何　婷（遼河油田新聞中心，遼寧　盤錦　　124010）

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樹立精品意識強化宣傳效果

何婷
（遼河油田新聞中心，遼寧盤錦124010）

摘要：“好風(fēng)憑借力，送我上青云?！痹谄髽I(yè)發(fā)展過程中，遼河油田電視臺進一步加大電視對外宣傳工作力度，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，在輿論引導(dǎo)、思想教育、正面典型宣傳、經(jīng)驗總結(jié)推廣、凝心聚力鼓舞士氣等方面開展工作，不斷構(gòu)筑大外宣格局，為助推遼河新形象發(fā)揮不可替代的作用。

關(guān)鍵詞：宣傳；遼河油田；新形象

一、創(chuàng)新報道形式，依靠多種載體，全面助推遼河形象的打造

面對新形勢下企業(yè)中心工作和職工群眾日益增長的精神文化需求，遼河油田電視臺始終堅守陣地，以豐富的節(jié)目內(nèi)容、清晰的節(jié)目質(zhì)量，傳播先進文化，推進文化強企。在外宣工作中，做好“規(guī)定動作”的同時創(chuàng)新“自選動作”?！耙?guī)定動作”既有集團公司的統(tǒng)一要求，也有遼寧省的統(tǒng)一要求，在黨的群眾路線教育實踐活動中，電視臺精選報道題材，創(chuàng)新報道方式，先后拍攝《80老人學(xué)黨章》、《遼河油田3萬名黨員重溫入黨誓詞》、《油海黨旗紅》，報道方式新穎，同期聲應(yīng)用準確，電視手段運用充分，讓廣大電視觀眾被新聞中的真情實感所感染，達到了預(yù)期的宣傳效果。

近幾年來，電視臺在集團公司播發(fā)新聞300多條，在遼寧電視臺播發(fā)近百條，在中央電視臺播發(fā)20多條；其中《走出遼河》、《奠基者》、《走進求大線》、《蘇丹日記》、《花土溝上“花”正紅》、《聚焦西三線》、《遼河濕地—我們共有的家園》多部作品分別在省部級評獎中獲得新聞、文藝、廣告類一等獎，為擴大遼河油田的知名度、美譽度，展示遼河新形象發(fā)揮了應(yīng)有作用。

二、貼近實際、貼近生活、貼近群眾，探索性、開創(chuàng)性開展工作

安全生產(chǎn)是一項重要工作，電視臺精心拍攝了《鉗工班：安全生產(chǎn)保護神》、《安全生產(chǎn)監(jiān)督員》等一系列表現(xiàn)各單位安全管理的新聞報道，推出了一大批安全生產(chǎn)監(jiān)管人員的先進典型，集中反映了基層員工加強安全監(jiān)督，成為企業(yè)安全守護者的感人事跡，在集團公司播出后反響強烈，受到高度評價，為宣傳遼河油田安全生產(chǎn)起到了較好的引導(dǎo)和示范作用。

在社會新聞方面，電視臺第一時間集中宣傳力量，有組織地策劃了系列的戰(zhàn)役宣傳，《全運圣火到遼河》、《全國最大的石油裝備博覽會在盤錦舉行》、《棲霞綺蘊紅海灘》、《堿蓬謠》等先后在中央臺、遼寧臺播出，取得了較好的宣傳效果，充分展示遼河的新形象、新面貌。

隨著人們對環(huán)境保護的關(guān)注度是越來越高，遼河油田在加快油氣主營業(yè)務(wù)發(fā)展的同時，積極踐行“油不落地、氣不排空、水不外流”的環(huán)保理念，加大環(huán)保資金投入，為改變?nèi)藗儗τ吞锷a(chǎn)“臟、亂、差”的傳統(tǒng)印象，油田電視臺邀請中央電視臺記者來遼河油田，歷時1個月時間，拍攝制作了電視專題片《葦海·鶴鄉(xiāng)》，并在《東方時空》播出，通過電視鏡頭，讓全國電視觀眾看到了遼河油田整潔優(yōu)美、如詩如畫的生產(chǎn)環(huán)境，以及油田職工與動物和諧共處的美好畫面，讓更多的人對遼河油田有了重新認知。

三、突出欄目創(chuàng)新的“牛鼻子”，開辦群眾喜聞樂見的新聞欄目

作為遼河油田電視臺全新的一檔民生新聞欄目，《新聞超視》關(guān)注油區(qū)職工家屬的日常起居、民生民情。在傳統(tǒng)的宣傳思想文化載體基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)新載體和方式，開通了民生新聞熱線電話以及民生QQ和微博，拓寬了觀眾與欄目的溝通渠道，使更多基層的民聲民意反映上來，既有百姓津津樂道的和諧景象，也有群眾不滿意的意見建議。做為油田上下廣泛關(guān)注的電視新聞媒體，建立了上通政令，下達民意的良好信息渠道。

欄目開播幾年來，累計播發(fā)新聞近四千條，為職工群眾解決各類民生生活問題幾百件。小到幫助觀眾尋找丟失的寵物，大到協(xié)調(diào)礦區(qū)物業(yè)的管理和建設(shè)，《新聞超視》都能夠積極主動的幫忙溝通協(xié)調(diào)。困難家庭因為有重病患者需要籌集款項，欄目就積極奔走，聯(lián)系捐助和醫(yī)療等；小區(qū)配套設(shè)施總是不能完善，經(jīng)過欄目的溝通，往往能夠提前實施，快速落實。欄目還與油區(qū)一些單位建立合作關(guān)系，建立橋梁，加強溝通和紐帶作用。

“油城交通行”是《新聞超視》欄目改版后推出的全新版塊，與遼河交警支隊合作，普及交通知識，加強違法糾察，深受油區(qū)群眾的喜愛。“健康遼河、百年大計”邀請油田醫(yī)院的專家醫(yī)師，對老百姓普遍關(guān)注的健康問題以及應(yīng)季疾病預(yù)防與治療方面答疑解惑。與油區(qū)和地方的公益慈善組織建立聯(lián)系，積極協(xié)調(diào)扶貧助困、濟難救人。與各社區(qū)各民間組織和專業(yè)文化體育團體廣泛聯(lián)系，把群眾喜聞樂見的業(yè)余文體生活及時準確的反映在遼河熒屏上，展現(xiàn)油田和諧美好的大形勢。

中圖分類號：G22

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）07-0201-01