何　婷（遼河油田新聞中心，遼寧　盤錦　　124010）

?

樹立精品意識強化宣傳效果

何婷
（遼河油田新聞中心，遼寧盤錦124010）

摘要：“好風憑借力，送我上青云。”在企業(yè)發(fā)展過程中，遼河油田電視臺進一步加大電視對外宣傳工作力度，以科學發(fā)展觀為指導，在輿論引導、思想教育、正面典型宣傳、經(jīng)驗總結(jié)推廣、凝心聚力鼓舞士氣等方面開展工作，不斷構(gòu)筑大外宣格局，為助推遼河新形象發(fā)揮不可替代的作用。

關鍵詞：宣傳；遼河油田；新形象

一、創(chuàng)新報道形式，依靠多種載體，全面助推遼河形象的打造

面對新形勢下企業(yè)中心工作和職工群眾日益增長的精神文化需求，遼河油田電視臺始終堅守陣地，以豐富的節(jié)目內(nèi)容、清晰的節(jié)目質(zhì)量，傳播先進文化，推進文化強企。在外宣工作中，做好“規(guī)定動作”的同時創(chuàng)新“自選動作”。“規(guī)定動作”既有集團公司的統(tǒng)一要求，也有遼寧省的統(tǒng)一要求，在黨的群眾路線教育實踐活動中，電視臺精選報道題材，創(chuàng)新報道方式，先后拍攝《80老人學黨章》、《遼河油田3萬名黨員重溫入黨誓詞》、《油海黨旗紅》，報道方式新穎，同期聲應用準確，電視手段運用充分，讓廣大電視觀眾被新聞中的真情實感所感染，達到了預期的宣傳效果。

近幾年來，電視臺在集團公司播發(fā)新聞300多條，在遼寧電視臺播發(fā)近百條，在中央電視臺播發(fā)20多條；其中《走出遼河》、《奠基者》、《走進求大線》、《蘇丹日記》、《花土溝上“花”正紅》、《聚焦西三線》、《遼河濕地—我們共有的家園》多部作品分別在省部級評獎中獲得新聞、文藝、廣告類一等獎，為擴大遼河油田的知名度、美譽度，展示遼河新形象發(fā)揮了應有作用。

二、貼近實際、貼近生活、貼近群眾，探索性、開創(chuàng)性開展工作

安全生產(chǎn)是一項重要工作，電視臺精心拍攝了《鉗工班：安全生產(chǎn)保護神》、《安全生產(chǎn)監(jiān)督員》等一系列表現(xiàn)各單位安全管理的新聞報道，推出了一大批安全生產(chǎn)監(jiān)管人員的先進典型，集中反映了基層員工加強安全監(jiān)督，成為企業(yè)安全守護者的感人事跡，在集團公司播出后反響強烈，受到高度評價，為宣傳遼河油田安全生產(chǎn)起到了較好的引導和示范作用。

在社會新聞方面，電視臺第一時間集中宣傳力量，有組織地策劃了系列的戰(zhàn)役宣傳，《全運圣火到遼河》、《全國最大的石油裝備博覽會在盤錦舉行》、《棲霞綺蘊紅海灘》、《堿蓬謠》等先后在中央臺、遼寧臺播出，取得了較好的宣傳效果，充分展示遼河的新形象、新面貌。

隨著人們對環(huán)境保護的關注度是越來越高，遼河油田在加快油氣主營業(yè)務發(fā)展的同時，積極踐行“油不落地、氣不排空、水不外流”的環(huán)保理念，加大環(huán)保資金投入，為改變?nèi)藗儗τ吞锷a(chǎn)“臟、亂、差”的傳統(tǒng)印象，油田電視臺邀請中央電視臺記者來遼河油田，歷時1個月時間，拍攝制作了電視專題片《葦?！Q鄉(xiāng)》，并在《東方時空》播出，通過電視鏡頭，讓全國電視觀眾看到了遼河油田整潔優(yōu)美、如詩如畫的生產(chǎn)環(huán)境，以及油田職工與動物和諧共處的美好畫面，讓更多的人對遼河油田有了重新認知。

三、突出欄目創(chuàng)新的“牛鼻子”，開辦群眾喜聞樂見的新聞欄目

作為遼河油田電視臺全新的一檔民生新聞欄目，《新聞超視》關注油區(qū)職工家屬的日常起居、民生民情。在傳統(tǒng)的宣傳思想文化載體基礎上，積極創(chuàng)新載體和方式，開通了民生新聞熱線電話以及民生QQ和微博，拓寬了觀眾與欄目的溝通渠道，使更多基層的民聲民意反映上來，既有百姓津津樂道的和諧景象，也有群眾不滿意的意見建議。做為油田上下廣泛關注的電視新聞媒體，建立了上通政令，下達民意的良好信息渠道。

欄目開播幾年來，累計播發(fā)新聞近四千條，為職工群眾解決各類民生生活問題幾百件。小到幫助觀眾尋找丟失的寵物，大到協(xié)調(diào)礦區(qū)物業(yè)的管理和建設，《新聞超視》都能夠積極主動的幫忙溝通協(xié)調(diào)。困難家庭因為有重病患者需要籌集款項，欄目就積極奔走，聯(lián)系捐助和醫(yī)療等；小區(qū)配套設施總是不能完善，經(jīng)過欄目的溝通，往往能夠提前實施，快速落實。欄目還與油區(qū)一些單位建立合作關系，建立橋梁，加強溝通和紐帶作用。

“油城交通行”是《新聞超視》欄目改版后推出的全新版塊，與遼河交警支隊合作，普及交通知識，加強違法糾察，深受油區(qū)群眾的喜愛?！敖】颠|河、百年大計”邀請油田醫(yī)院的專家醫(yī)師，對老百姓普遍關注的健康問題以及應季疾病預防與治療方面答疑解惑。與油區(qū)和地方的公益慈善組織建立聯(lián)系，積極協(xié)調(diào)扶貧助困、濟難救人。與各社區(qū)各民間組織和專業(yè)文化體育團體廣泛聯(lián)系，把群眾喜聞樂見的業(yè)余文體生活及時準確的反映在遼河熒屏上，展現(xiàn)油田和諧美好的大形勢。

中圖分類號：G22

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）07-0201-01