劉卓琴

體感技術(shù)在游戲上的運(yùn)用已經(jīng)非常普遍，最近BBDO為樂事策劃了一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)性質(zhì)的互動(dòng)營銷方案，并將體感游戲融入活動(dòng)中，以一種新的方式讓受眾參與，引發(fā)了廣泛的關(guān)注與傳播。

該活動(dòng)以spell and go（拼出來就走）為主題，通過樂事產(chǎn)品，社交平臺(tái)和街頭互動(dòng)，參與者可以集齊一個(gè)旅游地名，集齊后就可參與由樂事提供的價(jià)值4萬元左右的7天假日游。

值得一提的是，在該活動(dòng)中，街頭體感互動(dòng)的環(huán)節(jié)取得了很好的效果。路人參與者需擺出屏幕上顯示的字母，如果擺出的姿勢能夠基本滿足體感屏幕的要求，就能獲得該字母。大部分的字母很容易就能模仿并收集，但聰明的商家為了提升活動(dòng)的影響力，會(huì)特地加大某些字母的模仿難度，以便讓參與者在其朋友圈中尋求幫助來交換字母，于是該活動(dòng)的社交屬性也就顯現(xiàn)出來了。

今年春晚和支付寶合作的“集五?！被顒?dòng)也是利用同樣的宣傳手段，先以物質(zhì)性的獎(jiǎng)勵(lì)刺激部分群體，再通過社交圈互助的方式讓更多的人參與進(jìn)來。這已不僅僅是品牌和受眾之間的簡單互動(dòng)，更是讓品牌成功滲透進(jìn)了社交領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。