邵艷紅

基于電子商務的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易探討

邵艷紅

摘要：隨著近年來電子商務的不斷發(fā)展和完善，基于電子商務平臺的農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式逐漸成為一種發(fā)展趨勢，電子商務農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展不僅有利于農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展，而且也有利于電子商務模式的深化和應用。在新的市場經(jīng)濟下，如何構建農(nóng)產(chǎn)品電子商務貿(mào)易平臺成為現(xiàn)階段電子商務農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展過程中的重要課題。本文正是以電子商務為出發(fā)點，淺談電子商務農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展，旨在促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式的應用和發(fā)展。

關鍵詞：電子商務；農(nóng)產(chǎn)品；貿(mào)易

農(nóng)業(yè)發(fā)展對于我國經(jīng)濟建設以及社會發(fā)展具有重要的意義，隨著電子商務的不斷發(fā)展和深化，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易也在逐漸發(fā)展，在新時期下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務貿(mào)易平臺也在逐漸興起，并成為一種新興產(chǎn)業(yè)。本文也正是從這個角度研究電子商務農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易發(fā)展的。

一、電子商務在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中應用的意義

（一）促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)、供、銷一體化的產(chǎn)業(yè)模式

電子商務在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的應用意義，其中體現(xiàn)最為明顯的就是促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)、供、銷為一體的產(chǎn)業(yè)模式。要想促進農(nóng)業(yè)的發(fā)展，最關鍵的問題在于促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷的創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品技術，建立科學、完善的農(nóng)產(chǎn)品交易模式，切實有效地促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展，從而推動農(nóng)業(yè)的發(fā)展進步，更好地服務于社會發(fā)展和經(jīng)濟建設。

我國的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展一直處于相對滯后的狀態(tài)。一方面農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易沒有相應科學、健全的組織機制，另一方面農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流通的信息了解程度不夠，不能及時地獲取關于農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的最新消息，更無法根據(jù)這些信息安排農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易活動。在這個過程中，農(nóng)民只能被動地聽取經(jīng)銷商或是中間商的安排建議，從而失去市場主導權，脫離了農(nóng)產(chǎn)品供應鏈。與此同時農(nóng)產(chǎn)品的供應缺乏統(tǒng)一、科學、完善、實效性高的信息平臺，使得農(nóng)產(chǎn)品的流向具有相當大的不穩(wěn)定性。這些都極大地提高了農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易成本，影響了農(nóng)產(chǎn)品正常的貿(mào)易流通和發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的構建和完善，既有效解決了農(nóng)產(chǎn)品供應鏈中農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、銷售、采購、消費等各個環(huán)節(jié)，促進了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、供給、消費的統(tǒng)一，又為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易交易雙方提供了一個開放、適時、信息發(fā)達的電子商務平臺。在電子商務平臺上，農(nóng)民不僅可以及時地了解農(nóng)產(chǎn)品市場信息，而且還能學到很多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術知識，比如科學合理地使用化肥、農(nóng)藥投入以及農(nóng)作物的病蟲防害技術，全面促進農(nóng)產(chǎn)品交易的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺不僅是一個農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，而且還是一個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科學技術平臺。通過這個平臺，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式從粗放型轉為集約型，促進了技術、市場、產(chǎn)品信息共享三位一體，從整體上優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易方式，促進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的發(fā)展，而且也提高了農(nóng)民收入。

（二）有利于增強農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的開放程度，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的質量

從農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易開放程度來說，社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，經(jīng)濟全球化的逐步加深都使得農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易必須走國際化的發(fā)展道路。農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的國際化，既是時代的需求，也是社會發(fā)展的需求。農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展不僅可以帶動農(nóng)業(yè)的發(fā)展，提高農(nóng)民收入，而且還對社會穩(wěn)定、國家糧食安全以及國際化競爭具有重要意義。

從提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的質量來說，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展在很大程度上取決于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質量，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質量的提高與農(nóng)業(yè)科技成果有著密切的關系。在我國，絕大部分的農(nóng)業(yè)科技成果都是由專業(yè)的農(nóng)業(yè)科研機構完成的，但由于它們普遍存在重理論、重科研、輕推廣、輕應用的現(xiàn)象，使得農(nóng)業(yè)科技成果運用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的領域相對較少，不能轉化為實際的勞動生產(chǎn)力。

隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的建立和深化，科技成果信息交流有了快速、科學、穩(wěn)定的平臺。在這個平臺上，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易雙方可以及時了解最新的農(nóng)產(chǎn)品科學技術、農(nóng)業(yè)技術，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效果，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本。農(nóng)產(chǎn)品成本的降低和質量的提高使得農(nóng)產(chǎn)品在國際商場上更加具有競爭力，從而促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展。

二、電子商務在我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展過程中存在的問題

（一）農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易質量標準體系不健全

在農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易中，電子商務交易雙方的貿(mào)易都是憑借網(wǎng)絡虛擬空間來完成的，因此貿(mào)易雙方必須保證信息提供的真實性。農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺旨在向用戶提供標準化、統(tǒng)一完善的商品信息，但是在現(xiàn)階段的農(nóng)產(chǎn)品電子商務貿(mào)易發(fā)展過程中，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營模式和質量管理發(fā)展相對較為落后，尚未能形成一個統(tǒng)一的、健全的、科學的、完善的農(nóng)產(chǎn)品電子商務貿(mào)易平臺，也缺乏相應的高標準的、嚴格的質量標準體系?？梢哉f，農(nóng)產(chǎn)品電子商務貿(mào)易中的農(nóng)產(chǎn)品質量管理體系滯后、農(nóng)產(chǎn)品質量低下、農(nóng)產(chǎn)品信息技術不對稱嚴重影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務貿(mào)易的發(fā)展。

（二）農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)模較小、生產(chǎn)成本高、價格波動大、受市場影響較大

農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模較小、生產(chǎn)成本高、價格波動大、受經(jīng)濟市場的影響是農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展過程中最大的問題之一。由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的科學技術含量較低，農(nóng)產(chǎn)品的質量不高以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的分散造成了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模小、生產(chǎn)成本高、農(nóng)民利潤較低的現(xiàn)象。在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中，農(nóng)產(chǎn)品的成本控制直接決定了農(nóng)民的實際效益。隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的興起，電子商務平臺可以減少農(nóng)產(chǎn)品交易的中間環(huán)節(jié)，為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易提供物流信息渠道，從而提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的實際收入，也從整體上提高了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的交易方式。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務貿(mào)易平臺除了交易規(guī)模較小、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本高以外，還存在著價格波動大、受市場影響較深的特點。農(nóng)產(chǎn)品的交易價格、農(nóng)產(chǎn)品的市場變化是制約著農(nóng)產(chǎn)品電子商務貿(mào)易平臺發(fā)展的重要因素。隨著交易主體和交易場所不斷地發(fā)生變化，價格也隨之上下波動。農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易雙方對信息的了解程度不夠，不能夠及時地根據(jù)市場變化做出相應的調整，從而造成了一定程度上的經(jīng)濟損失，影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務貿(mào)易的發(fā)展。

三、增強農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式的發(fā)展策略

（一）加快農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式向電子商務轉型

要增強農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式的發(fā)展，其關鍵之處就在于加快農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式向電子商務轉型。加快農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式的轉型，首先就要不斷宣傳和深化農(nóng)產(chǎn)品電子商務貿(mào)易的發(fā)展理念和體系，只有讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者了解農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺，才能提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務貿(mào)易的積極性，才有可能促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務貿(mào)易模式的發(fā)展。

其次，要不斷地給予農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者資金或技術上的支持，根據(jù)實際情況制定農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的規(guī)劃，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務水平。最后在農(nóng)產(chǎn)品的電子商務發(fā)展中，務必要體現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者主體觀的原則，嚴格監(jiān)督和管理農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易的行為，堅決打擊違法違規(guī)行為，保護農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和消費者的利益不受侵犯。

（二）完善農(nóng)產(chǎn)品信息系統(tǒng)，加強農(nóng)產(chǎn)品的物流配送體系建設

農(nóng)產(chǎn)品信息系統(tǒng)是農(nóng)產(chǎn)品電子商務貿(mào)易發(fā)展必需的物質基礎。農(nóng)產(chǎn)品信息系統(tǒng)的建設一方面要加強農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的信息化建設，提高企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡的信息化程度和安全程度。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品信息系統(tǒng)的建設需要將農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、供應商、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者有機地結合起來，增強信息的共享和交流，保證農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的正常進行，促進農(nóng)產(chǎn)品信息系統(tǒng)的網(wǎng)絡化和科學化。

在農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系的建設上主要做到以下三個方面的內(nèi)容。第一，加強農(nóng)產(chǎn)品的運輸建設，建立完善的物流體系，盡可能地改善農(nóng)產(chǎn)品運輸環(huán)境，節(jié)約運輸時間，保證農(nóng)產(chǎn)品的質量。第二，加強農(nóng)村，尤其是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)、偏遠地區(qū)的道路交通建設，只有增強了道路交通建設，那么農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系的建設才有可能取得真正的成效。第三，加大對物流配送人才的培養(yǎng)，不斷建立科學完善的農(nóng)產(chǎn)品物流配送制度，切實有效促進農(nóng)產(chǎn)品配送體系的發(fā)展。

（三）加快農(nóng)產(chǎn)品的標準化建設

農(nóng)產(chǎn)品的標準化建設是促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；?、保障農(nóng)產(chǎn)品品質、樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要因素。農(nóng)產(chǎn)品的標準化建設不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品的價格，增強農(nóng)產(chǎn)品的質量，而且還能打開農(nóng)產(chǎn)品市場，提升農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。

農(nóng)產(chǎn)品的標準化建設之路，首先就要優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質量和技術含量，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的品牌意識、品質意識；其次在農(nóng)產(chǎn)品流通上給予一定的政策優(yōu)惠，減輕農(nóng)產(chǎn)品流動費用；最后通過建立完善不同層級的農(nóng)業(yè)服務公司解決農(nóng)戶的生產(chǎn)問題、配送問題，并在此基礎上指導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主的生產(chǎn)、物流配送、交易等相關問題，增強農(nóng)產(chǎn)品的標準建設。

結束語

電子商務在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易上的應用對農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的優(yōu)化、農(nóng)業(yè)的發(fā)展以及電子商務的深化改革都具有重要意義。因此在農(nóng)產(chǎn)品電子商務貿(mào)易中，一方面要建立高質量、科學有效的農(nóng)產(chǎn)品電子商務體系。另一方面構建信息程度高的農(nóng)產(chǎn)品電子商務信息平臺，與此同時，不斷建立完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務貿(mào)易的制度，全面促進電子商務農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展。

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作者單位：（山西農(nóng)業(yè)大學信息學院）