耿秋實++胡大敏

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，國內(nèi)各級政府網(wǎng)絡(luò)信息化程度也在不斷提高。網(wǎng)絡(luò)招商通過“展示”、“推介”、“專業(yè)對接”以及“投資服務(wù)”等形式，正在逐步成為各級政府推動招商引資工作開展一個新的利器。本文分析了政府網(wǎng)站在推動招商引資中的作用，提出了發(fā)揮政府網(wǎng)站功能推動招商引資的策略。

關(guān)鍵詞：政府網(wǎng)站；招商引資；信息化建設(shè)

中圖分類號：F127 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）016-000-02

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展推動著政府信息化的建設(shè)應(yīng)用步伐，通過政府網(wǎng)站來發(fā)布信息已經(jīng)成為政府信息公開的一個重要渠道。那么，發(fā)揮好政府網(wǎng)站作用，使政府網(wǎng)站與招商引資有機結(jié)合，將為招商引資提供更多的機遇和更大的發(fā)展。本文通過政府網(wǎng)站在招商引資中的作用對策分析，探索網(wǎng)絡(luò)招商的創(chuàng)新開展。

一、政府網(wǎng)站在推動招商引資中的作用分析

（一）創(chuàng)新招商引資的方式方法

招商引資作為直接拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，受到各級政府的高度重視，實際工作中采取的方法也越來越靈活多樣，而網(wǎng)絡(luò)招商由于其信息傳遞方便、快捷和全面，各地都在進行重點研究及探索，以期快速收到成效。政府網(wǎng)站由于高度的權(quán)威性和廣泛的認知度，能夠在招商引資中發(fā)揮其他信息渠道不可比擬的優(yōu)勢。政府網(wǎng)站引入招商引資功能，開設(shè)專門的欄目，增加相關(guān)內(nèi)容，開展投資環(huán)境推介、招商項目展示、投資合作洽談、舉辦網(wǎng)上招商會等宣傳對接活動，為招投雙方搭建了溝通洽談平臺，有利于招商引資技術(shù)的先進性和方式的多樣化，實現(xiàn)了招商引資方式方法的創(chuàng)新。

（二）解決招商引資地域分散問題

中國經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，“一帶一路”戰(zhàn)略的布局實施，合作發(fā)展，互利共贏已經(jīng)成為世界經(jīng)濟的主基調(diào)。隨著全球跨國公司加工、生產(chǎn)基地的不斷落戶，我國區(qū)域經(jīng)濟一體化建設(shè)空前發(fā)展，招商引資幾乎不被地域因素影響，招商引資的范圍不斷擴大，只要符合經(jīng)濟發(fā)展要求，有利于推動社會經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展，就能夠形成共識，實現(xiàn)合作。但由于投資合作各方以及項目具有分散性，分布在不同國家或不同地區(qū)，信息的傳遞存在一定的滯后和不暢。因此，發(fā)揮政府網(wǎng)站的廣泛認知度，在網(wǎng)站上有針對性采取項目推廣、產(chǎn)品展示、項目引進、咨詢等等方式，就可以拉近世界和全國各地的距離，使得投資機會有效增大，由于地域不同所形成的劣勢和差距不斷減小，有利于解決招商引資對象的地域分散問題。

（三）促進產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展

招商引資主要是以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場需求為基礎(chǔ)，提高增量投入、盤活存量應(yīng)用、建立產(chǎn)業(yè)鏈、開發(fā)資源深加工是其主要目的。所以，利用政府網(wǎng)站的有利條件，宣傳推介當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)資源和環(huán)境優(yōu)勢，使投資者的投資信息需求快速得到滿足，有助于產(chǎn)業(yè)投資高端化的進程，逐步擺脫粗放和低端合作模式，提升技術(shù)含量，提高招商引資的質(zhì)量和效果。招商引資工作的政府主管部門可以將技術(shù)密集型項目進行策劃，建立項目庫，通過網(wǎng)站展示，發(fā)揮培養(yǎng)成長性公司，引進骨干核心，吸收上下游企業(yè)等作用，使得當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)向高端化發(fā)展。

（四）改善招商引資隊伍的知識結(jié)構(gòu)

招商引資取得成效，招商引資隊伍的素質(zhì)和能力至關(guān)重要。每一位從事招商引資工作的人員都應(yīng)該有深厚的理論基礎(chǔ)和實戰(zhàn)經(jīng)驗。所要求的不僅是對政策法規(guī)、時事理論的掌握，還要了解外事接待、國際慣例、談判技巧、公關(guān)謀略等基本常識，對計算機、互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用能力更是不可或缺。同時還應(yīng)該擁有初步判斷項目產(chǎn)業(yè)集聚力、技術(shù)含量等問題的能力。達到這樣的目的，政府網(wǎng)站可以發(fā)揮良好的宣傳促進作用，加大這方面內(nèi)容的刊載，增加欄目設(shè)置，使眾多承擔(dān)招商引資工作的同志，在主動的學(xué)習(xí)和應(yīng)用過程中，實現(xiàn)知識結(jié)構(gòu)的不斷完善和工作能力的不斷提高。

二、發(fā)揮政府網(wǎng)站作用推動招商引資的策略研究

推動招商引資工作取得持續(xù)進展，單純依靠常規(guī)方法已經(jīng)難以取得新突破，必須解放思想，勇于創(chuàng)新。當(dāng)前各地的招商引資工作存在許多問題，例如：區(qū)域不確定、分布不均勻、洽談不方便、模式陳舊、費用大等等。如果能發(fā)揮好政府網(wǎng)站的作用，就能很好解決好這些問題，提高招商引資的效率和水平。

（一）建立政府網(wǎng)站招商引資平臺

承擔(dān)招商引資工作的部門可以在政府網(wǎng)站建立招商引資專欄，開發(fā)招商引資管理系統(tǒng)，整合資源，完善項目庫、產(chǎn)品庫和客戶庫，實現(xiàn)國內(nèi)外投資促進機構(gòu)的互聯(lián)，及時更新發(fā)布相關(guān)信息，包括各地方政策、項目、投資以及其他各種招商引資信息。與此同時，加大對招商引資平臺的推介宣傳，讓盡量多的投資者了解使用這個平臺，擴大平臺的知名度和影響力。

（二）政府網(wǎng)站招商平臺的運行和信息內(nèi)容

基于政府網(wǎng)站的招商平臺建立后，由于功能的拓展和訪問量的提升，政府網(wǎng)站應(yīng)進行優(yōu)化升級，涉及的內(nèi)容包括框架結(jié)構(gòu)、欄目內(nèi)容、硬件設(shè)備、寬帶配置等。通過這些措施，提高運行質(zhì)量。在欄目方面，重點推介本地的招商引資環(huán)境，招商引資項目和優(yōu)惠政策。根據(jù)需求的不同，可以包含三方面內(nèi)容：

1.介紹文化旅游、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、招商環(huán)境、人文地理等。

2.招商引資的優(yōu)惠措施、法律法規(guī)、投資程序、審批權(quán)限信息；投資導(dǎo)向、辦事指南等信息。設(shè)置在線咨詢、表格下載、材料申報、網(wǎng)站審核、批復(fù)意見、終審結(jié)果等政務(wù)審批和公開功能。

3.招商引資項目展示、重點企業(yè)推介、名優(yōu)產(chǎn)品介紹等。

這些信息的發(fā)布，要把握好準(zhǔn)確性、及時性和可讀性三個關(guān)鍵點。信息的準(zhǔn)確性不言而喻，一條虛假的信息一旦上網(wǎng)發(fā)布，無論對于發(fā)布者還是受眾都會產(chǎn)生無法挽回的影響；而及時性和可讀性則是吸引來訪者的重要條件。

（三）建立企業(yè)產(chǎn)品和分類數(shù)據(jù)庫

利用政府網(wǎng)站推動招商引資工作，單靠提供簡單的信息瀏覽還是不夠的，還應(yīng)該在充分分析投資者需求的基礎(chǔ)上設(shè)置相關(guān)的應(yīng)用數(shù)據(jù)庫，滿足不同訪問者的信息需求，可以根據(jù)實際的需要，針對利稅、規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈、所有制等方面對企業(yè)進行劃分，建立企業(yè)的信息數(shù)據(jù)庫，包括技術(shù)信息、產(chǎn)品信息、獲獎情況、認證情況、發(fā)展歷史、項目運作等。還可以將產(chǎn)業(yè)鏈作為研究的對象，根據(jù)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)對于企業(yè)進行相互關(guān)聯(lián)度的分析，提供研究報告，明確工作方向。數(shù)據(jù)庫還可以制作光盤，在電視臺、交易會或者計算機上運行。

（四）開發(fā)招商引資管理調(diào)度系統(tǒng)

隨著招商引資項目和投資落戶企業(yè)的不斷增多，如何科學(xué)有效地對招商引資情況進行分析總結(jié)，會逐步成為各級政府招商引資工作的重要內(nèi)容，所以，政府網(wǎng)站的招商引資平臺應(yīng)還應(yīng)具備管理調(diào)度功能。對各地通過網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)報送的招商引資基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，在投資項目數(shù)量、金額、投資方向以及進度情況等方面進行分類統(tǒng)計。利用這些統(tǒng)計結(jié)果，形成總體的分析報告，實現(xiàn)對招商引資工作的科學(xué)統(tǒng)一管理，為招商引資工作的開展提供決策參考，有利于政府的統(tǒng)籌安排。根據(jù)筆者的了解，國內(nèi)有些省份地區(qū)已經(jīng)開展了利用網(wǎng)絡(luò)對招商引資進行管理的工作，并取得了相當(dāng)成功的管理經(jīng)驗。

（五）舉辦網(wǎng)上招商會

政府網(wǎng)站的招商引資平臺建立并達到一定的訪問量后，可以探索利用網(wǎng)站舉辦網(wǎng)上招商會、專題對接會等網(wǎng)上招商活動。網(wǎng)上招商會的形式可以是多種的，一個重要的方面是要體現(xiàn)即時互動性。網(wǎng)上招商的優(yōu)勢是便捷，針對發(fā)布的項目，有意向的投資者可能立刻會對接溝通，就要求有接待人員在線值班，隨時接待答復(fù)各種咨詢。實際上，怎樣辦好網(wǎng)上招商會，各地也在不斷探索中，還有許多需要解決的實際問題，但隨著技術(shù)的進步和招商引資模式的轉(zhuǎn)變，舉辦網(wǎng)上招商會將被更多地應(yīng)用。

三、結(jié)束語

利用政府網(wǎng)站的優(yōu)勢和影響，通過建立招商引資專欄的形式推動本地招商引資開展是可行的，也正在越來越多地被各級政府所使用，雖然目前來看主要的作用仍然處于宣傳展示和信息發(fā)布階段，然而，伴隨著信息化技術(shù)的迅猛發(fā)展和招商引資的客觀需求，以權(quán)威性為社會和廣大投資者所認可的政府網(wǎng)站，必將對招商引資發(fā)揮越來越大的推動作用。從事招商引資工作的同志應(yīng)該把握形勢，順勢而為，把網(wǎng)絡(luò)信息化與招商引資工作更好結(jié)合起來，使招商引資工作不斷取得新成果。

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