趙可悅

（四川現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院，四川　成都　610041）

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四川省消費者運動休閑行為與運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系實證研究

趙可悅

（四川現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院，四川成都610041）

摘 要：本文對四川省消費者運動休閑行為與運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系進(jìn)行實證研究，構(gòu)建四川省消費者運動休閑行為與運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系模型，采用信度和效度方法對其進(jìn)行分析驗證，得出四川省消費者運動休閑行為與運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的影響關(guān)系，并提出了一些促進(jìn)四川省運動休閑產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：四川??；運動休閑行為；運動休閑產(chǎn)業(yè)；發(fā)展關(guān)系

四川省作為我國西部地區(qū)的一個大省，自古以來四川人就以休閑娛樂的特點文明全國。四川省茶文化、美食文化等都在全國享有盛名，并且四川省境內(nèi)的民族走廊、巴山蜀水、巍峨壯麗等一系列旅游景點也是得到了全國各地驢友的認(rèn)可和青睞。憑借著天然的地理優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，四川省在運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展上具有得天獨厚的優(yōu)勢。因此，研究如何借助這得天獨厚的優(yōu)勢大力促進(jìn)四川省運動休閑產(chǎn)業(yè)的高速可持續(xù)發(fā)展是非常有必要的。作為運動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向引導(dǎo)者——消費者運動休閑行為，其直接影響和決定著運動消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展去向，我們只有清晰地掌握和了解我們消費者運動休閑行為和整個產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，了解影響消費者運動休閑行為的影響因素，才能夠明確我們消費者運動休閑行為的規(guī)律，才能更好、更全面地為政府和商家提供一個正確的引導(dǎo)，進(jìn)而促使其朝著健康可持續(xù)的方向高速發(fā)展。本文從消費者運動行為影響因素出發(fā)，掌握消費者運動休閑行為特點后進(jìn)一步探索消費者運動休閑行為對整個運動休閑產(chǎn)業(yè)的影響，通過構(gòu)建模型進(jìn)行詳細(xì)的實證分析，以期為四川省運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論指導(dǎo)。

1　城市運動休閑產(chǎn)業(yè)

城市運動休閑產(chǎn)業(yè)是指與城市運動休閑相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，其基于消費者運動休閑需求發(fā)展起來的，為消費者提供運動休閑相關(guān)的設(shè)備、商品以及服務(wù)等，是一系列生產(chǎn)消費者運動需求所要用到的產(chǎn)品或者相關(guān)商品的企業(yè)的集合，并且相互聯(lián)系形成了一個產(chǎn)業(yè)。運動休閑產(chǎn)業(yè)是整個休閑經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。本文在研究運動休閑產(chǎn)業(yè)主要是從產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)集中度和商品的組合上來進(jìn)行分析，估計產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀態(tài)和消費者運動休閑行為之間的關(guān)系，進(jìn)而體現(xiàn)整個運動休閑產(chǎn)業(yè)受消費者運動休閑行為的影響關(guān)系。其中，在運動休閑產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的分析研究上主要是從傳統(tǒng)型業(yè)態(tài)、復(fù)合型業(yè)態(tài)和現(xiàn)代型業(yè)態(tài)3個方面的業(yè)態(tài)集中度來進(jìn)行分析和統(tǒng)計的。在運動休閑產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的組合上主要是通過運動休閑商品的組合深度和組合廣度2個角度進(jìn)行分析。其中，傳統(tǒng)型業(yè)態(tài)主要是指傳統(tǒng)的運動休閑產(chǎn)業(yè)，如傳統(tǒng)的體育器材、體育場館等用于消費者運動休閑的工具和場所；符合型業(yè)態(tài)主要是指一部分運動休閑服務(wù)或者產(chǎn)品生產(chǎn)商其進(jìn)行的同時是多種運動休閑產(chǎn)業(yè)和服務(wù)的投資，進(jìn)而構(gòu)成了一種復(fù)合型的運動休閑產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)代型業(yè)態(tài)，主要是體現(xiàn)近年發(fā)展的一些運動休閑產(chǎn)業(yè)，如高爾夫球、虛擬網(wǎng)絡(luò)運動休閑、虛擬勁舞團(tuán)等這些現(xiàn)代化的運動休閑產(chǎn)業(yè)或相關(guān)的服務(wù)。

近年來，四川省在國家和政府相關(guān)政策的促進(jìn)下，其運動休閑產(chǎn)業(yè)也得到了快速發(fā)展，特別是隨著省人均經(jīng)濟GDP的快速增長，四川省憑借其傳統(tǒng)的旅游基礎(chǔ)以及傳統(tǒng)的人文休閑環(huán)境和飲食文化等，很快使得四川省運動休閑產(chǎn)業(yè)在發(fā)展增速上名列前茅。從四川省運動休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，四川省目前的運動休閑產(chǎn)業(yè)也主要集中在傳統(tǒng)的運動休閑用品和運動服務(wù)以及運動教育、復(fù)合型的運動休閑產(chǎn)品服務(wù)提供商、現(xiàn)代型的運動休閑服務(wù)提供商。后文我們將在了解運動休閑產(chǎn)的基本概念和結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上以四川省消費者運動休閑行為和運動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系為實例對象進(jìn)行分析，詳細(xì)闡述消費者運動休閑行為對四川省運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。

2　消費者運動休閑行為與運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系

在研究和分析消費者運動休閑行為與運動休閑產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展關(guān)系之前，我們需要了解和分析消費者運動休閑行為的影響因素，這樣才能更好地體現(xiàn)出消費者休閑行為對整個運動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影

投稿日期：2016-02-19

圖1 消費者運動休閑行為對運動休閑產(chǎn)業(yè)的影響因素

3　四川省消費者運動休閑行為與運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展實證研究

根據(jù)消費者運動休閑行為與運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系分析，本研究構(gòu)建的理論模型如圖2所示。理論模型中，設(shè)定外部因素是消費者行為和運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前因變量，消費者行為對運動休閑產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，本文進(jìn)行研究過程中提出了20個假設(shè)，設(shè)計12個自變量、4個因變量，其中有關(guān)于消費者運動休閑偏好和主觀的感知變量不容易被測量，這些觀念也不容易被觀察，而且是多元尺度的（Multimensional）。因此，本研究考慮采用問卷調(diào)查法對這些變量進(jìn)行測量，通過信效度檢驗以確定合適的變量和題項，然后運用結(jié)構(gòu)方程模型檢驗假設(shè)是否成立，力圖找到有關(guān)變量之間的相關(guān)關(guān)系及影響程度。同時，通過上述文獻(xiàn)和理論研究分析，為了方便后續(xù)研究和分析，本文在此研究基礎(chǔ)上提出以下的核心假設(shè)：H1配套環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)正相關(guān)；H2配套環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施與復(fù)合業(yè)態(tài)正相關(guān)；H3運動休閑服務(wù)水平與復(fù)合業(yè)態(tài)正相關(guān)；H4運動休閑信息化水平直接影響運動休閑偏好，與運動休閑偏好成正相關(guān)；H5運動休閑信息化水平與運動休閑便捷性成正相關(guān)；H6制度和社會環(huán)境與現(xiàn)代型業(yè)態(tài)正相關(guān)；H7制度和社會環(huán)境與商品組合正相關(guān)；H8年齡與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)相關(guān)，對傳統(tǒng)業(yè)態(tài)產(chǎn)生一定影響；H9年齡與現(xiàn)代型業(yè)態(tài)相關(guān)，對現(xiàn)代型業(yè)態(tài)產(chǎn)生一定影響；H10學(xué)歷與復(fù)合型業(yè)態(tài)正相關(guān)；H11學(xué)歷與現(xiàn)代型業(yè)態(tài)正相關(guān)；H12收入與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)正相關(guān)；H13收入與現(xiàn)代型業(yè)態(tài)正相關(guān)；H14運動偏好與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)正相關(guān)；H15運動休閑的偏好與現(xiàn)代型業(yè)態(tài)正相關(guān)；H16運動便捷性與傳統(tǒng)型業(yè)態(tài)正相關(guān)；H17運動休閑的便捷性偏好與現(xiàn)代型業(yè)態(tài)呈正相關(guān)；H18運動便捷性與商品組合正相關(guān)；H19服務(wù)偏好與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)正相關(guān)；H20服務(wù)偏好與現(xiàn)代型業(yè)態(tài)正相關(guān)。

圖2 基于消費者運動休閑行為的四川省運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論模型

本文主要以四川省消費者運動休閑行為和運動休閑產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系為研究對象，研究和分析了消費者運動休閑行為對四川省運動休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響，通過構(gòu)建關(guān)系模型，提出假設(shè)，最后采用信度和效度分析方法，通過對實際問卷調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出了本文設(shè)計的模型和假設(shè)的正確性，即消費者外在因素、個人因素和內(nèi)在因素3個方面對運行休閑產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)、復(fù)合業(yè)態(tài)和現(xiàn)代型業(yè)態(tài)3個產(chǎn)業(yè)狀

4　研究方法

本文采用的是統(tǒng)計學(xué)的方法，通過構(gòu)建模型和變量表然后設(shè)計問卷調(diào)查采樣，最后數(shù)據(jù)采用信度分析和效度研究分析方法。通過信度和效度分析可以看出，設(shè)計的問卷和變量的可信性和有效性，通過信度分析我們可以有效地表達(dá)出問卷調(diào)查過程中樣本數(shù)據(jù)信息的可靠性，能夠有效地衡量在采用同樣的方法下對同一個對象的重復(fù)測試時所獲得數(shù)據(jù)的一致性程度，進(jìn)而可以有效地體現(xiàn)出量表測量過程中的可靠性、穩(wěn)定性和一致性。效度分析，通常我們通過效度分析體現(xiàn)的是所需測量的程度，尤其是對心理測量或決策行為測量方面，效度表示的是能夠正確地被測量出來的程度。調(diào)查過程中，我們通常是通過問卷的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，如果我們收集到的調(diào)查數(shù)據(jù)對測量事物的精準(zhǔn)性的程度越大，其效度就越高，反之效度越低。

5　結(jié)論與建議態(tài)集中度的影響，以及對商品組合的影響，這也體現(xiàn)了消費者行為和運動休閑產(chǎn)業(yè)之間的影響和作用關(guān)系?；谶@些關(guān)系和研究結(jié)果，以促進(jìn)四川省運動休閑產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。本文提出了如下幾點建議：（1）加大運動休閑產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和投入，如公園、公共球場等，為消費者提供一個完善方便的運動休閑環(huán)境；（2）提高運動休閑服務(wù)水平標(biāo)準(zhǔn)，加快行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，讓消費者運動休閑消費的過程中能夠享受滿意的服務(wù)；（3）加大宣傳力度，提高運動休閑信息化平臺建設(shè)，為消費者提供快捷的運動休閑信息指導(dǎo)；（4）建立完善的產(chǎn)業(yè)制度和產(chǎn)業(yè)環(huán)境，大力促進(jìn)私營企業(yè)的投入，引進(jìn)投資；（5）在高效建立完善的運動休閑產(chǎn)業(yè)研究課題和專題組，針對四川省運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展和規(guī)劃制定詳細(xì)的措施。

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中圖分類號：G812

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1674-151X（2016）04-153-03

doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2016.08.082

基金項目：四川省教育廳人文社會學(xué)（休閑體育產(chǎn)業(yè)）重點研究基地（編號：XXTYCY2014C11）。

作者簡介：趙可悅（1983 ～），講師，碩士。研究方向：體育教育、民族傳統(tǒng)體育學(xué)、運動休閑體育產(chǎn)業(yè)。響，消費者在進(jìn)行運動休閑行為的過程中，通常會受到各種因素的影響，最終促成消費者運動休閑行為的發(fā)展，本文在研究過程中主要從消費者個人因素、內(nèi)在因素和外部環(huán)境因素3個維度確定消費者運動休閑行為，并且提出外部環(huán)境因素也是消費者內(nèi)在因素的前因變量，其中對個人因素設(shè)置性別、年齡、學(xué)歷和收入4個指標(biāo)，其中性別設(shè)置為控制變量；內(nèi)在心理因素設(shè)置5個指標(biāo)，包括運動休閑偏好、運動休閑價格偏好、運動休閑便捷性偏好和服務(wù)偏好；外部因素設(shè)置配套的運動休閑環(huán)境；外在因素由配套環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施、運動休閑服務(wù)水平、運動休閑信息化水平和政府制度和社會環(huán)境4個指標(biāo)組成。（圖1）