凱淇++崔英

[關(guān)鍵詞]工匠精神；廣播節(jié)目；踐行方法

編者按：在上世紀(jì)80年代全社會“工匠精神”風(fēng)氣影響下，廣播電視人的才智被充分挖掘出來，《紅樓夢》《西游記》《渴望》等一部部膾炙人口的優(yōu)秀影視作品應(yīng)運而生。

而近些年，廣播電視人逐步迷失：一方面成了收視率收聽率的奴隸，終日為其所累； 另一方面以收視率收聽率論成敗，并以此為豪.媒體人不再于精雕細作上下功夫，而是期望通過購買收視率收聽率的方式走捷徑，敗壞了整個行業(yè)，讓傳統(tǒng)媒體理應(yīng)肩負的輿論引導(dǎo)職責(zé)淪為空談，乃至笑談。

如今，在國家層面重提“工匠精神”可謂恰逢其時，尤其在文化傳媒產(chǎn)品方面。中國用戶需要精細的作品，而非精神垃圾。與國民消費整體升級相伴，同胞們的文化消費同樣要升級。

2016年兩會期間，將“工匠精神”寫入政府工作報告，鼓勵企業(yè)個性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。對于廣播電視行業(yè)來說，倡導(dǎo)工匠精神更具有非常重大的現(xiàn)實意義。

《母愛好時光》欄目是黑龍江廣播電視臺專門為0-6歲嬰幼兒家長提供養(yǎng)育、教育、娛樂等內(nèi)容的日播少兒廣播欄目。該節(jié)目十六年如一日，心無旁騖，專注于母嬰這一窄眾群體，精耕細做，兢兢業(yè)業(yè)，從嬰幼兒的保健、醫(yī)療、喂養(yǎng)、教育著手，用匠人之心，提升節(jié)目品質(zhì)、節(jié)目內(nèi)容、開創(chuàng)節(jié)目品牌，不斷創(chuàng)新，突破地域限制，通過龍廣客戶端、蜻蜓FM，以及微信公眾平臺等新媒體的渠道，輻射到北京、上海、深圳、昆明等全國各大城市乃至日本、美國、法國等全世界各個國家，該節(jié)目也是迄今為止全國范圍內(nèi)開播時間最長、影響力最大的母嬰廣播類節(jié)目。該欄目得到聽眾和市場高度認可，美譽度、影響力、號召力、聽眾粘性和市場粘性都表現(xiàn)非常突出。

《母愛好時光》欄目多次被評為黑龍江省十佳廣播欄目；金長城傳媒獎2014中國最受聽眾歡迎喜歡電臺欄目。主持人凱淇，2006年度中國金話筒獎獲得者，2009年度全國三八紅旗手，2009年度、2011年度龍廣兩屆十佳主持人。

一、堅守媒體底線，以母親之心做精品欄目

在社會發(fā)展的浪潮中，花樣翻新的母嬰類產(chǎn)品和項目很多，《母愛好時光》欄目始終堅守自己的底線，以一顆母親之心做節(jié)目，謹慎選擇節(jié)目內(nèi)容與合作伙伴。該節(jié)目支持自然生產(chǎn)，支持母乳喂養(yǎng)，16年來節(jié)目的社會口碑一直很好，口口相傳，黑龍江省90%的新生兒媽媽都知道并信賴《母愛好時光》節(jié)目。

《母愛好時光》欄目在帶動嬰童市場，企業(yè)跟隨方面也做了很多探索，取得了卓有成效的成績。黑龍江是中國乳業(yè)的發(fā)源地，《母愛好時光》欄目連續(xù)多年關(guān)注黑龍江乳業(yè)的發(fā)展，關(guān)注龍江經(jīng)濟，關(guān)注母嬰食品健康，為龍江乳業(yè)崛起在尋找出路。2015年4月，中國奶業(yè)大會落戶黑龍江。《母愛好時光》制作了“北緯45度，龍江奶中國夢”9期系列專題訪談欄目，為宣傳龍江乳業(yè)助力，為提振消費信心，大大提升了好牛奶出自黑龍江的品牌影響力?！赌笎酆脮r光》欄目還通過母嬰行業(yè)的各種體驗活動，開拓了市場，讓嬰幼兒奶粉、早教幼教、兒童玩具、嬰幼兒輔食等嬰童品牌從不認知到熟知。像龍丹乳業(yè)、積木寶貝早教中心、運動寶貝早教中心等，讓他們的銷路大大提升，活動的觸達率也非常高。在受眾關(guān)注《母愛好時光》欄目的同時，也和《母愛好時光》欄目一起成長，一起共享快樂的親子時光。

二、《母愛好時光》節(jié)目以愛心媒體、責(zé)任媒體、服務(wù)媒體的形象，深入人心。

開播十六年來，《母愛好時光》欄目累計幫助過500多位危重貧困的母親和孩子，愛心捐款額超過200萬。以《母愛好時光》欄目為橋梁，龍廣愛心基金救助了近百位貧困家庭的先心病兒童；同時，該欄目幫助了50多名貧困早產(chǎn)兒。2015年12月，僅三天時間捐款10萬元，成功救助七臺河早產(chǎn)三胞胎，目前孩子們已經(jīng)平安出院?！赌笎酆脮r光》欄目還成立了“母乳喂養(yǎng)公益聯(lián)盟”，聯(lián)盟采用愛心接力的形式多年來幫助了超過100萬媽媽實現(xiàn)了母乳喂養(yǎng)。該欄目通過走進醫(yī)院、公益講座、以及“千名媽媽母乳快閃”等多種活動形式，宣傳母乳喂養(yǎng)，為黑龍江母乳喂養(yǎng)率的提高做出了積極貢獻。據(jù)黑龍江權(quán)威部門調(diào)查，目前黑龍江0-3月齡的母乳喂養(yǎng)率為86.4%，居全國領(lǐng)先地位?！赌笎酆脮r光》欄目已經(jīng)成為黑龍江廣播電視臺一張愛心名片。

三、專家型主持人深耕專業(yè)，媒介融合大膽推陳

《母愛好時光》主持人凱淇、雨珊都是專家型主持人，堅持學(xué)習(xí)育兒知識，閱讀兒科專業(yè)書籍，臨床實踐，并參加全國性兒科產(chǎn)科學(xué)術(shù)性會議，緊跟現(xiàn)代醫(yī)學(xué)發(fā)展的步伐。16年來，她們和醫(yī)生成為了好朋友，更是聽眾信賴的主持人姐姐。節(jié)目關(guān)注的焦點不只是孩子，更多的是媽媽。《母愛好時光》節(jié)目連續(xù)五年關(guān)注產(chǎn)后抑郁這個話題。通過聽節(jié)目，與主持人交流，參加活動，很多新手媽媽漸漸地走出了抑郁的情緒，回歸到正常的生活工作中。聽眾對主持人的印象，不僅是育兒專家，更是知心姐姐，在女人特殊的心理和生理時期，《母愛好時光》節(jié)目給予了她們最有力量的心靈支撐。

在媒體融合方面，《母愛好時光》欄目也做了有益的探索，設(shè)計多種與聽眾互動的形式。從最早的電話短信互動、論壇互動，到現(xiàn)在的微博、微信互動?！褒垙V凱淇工作室”為母愛好時光欄目的微信公眾號，微信公眾平臺累計30萬的用戶，用戶活躍度及粘度極高，該公眾號多次在“新榜”評選中位于母嬰類影響力前十位?！赌笎酆脮r光》欄目沒有局限于傳統(tǒng)的廣播欄目的形式，目前通過龍廣客戶端、微信公眾平臺、蜻蜓FM，開通除了音頻之外的視頻欄目，讓受眾有更多的收聽收看體驗。

《母愛好時光》欄目團隊十六年來堅持欄目形式創(chuàng)新、活動創(chuàng)新，一直走在廣播欄目的最前方。該欄目堅持正確導(dǎo)向，弘揚主旋律，傳播正能量，催生出具有影響力、感染力、傳播力的精品欄目。今后，《母愛好時光》欄目將繼續(xù)創(chuàng)新，根據(jù)聽眾數(shù)據(jù)調(diào)研的結(jié)果，抓住80后、90后媽媽的喜好，把聽眾喜歡的欄目形式和活動形式帶到他們的身邊，為0-6歲嬰幼兒及家長打造一片幸福溫暖的陽光地帶！

結(jié)束語：一桌一椅一扇一撫尺演出驚人口技。當(dāng)一個工匠把對這份手藝的熱愛投入到每一個制作的動作、工藝時，作品必然散發(fā)出誘人的光芒。前輩們的工匠精神值得我們學(xué)習(xí)和研究，弘揚當(dāng)今時代的工匠精神更加時不我待。母愛好時光的主持人和編輯記者用十六年的時間去打造一個節(jié)目，服務(wù)一群特殊的人群。他們認為每一個崗位、環(huán)節(jié)，都應(yīng)有工匠精神時刻在胸，不斷創(chuàng)新，自我完善，勇于提高，對經(jīng)手的節(jié)目、活動都精心設(shè)計、精工細作，讓匠心成為一份常態(tài)，讓母愛好時光更溫暖、更強大。