張　雪長春建筑學(xué)院，吉林長春　130000

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新媒體現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)探析

張雪
長春建筑學(xué)院，吉林長春130000

摘要隨著社會(huì)的發(fā)展，信息技術(shù)在不斷的進(jìn)步，人們獲取信息的方法日漸多元化，傳播信息的載體也在日益變化。目前新媒體的定義還未確定，它的迅猛發(fā)展引起了人們的關(guān)注。文章在分析新媒體發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)的同時(shí)，提出需要完善新媒體存在的問題提出建議，為我國新媒體的發(fā)展和研究提供一些借鑒。

關(guān)鍵詞新媒體；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢(shì)

1　新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

國家在“十一五”時(shí)期文化發(fā)展綱要中指出，要大力發(fā)展數(shù)字化生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)傳播來帶動(dòng)新興文化產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)文化的創(chuàng)作和開發(fā)，拓展互聯(lián)網(wǎng)文化的發(fā)展空間。綱要還指出要大力推進(jìn)以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的新興行業(yè)，積極發(fā)展電子書、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、電影、手機(jī)報(bào)刊等，綱要的內(nèi)容可以看出新媒體目前在我國的發(fā)展地位。

新媒體的發(fā)展伴隨著三網(wǎng)融合的步伐，IPTV、手機(jī)電視和移動(dòng)電視在國內(nèi)迅速發(fā)展，盡管我國IPTV用戶有限，但是它發(fā)展的速度在不斷增加，消費(fèi)者也開始承認(rèn)這種新技術(shù)。在電信轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)下，移動(dòng)和聯(lián)通運(yùn)營商也在積極的尋找增值業(yè)務(wù)，開發(fā)新的技術(shù)，不斷發(fā)展業(yè)務(wù)，同時(shí)手機(jī)視頻、博客、微博、戶外電視等新媒體也在不斷發(fā)展。

2　新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

2.1傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合

有很多人預(yù)言傳統(tǒng)媒體會(huì)因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展而逐漸被淘汰，但是傳統(tǒng)媒體也有自己的優(yōu)點(diǎn)，也在不斷的改變，不能只看到新媒體的發(fā)展而忽略傳統(tǒng)媒體。把傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)結(jié)合，將它們?nèi)￠L補(bǔ)短，為人民群眾更好的傳播信息是目前新媒體發(fā)展的大形勢(shì)。目前我國的人民日?qǐng)?bào)也出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)版，但是紙質(zhì)版仍有很多人會(huì)購買。

2.2新媒體會(huì)出現(xiàn)很多新載體

在我們的日常生活中會(huì)出現(xiàn)很多新媒體的載體，像電梯里、公交車?yán)?、火車上和飛機(jī)上的移動(dòng)電視等，這些載體曾經(jīng)并沒有出現(xiàn)，通過新媒體的迅速發(fā)展形勢(shì)來看，未來會(huì)有更多的載體應(yīng)用到新媒體中，讓更多的新媒體設(shè)施服務(wù)于人民群眾的日常生活。

2.3新媒體會(huì)逐步提高自我價(jià)值

目前市場(chǎng)上大部分的廣告公司都很重視新媒體的宣傳效果，在這方面投入了大量的資金來帶動(dòng)新媒體的發(fā)展，而且很多公關(guān)公司也在完善屬于自己的新媒體。在廣告宣傳上很多品牌也越來越重視自己在新媒體傳播方面的宣傳，越來越多的人在關(guān)注著新媒體的發(fā)展，同時(shí)也越來越重視對(duì)新媒體方面的投資。像我們熟悉的小米、三星和部分地產(chǎn)開發(fā)商都縮減了對(duì)電視廣告的投入，把更多的資金投入到了新媒體中，像電梯間、公交車、火車中的移動(dòng)電視，以及手機(jī)視頻植入廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等都逐漸受到了商家的認(rèn)可。所以，新媒體在不斷的發(fā)展中也逐步的提高著自身的價(jià)值。

3　新媒體發(fā)展需要完善的問題

3.1拓展新媒體內(nèi)容

新媒體的內(nèi)容控制了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，這些年很多新媒體沒有新鮮的內(nèi)容，停留在傳統(tǒng)媒體固有的內(nèi)容中。雖然為了讓更多的信息可以通過新媒體傳播，讓廣告效果更鮮明，他們采取了很多措施，在辦公樓、電梯間、公交車等公共場(chǎng)所安裝液晶電視，吸引了群眾的注意。事實(shí)上，只依托這些內(nèi)容并不是媒介的根本，群眾的偏好在變化，新媒體要跟著群眾的變化而變化，不斷創(chuàng)新。

從電視中看，越來越多的人更喜歡看電視選秀節(jié)目和真人秀節(jié)目，人們看國內(nèi)電視劇也逐漸超過了國外電視?。粡膱?bào)紙上看，人們不僅關(guān)注國內(nèi)外重大新聞，也同時(shí)會(huì)關(guān)注身邊的新聞，這說明電子報(bào)紙也有可能是未來發(fā)展趨勢(shì)；從互聯(lián)網(wǎng)上來看，目前是國內(nèi)發(fā)展最快傳播最廣泛的媒介之一，現(xiàn)代人們已經(jīng)把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成了一種生活方式，新媒介要認(rèn)真解讀群眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的要求，而創(chuàng)新是新媒體發(fā)展的一個(gè)重要命題，讓群眾喜歡接觸媒介，讓廣告的內(nèi)容更有創(chuàng)意、更有內(nèi)涵，同時(shí)吸引群眾是新媒體要改變的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。

3.2關(guān)注群眾效應(yīng)

群眾是新媒體發(fā)展的根本，在受眾形勢(shì)下，新媒體本身存在不同的特征，新媒體的發(fā)展和變化隨著大眾傳媒的變化而發(fā)生著變化，新媒體開拓創(chuàng)新的前提應(yīng)該考慮群眾的需求和喜好。研究者們指出：“所謂被動(dòng)的收聽者、接受者、消費(fèi)者和目標(biāo)對(duì)象將會(huì)停止，取而代之的是咨詢者、瀏覽者、交談?wù)?、搜尋者?/p>

越來越多的人們發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的世界有看不完的新奇的東西，同時(shí)人們也發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中獲取信息更方便，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體改變了人們的注意力，但是人們注意力有限，新媒體要時(shí)刻關(guān)注人們的興趣愛好而不斷的滿足人們的需求。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們不僅僅是接受信息，每個(gè)人、每個(gè)組織都可能是傳播的主體，新媒體能否在快速發(fā)展的社會(huì)中生存，要取決于新媒體能否滿足群眾的需求。

3.3整合新媒體

新媒體應(yīng)該具有多種傳播媒介和內(nèi)容，不斷拓展規(guī)模和范圍，未來的新媒體應(yīng)該是多元的媒體，融合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。首先，應(yīng)該和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，取長補(bǔ)短，力求科技創(chuàng)新、市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加過去不曾有的新的媒體形態(tài)，使新媒體整合的方式更豐富。其次，與其他先進(jìn)技術(shù)相融合，人們對(duì)傳媒的內(nèi)容和技術(shù)要求越來越高，如何從媒體中獲得更多的效益是用戶重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，可以考慮與納米技術(shù)或生物技術(shù)相融合，采用新技術(shù)手法來滿足人們的需求。最后，新媒體整合重點(diǎn)要降低成本、提高效益，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，開發(fā)新的模式，拓展市場(chǎng)潛力，充分發(fā)掘新媒體的價(jià)值。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）10-0023-02

作者簡介：張雪，講師，從事景觀設(shè)計(jì)研究與教學(xué)。