陳桂敏+王怡雯+張志偉

摘 要：電商金融以P2P網(wǎng)絡為基礎、電商平臺為載體提供金融服務。電商金融提供的服務主要有：互聯(lián)網(wǎng)支付貨幣、互聯(lián)網(wǎng)信貸、供應鏈金融、預售訂單融資、跨界合作金融、賬戶預存款、支付工具、移動支付等。電商金融主要提以自己的網(wǎng)絡平臺為依托，改變傳統(tǒng)金融的運作方式，使得傳統(tǒng)金融業(yè)務透明度更強、參與度更高、協(xié)作性更好、中間成本更低、操作上更便捷，從而提高金融業(yè)的服務質(zhì)量。同時，電商金融拓展了小微企業(yè)融資渠道，解決社會閑散資金的有效利用，為小微企業(yè)的發(fā)展提供金融支持，促進小微企業(yè)的跨越式發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電商金融；供應鏈金融；互聯(lián)網(wǎng)支付；互聯(lián)網(wǎng)信貸

一、電商金融的發(fā)展背景

電子商務開始于20世紀末，依托互聯(lián)網(wǎng)開始在世界范圍內(nèi)得到興起和發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，電子商務在發(fā)展中逐步組建了一個商務生態(tài)系統(tǒng)，物流、營銷中介、金融、信息技術(shù)等產(chǎn)業(yè)紛紛參與進來積極承擔相應角色、并從中獲益，這是企業(yè)擴大銷售渠道、降低經(jīng)營成本的重要途徑。電子商務的興起沖擊了傳統(tǒng)的經(jīng)濟運行模式，倒逼了金融行業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，同時使得企業(yè)經(jīng)營和人們的生活方式隨之改變。目前，電子商務互聯(lián)網(wǎng)金融中新型經(jīng)濟模式和分支，為推動區(qū)域經(jīng)濟、優(yōu)化資源配置發(fā)揮著重要作用，同樣有地促進了經(jīng)濟的快速發(fā)展。

二、電商金融的參與要素

電商金融主要有大數(shù)據(jù)、電商平臺、資金需求方、資金提供方四個參與要素。首先，就拿淘寶、京東和蘇寧易購作類比，發(fā)現(xiàn)電商平臺利用長期經(jīng)營積累下來的客戶信息做數(shù)據(jù)分析，將自身網(wǎng)絡內(nèi)電子商務活動的數(shù)據(jù)等進行匯集處理，分析出客戶的購物習慣、偏好等，以此再進行進一步的精準營銷，進行產(chǎn)品的推薦。

其次，電商平臺利用自身掌握的大數(shù)據(jù)信息對客戶進行篩選，挑選出信用等級較高、信譽較好、風險承受能力較強、資金實力較為充裕的客戶，挑選出優(yōu)質(zhì)的資金需求方進行債務擔保，確保電商金融的整個環(huán)節(jié)風險可控。電商平臺在電子商務的流程中發(fā)揮金融監(jiān)管者的職責，監(jiān)督平臺的資金的運行狀況和流動狀況，確保整個電商金融的正常安全運行。

再次，電商金融的資金需求方不僅包括電商平臺的客戶，也包括其他的資金需求者。對于電商平臺客戶，電商運營商通過之前的信用記錄作為保障，透支一定額度的信用資金，比如：淘寶花唄、P2P貸款等。在債券的運用方面，電商平臺可以依托自身的掌握的信息，把電商平臺發(fā)放的信用貸款分等級打包抵押給銀行、基金、信托等第三方資金運用機構(gòu)，從而在資本市場收回資金，補充電商平臺的流動性，平滑和帶動整個電商金融的發(fā)展。

最后，電商金融中的資金提供方可以是電商平臺本身，比如：淘寶的螞蟻金服，也可以是第三方資金提供者，包括：銀行、小貸公司、互聯(lián)網(wǎng)理財吸納的資金等。比如，小貸公司把自己收集起來的資金放到電商平臺進行放款，獲取利息收益，同時小貸公司也可以利用電商平臺作為中介，自己進行P2P貸款。

三、電商金融的涉足領(lǐng)域

1.互聯(lián)網(wǎng)支付貨幣

目前，互聯(lián)網(wǎng)支付貨幣發(fā)展迅速。最初的互聯(lián)網(wǎng)支付貨幣依托電商平臺而存在，在平臺內(nèi)部流轉(zhuǎn)，這類貨幣主要有網(wǎng)絡游戲幣以及這種平臺充值。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，一部分電子支付逐漸脫離電商平臺的限制，成為獨立的電子支付方式，這類電子貨幣主要有：支付寶、微信支付等。

2.互聯(lián)網(wǎng)信貸

互聯(lián)網(wǎng)信貸也隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展逐漸興起。互聯(lián)網(wǎng)信貸利用電商平臺積累的消費數(shù)據(jù)進行大數(shù)據(jù)分析，篩選出優(yōu)質(zhì)的信貸客戶。有資金需求的客戶在網(wǎng)上完成貸款申請、審批、發(fā)放各個流程，包括了解各類貸款的申請條件，準備申請材料，遞交貸款申請，發(fā)放貸款以及貸后跟蹤等。

3.供應鏈金融

互聯(lián)網(wǎng)金融極大地縮短了供應鏈的環(huán)節(jié)，降低了供應鏈的成本。電商平臺為企業(yè)客戶提供融資、結(jié)算、理財?shù)确矫娴姆?，這些客戶的供應商利用互聯(lián)網(wǎng)信貸的及時性和便利性向其分銷商提供預付款代付及存貨融資服務，極大地方便了供應鏈的上下游，加速了產(chǎn)品流轉(zhuǎn)的速度，提高了供應鏈的效率。

4.預售訂單融資

預售訂單融資是隨著供應鏈金融發(fā)展起來的。預售訂單融資是指貨物供應商可以拿著預售訂單向銀行、小貸公司或者其他金融機構(gòu)進行融資。在電子商務環(huán)境下，電商平臺經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)收集預售信息、為賣家集采一個大定單，賣家拿到預售定單后，可憑定單向銀行或者第三方融資平臺融資。

5.跨界合作金融

電商金融跨界合作的發(fā)展為我們提供了多樣化的金融服務，降低了傳統(tǒng)金融行業(yè)的高收費行為。

6.賬戶預存款

賬戶預存款是指電商平臺客戶為了方便使用，在電商平臺的預存款賬戶中存入一定的資金，這樣交易發(fā)生時可以直接劃扣。預存款賬戶的沉淀資金成為電商平臺資金的重要來源，為電商平臺的發(fā)展提供了低成本的資金支持，加速了電商平臺的資金運轉(zhuǎn)。

7.支付工具

支付寶是典型的支付工具，目前支付寶不僅作為淘寶的主要支付工具，也成為其他電商平臺的主要支付工具。目前，支付寶不僅承載著支付功能，還開拓了更多的服務，如轉(zhuǎn)賬、繳費、還貸、保險、理財?shù)龋S富了電子支付工具的運用。

8.移動支付

2015年移動網(wǎng)購用戶增長63.5%，遠遠超過了電腦用戶者。 “微信紅包”、“滴滴打車”等產(chǎn)品也促進了移動客戶端的使用。許多電商平臺的移動支付都有優(yōu)惠，比如滴滴打車消費后都會贈送優(yōu)惠券，刺激下次消費。移動支付的爆發(fā)式增長，意味著未來移動商務將在生活消費的更多層次和領(lǐng)域中被運用。

四、電商金融面臨的風險及挑戰(zhàn)

首先，互聯(lián)網(wǎng)金融本身具有虛擬性，交易雙方不需要見面，所有交易都在線上完成，在這個過程中容易造成的風險的難以把控，滋生風險問題。目前的電商平臺大多數(shù)屬于非金融公司，沒有金融牌照，所以不在轉(zhuǎn)筒金融的監(jiān)管范圍內(nèi)，中國人民銀行的征信系統(tǒng)也不能接入電商平臺，這對于核實和監(jiān)督交易者身份、交易信息等難度加大。

其次，中國的社會信用體系不完善，中國人民銀行的個人征信信息只能被少數(shù)金融機構(gòu)所用，電商平臺掌握不了客戶的征信信息，這容易造成逆向選擇和道德風險，從而可能發(fā)生資金安全性問題。

最后，目前我國的金融法律法規(guī)都是基于傳統(tǒng)金融活動制定的，這些法律法規(guī)暫不適應互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展。法律對互聯(lián)網(wǎng)金融準入、交易、主體身份認證、電子合同有效性確認等方面都沒有明確的法律規(guī)范。雖然我國的法律法規(guī)滯后于互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，但是我國目前在正逐步完善互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管規(guī)范和法律體系，逐漸引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)金融走上有法可依的正規(guī)，促進互聯(lián)網(wǎng)金融的健康發(fā)展。

五、電商金融的發(fā)展趨勢及前景

首先，互聯(lián)網(wǎng)金融倒逼傳統(tǒng)金融變革。傳統(tǒng)金融行業(yè)只有有效利用互聯(lián)網(wǎng)金融進行產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，才能促進傳統(tǒng)金融業(yè)的進一步發(fā)展，防止金融脫媒現(xiàn)象的發(fā)生。同時，互聯(lián)網(wǎng)金融可以為每一個顧客精準畫像，追蹤每一個顧客的來源、購物路徑、搜索、收藏等行為，分析顧客購買商品的關(guān)聯(lián)性、重復性和周期性等，為顧客進行精準化的商品推薦和個性化服務。在這種情況下，低效率的大眾營銷被淘汰，取而代之的是精準營銷。

其次，電商金融加快與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)。一方面，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務，促進農(nóng)業(yè)“小生產(chǎn)”與電商“大市場”的有效對接，推動農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上推銷，降低農(nóng)產(chǎn)品滯銷行為，平滑和促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)金融促進交互購物體驗的發(fā)展，比如O2O購物模式使得線上線下相融合，共同推進新的購物體驗?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的最終狀態(tài)是線上與線下相結(jié)合，共同促進，彼此互補，形成一個循環(huán)有序的線上線下融合的生態(tài)環(huán)境。

再次，互聯(lián)網(wǎng)金融推動新興服務業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。金融電商云服務的發(fā)展一方面利用大數(shù)據(jù)及時分析客戶需求，面向用戶提供更好的服務；另一方面云計算降低了網(wǎng)絡支付的開發(fā)成本、節(jié)約了互聯(lián)網(wǎng)金融的擴建成本。

最后，電商金融利用互聯(lián)網(wǎng)金融的無界限性，方便低成本地向海外市場進軍，走向國際全球市場。電商金融簡化境內(nèi)電子商務企業(yè)海外上市審批流程和境外直接投資登記手續(xù)，鼓勵電子商務領(lǐng)域的跨境人民幣直接投資。

參考文獻：

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[2]黃倚嘉.以電商平臺為核心的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)發(fā)展研究.

[3]尹志東.電商金融的發(fā)展與風險分析.