挑戰(zhàn)。以前受眾被迫盯著廣告，現(xiàn)在變成廣告盯著受眾。十年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，Banner的點(diǎn)擊率大幅下降，展示廣告無(wú)人問(wèn)津。鋪天蓋地的信息也使得消費(fèi)者更為理性，能夠辨識(shí)多樣化的營(yíng)銷(xiāo)手段。在如此復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，源自美國(guó)的原生營(yíng)銷(xiāo)給了我們新的啟迪。

美國(guó)雅虎的銷(xiāo)售副總裁Patrick Albano認(rèn)為，無(wú)論是圖片、影音還是文字，只要是消費(fèi)者體驗(yàn)的一種，都可以被稱(chēng)為原生廣告。鳳凰網(wǎng)最早將原生廣告帶回中國(guó)，結(jié)合中國(guó)本土廣告實(shí)踐，2013年正式提出“原生營(yíng)銷(xiāo)”的概念。與走過(guò)品牌建設(shè)的歐美市場(chǎng)不同，中國(guó)廣告市場(chǎng)更為復(fù)雜，需要解決新品開(kāi)發(fā)、品牌認(rèn)知等多個(gè)問(wèn)題。因此在中國(guó)，營(yíng)銷(xiāo)遠(yuǎn)非單純的廣告創(chuàng)意就能解決問(wèn)題，而應(yīng)該是一整套的營(yíng)銷(xiāo)方案，囊括原生廣告、原生招商和原生定制。原生招商主要是將內(nèi)容和媒體資源整合，原生定制主要是根據(jù)廣告主特定需求單獨(dú)創(chuàng)造。

在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，人們的生活方式和習(xí)慣不斷發(fā)生改變，“以人為中心，讓廣告走進(jìn)人的生活，攜手原生營(yíng)銷(xiāo)引導(dǎo)媒體、品牌和消費(fèi)者共同前行，打造一場(chǎng)生活傳奇”就是鳳凰網(wǎng)的新航向。所謂生活傳奇，鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁徐進(jìn)這樣解讀：“生活傳奇，就是不僅僅講述品牌自己的東西，而是利用媒體的聲音，從更普世的角度切入，去讓品牌與消費(fèi)者之間產(chǎn)生化學(xué)作用。”[1]

二、鳳凰網(wǎng)傾情演繹原生營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

鳳凰網(wǎng)是一個(gè)融圖文資訊、視頻點(diǎn)播、電子商務(wù)、專(zhuān)題報(bào)道等為一體的網(wǎng)站，在碎片化時(shí)代堅(jiān)持從獨(dú)特的視角、以獨(dú)有的資源，為全球網(wǎng)民提供各類(lèi)信息。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)發(fā)布的《鳳凰網(wǎng)用戶(hù)調(diào)研分析報(bào)告》，鳳凰網(wǎng)男性用戶(hù)比例高達(dá)到82%，25—30歲年齡階段分布較為集中，占總體用戶(hù)的32%；用戶(hù)多集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的北京、廣東、江蘇、上海等地；政府機(jī)關(guān)、教育科研機(jī)構(gòu)、制造業(yè)（輕工業(yè)）、IT行業(yè)和商業(yè)貿(mào)易行業(yè)用戶(hù)為鳳凰網(wǎng)用戶(hù)的主要構(gòu)成人群[3]。鳳凰網(wǎng)已擁有超過(guò)5億網(wǎng)民，全網(wǎng)PV和UV一直保持高速發(fā)展，日均覆蓋用戶(hù)超過(guò)5000萬(wàn)，占據(jù)中國(guó)門(mén)戶(hù)前三甲，在2014年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中，鳳凰網(wǎng)品牌價(jià)值高達(dá)355.52億，保持非官方媒體第一名[4]。

1.堅(jiān)持“就做不同”的傳媒理想

鳳凰網(wǎng)“就做不同”的傳媒理想造就了它今日的非凡。曾經(jīng)有廣告客戶(hù)如此評(píng)價(jià)鳳凰網(wǎng)：“我喜歡鳳凰原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)橹挥锌带P凰，才能看得到中立、客觀(guān)、真實(shí)的東西”。這表達(dá)了廣告主對(duì)有效信息價(jià)值的追求。鳳凰網(wǎng)從傳媒理想出發(fā)，以為公眾發(fā)聲為己任，引領(lǐng)輿論，比如2014年“馬航墜機(jī)事件”，失聯(lián)人員家屬只允許北京衛(wèi)視和鳳凰網(wǎng)在現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)報(bào)道；從傳媒理想出發(fā)，堅(jiān)持做有溫度、有情懷的媒體，堅(jiān)持開(kāi)展有情感、有生活、有腔調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)，比如溫暖無(wú)數(shù)山區(qū)的孩子、用充滿(mǎn)激情的報(bào)道和良好的口碑不斷積淀培養(yǎng)《美麗童行》公益活動(dòng)；從傳媒理想出發(fā)，在資訊爆炸、觀(guān)點(diǎn)爆炸的時(shí)代，繼續(xù)堅(jiān)持差異化、稀缺的品質(zhì)內(nèi)容和資訊，提供獨(dú)立的、有價(jià)值的觀(guān)點(diǎn)，打造“服務(wù)+資訊”的全媒體生活服務(wù)平臺(tái)，形成完整的內(nèi)容+體驗(yàn)+服務(wù)一條龍生態(tài)鏈條，比如點(diǎn)擊鳳凰廣告，可以跳轉(zhuǎn)至鳳凰商城完成兌換和購(gòu)買(mǎi)，無(wú)處不在的服務(wù)給用戶(hù)帶來(lái)了更多的驚喜……

2.成立原生營(yíng)銷(xiāo)研究院

2014年5月，鳳凰網(wǎng)成立了鳳凰中國(guó)原生營(yíng)銷(xiāo)研究院，來(lái)自亞太區(qū)域的40多位廣告主、學(xué)術(shù)專(zhuān)家、媒體公司、廣告公司、主持人等各領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)行家，探討原生營(yíng)銷(xiāo)理念，研究原生營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例，嘗試打造中國(guó)原生營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)，讓原生營(yíng)銷(xiāo)走得更遠(yuǎn)。

3.建立大數(shù)據(jù)PANEL系統(tǒng)技術(shù)支撐

鳳凰網(wǎng)組建了專(zhuān)業(yè)的大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，借助特定的PANEL系統(tǒng)，從客戶(hù)位置到媒介使用習(xí)慣甚至生活形態(tài)都能夠進(jìn)行詳細(xì)分析，為后期的精準(zhǔn)投放提供了科學(xué)依據(jù)。

4.組建全媒體傳播運(yùn)營(yíng)體系

鳳凰網(wǎng)開(kāi)啟了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的全媒體格局，形成鳳凰PC端、手機(jī)客戶(hù)端、鳳凰視頻、鳳凰新聞、FM、一點(diǎn)資訊等于一體的全媒體格局，并在鳳凰衛(wèi)視、平面媒體、戶(hù)外媒體等展開(kāi)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，提供從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)到擴(kuò)散傳播的整套整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)。

5.建立原生Native評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

鳳凰網(wǎng)借助北京華通明略信息咨詢(xún)有限公司發(fā)布的原生營(yíng)銷(xiāo)效果研究體系，分別從“融入情境、引發(fā)關(guān)注、引爆興趣、激發(fā)傳播、活躍品牌、產(chǎn)生共鳴”六個(gè)維度深入解讀用戶(hù)、媒體、品牌三者之間的效果，通過(guò)效果評(píng)估展示原生營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌傳播的影響力。

三、原生營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意之道

1.彰顯人文情懷

對(duì)人文情懷的追隨成為鳳凰網(wǎng)原生營(yíng)銷(xiāo)的一大亮點(diǎn)。在原生營(yíng)銷(xiāo)中注入人文情懷，關(guān)注人的情感、尊重人的價(jià)值，滿(mǎn)足人類(lèi)情感需求，使廣告實(shí)現(xiàn)真正意義上的與消費(fèi)者貼近，以此引發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心的認(rèn)同。

如鳳凰網(wǎng)從平安銀行“成就不一樣”的品牌理念出發(fā)，尋找守塔人、行走者、文化傳承者三個(gè)草根樣本，通過(guò)拍攝《守塔十年》《背包十年》《一個(gè)人的音樂(lè)會(huì)》三部系列微電影，講述平凡人的故事，詮釋平凡、大愛(ài)、傳承三種理念，傳遞不同于其他品牌的正能量。微電影引起了千千萬(wàn)萬(wàn)平凡人內(nèi)心情感的共鳴，從人文關(guān)懷上贏得滿(mǎn)分，使平安銀行的品牌好感度和認(rèn)知度得到提升。

又如，2014年春節(jié)，鳳凰網(wǎng)通過(guò)關(guān)注“返鄉(xiāng)潮”為客戶(hù)別克凱越特別策劃了一期《說(shuō)給老家》專(zhuān)題，節(jié)目邀請(qǐng)7位名人和1位凱越車(chē)主從不同角度詮釋“老家情懷”。節(jié)目通過(guò)記錄千千萬(wàn)萬(wàn)人借助各種交通工具返鄉(xiāng)的故事，將人們對(duì)故鄉(xiāng)的依戀、對(duì)家的追隨表現(xiàn)得淋漓盡致。如此有靈魂的創(chuàng)意、有人文氣息的原生營(yíng)銷(xiāo)給客戶(hù)、消費(fèi)者帶來(lái)了不一樣的人文感受。

再有，《尼雅，不做趕路人》專(zhuān)題借勢(shì)世界杯將尼雅葡萄酒的品牌理念融入球星“慢故事”中，邀請(qǐng)20位名人發(fā)起“不做趕路人”的宣言，講述“不趕路”的親身經(jīng)歷，有效引發(fā)消費(fèi)者對(duì)當(dāng)下生活狀態(tài)和生活品質(zhì)的反思。同時(shí)將尼雅“慢藝術(shù)”不知不覺(jué)滲入其中，提出“不做趕路人”的生活理念，提倡真實(shí)、精致的生活方式，使“不趕路的人，才可以成為大家；不趕路的酒，才能成為佳釀”的體悟?yàn)楦嗳怂熘蛯?shí)踐，深得人心。

2.抓住熱點(diǎn)

2014年鳳凰網(wǎng)與飛利浦聯(lián)合《舌尖上的中國(guó)II》導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，在醫(yī)患矛盾日漸升級(jí)的社會(huì)背景下打造出互聯(lián)網(wǎng)第一檔關(guān)注醫(yī)生群體的視頻紀(jì)錄片《飛利浦·醫(yī)》，從醫(yī)患矛盾熱點(diǎn)出發(fā)，客觀(guān)、公正地對(duì)醫(yī)生展開(kāi)報(bào)道。節(jié)目通過(guò)對(duì)醫(yī)生實(shí)際境況的客觀(guān)記錄，透過(guò)平實(shí)的視角為公眾呈現(xiàn)真實(shí)的醫(yī)生世界，傳遞醫(yī)生對(duì)病人的用心，為醫(yī)患溝通搭建平臺(tái)。鳳凰網(wǎng)借勢(shì)醫(yī)患關(guān)系緊張這一社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行有效營(yíng)銷(xiāo)，飛利浦在醫(yī)院、醫(yī)生和公眾之間也形成良好口碑，話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)力可見(jiàn)一斑。

在信息大爆炸時(shí)代，人們大多會(huì)自動(dòng)對(duì)信息進(jìn)行選擇性關(guān)注，能夠引發(fā)興趣的內(nèi)容比如社會(huì)話(huà)題、趣味熱點(diǎn)等都會(huì)成為開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)的切入點(diǎn)。所謂無(wú)話(huà)題不營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)人員可借議題之風(fēng)造勢(shì)，選擇具有傳播價(jià)值的話(huà)題，采用幽默、惡搞、爭(zhēng)議等形式去引起人們的關(guān)注，不斷創(chuàng)造具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的新聞事件。在借勢(shì)的同時(shí)，把話(huà)題點(diǎn)通過(guò)正能量進(jìn)一步放大，展開(kāi)品牌影響力滲透、知名度擴(kuò)展，吸引受眾走近和參與。話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)同樣需要采用多元化的營(yíng)銷(xiāo)形式，比如新聞、評(píng)論、微信、微博、論壇、視頻、網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題等，在話(huà)題熱議之后還要繼續(xù)跟進(jìn)，以期借話(huà)題延續(xù)品牌傳播。

3.廣告內(nèi)容新聞化

2012年，在中國(guó)牛奶市場(chǎng)嚴(yán)重下滑的情況下，伊利通過(guò)鳳凰網(wǎng)定制品牌新聞《中國(guó)牛仔的一天》致力于解決橫亙?cè)谄放婆c消費(fèi)者之間的鴻溝、樹(shù)立企業(yè)放心品牌形象。鳳凰網(wǎng)從媒體的新聞視角，為伊利深入伊利哈沙圖牧場(chǎng)，新聞圖文并茂地記錄了牧場(chǎng)場(chǎng)長(zhǎng)工作與生活的細(xì)節(jié)，刻畫(huà)其敬業(yè)的工作態(tài)度、專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)背景，展現(xiàn)伊利普通勞動(dòng)者兢兢業(yè)業(yè)的工作狀態(tài)，從而映襯企業(yè)精神。原生營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)新聞化報(bào)道加上真實(shí)畫(huà)面的記錄，為伊利產(chǎn)品品質(zhì)做了最有力的證言。

采用原生品牌新聞提升廣大受眾對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，使廣告內(nèi)容傳遞更為自然，能夠?qū)崿F(xiàn)短期快速聚焦，而且篇幅簡(jiǎn)短，適合新媒體傳播和轉(zhuǎn)載。但在廣告制作原則及新聞制作原則上需巧妙平衡，既要符合廣告主的需求，也要符合新聞受眾的需求。原生廣告新聞化將是未來(lái)廣告發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，借力新聞價(jià)值將原生廣告品牌信息傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

4.生動(dòng)視頻化

原生視頻之于圖片、廣播、Banner等廣告形式，由于廣告信息展示更為多元，信息表達(dá)更為準(zhǔn)確而備受歡迎。原生視頻實(shí)際上是更精準(zhǔn)的用戶(hù)圖像推送，可以轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評(píng)論，用戶(hù)的參與性更強(qiáng)。因此，鳳凰網(wǎng)透過(guò)數(shù)據(jù)分析視頻用戶(hù)的收看習(xí)慣，結(jié)合廣告主需求，借助原生微電影、原生微紀(jì)錄片、原生MV等多元化生動(dòng)的視頻形式，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，再現(xiàn)生活化場(chǎng)景，呈現(xiàn)原生營(yíng)銷(xiāo)的魅力。

鳳凰視頻兩度為柒牌定制微紀(jì)錄片。如2013年柒牌贊助的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究與保護(hù)基金”成立5周年，鳳凰視頻拍攝了紀(jì)錄片《中國(guó)，才是美》通過(guò)講述中國(guó)傳統(tǒng)服飾手工技藝，在展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、解讀傳統(tǒng)工藝的同時(shí)，柒牌品牌形象也借此增色，最后提煉為“傳承與時(shí)俱進(jìn)”，將柒牌創(chuàng)新理念再次凸顯。

5.原生營(yíng)銷(xiāo)欄目化、專(zhuān)題化

鳳凰網(wǎng)開(kāi)辦了由鳳凰衛(wèi)視著名主持人胡一虎擔(dān)綱的《世說(shuō)真力量》欄目，該欄目結(jié)合當(dāng)今社會(huì)各種“失真”話(huà)題，試圖喚醒消費(fèi)者對(duì)“真”的追尋，并順勢(shì)融入全新桑塔納“當(dāng)真實(shí)被喚醒，一切善與美都將復(fù)興”的品牌理念。該欄目吸引了社會(huì)對(duì)“真力量”話(huà)題的大討論，由此使桑塔納品牌形象得到更多社會(huì)認(rèn)同。鳳凰網(wǎng)對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘，透過(guò)高品質(zhì)欄目和專(zhuān)題贏得了用戶(hù)的高度認(rèn)可。

原生營(yíng)銷(xiāo)欄目化、專(zhuān)題化可以展開(kāi)精準(zhǔn)目標(biāo)定位，提升用戶(hù)關(guān)注度，并借助社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題深度黏著用戶(hù)，使廣告的傳播效果進(jìn)一步擴(kuò)大，從某種程度上改變了觀(guān)眾對(duì)廣告的偏見(jiàn)，對(duì)形成品牌長(zhǎng)期穩(wěn)定的文化風(fēng)格具有不可估量的作用。借助個(gè)性化定制、影響力事件策劃、專(zhuān)題植入和專(zhuān)題創(chuàng)新等形式為客戶(hù)量身定制原生專(zhuān)題，時(shí)效性更為凸顯，對(duì)品牌整體性形象的塑造效果更為明顯。

6.專(zhuān)業(yè)頻道化

原生營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)打造專(zhuān)業(yè)頻道，從媒體角度展開(kāi)報(bào)道，定位客戶(hù)目標(biāo)群體，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)頻道制作，建設(shè)原生內(nèi)容專(zhuān)題。獨(dú)占頻道內(nèi)容的同時(shí)建立手機(jī)端創(chuàng)新頻道，進(jìn)一步全方位覆蓋目標(biāo)受眾，借助資訊頻道、娛樂(lè)頻道、時(shí)尚頻道豐滿(mǎn)宣傳主線(xiàn)，樹(shù)立品牌形象。如GE（美國(guó)通用電氣公司）希望能夠讓每一位中國(guó)人感受到其創(chuàng)新的魅力，鳳凰網(wǎng)通過(guò)開(kāi)設(shè)“GE，創(chuàng)新走進(jìn)中國(guó)”專(zhuān)業(yè)頻道，使越來(lái)越多人對(duì)GE產(chǎn)生了濃厚的興趣，融創(chuàng)新理念于中國(guó)人的生活之中。

7.全媒體整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

平安銀行為小微客戶(hù)推出“貸貸平安商務(wù)卡”，希望通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)提升其品牌認(rèn)知。鳳凰網(wǎng)為此打造了三段微視頻：一、尋找平安商務(wù)卡的受益者，二、講述受益者創(chuàng)業(yè)尋夢(mèng)之難，三、受益者在“貸貸平安商務(wù)卡的幫助下”實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。感性營(yíng)銷(xiāo)激發(fā)了消費(fèi)者的更多共鳴，展現(xiàn)了平安銀行溫情的一面。微視頻同時(shí)在鳳凰資訊、鳳凰財(cái)經(jīng)、鳳凰視頻等幾大核心頻道推出，將鳳凰PC端、移動(dòng)端一并整合，打造多屏化傳播模式。同時(shí)，鳳凰網(wǎng)還根據(jù)年輕人喜歡社交的特點(diǎn)，在微博、微信等社交平臺(tái)設(shè)計(jì)“分享贏大禮”互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引用戶(hù)表達(dá)自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，從而實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端目標(biāo)客戶(hù)的有效覆蓋。

當(dāng)前，全媒體整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是大勢(shì)所趨，其重點(diǎn)是媒體與媒體之間的融合，也是營(yíng)銷(xiāo)方法和營(yíng)銷(xiāo)方法的互動(dòng)。新媒體在不斷發(fā)展，應(yīng)用層面也在不斷變化，這為品牌融合創(chuàng)造了全方位生產(chǎn)點(diǎn)。如何借助微信、微博等新媒體平臺(tái)發(fā)力，形成全媒體整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，是原生營(yíng)銷(xiāo)要繼續(xù)探索的道路。

在全媒體融合發(fā)展的大格局下，鳳凰網(wǎng)立足于人文情懷，以用戶(hù)為中心創(chuàng)新傳播形式，使其融入媒體環(huán)境、網(wǎng)民語(yǔ)境，率先將原生廣告提升到原生營(yíng)銷(xiāo)層面，堅(jiān)持廣告與生活融合、堅(jiān)持生活場(chǎng)景再造、堅(jiān)持與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。更具想象力與生命力的原生營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了諸多品牌對(duì)高品質(zhì)媒體內(nèi)容的需求。讓原生營(yíng)銷(xiāo)與品牌、消費(fèi)者共同創(chuàng)新品牌價(jià)值、演繹生活傳奇，構(gòu)筑全媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的傳播新模式，原生營(yíng)銷(xiāo)之路將走得更遠(yuǎn)。

[1]崔文花，吳深深，孫珺.原生營(yíng)銷(xiāo)成長(zhǎng)路廣告如何演繹生活傳奇[J].成功營(yíng)銷(xiāo)，2014（11）.

[2]本刊編輯部.鳳凰網(wǎng)堅(jiān)持“堅(jiān)持就做不同”專(zhuān)訪(fǎng)鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁徐進(jìn)[J].聲屏世界·廣告人，2015（11）.