陳丹 劉匍

摘要：在充滿著競爭與合作的全球化市場中，品牌的影響力關(guān)系到市場占有率，關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展。由于網(wǎng)頁可以不斷更新，又具有聲、畫、像結(jié)合的特性，因此成為品牌宣傳推廣的最好窗口。設計美學的形式法則對設計的影響是非常大的，設計美學的形式法則可以單獨利用，更多的時候是考量設計師對時代新技術(shù)與設計技巧的綜合運用。

關(guān)鍵詞：設計美學；形式法則；多媒體網(wǎng)頁設計

美是最古老、最核心的審美范疇。當我們認識到設計必須具有美感，而認為美感是虛無縹緲無跡可尋時，很好的方式就是理解和掌握設計美學的形式法則。歌德在《自然和藝術(shù)》一文中指出“在限制中才顯出大師的本領(lǐng)，只有規(guī)律才能夠給我們自由”。當設計出來的作品在顏色、造型、質(zhì)地以及紋理等要素的構(gòu)成上符合形式美的規(guī)律時，才能使人享受到美的感覺。設計美學形式法則運用在多媒體網(wǎng)頁設計中類似為設計師界定取景框，在一定的規(guī)律引導下，才能夠創(chuàng)造出更美的作品。下面本文就從設計美學形式法則的內(nèi)容方面來具體分析其在網(wǎng)頁設計中的體現(xiàn)。

一、變化與統(tǒng)一

變化與統(tǒng)一是整個形式法則的最主要原則。變化是由事物運動所產(chǎn)生的新表現(xiàn)，它以漸變或序列化的形式組合成不同的層次。層次是由連續(xù)變化所產(chǎn)生的過渡，將矛盾雙方通過變化組合在一起，可以給人舒緩而豐富的感覺。例如將一個正方形向圓形漸變，在其過程中既保持了一定的基本形狀，又讓人感覺變化豐富。圖案中的各個元素的內(nèi)在聯(lián)系既是統(tǒng)一，統(tǒng)一的整體是所有設計創(chuàng)作中的基本要求。人類的知覺總是把對象看作一個統(tǒng)一的整體，將圖形和背景分化，其中，圖形是視覺的中心，而其余的元素則便被弱化到背景中，用來襯托圖形。因此，元素的多樣性中蘊含統(tǒng)一的和諧，給人以強烈的整體感，形成完整之美。

圖案中的元素不論大小都包括各種矛盾關(guān)系，正是這些矛盾使得圖案顯得生動、活潑，但如果處理不好又很容易雜亂無章。因此，當設計師極力把繁雜的信息塞入網(wǎng)站頁面時，必須要考慮如何才能把它們統(tǒng)一且合理地進行排列，使其具有整體感的同時又蘊含變化感，這樣頁面就顯得有生氣，瀏覽時就不會令人感到乏味。

二、對稱與平衡

對稱是事物的結(jié)構(gòu)性原理，是指圖形或形態(tài)被點、線、面相等的劃分為幾個部分。如人的面部，其在現(xiàn)實中是一種左右對稱，而在照鏡子時又與映像之間形成一種反射對稱，產(chǎn)生左右側(cè)面的互換；又如圓是由半徑旋轉(zhuǎn)而成，由此構(gòu)成了一種旋轉(zhuǎn)對稱；除此之外，還可以通過平移或翻轉(zhuǎn)等方法形成各種類型的對稱。對稱的物體可以給人莊重穩(wěn)定的美感，而對稱的頁面設計也能產(chǎn)生莊重穩(wěn)定的美感。

平衡是圖形中各要素在大小、冷暖、輕重或材質(zhì)之間形成的穩(wěn)定感覺。平衡不等同于對稱，平衡是運用大小、顏色、坐標等的變換，來產(chǎn)生視覺感受上的均衡。設計創(chuàng)作中經(jīng)常會碰到平衡問題，比如，在視覺上左右不平衡的時候，我們通常會通過改變色彩的冷暖、飽和度或者內(nèi)容的疏密等方法來避免其產(chǎn)生一邊倒的感覺。

然而在多媒體網(wǎng)頁設計中，由于我們通常不做左右對稱的設計，設計時便經(jīng)常會產(chǎn)生一邊倒的情況，此時，我們需要運用不同形式的元素來平衡視覺感受。例如，在頁面左大右小時，由于圖片比文字在視覺感受上要重一些，那么將文字放在頁面的左邊，圖片放在右邊，就可以解決問題。設計者心中要有一桿秤，當秤兩邊的元素達到平衡時，作品就會生動活潑而沒有失重感。

三、對比與調(diào)和

對比是圖形之間、圖形與元素之間以及各元素之間性質(zhì)差別的對照和表現(xiàn)。通過對元素間不同顏色、材質(zhì)、肌理的比較產(chǎn)生鮮明的效果，并在整體中的產(chǎn)生視覺焦點。調(diào)和就是適合，即元素之間不是彼此分離、相互排斥的，而是處于統(tǒng)一、和諧，保持著一定的秩序。運用調(diào)和可以使相互對立的元素協(xié)調(diào)統(tǒng)一，和諧的處于一個整體之中，使各種形式的要素聯(lián)結(jié)在一起，給人豐富而穩(wěn)固的視覺審美。適當削弱線條、造型、色彩等元素之間的差異，形成統(tǒng)一寧靜的效果，給人以和諧感。

對比與調(diào)和的關(guān)系是相對的，沒有調(diào)和就沒有對比，它們統(tǒng)一在一個整體中，相輔相成、不可分割，是圖案設計中的重要原則。在網(wǎng)頁設計中，以顏色的選擇為例，選定一種顏色，然后通過調(diào)整飽和度或者明度，生成新的顏色，分配各個欄目的比例用于頁面，這樣的網(wǎng)頁在視覺上給人色彩和諧而且有富有層次的感受。

四、節(jié)奏與韻律

節(jié)奏是規(guī)律性的重復。節(jié)奏在音樂中被定義為“互相連接的音，所經(jīng)時間的秩序”。在設計藝術(shù)中則被認為是“反復的形態(tài)和構(gòu)造”。在設計中把元素按照相等的距離反復排列，產(chǎn)生空間上的延伸，就會富有節(jié)奏感。韻律是節(jié)奏的變化形式，它把節(jié)奏相等的距離間隔轉(zhuǎn)化為幾何的變化間隔，將重復的圖形以強弱、起伏的規(guī)律進行變化，就會出現(xiàn)美妙的韻律感。

按鈕的編排是此規(guī)律在多媒體網(wǎng)頁設計中的典型問題，好的按鈕設計從形狀、色彩、大小等綜合方面入手，產(chǎn)生音樂般的美感，同時其實用性絲毫不受影響。

五、結(jié)語

設計美學的形式法則在設計創(chuàng)作中起著舉足輕重的作用。以上的設計美學的形式法則可以單獨利用，更多的時候是考量設計師對時代新技術(shù)與設計技巧的綜合運用。例如，在頁面設計中如果單獨使用對稱原則，則會使頁面顯得乏味枯燥，但若是加入一些夸張活潑的元素，便會產(chǎn)生比較好的效果?？傊?，在多媒體網(wǎng)頁設計過程中，設計師需要靈活運用變化與統(tǒng)一、對稱與平衡、對比與調(diào)和、節(jié)奏與韻律等美學的基本形式法則，通過對元素的質(zhì)地、顏色、位置、明暗等的相互關(guān)系構(gòu)建出統(tǒng)一的平衡狀態(tài)，產(chǎn)生和諧的美感。

【參考文獻】

[1]（美）海姆.和諧界面—交互設計基礎[M].電子工業(yè)出版社.2007.

[4]邢慶華.設計美學[M].南京：東南大學出版社，2011.

[3]嚴晨.多媒體界面設計[M].北京：電子工業(yè)出版社，2011.

[2]陳望衡.藝術(shù)設計美學[M].武漢：武漢大學出版社.2000.

作者簡介：陳丹（1965—），男，陜西西安人，陜西科技大學教授。研究方向：視覺傳達設計；

劉匍（1992—），女 河南鄭州人，陜西科技大學研究生。研究方向：視覺傳達設計。