石泓純

(三明學(xué)院　藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，福建　三明　365004)

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20世紀(jì)20-30年代中國(guó)雜志封面設(shè)計(jì)研究

石泓純

(三明學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，福建三明365004)

摘要：20世紀(jì)20-30年代，中國(guó)雜志發(fā)展十分迅速，雜志種類繁多。雜志封面作為雜志最重要的組成部分，值得被關(guān)注和研究。通過(guò)對(duì)雜志概念的研究界定，分析20世紀(jì)20-30年代雜志發(fā)展的背景及其原因，并進(jìn)行系統(tǒng)的歸類整理，從而分析出雜志封面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，并給現(xiàn)代雜志封面設(shè)計(jì)提供相關(guān)方法和建議。

關(guān)鍵詞：20世紀(jì)20-30年代；雜志；封面設(shè)計(jì)

關(guān)于20世紀(jì)20-30年代雜志的發(fā)展，在《中國(guó)期刊發(fā)展史》中是這樣描述的：“中國(guó)期刊發(fā)展的歷史從五四運(yùn)動(dòng)延續(xù)到20年代末，再發(fā)展到30年代前期，又出現(xiàn)了一個(gè)熱潮，時(shí)人稱之為期刊熱或雜志年?！盵1](P151)從雜志的品種和數(shù)量上來(lái)看，20世紀(jì)20-30年代雜志種類繁多，而專門(mén)針對(duì)中國(guó)20世紀(jì)20-30年代雜志封面研究方面較少。筆者擬從雜志封面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法和時(shí)代背景入手，做以全面的分析、歸納、總結(jié)，并根據(jù)雜志不同種類，對(duì)雜志封面進(jìn)行剖析。

一、20世紀(jì)20-30年代中國(guó)雜志的時(shí)代背景

雜志、期刊、周刊、月刊等在英文里用“magzine”一詞表示，在20世紀(jì)20-30年代，曾任清華大學(xué)校長(zhǎng)、《新潮》雜志編輯羅家倫認(rèn)為雜志應(yīng)該是：“日?qǐng)?bào)以外的定期出版物”，“不贊成也不拘泥于顧名思義的界定‘雜志’概念”。[1](P141～142)論文中所提及的“雜志”，包含有“期刊”、“月刊”、“周刊”等有一定出版周期，除了報(bào)刊和著作之外的裝訂成冊(cè)出版物，同時(shí)是定期出版的刊物、有一定實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的書(shū)籍，都在研究范圍內(nèi)。

在當(dāng)時(shí)政治經(jīng)濟(jì)影響下，雜志發(fā)展進(jìn)入了相對(duì)高峰的時(shí)期，雜志的品種繁多。部分雜志繁榮一時(shí)后便銷聲匿跡了，或者雜志由于各種原因?？蟮闹匦赂鼡Q名稱，因此，雜志雖然在20年代末出現(xiàn)了短暫增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是由于當(dāng)時(shí)戰(zhàn)爭(zhēng)原因，雜志的種類和數(shù)量也隨之受到影響?！短?yáng)》月刊曾經(jīng)改出《時(shí)代文藝》，后又改出《海風(fēng)周報(bào)》，曾經(jīng)先后因?yàn)闀r(shí)局變化改刊名5次。[1](P199)

在時(shí)代的影響下，書(shū)籍出版業(yè)的繁榮直接影響到雜志封面設(shè)計(jì)的繁榮發(fā)展，在20世紀(jì)20到30年代，中國(guó)出版社種類繁多，在上海地區(qū)出版社和書(shū)店多集中在福州路一帶，有的出版社除了出版書(shū)籍外，還出版雜志。因此，出版業(yè)的繁榮也直接或間接影響了雜志的繁榮發(fā)展。如上海世界書(shū)局出版的《紅玫瑰畫(huà)報(bào)》；上海文華美術(shù)圖書(shū)公司印刷發(fā)行的《文華》雜志，都是出版社發(fā)行的雜志。雖然這個(gè)時(shí)期的雜志數(shù)量多，?？乃俣纫脖容^快。

在技術(shù)條件影響下，雜志越來(lái)越精美，其中也不乏有許多制作優(yōu)良的畫(huà)報(bào)。如此種類繁多的雜志的發(fā)展過(guò)程中，雜志也呈現(xiàn)了多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，雜志的多樣化發(fā)展也必然導(dǎo)致了雜志封面的多樣化。20世紀(jì)20-30年代的雜志封面一般是雜志內(nèi)容的概括和體現(xiàn)。雜志是嚴(yán)肅時(shí)事內(nèi)容的，封面一般表現(xiàn)為較為嚴(yán)肅的編排方式，封面的圖形也相對(duì)嚴(yán)肅和簡(jiǎn)潔；雜志內(nèi)容是娛樂(lè)信息的，雜志封面一般采用當(dāng)時(shí)較為出名的“明星”形象。總之，雜志封面無(wú)論處于任何時(shí)代，都是以吸引閱讀群體為首要目標(biāo)。

二、20世紀(jì)20-30年代中國(guó)雜志類型

《三十年代內(nèi)“雜志年”——中國(guó)現(xiàn)代期刊史札記之四》中記載，僅1933年雜志數(shù)量就有248種，上海出版雜志有178種?！渡陥?bào)年鑒》中記載，其中1935年雜志的種類達(dá)到1 518種。雜志的數(shù)量多，品種繁雜。[1](P151～152) 根據(jù)雜志的不同性質(zhì)和閱讀人群的不同，將20世紀(jì)20-30年代的雜志分為以下種類：

1.政治類雜志

20世紀(jì)20-30年代政治類雜志主要是根據(jù)當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景和刊物創(chuàng)辦時(shí)間，分為兩類，一種是“五四”運(yùn)動(dòng)后雜志的延續(xù)出版，如《新青年》、《每周評(píng)論》、《國(guó)民》月刊和《新潮》月刊、《湘江評(píng)論》等。另外一種是在20世紀(jì)20年代后期創(chuàng)辦的新刊物，如《勞動(dòng)界》周刊、《新時(shí)代》月刊、《勞動(dòng)與婦女》周刊、《勞動(dòng)周刊》、《工人周刊》等，同時(shí)也有地方周刊出版，如山東的《山東勞動(dòng)周刊》、河北的《唐山潮聲》、廣州的《勞動(dòng)國(guó)報(bào)》等。20年代初期，還創(chuàng)辦了重要的政治刊物——《共產(chǎn)黨》月刊、《向?qū)А分軋?bào)等。

2.文藝類雜志(畫(huà)報(bào)畫(huà)刊)

受到時(shí)代背景的影響，這個(gè)時(shí)期文學(xué)也非常繁榮。這個(gè)時(shí)期，還有許多被稱為“畫(huà)報(bào)”的月刊、周刊，有豐富的插圖，眾多女性形象出版在雜志封面和內(nèi)頁(yè)中。這個(gè)時(shí)期比較有代表性的期刊有：《現(xiàn)代小說(shuō)》月刊、 《戰(zhàn)線》周刊、《每月文庫(kù)》、《文學(xué)》、《申報(bào)月刊》、《禮拜六》、《小說(shuō)大觀》、《小說(shuō)畫(huà)報(bào)》，品種數(shù)量眾多?！斑@一時(shí)期(1920-1926)出版的畫(huà)刊有100多種，經(jīng)過(guò)仔細(xì)考證，目前能找到資料或通過(guò)其他資料佐證的只有40多種?！盵2]據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，整個(gè)20-30年代的畫(huà)報(bào)畫(huà)刊多達(dá)上百種。

3.學(xué)術(shù)類雜志

在新文化運(yùn)動(dòng)的初期，北京大學(xué)的蔡元培主編了《北京大學(xué)月刊》，主要是針對(duì)于學(xué)術(shù)研究方面進(jìn)行出版，到“五四”運(yùn)動(dòng)后期直至20世紀(jì)20年代，眾多學(xué)術(shù)類的期刊出現(xiàn)，其中還包含了許多專門(mén)類別的學(xué)術(shù)期刊，特別是在教育類、美術(shù)類中十分盛行。

4.科技期刊雜志

20世紀(jì)初期，“科學(xué)救國(guó)”、“實(shí)業(yè)救國(guó)”等口號(hào)被提出。隨著當(dāng)時(shí)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，國(guó)外的技術(shù)得到重視。在“五四”運(yùn)動(dòng)前后，創(chuàng)辦了較多科技類期刊雜志?！峨娊纭?、《礦業(yè)雜志》、《農(nóng)學(xué)雜志》、《江西省農(nóng)匯》、《農(nóng)學(xué)月刊》、《督辦廣東治河事宜處報(bào)告書(shū)》、《江蘇水利協(xié)會(huì)雜志》、《河海月刊》、《觀象叢報(bào)》等刊物，都是這個(gè)時(shí)期介紹科學(xué)技術(shù)相關(guān)領(lǐng)域的雜志。

5.特定人群的雜志

這個(gè)時(shí)期，有專門(mén)針對(duì)婦女需求所出版的雜志，曾有《醒世》、《女界鐘》、《新婦女半月刊》、《香艷雜志》、《眉語(yǔ)》等雜志。也有針對(duì)青少年出版雜志期刊，有《少年中國(guó)》、《少年世界》等。

三、20世紀(jì)20-30年代中國(guó)雜志封面設(shè)計(jì)特征

(一)風(fēng)格國(guó)際化

20世紀(jì)20-30年代，是歐美設(shè)計(jì)發(fā)展高峰期，德國(guó)包豪斯學(xué)校創(chuàng)立。受到立體主義、構(gòu)成主義影響，書(shū)籍、雜志的封面圖形表現(xiàn)也出現(xiàn)了多樣化的趨勢(shì)。雜志封面以標(biāo)題、圖形為主，雜志封面的主要形象突出，沒(méi)有任何冗余元素。歐洲當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)處于多種風(fēng)格共存的階段，其中德國(guó)包豪斯學(xué)校的設(shè)計(jì)輻射直接或者間接影響了世界設(shè)計(jì)風(fēng)格，中國(guó)雖然處于政治經(jīng)濟(jì)的動(dòng)蕩時(shí)期，有部分設(shè)計(jì)師也曾到過(guò)歐洲訪學(xué)。在雜志封面設(shè)計(jì)中有明顯的幾何風(fēng)格，雜志封面也有呈現(xiàn)立體主義風(fēng)格和特點(diǎn)。

圖1　1931年中國(guó)《克力攝影》雜志

(圖片來(lái)源于雅昌拍賣(mài)http://auction.artron.net/paimai-art5020089261/)

中國(guó)20世紀(jì)20-30年代雜志封面呈現(xiàn)出的幾何化表現(xiàn)形式(圖1)，相對(duì)于19世紀(jì)的雜志封面設(shè)計(jì)有非常不同的視覺(jué)區(qū)別。通過(guò)抽象的圖形表現(xiàn)具象含義，在形態(tài)上更容易將瑣碎的外形整合，通過(guò)點(diǎn)、線、面的組合引發(fā)更多的關(guān)注(圖2)。此外抽象圖形的運(yùn)用，使人在視覺(jué)上首先感知到視覺(jué)圖形的力量，引導(dǎo)視覺(jué)關(guān)注位置。但并不是所有的這個(gè)時(shí)期的雜志都是幾何形態(tài)的，也有多種樣式的表現(xiàn)，比如寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)形式也會(huì)用在封面上(圖3)。封面多采用大字標(biāo)題突出刊物名稱(有的刊物還包括日期、期刊的發(fā)行第幾期等信息)，同樣也會(huì)有全部是字體的刊物，較像報(bào)紙首頁(yè)版面。

圖2　1928年中國(guó)《香花畫(huà)報(bào)》雜志封面

(圖片來(lái)源于彭永祥《中國(guó)畫(huà)報(bào)畫(huà)刊(1872-1949)》)

圖3　1933年中國(guó)《大眾》雜志封面

(圖片來(lái)源于彭永祥《中國(guó)畫(huà)報(bào)畫(huà)刊(1872-1949)》)

(二)形式多元化

20世紀(jì)初的中國(guó)美術(shù)的發(fā)展，“一方面,伴隨著社會(huì)變革進(jìn)程和新文化運(yùn)動(dòng)的跌宕起伏,表現(xiàn)出創(chuàng)作實(shí)踐上的空前活躍;另一方面,藉由外來(lái)文化和新式文明的較量與傾輸,也呈現(xiàn)出印刷出版業(yè)迅速繁榮和大力發(fā)展的態(tài)勢(shì)?！盵3]《良友》、《新潮》、《科學(xué)畫(huà)報(bào)》、《文藝月刊》、《小說(shuō)月刊》、《新青年》、《十月》、《天鵬》、《新華畫(huà)報(bào)》等多種期刊(圖4)，涉及到文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)、技術(shù)等多領(lǐng)域的相關(guān)圖形。中國(guó)雜志封面有采用繪圖形式、抽象畫(huà)的表現(xiàn)形式，也有從剪紙、木刻版畫(huà)、寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)中提煉元素。這個(gè)時(shí)期中國(guó)的攝影技術(shù)也有所發(fā)展，但并不完善。20世紀(jì)20-30年代雜志封面的多樣化，必然導(dǎo)致雜志封面的圖形表現(xiàn)的多樣化。其中不乏攝影、版畫(huà)、繪圖等多種形式，從寫(xiě)實(shí)到抽象形式的封面都曾出現(xiàn)，圖形表現(xiàn)豐富多樣，比較難用一種方法歸納總結(jié)這個(gè)時(shí)期雜志封面設(shè)計(jì)形式。 當(dāng)時(shí)很多雜志的封面保留了傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)，圖形上也與當(dāng)時(shí)的社會(huì)焦點(diǎn)人物畫(huà)像或者拍攝相結(jié)合。封面的設(shè)計(jì)方面也有趨向簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)風(fēng)格。由于這個(gè)時(shí)期的雜志種類龐雜，雜志封面的圖形表現(xiàn)也各有不同，體現(xiàn)了多元化特征。

(圖片來(lái)源于鄧中和《書(shū)籍裝幀》)

右圖為1928年攝影雜志《天鵬》封面，采用了線面表現(xiàn)的人物形象

(圖片來(lái)源于雅昌拍賣(mài)http://auction.artron.net/paimai-art5020089261/)

(三)字體民族化

這個(gè)時(shí)期的字體呈現(xiàn)出繁榮的趨勢(shì)，20世紀(jì)20-30年代中國(guó)雜志封面主要有黑體、宋體、書(shū)法體，同時(shí)還有各種字體的變體。這個(gè)時(shí)期的字體設(shè)計(jì)變化多端。其中較有意思的現(xiàn)象是，《中國(guó)學(xué)生》這本雜志的標(biāo)題，中文是按照從右往左的閱讀順序，而英文是按照從左往右的閱讀順序(圖5)。

圖5　20世紀(jì)20-30年代的幾本雜志的封面字體均不相同

(圖片來(lái)源于彭永祥《中國(guó)畫(huà)報(bào)畫(huà)刊(1872-1949)》)

20世紀(jì)20-30年代雜志同一本刊物封面字體多采用統(tǒng)一形式，與現(xiàn)代相同，采用統(tǒng)一的版面設(shè)計(jì)，不同雜志有不同的封面設(shè)計(jì)風(fēng)格。有的雜志封面采用“美術(shù)字”，字形變化多樣，裝飾性較強(qiáng)，點(diǎn)、線、面、字體的虛空間等都經(jīng)過(guò)重新再設(shè)計(jì)(如圖6右，為1920年代《美社三展專集》)，雜志封面的字體設(shè)計(jì)樣式使用固定。這個(gè)時(shí)期因?yàn)殡s志種類繁多，但像《良友》(如圖6中)這類影響范圍較廣的雜志，在封面字體和版面編排中，同一時(shí)期不會(huì)經(jīng)常變換字體形態(tài)。

圖6　20世紀(jì)20-30年代的三本中文雜志封面字體

(圖片來(lái)源于雅昌拍賣(mài)http://auction.artron.net/paimai-art5020089261/)

四、20世紀(jì)20-30年代中國(guó)雜志封面的影響

從整個(gè)期刊雜志發(fā)展史來(lái)看，這個(gè)時(shí)期的中國(guó)雜志封面設(shè)計(jì)是有承上啟下的作用。之后的許多雜志也傳承了20世紀(jì)20-30年代的雜志封面設(shè)計(jì)風(fēng)格。包括雜志種類、雜志的封面圖形字體的設(shè)計(jì)、雜志的內(nèi)容都有接續(xù)的現(xiàn)象，并且更加規(guī)范了雜志版面的編排形式。

近現(xiàn)代的雜志出現(xiàn)了同類化的現(xiàn)象，現(xiàn)代雜志的發(fā)展過(guò)程中，其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了較多問(wèn)題。封面的信息繁雜、封面制作相似、排版相似，受到國(guó)際主義風(fēng)格影響的雜志封面字體設(shè)計(jì)較為單一，版式也較單調(diào)，倚靠廣告支撐雜志出版的現(xiàn)狀日趨嚴(yán)重，雜志封面設(shè)計(jì)和整體設(shè)計(jì)也需要改進(jìn)創(chuàng)新?，F(xiàn)代雜志也可以適當(dāng)借鑒20世紀(jì)20-30年代的雜志的設(shè)計(jì)方法，更加精細(xì)化設(shè)計(jì)，便于雜志閱讀者的收藏。

20世紀(jì)20-30年代是中國(guó)雜志發(fā)展的高峰時(shí)期，但由于受到時(shí)代背景的影響，很多雜志的發(fā)行周期比較短，雜志除了反映當(dāng)時(shí)的時(shí)局之外，也不乏傳承文化、介紹當(dāng)時(shí)的流行時(shí)尚趨勢(shì)、具有時(shí)代審美意義的雜志。其中較有影響力的是各類畫(huà)刊畫(huà)報(bào)，現(xiàn)在也可以歸類為雜志中進(jìn)行研究，包括當(dāng)時(shí)攝影水平、繪畫(huà)水平等藝術(shù)表現(xiàn)形式在雜志中都有體現(xiàn)，具有一定的時(shí)代意義和研究?jī)r(jià)值。

20世紀(jì)20-30年代中國(guó)雜志封面的標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)始萌生，與雜志封面多樣化、精細(xì)化發(fā)展并存，雜志封面的多樣化帶來(lái)了不同的視覺(jué)感官效果，盡管現(xiàn)代雜志封面更加時(shí)尚，但相對(duì)于各種技術(shù)不完善的時(shí)代，20世紀(jì)20-30年代制作出來(lái)的雜志封面更顯十分精致，不僅僅得益于當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)師在雜志封面設(shè)計(jì)中對(duì)于圖形和字體的考究，也得益于當(dāng)時(shí)雜志出版的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，也帶來(lái)了對(duì)于雜志的品牌化的思考。20世紀(jì)20-30年代中國(guó)雜志兼容并包，影響了雜志的格局和構(gòu)架，對(duì)于后世雜志封面的設(shè)計(jì)和發(fā)展也帶來(lái)了深遠(yuǎn)影響。

參考文獻(xiàn)：

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[2]彭永祥.中國(guó)畫(huà)報(bào)畫(huà)刊(1872-1949)[M].北京：中國(guó)攝影出版社，2015.

[3]鄧中和.書(shū)籍裝幀[M].北京：中國(guó)青年出版社，2004.

文章編號(hào)：2095-4654(2016)04-0115-04

收稿日期：2016-01-04

基金項(xiàng)目：福建省教育廳社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(JBS14150)；三明學(xué)院科研基金社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(A201309/Q)

中圖分類號(hào)：J524

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A