蓋伯瀚

【摘要】新媒體在業(yè)界的繁榮使得學(xué)術(shù)界對其研究進(jìn)一步加強(qiáng)，作為新時代下的媒體人要從不同的角度對新媒體進(jìn)行了解。這些新媒體在帶給人們快捷生活的同時也對報紙、廣播、電視都帶來了巨大的沖擊，這就迫使原有的傳統(tǒng)媒體必須認(rèn)真思考對策，來維持其生存競爭能力。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)媒體；信息化；受眾

在現(xiàn)今信息社會的發(fā)展中，有一個年輕活力的新詞語映入了我們的視野，那就是“新媒體”，何為新媒體？就是能對大眾同時提供個性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時進(jìn)行個性化交流的媒體。與我們接觸的電視報紙不同的是它不僅是電視新聞新的重要載體，而且能借助于網(wǎng)絡(luò)傳播使新聞更加有效的被大眾所接受新載體。在此之外它還有著其他與眾不同的，這些不同對于電視新聞與新媒體的關(guān)系、定位，就顯得尤為重要了。

從概念開始理解。新聞簡單來說就是一種文章文體，它是指在報紙、廣播、電臺、互聯(lián)網(wǎng)等媒體上使用的，用來記錄社會、傳播信息、反映時代的一種文體。而電視新聞就是以電視為傳播載體的。

與新聞息息相關(guān)的媒體是指用來傳播信息（新聞）的媒介， 也就是宣傳報道的平臺，如報刊、雜志、廣播、電視等等。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。它是在信息、通訊等新興技術(shù)手段的支撐下出現(xiàn)的新的媒體形式，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙等。

那么在我們談到新媒體時代下的新聞時，我首先要提出一個觀點(diǎn)，那就是：新聞需要新媒體為載體傳播， 但新媒體不單單只傳播新聞 。

新媒體的發(fā)展將是未來媒體發(fā)展的新趨勢，傳統(tǒng)意義上的媒體是通過電視，廣播，報刊，雜志，單一形式的完成的對于信息的傳播，而新媒體是集傳統(tǒng)意義的媒體的基礎(chǔ)上運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)創(chuàng)意完成的對于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。我們知道，新聞只是一種文體，這種文體的傳播需要借助于一定的平臺，也就是一定的傳播載體，而新媒體卻不僅僅是用來傳播新聞的，新聞只是新媒體傳播的一個重要的方面。從當(dāng)前新媒體的功能上我們就可以發(fā)現(xiàn)這個問題，比如騰訊QQ是一個新媒體 但它的主要功能是即時通訊、文件傳輸?shù)龋劣谧鳛檩d體傳播新聞頁面只是它的輔助功能而已；還有百度也是一種新媒體，但是它的主要功能是搜索引擎，也就是個信息搜索的平臺，它只是偶爾涉及新聞方面的信息。因此新媒體改變了原來傳統(tǒng)媒體中新聞?wù)贾鲗?dǎo)的局面，使得新聞在新媒體中的地位不斷地下降。

新媒體的誕生雖然改變了傳統(tǒng)媒體中新聞?wù)贾鲗?dǎo)地位的局面，但是卻為新聞業(yè)的發(fā)展帶來了廣闊的市場和全新的發(fā)展機(jī)遇。也可以稱作是第五媒體。新媒體的形式隨著生活科技以及人們對于信息的需求，瞬息萬變以不同的形式出現(xiàn)在人們的視野中，比如時下非常風(fēng)靡的移動電視流媒體，數(shù)字電影，數(shù)字電視，多點(diǎn)觸摸媒體技術(shù)，重力感應(yīng)技術(shù)，數(shù)字雜志等諸多形式。新媒體技術(shù)的應(yīng)用體現(xiàn)了受眾群體對于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互動，以及對于信息的重新自我詮釋，受眾可以根據(jù)自己的喜好經(jīng)歷參與其中獲取自己最想得到的信息。

然而在看到新媒體帶來廣泛市場的同時，我們也必須意識到其帶來的前所未有的挑戰(zhàn)。一是新聞門戶網(wǎng)站的增多，使得新聞行業(yè)面臨的競爭對手也普遍增多，這就造成了新聞行業(yè)中的競爭壓力進(jìn)一步地加大。二是在互聯(lián)網(wǎng)傳播的不僅僅是新聞，還包括微博等新聞之外的其他東西，也都是老百姓日常生活方面的內(nèi)容，這都對新聞的傳播造成了沖擊。三是大眾關(guān)注點(diǎn)的變化，當(dāng)前情況下，人們關(guān)注的重點(diǎn)更多的是新聞之外的東西，如咨詢廣告、交友購物等等，新媒體的參與性非常強(qiáng)，不需要太為復(fù)雜的設(shè)備，技術(shù)以及人員的配備就可以實現(xiàn)你自己的新媒體作品，如當(dāng)下非常熱捧的定格動畫。在新媒體技術(shù)還未誕生之時，人們想通過簡單的方式表達(dá)自己獨(dú)創(chuàng)的想法有些許困難，但當(dāng)新媒體技術(shù)誕生后，你只需要一臺相機(jī)，一個剪輯軟件，以及你充滿創(chuàng)意的想法就可以完成一個新媒體的產(chǎn)物——定格動畫。你可以將你的想法通過手工的形式加上拍照技術(shù)，在剪輯軟件上將其排序剪切再配上聲音便是你獨(dú)一無二的數(shù)字微電影，每秒24張照片的速度可以讓你的定格畫面動起來，讓你獲得當(dāng)導(dǎo)演的樂趣。這就在一定程度上影響了新聞的傳播，對新聞的發(fā)展是十分不利的。

總之，在現(xiàn)有的環(huán)境下，作為一個新聞人，我們要清楚得認(rèn)識到新聞與新媒體的關(guān)系是內(nèi)容與形式的關(guān)系，新媒體是新聞傳播的的重要載體，新媒體對新聞來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，在科技蓬勃發(fā)展的今天，國家間和民間交流日趨頻繁，全球相互依賴性增強(qiáng)，更便捷的交通和電信的進(jìn)步縮短了世界的距離，利用信息通訊技術(shù)進(jìn)行的交流將更為迅速和廣泛。從全球范圍看，信息化已經(jīng)成為時代發(fā)展的主流，世界各國紛紛把發(fā)展信息技術(shù)作為社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大戰(zhàn)略目標(biāo)?？茖W(xué)和技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，在推動信息社會的發(fā)展方面發(fā)揮了越來越重要的作用。新媒體成為這個時代的寵兒，因此它的發(fā)展也必將影響著我們的生活。因此我們應(yīng)該積極地趨利避害，發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，借助新媒體來推動新聞行業(yè)借助新媒體實現(xiàn)自身的進(jìn)一步發(fā)展。

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