摘要：標(biāo)志設(shè)計(jì)是傳達(dá)信息和創(chuàng)造附加值的一種視覺符號(hào)，蘊(yùn)含深厚的企業(yè)文化。本文通過對(duì)各大國產(chǎn)手機(jī)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行賞析與解讀，并重點(diǎn)以目前市場國產(chǎn)手機(jī)品牌占有率前幾位的標(biāo)志設(shè)計(jì)為例并將其LOGO結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析總結(jié)出不同的結(jié)構(gòu)類型，在設(shè)計(jì)思路、審美、品牌認(rèn)知度等方面找出國產(chǎn)手機(jī)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的共性與區(qū)別，對(duì)今后的手機(jī)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)提供借鑒和積極的參考意義。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)手機(jī)品牌；標(biāo)志設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)批評(píng)；LOGO結(jié)構(gòu)

一、國產(chǎn)手機(jī)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及其標(biāo)志設(shè)計(jì)

隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，國產(chǎn)手機(jī)在不斷提升自己競爭力與國家的大力扶持的過程中，終于走出困境，大大提升了自己的在行業(yè)的地位、知名、競爭力，打破了國外手機(jī)品牌壟斷市場的僵化局面，在國際上形成了巨大的競爭力與影響力。但是值得注意的是國產(chǎn)手機(jī)的標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展還如在同嬰兒學(xué)步，需要改進(jìn)和學(xué)習(xí)的地方很多。這是每個(gè)品牌都必走的一段路程，一個(gè)品牌的標(biāo)志不可能是一成不變的，隨著科技，材料，理論的發(fā)展，標(biāo)志也在跟著腳步不斷發(fā)展。

（一）品牌標(biāo)志的現(xiàn)實(shí)意義

一是識(shí)別、二是傳播、三是忠誠。

以上是總結(jié)品牌的3大的現(xiàn)實(shí)意義，在我們?nèi)粘Ｊ巧钪?，各式各樣的品牌讓我們眼花繚繞，我們常常湮沒在商標(biāo)、標(biāo)志的海洋中。但是我們耳熟能詳?shù)模洃浬羁痰?，卻并不是很多，它們往往是各個(gè)行業(yè)的佼佼者，之所以能被人們所認(rèn)同是因?yàn)樵谒鼉?yōu)秀的商品質(zhì)量的前提下，它具有很好的辨識(shí)度，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中需要考慮行業(yè)特性、品牌內(nèi)涵、設(shè)計(jì)的簡潔大方。一個(gè)好商標(biāo)不僅僅能抓住人的眼球更要抓住人的心，也要能把握客戶審美需求的發(fā)展。

（二）各國產(chǎn)品牌手機(jī)標(biāo)志賞析與解讀

1.小米手機(jī)（純拼音字母結(jié)構(gòu)）

小米手機(jī)，它的成功不僅僅是因?yàn)槠錉I銷手段及價(jià)格親民的原因，也有很大程度上也跟它的讓人印象深刻的標(biāo)志相關(guān)。一個(gè)MI的字母造型，圖形上的簡單處理使其辨識(shí)度特別的高，標(biāo)志含義淺顯易懂，配合它的宣傳語為它贏來了年齡跨度特別的大的受眾。小米與中國人的飲食息息相關(guān)，配合簡單大氣的logo，更是讓人印象深刻，寓意這小米手機(jī)像小米一樣緊緊的圍繞在普通百姓的身旁。當(dāng)然，小米手機(jī)的標(biāo)志設(shè)計(jì)并不是十全十美的，它具有一個(gè)國產(chǎn)手機(jī)的通病，在利用簡單讀音字母作為主LOGO的同時(shí)沒有更多的細(xì)節(jié)讓受眾去欣賞，甚至有非常廉價(jià)的感覺，細(xì)節(jié)不足是國產(chǎn)手機(jī)通病，簡單化帶來的低廉感也由此而生。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是要要體現(xiàn)自身企業(yè)的文化實(shí)力，更要考慮其受眾的接受能力，這樣才會(huì)設(shè)計(jì)出更成功的標(biāo)志。

2.華為手機(jī)（圖形與拼音字母結(jié)合結(jié)構(gòu)）

華為集團(tuán)，在以前國外品牌對(duì)國內(nèi)品牌強(qiáng)勢堵截的時(shí)候，華為憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品和成功的發(fā)展，終于在圍追堵截中沖出了一片自己的天地，對(duì)于華為的LOGO，對(duì)于作為設(shè)計(jì)師的我來說，看到它的LOGO 的第一反應(yīng)就是殼牌——荷蘭皇家殼牌集團(tuán)（Royal Dutch /Shell Group of Companies），這不免讓人覺得有取巧的感覺，不過拋開這些，從好的一方面看，這確實(shí)大增了它的辨識(shí)度和影響力。當(dāng)然他也有其自己獨(dú)具特色的地方，那就是圖案與拼音字母的相結(jié)合，圖加讀音這種強(qiáng)化受眾記憶的方式，讓它自身品牌logo上顯得更傾向于照顧它的受眾。不僅要從圖形上號(hào)辨別（貝殼狀）也要從讀音上加強(qiáng)記憶，這樣的設(shè)計(jì)也符合其產(chǎn)品的受眾——全部的識(shí)圖識(shí)拼音的普通老百姓。

3.中興手機(jī)（英文全稱的縮寫結(jié)構(gòu)）

中興手機(jī)，給人印象最深刻的事應(yīng)該就是2012年10月美國眾議院發(fā)布報(bào)告，稱中國兩家通信企業(yè)華為及中興公司對(duì)美國國家安全構(gòu)成威脅，試圖以莫須有的罪名將兩家中資企業(yè)擋在美國市場門外。從LOGO設(shè)計(jì)來說，它真是反面教材的第一篇章，首先純英文標(biāo)識(shí)采用的字體比較細(xì)長，很瘦弱，沒有支撐感，感覺太嬌小，不大氣。其次英文含義不能直觀的給人理解，ZTE，這3個(gè)字母給人帶來的更多的是困惑，既不是拼音發(fā)音首字母，也不是英文單詞，要去了解后才知道是Zhongxing Telecommunication Equipment Corporation 中英結(jié)合的縮寫，這實(shí)在是LOGO設(shè)計(jì)里的禁區(qū)，LOGO定位不清晰，過于體現(xiàn)公司自身的含義，并沒能照顧其受眾的感受。讓人無法很快認(rèn)識(shí)它熟悉它。恰恰這也從一定程度上反映出它占的市場份額，充分說明LOGO設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的重要意義。

（三）各國產(chǎn)品牌手機(jī)標(biāo)志共性和區(qū)別總結(jié)

從LOGO的結(jié)構(gòu)上，我將國產(chǎn)手機(jī)分了這3大類，從它們不同的市場定位及產(chǎn)品定位進(jìn)行了分析，它們有失敗的有成功的，但是值得一提的是，國內(nèi)市場開始重視設(shè)計(jì)這一曾經(jīng)的邊緣領(lǐng)域，從設(shè)計(jì)上來看，國產(chǎn)手機(jī)的標(biāo)志設(shè)計(jì)的共同點(diǎn)就是，為了擴(kuò)大其影響力和辨識(shí)度，大多都采用了簡單的圖形或文字、字母進(jìn)行設(shè)計(jì)。不同的是，各個(gè)品牌的市場定位對(duì)其設(shè)計(jì)都進(jìn)行了不一樣的改造，以小米為例，就是典型的到群眾中去，簡單通俗的品牌標(biāo)志和含義為它贏得了不少市場，總的來說國內(nèi)手機(jī)品牌標(biāo)志都在逐漸進(jìn)步，不斷創(chuàng)興，讓設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)像初生的太陽冉冉升起。

二、國產(chǎn)品牌手機(jī)標(biāo)志設(shè)計(jì)的理論支撐和發(fā)展趨勢

（一）理論支撐——標(biāo)志的數(shù)學(xué)美

標(biāo)志設(shè)計(jì)顯是為了把信息傳遞出去的一種手段，這種傳遞意味著要在空間和時(shí)間上能伸展，這樣要求了其形式不能受局限，而應(yīng)該以一種普遍的美感來追求獨(dú)立的生命力。數(shù)學(xué)美恰恰符合這個(gè)要求。標(biāo)志的數(shù)學(xué)美概念有著強(qiáng)烈的的針對(duì)性，是理性思考的結(jié)果。

（二）發(fā)展趨勢

1.數(shù)字化趨勢

隨著科技的不斷進(jìn)步，LOGO設(shè)計(jì)的經(jīng)歷了從平面設(shè)計(jì)到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷程，科技革命和信心時(shí)代的到來，大大地?cái)U(kuò)大了視覺傳達(dá)的范圍，計(jì)算機(jī)和軟件技術(shù)的提升給標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供了許多新的表現(xiàn)手段。我們正向一個(gè)數(shù)字化信息化社會(huì)轉(zhuǎn)變，新工具和新媒體的發(fā)現(xiàn)，對(duì)設(shè)計(jì)來說有著不言而明的重要意義。

2.“中國化”趨勢

所謂中國化趨勢講得就是LOGO中中國化元素的使用比例將大幅度增加，這是民族競爭力提高的一種體現(xiàn)。從歷史文化傳承中發(fā)展起來的標(biāo)志設(shè)計(jì)作為標(biāo)識(shí)符號(hào)，反映著時(shí)代、民族、國家、地域等不同的特征。近些年來，國內(nèi)設(shè)計(jì)界對(duì)如何繼承傳統(tǒng)民族文化， 拓展現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行了不懈的探討和實(shí)踐，他們?cè)诟髯缘淖髌分兄鈴?qiáng)化了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)結(jié)合，其中涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。

三、結(jié)語

國產(chǎn)手機(jī)品牌的日新月異給標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來了非常廣的前景，我強(qiáng)烈的希望今后的國產(chǎn)手機(jī) 不僅能在性能上有所發(fā)展，而且要在設(shè)計(jì)上更上一層樓，要拋棄掉不好的設(shè)計(jì)習(xí)慣，放下自己的身段，多靠近群眾，發(fā)展自己。研究出適合自己的LOGO結(jié)構(gòu)，使其于市場定位一致，這樣方能獲得成功。并且希望以后LOGO設(shè)計(jì)的中國化元素能走向世界并不是局限于國內(nèi)的市場，通過手機(jī)的標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)出中國文化的競爭力。

作者簡介：成龍駒（1991.6.30），性別：男，籍貫：湖南湘潭，單位：湖南師范大學(xué)，職稱，學(xué)歷（2014級(jí)碩士）研究方向：設(shè)計(jì)學(xué)。