黃海燕
(成都市郫縣農(nóng)業(yè)和林業(yè)局,四川 郫縣 611730)
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郫縣發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務存在的問題和對策
黃海燕
(成都市郫縣農(nóng)業(yè)和林業(yè)局,四川 郫縣 611730)
摘要:電子商務作為一種潛在的先進生產(chǎn)力,一種新型銷售模式,在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷方面具有時代創(chuàng)新意義。本文針對縣域內(nèi)網(wǎng)絡平臺搭建較弱、物流配送成本高等限制農(nóng)村電子商務發(fā)展的不利因素,提出一種以政府為主導、企業(yè)為主體的新型電子商務模式,并對縣域電子商務的發(fā)展作了詳細論述。
關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè);農(nóng)村電子商務;發(fā)展策略
近年來,從中央、省市一直大力鼓勵發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務。發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務可拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,推進郫縣農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹閷?、以消費者為中心,倒逼農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化、品牌化,優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局和品種結(jié)構(gòu),實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式根本性改變;有效促進產(chǎn)銷銜接,降低營銷成本,增強農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力;推動郫縣農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮。
1當前郫縣農(nóng)業(yè)流通體系和農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展現(xiàn)狀
1.1市場與流通體系建設情況
郫縣現(xiàn)有農(nóng)貿(mào)市場38個,批發(fā)市場4個,農(nóng)村商貿(mào)中心2個,品牌直營店、社區(qū)便利店131個,供銷社服務點14個,郵政所14個,覆蓋全縣14個鎮(zhèn)(街道)。建成海霸王物流園區(qū)1個,人人樂、德惠商業(yè)配送中心2個,具備承接三方物流業(yè)務能力。入駐快遞公司19家共149個快遞服務點,覆蓋全縣各鎮(zhèn)(街道)、村(社區(qū))。
1.2重點農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)、產(chǎn)業(yè)化園區(qū)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況
林惠農(nóng)業(yè)、鑫盛農(nóng)業(yè)等本土農(nóng)產(chǎn)品營銷企業(yè),具備面向成都范圍的有機蔬菜配送與倉貯能力,目前的月銷售額達3000余萬元,并與13家農(nóng)村合作社、種植基地合作,初步具備發(fā)展農(nóng)村電子商務的能力。川菜產(chǎn)業(yè)化園區(qū)以“郫縣豆瓣”品牌為優(yōu)勢,集聚了84個產(chǎn)業(yè)特色項目,有較大的電子商務應用潛力。成都國際花木城定位于西部花木交易貿(mào)易港,具備花木交易電子商務應用能力。農(nóng)科村作為中國農(nóng)家旅游發(fā)源地,帶動全縣140余家鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,電子商務應用將為其注入新的活力。
1.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展情況
我縣電子商務將搭建“政府+網(wǎng)絡平臺(商城)+合作社(農(nóng)戶)+消費者”的B2B、B2C電子商務運營平臺,為本地農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)拓展銷售渠道,更直接有效服務本地消費者,輔以“家庭會員宅配”直銷模式增加用戶消費粘性,并結(jié)合“訂單農(nóng)業(yè)”的方式,發(fā)展優(yōu)質(zhì)客戶,進而實現(xiàn)B2C的電子商務模式。
以郫縣豆瓣、韭黃、圓根蘿卜等農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)為主的生產(chǎn)加工企業(yè)應用電子商務水平不斷提高,在進行傳統(tǒng)貿(mào)易的基礎之上,加大了網(wǎng)上銷售平臺的打造力度。2015年“高福記商城”農(nóng)產(chǎn)品線上銷售額達到570余萬元,“蜀上錦生態(tài)蔬菜網(wǎng)上商城”等新興農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)網(wǎng)上銷售呈上升趨勢。
2目前我縣發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”面臨的主要問題
2.1農(nóng)產(chǎn)品電商在郫縣剛剛起步,可以借鑒的發(fā)展經(jīng)驗較少
郫縣與國內(nèi)知名電商合作程度不深,大部分農(nóng)村市場主體對電子商務認識不足或滿足已有的營銷渠道,雙方存在對接難的問題。
2.2鮮活農(nóng)產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標準化的生產(chǎn)
產(chǎn)品種類繁多,需求品類雜,難以統(tǒng)一加工和儲藏,配送產(chǎn)品標準化體系不健全,包裝不統(tǒng)一,優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品市場價值未能充分顯現(xiàn)。消費者認知和接收有個過程,農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上交易過程中附加值較低、收益差,企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力受限,供應基地和電商企業(yè)的合作不穩(wěn)固,抱團發(fā)展的凝聚力需要雙方經(jīng)過一段時間的磨合才能產(chǎn)生。
2.3物流成本較高
物流配送是電商的關(guān)鍵環(huán)節(jié),我縣以蔬菜為主的鮮活農(nóng)產(chǎn)品保鮮期短、不耐儲藏,配送所需配套的高質(zhì)量的保鮮、運輸設備和人力投入較大,電商物流成本較高,在很大程度上制約著企業(yè)自主發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品的積極性。
2.4電商實用人才匱乏
我縣縣域內(nèi)突出表現(xiàn)在電商平臺的建設和維護、市場信息的采集與發(fā)布、農(nóng)產(chǎn)品價格的預判、客戶資源的管理與拓展等方面的人才嚴重不足。網(wǎng)絡支付既是電子商務的瓶頸之一,也是體現(xiàn)電子商務便利性的重要一環(huán),然而,由于農(nóng)村地區(qū)金融機構(gòu)單一且網(wǎng)點數(shù)量少,農(nóng)村居民缺乏計算機操作和網(wǎng)絡安全知識,致使大部分農(nóng)村居民都不愿意或害怕使用網(wǎng)銀、電子錢包等網(wǎng)絡支付工具,網(wǎng)絡支付成為限制農(nóng)村電子商務發(fā)展的重要因素之一。農(nóng)戶常常因為不愿或無法使用網(wǎng)絡支付而放棄電子商務。
3郫縣發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務的對策
3.1堅持三項基本原則
3.1.1政府引導,政策扶持堅持營造環(huán)境與推廣應用相結(jié)合,網(wǎng)絡經(jīng)濟與實體經(jīng)濟相結(jié)合,發(fā)揮政府統(tǒng)籌規(guī)劃、政策引導和協(xié)調(diào)推動的作用,整合電商資源,集聚“網(wǎng)軍”優(yōu)勢,加強政策扶持,推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務健康快速發(fā)展。
3.1.2市場導向,企業(yè)主體堅持市場配置資源導向,加強與在全國有影響力的電商平臺合作,強化龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場在發(fā)展電子商務、搭建服務平臺、推動轉(zhuǎn)型升級等方面的主體作用,培育更多的農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務經(jīng)營主體,構(gòu)建多元化的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷體系。
3.1.3聚集發(fā)展,示范推廣依托菁蓉小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新小鎮(zhèn)、中國川菜產(chǎn)業(yè)化園區(qū)、“天府水源地”、蔬菜食用菌集團化發(fā)展、資質(zhì)園林綠化企業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品電商示范鎮(zhèn)(村),建設農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務聚集區(qū),培育一批特色明顯、帶動性大、競爭力強的電子商務龍頭企業(yè),使之在特色平臺和運營模式等方面創(chuàng)造經(jīng)驗并發(fā)揮示范推廣效應。
3.2推動六項重點工作
3.2.1大力支持農(nóng)業(yè)電子商務平臺建設修訂完善對互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品的激勵政策。大力推廣應用農(nóng)業(yè)電子商務平臺,為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者、管理者提供大量的多元化信息服務,為企業(yè)和農(nóng)戶提供網(wǎng)上交易的平臺,支持B2B、B2C、O2O等多種交易模式,降低企業(yè)和農(nóng)戶從事電子商務的資金門檻,培育、扶持農(nóng)業(yè)電子商務企業(yè)。
3.2.2充分利用現(xiàn)有電商資源,搞好特色農(nóng)產(chǎn)品推廣與“源本生鮮”、“金德源”、“天天農(nóng)產(chǎn)品”等企業(yè)合作,大力發(fā)展生鮮農(nóng)產(chǎn)品B2B商業(yè)模式;在京東、淘寶(天貓)、買購網(wǎng)、天虎云商等平臺上強勢推廣加工農(nóng)產(chǎn)品;依托春天花樂園、春舞枝、千蜀園林等企業(yè),加強花卉苗木電子商務平臺建設;運用網(wǎng)絡加大“郫縣豆瓣”、“唐元韭黃”、“云橋圓根蘿卜”等3個國家地理標志保護產(chǎn)品的宣傳和營銷。
3.2.3加強與有影響力的網(wǎng)絡平臺的合作借助成都傳媒集團旗下的成都商報、談資等宣傳平臺,充分利用“坊田·天空農(nóng)場”在成都商業(yè)綜合體設置郫縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品特色館,通過電視、報刊、網(wǎng)絡等渠道加大公共品牌宣傳力度。整合平臺商網(wǎng)絡覆蓋和郫縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢,加強與國內(nèi)知名電商平臺的合作,年內(nèi)完成與淘寶、京東、蘇寧易購、天虎云商、買購網(wǎng)、源本生鮮、乙米米科技等平臺戰(zhàn)略合作,拓展農(nóng)產(chǎn)品電子商務運用渠道,提高我縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值。
3.2.4推動農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)應用地理信息系統(tǒng)、全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)、遙感技術(shù)以及計算機自動控制技術(shù),將土壤和作物信息資料整理分析,建成具有時效性和可操作性的田間管理信息系統(tǒng)。充分發(fā)揮多利農(nóng)莊、湖西島市級信息化示范基地示范帶動作用。今后繼續(xù)抓好市級信息化示范基地建設申報工作,加強智慧農(nóng)業(yè)云平臺使用培訓,在基礎較好的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地、設施栽培項目,普及推廣成熟可復制的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應用模式。構(gòu)建農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)測控體系,實施智能節(jié)水灌溉、測土配方施肥。在畜禽標準化規(guī)模養(yǎng)殖基地和水產(chǎn)健康養(yǎng)殖示范基地,推動飼料精準投放、疾病自動診斷、廢棄物自動回收等智能設備的示范應用。加強“天府水源地”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設。鼓勵開展農(nóng)產(chǎn)品全程冷鏈物流,完善鮮活農(nóng)產(chǎn)品(果蔬、肉類、水產(chǎn)品)各環(huán)節(jié)的包裝、保鮮等冷鏈物流技術(shù)規(guī)范和標準化配送車輛的營運技術(shù)規(guī)范。
3.2.5嚴格實施農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和品牌培育鞏固四川省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管規(guī)范化縣創(chuàng)建成果,切實抓好農(nóng)業(yè)投入品生產(chǎn)、經(jīng)營、使用的監(jiān)管工作,發(fā)揮好14個鎮(zhèn)監(jiān)管體系的功能,建立有機食品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng),2016年在完成檢測站“雙認證”工作的基礎上,完成至2018年快速檢測樣本抽查合格率達100%。加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測和農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管三類全方位網(wǎng)格化的監(jiān)管體系;大力推廣綠色防控與種養(yǎng)循環(huán),嚴格執(zhí)行農(nóng)藥安全使用間隔期規(guī)定;建立覆蓋全縣主要農(nóng)產(chǎn)品的“郫縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統(tǒng)”。
圍繞打造涉農(nóng)歷史文化公共品牌,每年新培育市級以上品牌3個;鼓勵新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體申報綠色食品認證、有機(轉(zhuǎn)換)認證、出口認證(備案)、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認證(GAP)等,新增“三品一標”認證產(chǎn)品10個;抓好農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設,初步實現(xiàn)“產(chǎn)品變商品、商品變禮品”。
3.2.6大力培育農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡人才依托省市農(nóng)民實用技術(shù)培訓和郫縣為民辦實事項目,每年遴選一批農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理努力學習互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),并將其運用于區(qū)域農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展中,努力培養(yǎng)各種網(wǎng)絡農(nóng)業(yè)技術(shù)人才。其次,應加強對農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的教育培訓工作,向其灌輸最新的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)理念,并倡導他們向其它農(nóng)業(yè)發(fā)展較為先進的國家和地區(qū)學習,借鑒其經(jīng)驗并應用于本地農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中。提升網(wǎng)絡化服務水平,深入推進信息進村入戶試點,鼓勵通過移動互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)民提供政策、市場、科技、保險等生產(chǎn)生活信息服務。