這幾天,大學(xué)生簡(jiǎn)佳琪一邊走路,一邊時(shí)不時(shí)打開(kāi)手機(jī)看一下。因?yàn)槊慨?dāng)她走到一個(gè)地方,現(xiàn)實(shí)的街景就會(huì)顯示在手機(jī)上,而且隨時(shí)會(huì)有一個(gè)小精靈出現(xiàn)在與現(xiàn)實(shí)街景相對(duì)應(yīng)的手機(jī)屏幕上。“小精靈一出現(xiàn),就馬上點(diǎn)手機(jī)”。
她在玩一款叫做《Pokémon Go》的AR游戲。由于不知道小精靈會(huì)在哪里出現(xiàn),所以要一直盯著手機(jī),就是不想錯(cuò)過(guò)“抓小精靈”的機(jī)會(huì)?!靶【`很萌,抓精靈很有意思啊,有些比較珍稀的小精靈,抓到就會(huì)很興奮?!?/p>
7月6日,由任天堂、谷歌、Pokémon Go三家公司共同開(kāi)發(fā)的這款手機(jī)游戲《Pokémon Go》(中文譯名《精靈寶可夢(mèng)Go》)在美國(guó)、澳大利亞和新西蘭發(fā)布。上線僅3天便火速登上暢銷游戲榜榜首,同時(shí)登上美國(guó)最高收益App榜首,登頂速度超過(guò)了歷史上任何一款游戲。
任天堂這家國(guó)際老牌游戲廠商也因此迎來(lái)“第二春”。游戲發(fā)布之后的七個(gè)交易日,任天堂股價(jià)直線飆升,截至7月19日收盤,市值已實(shí)現(xiàn)翻番,達(dá)到425億美元。
皮卡丘、杰尼龜?shù)冉?jīng)典游戲角色更讓不少游戲迷興奮不已,有網(wǎng)友自嘲“不是在抓精靈,就是在抓精靈的路上”。
“去抓口袋妖怪,別管新聞了”
“這附近有稀有的口袋妖怪?!?1歲的迪恩·羅希(Deann Dossi)說(shuō)道。她靠在曼哈頓世貿(mào)中心附近的一面墻上,用《Pokémon Go》觀察著四周。
她所說(shuō)的稀有妖怪是飛天螳螂。在設(shè)定中,這是一種高接近1.5米的綠色大昆蟲(chóng),能力主要是侵略性和速度。這只口袋妖怪距她幾棟樓遠(yuǎn),在哈德遜河附近的一個(gè)街角閑蕩。
不幸的是,她沒(méi)能抓到這只100多斤重的昆蟲(chóng)。這只飛天螳螂仍將繼續(xù)留在那里。
羅希是“口袋妖怪”的忠實(shí)粉絲。這一系列游戲從90年代便已經(jīng)開(kāi)始,玩家捕捉名為口袋妖怪的虛擬生物,隨后讓它們相互競(jìng)技。
自手機(jī)端《Pokémon Go》發(fā)布以來(lái),羅希對(duì)口袋妖怪的興趣達(dá)到了新高度。在游戲上線的前5天里,她在游戲中花了很長(zhǎng)時(shí)間。至于自己究竟花了多少時(shí)間去抓皮卡丘、噴火龍和胖丁,她表示:“我根本不會(huì)想這個(gè)問(wèn)題。當(dāng)我在辦公室里時(shí),我會(huì)想:‘在我去倒杯咖啡的路上,可以來(lái)看看?!?/p>
專注使羅希收獲不小,她已經(jīng)抓住了60只口袋妖怪。這一過(guò)程中,她還結(jié)識(shí)了朋友。
“在老家,我拿出誘餌(一種可以吸引口袋妖怪到來(lái)的裝置),隨后一群16歲的男孩滑著滑板過(guò)來(lái),說(shuō):‘誰(shuí)放了誘餌?誰(shuí)在玩這個(gè)游戲?”羅希說(shuō),她老家在Belport,位于紐約州長(zhǎng)島,人口只有2000人。
羅希表示,在美國(guó)緊張而火爆的大選時(shí)期,這款游戲給人們帶來(lái)了輕松?!斑@是一種逃避。我的情況就像是:‘去抓口袋妖怪,別管新聞了?!?/p>
在羅希附近,22歲的喬安娜·張(Joanna Zhang)正在捕捉一只叫做波波的鳥(niǎo),為了多捉些口袋妖怪,她每天要步行1小時(shí)。她以前就曾收集過(guò)口袋妖怪的貼紙?,F(xiàn)在用《Pokémon Go》成功抓到了20只口袋妖怪。
美國(guó)49歲的特里斯坦·切里(Tristan Cherry)和他19歲的兒子表示,他們從100多公里外的Patterson來(lái)到舊金山,就是為了跟朋友們一起玩這款游戲。
這正是《Pokémon Go》開(kāi)發(fā)商、Niantic Lab(以下簡(jiǎn)稱“Niantic”)首席執(zhí)行官約翰·漢克(John Hanke)喜聞樂(lè)見(jiàn)的局面。漢克在接受BI采訪時(shí)曾表示,“游戲本身的目的是為了融入現(xiàn)實(shí)生活的元素,并不是所有的場(chǎng)景最終都是以老怪的死亡而結(jié)束?!彼f(shuō),在開(kāi)發(fā)Pokémon Go之初,Niantic 團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)確立了三個(gè)主要目標(biāo)。
第一個(gè)就是鍛煉身體,漢克說(shuō),很多健身應(yīng)用都帶來(lái)很大的負(fù)擔(dān),最后會(huì)讓你感覺(jué)像是“一個(gè)失敗的奧林匹克運(yùn)動(dòng)員”,而你其實(shí)只是想保持身材。Pokémon Go的目的是讓你四處活動(dòng)活動(dòng),回報(bào)就是找到皮卡丘。
其二是教會(huì)人們“用新的眼光看世界”,就是“給你一點(diǎn)小小的推動(dòng)”,讓你前往附近有趣的地方,因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活中的標(biāo)志性建筑和歷史遺跡是游戲中的Pokéstops。通過(guò)鼓勵(lì)玩家探索周圍的現(xiàn)實(shí)世界,《Pokémon Go》可以“讓生活變得更美好一點(diǎn)點(diǎn)”。
其三是促進(jìn)人際關(guān)系。在世界各地,玩家會(huì)舉辦各種《Pokémon Go》郊游,在附近開(kāi)展活動(dòng)。有時(shí)候,玩家需要與其他玩家組隊(duì)進(jìn)行戰(zhàn)斗,“給大家提供了一個(gè)共度時(shí)間的理由”。
“像是巧克力與花生醬的結(jié)合”
《Pokémon Go》的流行與火爆,還有一個(gè)最大的因素——作為游戲故事框架的《口袋妖怪》早已風(fēng)靡全球?!犊诖帧?996年誕生于任天堂Game Boy掌上游戲機(jī)的角色扮演游戲,已有20年歷史,不僅收獲了海量忠實(shí)玩家,還產(chǎn)生了一系列影視作品和周邊消費(fèi)品。
《口袋妖怪》系列全球銷量已經(jīng)突破2億,品牌價(jià)值超過(guò)200億美元,在動(dòng)畫、小說(shuō)、漫畫、電影、桌游等各種媒體平臺(tái)全方位展開(kāi),成為全球游戲史上最熱銷及最成功的游戲IP之一,僅次于同樣出自該公司的馬里奧系列。
在推出《Pokémon Go》之前,Niantic最知名的是手游“Ingress”。這款同樣面向iPhone和Android手機(jī)的游戲,鼓勵(lì)玩家去探索周邊,通過(guò)探索來(lái)獲得能量。鼎盛時(shí)期,在全球擁有數(shù)百萬(wàn)用戶。
《Pokémon Go》更像是Ingress的續(xù)集。同樣是將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)情景相結(jié)合,不過(guò)《Pokémon Go》所使 用的是能將現(xiàn)實(shí)世界的地圖街景與虛擬世界的小精靈相結(jié)合的技術(shù),也稱為AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)。不過(guò)《Pokémon Go》使用了Ingress很多數(shù)據(jù),以及大量的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)(比如如何保證玩家安全),并借此獲得了一流的效果。
創(chuàng)意始于一個(gè)愚人節(jié)玩笑。時(shí)間追溯到2014年愚人節(jié),谷歌和Pokémon公司聯(lián)合宣布將推出一款游戲,讓玩家借助谷歌地圖應(yīng)用尋找精靈。漢克說(shuō),人們非常喜歡這個(gè)概念:“谷歌地圖與精靈的結(jié)合,就像是巧克力與花生醬的結(jié)合?!?/p>
隨后,Niantic聯(lián)系到了Pokémon公司和任天堂,表明希望開(kāi)發(fā)一款名為“Pokémon Go”的游戲。因?yàn)镻okémon公司首席執(zhí)行官Tsunekazu Ishihara早已是日本高等級(jí)的Ingress玩家,三方的談判變得十分輕松。
已故的任天堂CEO巖田聰當(dāng)時(shí)對(duì)這個(gè)項(xiàng)目給予了最大的支持,他意識(shí)到該公司已經(jīng)落后于智能手機(jī)時(shí)代,愿意將賭注押在Niantic身上,想借此扭轉(zhuǎn)局面。
2015年, Niantic從谷歌分拆了出來(lái)。但谷歌、任天堂和Pokémon公司均參加了Niantic首輪2000萬(wàn)美元的融資,為游戲開(kāi)發(fā)做好了準(zhǔn)備。
一件非常有趣的事情是:Pokémon公司一直喜歡Ingress,而Niantic則喜歡Pokémon系列劇,這讓他們相互希望游戲能夠更像是對(duì)方的產(chǎn)品。還好兩家公司在3D模型、游戲音響上有著相同的觀點(diǎn),這在節(jié)省了大量時(shí)間的同時(shí),確保《Pokémon Go》能夠盡可能成為一款經(jīng)典游戲?!拔覀冏鹬刈畛醯挠螒蚓?,我喜歡我們的起步?!睗h克說(shuō)。
7月22日凌晨,萬(wàn)達(dá)旗下傳奇影業(yè)對(duì)外宣布,該公司已經(jīng)拿下了口袋妖怪的電影改編權(quán),計(jì)劃于2017年開(kāi)拍,內(nèi)容將會(huì)圍繞“名偵探皮卡丘”(Detective Pikachu)這一口袋妖怪世界里的新角色展開(kāi)。
翻墻VS抵制
目前,《Pokémon Go》已經(jīng)在全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的應(yīng)用商店上架,包括美國(guó)、加拿大和歐洲大部分國(guó)家,都位列暢銷榜首位,北美地區(qū)上線僅3天游戲服務(wù)器就崩潰3次,安卓手機(jī)用戶中有3%的人每天都打開(kāi)該游戲。
7月22日,任天堂的大本營(yíng)日本也終于迎來(lái)了《Pokémon Go》上線的消息,任天堂當(dāng)天早盤股價(jià)再漲4%。而且,該款游戲在日本第一次引入贊助商模式,麥當(dāng)勞在全日本的三千多家店鋪,將成為人們尋找游戲中精靈的場(chǎng)所(精靈站)。
這種合作無(wú)疑會(huì)給麥當(dāng)勞帶來(lái)更多消費(fèi)者客流。設(shè)想一下:如果你玩這個(gè)游戲的時(shí)候,附近所有麥當(dāng)勞店都是補(bǔ)給站,你是不是更愿意坐下來(lái)點(diǎn)上一份薯?xiàng)l、一杯可樂(lè),在清涼的空調(diào)下慢慢刷補(bǔ)給品呢?借此東風(fēng),麥當(dāng)勞日本股價(jià)7月21日上漲10%。
被《Pokémon Go》惠及的第三方不僅是麥當(dāng)勞,美國(guó)投資銀行Needham Co分析師Laura Martin在最新的報(bào)告中稱,《Pokémon Go》將為蘋果在接下來(lái)的一至兩年內(nèi)帶來(lái)30億美元的收入。雖然游戲本身下載是免費(fèi)的,但是蘋果要收取其在App Store上線的相關(guān)費(fèi)用,以及蘋果將按大約30%的比例抽取用戶的內(nèi)購(gòu)付費(fèi)收入。同理,Google通過(guò)安卓應(yīng)用平臺(tái)也將獲得收益。
以此前大熱的手機(jī)游戲Candy Crush為例,僅上線前兩年,Candy Crush就為蘋果創(chuàng)造了20億美元收入。更何況,目前《Pokémon Go》已經(jīng)超越了Candy Crush。
日本也是《Pokémon GO》進(jìn)入亞洲市場(chǎng)的第一站,中國(guó)絕大部分地區(qū)仍處于游戲封鎖區(qū),只有東北的一些地方得以被“劃”在封鎖區(qū)外。
由于《Pokémon GO》封禁了中國(guó)區(qū)域的GPS,導(dǎo)致這款游戲在中國(guó)區(qū)正常運(yùn)行需要使用虛擬GPS、VPN等多種輔助軟件。甚至有玩家笑稱,“它的存在意義就是督促其早日掌握手機(jī)翻墻等技術(shù)。”
即便如此,玩家的熱情依舊,有人每天都要打開(kāi)很多次。據(jù)《易觀智庫(kù)》統(tǒng)計(jì),中國(guó)區(qū)玩家的DAU在7月6日-7月12日之間呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),之后開(kāi)始呈下降趨勢(shì)。這主要是由于在游戲上線一周內(nèi),口碑傳播和好奇心驅(qū)使中國(guó)玩家下載并體驗(yàn)游戲,但由于游戲本身的鎖區(qū)以及運(yùn)營(yíng)不穩(wěn)定,致使玩家在一周之后活躍度有所下降。
目前,關(guān)于《Pokémon Go》進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間點(diǎn)暫無(wú)確切信息。網(wǎng)傳官方在推特給出回復(fù)稱:“Pokémon GO將會(huì)在全世界上線,除了中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣、朝鮮、古巴、伊朗、緬甸和蘇丹。”但也有人扒出任天堂已經(jīng)在中國(guó)工商總局商標(biāo)局給《Pokémon Go》申請(qǐng)了商標(biāo)的信息,以證明Pokémon GO并未完全放棄內(nèi)地市場(chǎng)。
另外一些國(guó)家卻對(duì)《Pokémon Go》持抵制態(tài)度。據(jù)騰訊科技報(bào)道,游戲發(fā)布不久,美國(guó)警方就注意到《Pokémon GO》玩家已經(jīng)成為犯罪分子搶劫的對(duì)象。他們會(huì)通過(guò)確定《Pokémon Go》世界中其他玩家的位置,挑選人煙稀少處的玩家下手。
一些玩家為了捕獲小精靈,想要到警察局尋寶(澳大利亞達(dá)爾文市警察局被選為“Pokéstop”,玩家可在此地獲得精靈球或是精靈蛋),有玩家闖了核電站,還有玩家半夜逛墓地;美國(guó)白宮發(fā)生了激烈的道館爭(zhēng)奪戰(zhàn),韓國(guó)青年則紛紛乘坐大巴涌向朝韓邊界未能鎖區(qū)的地區(qū)。
一些領(lǐng)導(dǎo)人也在追趕這股風(fēng)潮。以色列總統(tǒng)魯文·里夫林就在Facebook上貼了一張照片,顯示他的辦公室里有只精靈,配發(fā)的圖片說(shuō)明是“來(lái)人啊,叫保安”。
“它帶有撒旦的味道。”一名哥薩克領(lǐng)導(dǎo)人告訴當(dāng)?shù)孛襟w。還有人在討論,對(duì)于在教堂里找精靈的用戶,應(yīng)該一律投進(jìn)監(jiān)獄??仆貏t直接禁止這款應(yīng)用在政府區(qū)域使用,官方警告稱,它可能危及用戶的個(gè)人數(shù)據(jù),或被犯罪分子用來(lái)引誘受害者到孤立無(wú)援的地方。
游戲登陸首日,日本NISC(內(nèi)閣官房情報(bào)安全中心)也在其官網(wǎng)上發(fā)出提醒:“大家的面前埋伏著許多隱患”,“邊走邊玩手機(jī)是危險(xiǎn)行為”,“避免上傳自家附近的照片”等。
據(jù)稱,未來(lái)任天堂計(jì)劃發(fā)售一款專用外設(shè)手環(huán)“Pokémon GO Plus”。當(dāng)玩家身邊出現(xiàn)精靈時(shí),手環(huán)會(huì)發(fā)光并震動(dòng),玩家可以按下手環(huán)按鈕進(jìn)行捕捉。也許,此舉可以讓玩家在尋找精靈的同時(shí)把目光更多地放在道路上。