李偉

今年全國工商（市場監(jiān)管）系統(tǒng)注冊商標(biāo)質(zhì)押融資工作經(jīng)驗(yàn)交流會在浙江臺州召開。會議期間，一場別開生面的簽字儀式吸引了各大媒體的目光：中國工商銀行臺州分行和浙江愛仕達(dá)電器股份有限公司代表，分別拿到商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記證，簽訂“愛仕達(dá)”商標(biāo)質(zhì)押貸款授信協(xié)議。

簽字儀式只是會議的一小部分內(nèi)容，卻格外引人注目：經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局創(chuàng)辦、國家工商行政管理總局認(rèn)證，將無形資產(chǎn)變?yōu)橛行钨Y產(chǎn)，經(jīng)過對市場占有率、產(chǎn)品認(rèn)可度、品牌知名度的調(diào)查，評估“愛仕達(dá)”商標(biāo)價(jià)值為18.79億元，按照抵押物折價(jià)的原則，中國工商銀行臺州分行為其授信5億元，成為迄今為止臺州地區(qū)乃至全國商標(biāo)質(zhì)押貸款授信額度最大的一家企業(yè)。

臺州作為全國商標(biāo)質(zhì)押貸款地方試點(diǎn)，商標(biāo)質(zhì)押融資的歷史可以追溯到2009年——當(dāng)時，位于涌泉鎮(zhèn)的浙江忘不了柑桔專業(yè)合作社出于融資需求，通過商標(biāo)“忘不了”質(zhì)押融資的辦法，經(jīng)第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)評估，將估值2160萬元的商標(biāo)資產(chǎn)向當(dāng)?shù)剞r(nóng)商行質(zhì)押，貸款1000萬元用于“柑橘信息化示范基地”項(xiàng)目，成為全國首例通過商標(biāo)質(zhì)押融資的農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織。

那么，首個商標(biāo)質(zhì)押貸款地方試點(diǎn)何以會選定臺州？該地區(qū)工商部門和市場監(jiān)管部門，是如何將企業(yè)無形價(jià)值變成有形資產(chǎn)的？“試點(diǎn)工作不僅推動了臺州商標(biāo)質(zhì)押登記工作的開展，也為長江經(jīng)濟(jì)帶乃至整個華東、華南地區(qū)的企業(yè)提供了便利?！眹夜ど炭偩指本珠L兼國家商標(biāo)局局長劉俊臣在交流會上表示，“在臺州近一年的試點(diǎn)基礎(chǔ)上，國家工商總局將進(jìn)一步擴(kuò)大質(zhì)權(quán)登記受理試點(diǎn)范圍，在全國增設(shè)25個申請受理點(diǎn)，向全國推廣臺州經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

推動品牌戰(zhàn)略

在全國工商（市場監(jiān)管）系統(tǒng)注冊商標(biāo)質(zhì)押融資工作經(jīng)驗(yàn)交流會現(xiàn)場，曾受到李鵬、朱镕基、溫家寶三任國務(wù)院總理勉勵，有“國寶”之稱的中國國際商會副會長、飛躍集團(tuán)董事長邱繼寶在談到品牌對民營企業(yè)的推動作用時說，品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，資源往往跟著商標(biāo)品牌走，商標(biāo)品牌是一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到較高水平的標(biāo)志;資產(chǎn)、規(guī)模不等于競爭力，而商標(biāo)品牌代表著企業(yè)的信譽(yù)、形象和產(chǎn)品品質(zhì)，可以賣得更快、更貴、更多、更遠(yuǎn)、更久，意味著掌握市場的話語權(quán)和主動權(quán)。

以連續(xù)摘取“中國民營企業(yè)制造業(yè)500強(qiáng)”“中國最具競爭力十大民族品牌”“中國100最具價(jià)值馳名商標(biāo)”桂冠的浙江愛仕達(dá)電器股份有限公司為例：該公司旗下的“愛仕達(dá)”牌不粘鍋和“愛仕達(dá)”牌壓力鍋國內(nèi)市場綜合占有率分別列第一、第二名，在沃爾瑪、家樂福、麥德龍等國際性連鎖賣場同類產(chǎn)品銷量第一，并已納入這些國際性連鎖賣場的全球采購體系。據(jù)專業(yè)品牌機(jī)構(gòu)評估，作為中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會出口品牌中炊具行業(yè)唯一上榜品牌，愛仕達(dá)品牌價(jià)值達(dá)80.21億元，位列中國品牌最有價(jià)值500強(qiáng)第330名。

“當(dāng)你的企業(yè)做到二三十年，你可能會放棄設(shè)備，但絕不會放棄品牌?！?浙江愛仕達(dá)電器股份有限公司副總經(jīng)理兼財(cái)務(wù)總監(jiān)張建秋告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。

激活商標(biāo)資產(chǎn)

臺州作為中國民營經(jīng)濟(jì)最為活躍的地區(qū)之一，擁有豐富的商標(biāo)資源。目前，在46萬余戶市場主體中，有境內(nèi)注冊商標(biāo)12萬件、國際注冊商標(biāo)1.5萬件，其中行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)56件，浙江省著名商標(biāo)337件，臺州市著名商標(biāo)443件，推進(jìn)商標(biāo)質(zhì)押融資有很大的空間和潛力。

近兩年，具有30多年工商管理工作經(jīng)驗(yàn)的臺州市工商局紀(jì)委書記、臺州商標(biāo)質(zhì)押融資改革試點(diǎn)辦公室副主任劉豐幾乎成了“商標(biāo)控”，開會、調(diào)研乃至工作用餐，都在談?wù)撋虡?biāo)質(zhì)押。

“早在2014年8月，我們就開始考慮通過這種方式服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，特別是高成長性的小微企業(yè)。”劉豐告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“第一，商標(biāo)質(zhì)押貸款可以解決中小企業(yè)融資難、融資貴的問題;第二，商標(biāo)質(zhì)押的融資導(dǎo)向可以激發(fā)企業(yè)創(chuàng)品牌熱情，通過品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展;第三，商標(biāo)質(zhì)押本身是把無形資產(chǎn)有形化、市場化、資本化的過程;第四，商標(biāo)質(zhì)押可以提高企業(yè)品牌溢價(jià)，像可口可樂、耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌，無形資產(chǎn)通常會占到企業(yè)資產(chǎn)整體比例的2/3。”

“為什么很難？一是社會各界對商標(biāo)的價(jià)值認(rèn)識不夠深刻，二是無形資產(chǎn)評估辦法得不到銀行、企業(yè)的一致認(rèn)同，三是試點(diǎn)成立之前質(zhì)押貸款需要到國家商標(biāo)局登記，四是出于對債權(quán)人權(quán)益保護(hù)的擔(dān)憂?！眲⒇S說，“對這四個原因，我們都要進(jìn)行有效破解?！?/p>

問題已然明晰，2014年，臺州市場監(jiān)管局在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上向臺州市政府提交了《關(guān)于大力推行商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款工作的報(bào)告》，決定在這一領(lǐng)域先行先試，甘當(dāng)?shù)谝粋€“吃螃蟹的人”。經(jīng)臺州市工商局申請，國家工商行政管理總局印發(fā)了《工商總局關(guān)于同意在浙江省臺州市設(shè)立注冊商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記申請受理點(diǎn)（試點(diǎn)）的批復(fù)》，同意先行在臺州設(shè)立注冊商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記申請受理點(diǎn)（試點(diǎn)）;批復(fù)文件下達(dá)不到一個月，國家商標(biāo)局副局長劉中杰就親自趕往臺州，在受理點(diǎn)現(xiàn)場頒發(fā)了第一本通過遠(yuǎn)程受理的《商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記證》。

按照問題導(dǎo)向，臺州市場監(jiān)管局又邀請國家商標(biāo)局、省工商局和業(yè)內(nèi)權(quán)威專家針對存在的問題分析研討，舉辦金融機(jī)構(gòu)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款法律知識培訓(xùn)會，有針對性地講解商標(biāo)法律知識、商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記程序和要求、商標(biāo)價(jià)值評估方法，對實(shí)體企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)普及商標(biāo)質(zhì)押常識。

“我們在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，還深入到國有銀行、股份制銀行、地方性商業(yè)銀行，走訪行長、分管副行長、信貸科長、風(fēng)控科長，企業(yè)也走出去互相交流溝通，把商標(biāo)質(zhì)押融資的風(fēng)險(xiǎn)控制問題解決掉?！眲⒇S說，“還有一個是評估問題，我們肯定要引進(jìn)省內(nèi)和國內(nèi)資質(zhì)較好、公信力較強(qiáng)的第三方機(jī)構(gòu)參與評估，同時鼓勵銀行和企業(yè)為了降低費(fèi)用，與第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行協(xié)商?！?

“一年來，臺州為商標(biāo)質(zhì)押在全國的推廣提供了可供復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)，對‘愛仕達(dá)、‘忘不了等不同行業(yè)領(lǐng)軍品牌的商標(biāo)進(jìn)行了價(jià)值評估，商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記受理點(diǎn)與國家商標(biāo)局開通了數(shù)據(jù)專線，針對有創(chuàng)新能力、品牌意識、符合國家政策的小微企業(yè)，臺州銀行還專門開發(fā)了商標(biāo)質(zhì)押金融產(chǎn)品——標(biāo)貸通?！眲⒇S表示，“下一步，我們正籌備推動中國商標(biāo)交易中心在臺州落地?！?/p>

拓寬融資渠道

據(jù)臺州市場監(jiān)督管理局工作人員介紹，截至2016年5月底，臺州已辦理商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記327件，占全國同期辦理的28%;質(zhì)押注冊商標(biāo)736件，質(zhì)押金額16.53億元，發(fā)放貸款10.53億元。其中，“愛仕達(dá)”獲得銀行授信5億元，成為臺州地區(qū)乃至全國商標(biāo)質(zhì)押授信額度最大的一家。

張建秋介紹，自上世紀(jì)90年代以來，浙江愛仕達(dá)電器股份有限公司已在全球申請了60多項(xiàng)專利和商標(biāo)，企業(yè)商標(biāo)主要有三個：面向國內(nèi)市場的“愛仕達(dá)”、東南亞市場的“ASD”、歐美市場的“AMMELOO”，這些商標(biāo)幾乎涵蓋了該公司所有的炊具和家電系列，達(dá)1萬多個品項(xiàng)。

經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)評估，“愛仕達(dá)”商標(biāo)價(jià)值為18.79億元。作為質(zhì)押物，如果貸款違約，該商標(biāo)旗下的所有專利號也將歸屬銀行。實(shí)際上，愛仕達(dá)作為上市公司有著更多的融資選擇，何以會想到商標(biāo)質(zhì)押？“首先是對商標(biāo)價(jià)值的認(rèn)可和宣傳，有利于推動臺州民企創(chuàng)品牌的積極性。”張建秋說，“其次才是融資需求，對銀行來講，商標(biāo)、專利等無形資產(chǎn)比有形的土地、房子更值得授信?！?/p>

相對于制造企業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的融資渠道則更為狹窄，由于土地、果樹屬于集體所有，無法向銀行質(zhì)押貸款，經(jīng)營人員不得不以個人名義向銀行貸款，再把資金投放到企業(yè)。位于臨海市涌泉鎮(zhèn)的浙江忘不了柑桔專業(yè)合作社，是全國第一家通過商標(biāo)質(zhì)押融資的農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織。

2009年，還在英國讀書的林東東發(fā)現(xiàn)，在一些高檔水果店，一個桔子可以賣到30多元，相比較而言，父輩經(jīng)營的“忘不了”柑桔要便宜得多?！澳鞘且?yàn)樗|(zhì)量不同，同樣是桔子，如果今天給你一個酸的，明天給你一個甜的，你還會買他的產(chǎn)品嗎？”林東東說。要改良水果品種，就要拓寬融資渠道，為此，林東東向父親提出了用“忘不了”商標(biāo)質(zhì)押貸款融資的建議。

經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)評估，“忘不了”商標(biāo)估值2160萬元，授信額度1000萬元。林東東回國后，利用這筆貸款與中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院柑桔研究所合作建起了“柑橘信息化示范基地”，他的夢想是“讓全中國人都知道我家的桔子好吃”，并希望更多有知識、有文化的年輕人運(yùn)用金融手段和網(wǎng)絡(luò)知識幫助家鄉(xiāng)改變經(jīng)濟(jì)狀況，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)變成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，讓農(nóng)民增收。如今，“忘不了”柑橘要比云南、福建等高氣溫地區(qū)生產(chǎn)的橘子還要成熟得早，每年8月中旬就可以采摘了。

“現(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品有1/3是通過電商銷售出去的，2015年，忘不了的產(chǎn)值是6100萬元，今年對我來說有兩個沖擊，一個是電商，一個是微商?！绷謻|東說，“現(xiàn)在的年輕人并不在乎掙多少錢，更在乎工作氛圍、工作環(huán)境，所以我想創(chuàng)建一個電商的工作平臺，搞‘橘子+互聯(lián)網(wǎng)，而不是‘互聯(lián)網(wǎng)+橘子，真正的商業(yè)模式是以實(shí)業(yè)為基礎(chǔ)的?！?016年，忘不了柑桔專業(yè)合作社再次將商標(biāo)進(jìn)行質(zhì)押，貸款1000萬元，計(jì)劃用于生產(chǎn)基地和電商集群的工作平臺建設(shè)。