孫昱茁

【摘要】新媒體發(fā)展迅速，微博、微信等交流工具迅速占據(jù)市場，隨著手機業(yè)務的開拓，人們溝通越來越習慣應用微博、微信等工具進行信息傳播共享。新聞傳播也開始挑戰(zhàn)微博、微信市場，本文討論了微博、微信給新聞傳播帶來的改變，并分析了在新聞傳播中應用微博、微信可能遇到的挑戰(zhàn)。

【關鍵詞】微博；微信；挑戰(zhàn)；應用

一、現(xiàn)階段的微傳播環(huán)境

（一）手機成為信息傳播主要方式

手機樣式層出不窮，手機型號不斷更新，手機功能也越來越多，使用手機的人更是多不勝數(shù)，手機軟件的也是多如牛毛，不可否認手機的出現(xiàn)改變了人們的生活、溝通方式，微博、微信現(xiàn)在已經(jīng)成為了人們交流的主要方式，使用微博、微信的人涵蓋了小孩、青年、中年以及老年幾乎所有年齡段的人群，手機以及成為信息傳播的主要方式。

（二）微傳播環(huán)境的營造

新媒體的出現(xiàn)，改變了信息傳播的環(huán)境，不僅在限于紙質(zhì)報紙，不僅再局限于某個區(qū)域，信息的傳播不在受到距離和形式的影響，隨著微博、微信等新媒體的出現(xiàn)，給信息傳播營造了一種微傳播環(huán)境，信息傳播開始呈現(xiàn)移動化，并且這種傳播速度快，傳播范圍廣，影響力也更大。

二、微信微博出現(xiàn)帶給新聞宣傳的改變

（一）微信微博成為新聞宣傳新戰(zhàn)地

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡融入了社會各個角落，網(wǎng)絡信息傳播越來越迅速，越來越被人們所接受。所以微博、微信也為新聞傳播提供了新的傳播方式、傳播平臺，如果新聞宣傳可以充分利用微博、微信的優(yōu)勢，一定可以為新聞傳播創(chuàng)造一個更新、更優(yōu)質(zhì)局面。

應用微博、微信進行新聞宣傳，可以覆蓋更多的范圍，并且信息傳播形式更加多樣化，圖形、文字、視頻等等多種方式都可以進行新聞宣傳，可以以及不同類型新聞，選擇不同種類宣傳模式，更加具有渲染性和傳播性，可以讓更多的人自主進行新聞傳播，不受時間。空間限制，可是隨時隨地進行信息發(fā)布，并且實時進行宣傳。

（二）微信微博增加了新聞宣傳時效性

利用微博、微信進行信息宣傳，在信息制作上更加迅速，只要選擇好宣傳方式，制定宣傳文案，結合圖片或視頻，很快就可以將新聞傳播出去，所以這種宣傳方式使新聞宣傳更加具有時效性，不受時間控制，只要有手機等移動設備就可以進行信息編輯、發(fā)布工作，可以更加實時的進行更新和同步追蹤，對于效果分析也更加便捷。

（三）微信微博搭建了新聞宣傳溝通途徑

新聞宣傳的傳統(tǒng)方式是自上而下的傳播，一般為信息的單向傳播，極其缺乏信息的反饋和與雙向溝通。信息的反響不明確，新聞宣傳缺乏活力與人性化。微博、微信的建立和發(fā)展，彌補了以往宣傳方式的不足。微博的評論轉(zhuǎn)發(fā)、回復和私信功能，能夠充分的實現(xiàn)管理者和閱讀者的互動，使雙方能夠互相了解對各種新聞信息的看法與評價。微博的溝通是公開透明的溝通，那么微信的點對點的溝通方式則是私密的、有針對性的溝通。當有些意見、建議和評論不適合在公開的環(huán)境發(fā)表時，微信無疑是最好的溝通方式。這樣既可以讓意見順利傳達，又可以保護個人的隱私，同時避免不必要的負面輿論。

三、微信微博給新聞宣傳帶來的挑戰(zhàn)

（一）增加了新聞宣傳管理難度

在新媒體環(huán)境下，獲取新聞信息的渠道越來越多，網(wǎng)絡信息內(nèi)容的爆炸式生產(chǎn)和海量流通，意味著傳播內(nèi)容管理的難度也成倍增長。宣傳部門以往尚可借助對信息資源和傳播渠道的壟斷，而使單向灌輸式的新聞宣傳有一定管理效力。微博、微信借助網(wǎng)絡傳播信息，傳播速度雖然快，但是這些信息的真?zhèn)魏唾|(zhì)量都不能完全保證。既要把握住社會上以及學校內(nèi)重要的新聞信息，還要能認真識別信息的含金量與真?zhèn)?。微博信息發(fā)布具有“低門濫”的特性，任何人都可以在微博上發(fā)表自己的意見和看法，言論的自由性和隨意性可能會導致大量無用信息的泛濫，從而使微博中的信息魚龍混雜。信息傳播的開放性，在帶給受眾豐富信息資源的同時，很容易滋生出一些垃圾信息。大量的信息難辨良莠真?zhèn)?，部分碎片化的虛假信息大行其道。由于可以在短時間內(nèi)從微博上獲取海量信息，往往又難以將垃圾信息從大腦中準確地“過濾”和“蹄查”。

（二）增加了輿論方向引導難度

全媒體時代，人人都是記者，人人都有發(fā)言權。在新媒體環(huán)境下，打破了以往統(tǒng)治者的傳播地位，受眾不再是被動的接受信息，而是主動的了解信息和發(fā)表意見和看法，各類信息和意見都有更強的穿透力和影響力，可以突破傳播障礙，實現(xiàn)病毒式的傳播，加大了輿論的控制難度。

（三）削弱了新聞宣傳的權威性

信息時代的微博微信，除了傳播新聞之外，也肩負著一些社交、娛樂等功能。在新聞傳播中，各類信息都有可能出現(xiàn)在微博微信中，久而久之，會給人形成不緊張的思想和不嚴謹態(tài)度，這將削弱重要信息的權威性，影響新聞宣傳的嚴肅和效力。

隨著微博、微信的發(fā)展，傳播的去中心化使信息共享日益平等和透明，宣傳部門對信息和意見的擇取、傳播的局面被打破，傳統(tǒng)媒體的全面壟斷地位受到?jīng)_擊。微博話語權的“閱眾分享”特性，銷蝕了傳統(tǒng)新聞宣傳的權威性。各種信息匯集在官方微博中，在新聞宣傳的過程中，很可能弱化重要信息的權威性，影響宣傳的嚴肅性。

四、結論

微博、微信的出現(xiàn)時新聞宣傳的機遇也是挑戰(zhàn)，微博、微信可以加快新聞宣傳的速率，但是也增加了信息的不確定性，每個人的理解不同都會造成宣傳信息內(nèi)容的改變。雖然應用新媒體進行宣傳可以提高人們的關注度，但是也容易造成宣傳方向的扭曲。所以如何合理的利用微博、微信進行新聞宣傳是宣傳人員需要仔細計劃的問題，不能輕易應用，也不能排斥應用，要去其糟粕，留其精華，保證宣傳效果的同時盡力避免問題的出現(xiàn)。無論怎樣，相信微博、微信的出現(xiàn)都是新聞傳播發(fā)展的契機。

參考文獻

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