俞林榕廈門廣播電視集團廣播中心，福建廈門　361012

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新媒體時代廣播內(nèi)容創(chuàng)新策略研究

俞林榕
廈門廣播電視集團廣播中心，福建廈門361012

摘要在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目播出形式已經(jīng)無法滿足受眾消費需求，同時由于廣播內(nèi)容播出存在著時間限制性問題，繼而影響到了廣播節(jié)目與受眾間的互動性，為此，為了應對新媒體所帶來的沖擊，要求廣播行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展過程中應注重針對受眾群體特征、興趣愛好展開調(diào)查行為，從而綜合調(diào)查結(jié)果開發(fā)新型廣播內(nèi)容，增強廣播內(nèi)容的吸引力、趣味性。文章從新媒體時代下廣播行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)分析入手，旨在推動當前廣播內(nèi)容的創(chuàng)新。

關鍵詞新媒體；廣播內(nèi)容；創(chuàng)新策略

在新媒體時代下，為了穩(wěn)固廣播行業(yè)發(fā)展地位，要求其在廣播內(nèi)容制作過程中應注重倡導從受眾角度出發(fā)，追求廣播內(nèi)容、廣播技術等層面的創(chuàng)新，并注重緩解傳統(tǒng)廣播內(nèi)容制作過程中凸顯出的角度單一等問題，且注重借助新媒體，如手機、互聯(lián)網(wǎng)等信息傳播功能，對廣播內(nèi)容、形態(tài)等進行重新定位，由此實現(xiàn)廣播內(nèi)容的進一步創(chuàng)新，達到最佳的節(jié)目播出效果。以下就是對新媒體時代廣播內(nèi)容創(chuàng)新策略的詳細闡述。

1　新媒體時代下廣播行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時代下，廣播行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，基于P2P、RSS、流媒體等技術手段的沖擊下，2G逐漸過渡到4G，而Web1.0亦轉(zhuǎn)化為Web2.0，同時手機、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體所帶來的沖擊，要求廣播行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展過程中為了增強自身市場競爭實力，應注重將廣播內(nèi)容作為突破口，尋求廣播體制、管理方式、服務方式等的改革策略，由此來增強節(jié)目播出的效果。

第二，新媒體時代所帶來的挑戰(zhàn)亦體現(xiàn)于，當前廣播節(jié)目在制作過程中為了迎合時代發(fā)展趨勢及受眾心理需求，需從節(jié)目形態(tài)、節(jié)目風格、節(jié)目定位等角度出發(fā)對自身廣播內(nèi)容進行創(chuàng)新處理，并注重在廣播內(nèi)容創(chuàng)新過程中秉承著“可視可讀”的創(chuàng)新理念，同時將互聯(lián)網(wǎng)、手機等元素融入到其中，最終由此來增強節(jié)目的播出效果。

第三，某些成本廉價的新媒體的涌現(xiàn)，亦在一定程度上擴大了廣播行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)，誘發(fā)了廣播受眾分流問題，為此，在當代廣播行業(yè)發(fā)展過程中應著重強調(diào)對此問題展開有效處理。

2　新媒體時代視角下廣播內(nèi)容的創(chuàng)新策略

2.1節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

在新媒體的沖擊下，強調(diào)廣播內(nèi)容節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新是非常必要的。同時，節(jié)目形態(tài)可被劃分為受眾環(huán)境、形式、內(nèi)容、參與者等幾個組成部分，為此，在節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新過程中應注重將微博、微信等新媒體應用于節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新領域。例如：FM99.6廈門新聞廣播在新媒體時代的沖擊下，即開設了廈門新聞廣播（FM99.6）官方微博和公眾微信號，微博開通過程中鏈接了996幫忙熱線視頻回看等平臺，繼而由此提升了整體廣播節(jié)目播出效率。996幫忙熱線是廈門新聞廣播與廈門電視臺聯(lián)手打造了一檔小欄目，每天晚上7點50分同時在廈門廣電集團兩檔重要新聞節(jié)目——廈門新聞廣播《廈廣新聞》和廈門電視臺《廈視直播室》中并機同步播出，本身即實現(xiàn)了廣播新聞與電視新聞的互動。而通過微博、微信平臺的傳播，更是提升了廣播新聞報道的高效性，實現(xiàn)了廣播新聞可聽、可視、可回看回播的新型播出方式。此外，F(xiàn)M99.6廈門新聞廣播在可持續(xù)發(fā)展過程中為了創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，也與騰訊大閩網(wǎng)展開合作，雙方達成協(xié)議，廈門新聞廣播最新、最快的民生社會新聞，通過騰訊平臺QQ彈窗的形式進行推送，例如：2016年3月2日的《“癮君子”閑逛遇警察》這則社會新聞，廈門新聞廣播微信平臺發(fā)布后，騰訊QQ彈窗隨即推送，繼而由此吸引了受眾的注意，不僅擴大了影響面，廣播小快靈的特色通過新媒體平臺也更好地得以展現(xiàn)［1］。另外，通過微博、微信等新媒體平臺，廈門新聞廣播在社會新聞報道過程中，為了增強新聞感染力，可以加入圖片、音頻甚至視頻，圖文并茂加以宣傳，很好地解決了廣播新聞只能聽、不能看的短板。從以上的分析中即可看出，在當代廣播內(nèi)容創(chuàng)新過程中強調(diào)對節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新處理有助于擴大新聞報道面，為此，應強化對其的有效落實。

2.2節(jié)目風格創(chuàng)新

在新媒體的沖擊下，為了穩(wěn)固當代廣播電視行業(yè)在市場競爭中的地位，應注重強調(diào)廣播節(jié)目風格的創(chuàng)新，即突破傳統(tǒng)廣播內(nèi)容報道風格的限制，借助新媒體手段，彰顯廣播新聞報道內(nèi)容多樣化特征，并就此吸引受眾的注意，達到最佳的廣播節(jié)目報道狀態(tài)。同時，由于在廣播節(jié)目播出過程中，主持人特色、地域特色、時代特色等因素均在一定程度上影響著節(jié)目風格定位，為此，當前廣播行業(yè)在廣播內(nèi)容創(chuàng)新過程中應注重增強互動性。例如：FM99.6廈門新聞廣播為了彰顯最新、最快的圖文快訊新聞報道理念，即借助今日頭條App展開了新聞報道行為，如新聞廣播記者2016年3月2日，在對《廈門一19歲男子17次打110報警》事件進行報道過程中，即利用了今日頭條App進行消息的推送發(fā)布，并為受眾開設了互動平臺，即設置了受眾討論區(qū)，由此推進了節(jié)目風格的創(chuàng)新，達到了最佳的廣播新聞報道狀態(tài)［2］。此外，在節(jié)目風格創(chuàng)新過程中為了提升整體創(chuàng)新效果，亦應注重貫穿“走、轉(zhuǎn)、改”思想，并注重觀察手中所關注的新聞熱點，最終由此達到最佳的節(jié)目風格創(chuàng)新狀態(tài)。

2.3節(jié)目理念創(chuàng)新

在節(jié)目理念創(chuàng)新過程中應注重從以下幾個層面入手。

第一，從受眾理念角度來看，受眾對廣播內(nèi)容產(chǎn)品的消費逐漸呈現(xiàn)出碎片化特點。為此，為了緩解此問題所帶來的影響，要求當代廣播行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展過程中應注重針對不同時段的受眾展開標準化、科學化受眾調(diào)查工作，同時注重在調(diào)查工作開展過程中整合調(diào)查結(jié)果，且在節(jié)目編排、內(nèi)容選擇、線下活動等設置過程中充分考慮到受眾心理特征，由此推進廣播內(nèi)容價值的進一步體現(xiàn)［3］。

第二，從特色理念角度來看，為了迎合新媒體發(fā)展趨勢，要求廣播行業(yè)在廣播內(nèi)容播報過程中應注重充分挖掘自身聲音傳播感染力特點，提高聲音感染性，并將聲音作為指標，從節(jié)目選題、立意、風格等角度出發(fā)，對廣播內(nèi)容與新媒體內(nèi)容加以區(qū)分，由此達到最佳的廣播節(jié)目播出效果。

第三，頻率分工，合作共贏。廈門電臺共有5個頻率，分別是廈門新聞廣播、廈門經(jīng)濟交通廣播、廈門音樂廣播、94私家車頻道和閩南之聲廣播。在節(jié)目理念創(chuàng)新過程中為了更好地服務于受眾需求，廈門電臺的5個頻率實行的是各有特色、分工合作的模式。例如：廈門新聞廣播實行的是輪盤式新聞播報，隨時滾動播報本地及國內(nèi)外時政、民生社會新聞；經(jīng)濟交通廣播則側(cè)重于交通路況信息、經(jīng)濟新聞；閩南之聲廣播則是致力于本地閩南文化的傳播和推廣。

2.4節(jié)目定位創(chuàng)新

在新媒體時代的沖擊下，為了提高廣播內(nèi)容的感染力，達到最佳的廣播內(nèi)容傳播效果，要求當代廣播行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展過程中應注重從廣播頻率角度出發(fā)，對廣播內(nèi)容進行創(chuàng)新定位，同時在廣播頻率定位過程中應注重充分考慮到群體間的差異性，例如，“90后”等群體對時尚、年輕等層面提出了更高的要求，而老人群體消費觀念更為保守，因而在廣播新聞播報過程中為了滿足差異性群眾的需求，應注重在廣播內(nèi)容制作過程中采取差異性制作方法［4］，如以市民百姓關心的民生社會新聞、交通信息為廣播新聞播報主體，同時注重將音樂廣播、文藝廣播等內(nèi)容貫穿于其中，并注重嚴格把控節(jié)目節(jié)奏，由此來增強整體節(jié)目播出效果。此外，在廣播內(nèi)容定位創(chuàng)新過程中，應注重充分考慮主持人、創(chuàng)意、節(jié)目環(huán)節(jié)設計等因素的影響，由此來彰顯廣播內(nèi)容個性特點，吸引受眾的注意力，并增強整體廣播內(nèi)容價值性。例如：廈門新聞廣播在節(jié)目定位過程中即將《新聞招手?！贰端笙鄬φ摗贰毒Ы阌屑s》等節(jié)目上定位為自身播報主體，從而吸引了受眾的注意。

3　結(jié)束語

綜上可知，基于新媒體的沖擊下，廣播電視行業(yè)在廣播內(nèi)容播報過程中逐漸呈現(xiàn)出節(jié)目內(nèi)容與受眾心理需求不相符的問題，影響到了節(jié)目播出質(zhì)量。因此，為了增強廣播行業(yè)整體競爭實力，要求其在節(jié)目編排過程中應注重強化廣播內(nèi)容創(chuàng)新理念，即

從節(jié)目定位創(chuàng)新、節(jié)目理念創(chuàng)新、節(jié)目風格創(chuàng)新等層面入手來迎合新媒體時代所帶來的挑戰(zhàn)，達到互動性、雙向性新聞傳播效果，并以圖文并茂形式增強新聞報道感染力。

參考文獻

［1］程文杰.以內(nèi)容和終端搶占先機——淺議新媒體時代廣播內(nèi)容和生存形態(tài)的創(chuàng)新［J］.中國傳媒科技，2013，12（8）：22-23.

［2］徐青.新媒體時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新——以廣州電臺為例［J］.淮北師范大學學報：哲學社會科學版，2011，32 （3）：122-126.

［3］莊冬敏.新媒體時代廣播電視音樂節(jié)目制作的創(chuàng)新策略［J］.西部廣播電視，2015，34（22）：136，140.

［4］熊科偉，張濤.第四屆全國廣播學術研討會新媒體時代中國廣播創(chuàng)新與發(fā)展［J］.中國廣播，2013，24（12）：49.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0154-02

作者簡介：俞林榕，廈門廣播電視集團廣播中心。