于越，劉宏

（遼寧師范大學(xué)　管理學(xué)院，遼寧　大連　116029）

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市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下電子書與紙質(zhì)書發(fā)展的調(diào)查研究

于越，劉宏

（遼寧師范大學(xué)管理學(xué)院，遼寧大連116029）

［摘要］首先對(duì)公眾閱讀習(xí)慣的變化進(jìn)行調(diào)查分析，得出目前電子書占有很大市場(chǎng)份額；然后對(duì)目前電子書和紙質(zhì)書市場(chǎng)的情況進(jìn)行調(diào)查分析，指出電子書不會(huì)完全替代紙質(zhì)書，二者將會(huì)并存很長(zhǎng)的一段時(shí)間；最后提出電子書與紙質(zhì)書的發(fā)展策略。

［關(guān)鍵詞］閱讀習(xí)慣；電子書；紙質(zhì)書

1　研究背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)生了一種新的閱讀方式，即電子書。電子書的產(chǎn)生與發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)圖書及出版社產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，近一段時(shí)間以來(lái)使用傳統(tǒng)媒體的閱讀量有所下降，電子書的使用率逐漸提高。由于電子書的容量、功能較大，并且交易方便、快捷，市場(chǎng)占有率不斷提升，所以使用電子書的人群在不斷增多，人們漸漸習(xí)慣了電子書。本人針對(duì)此種情況開展了大量的調(diào)查研究并進(jìn)行了分析，根據(jù)目前圖書市場(chǎng)上電子書和紙質(zhì)書并存的這一現(xiàn)狀，對(duì)兩者的關(guān)系進(jìn)行了分析研究，提出了二者的發(fā)展規(guī)劃。

2　調(diào)查過(guò)程

2.1分析流程

在制定研究動(dòng)機(jī)及目的之后，便開始設(shè)計(jì)此次分析的調(diào)查問(wèn)卷，并且透過(guò)問(wèn)卷的設(shè)置獲得初級(jí)資料。經(jīng)過(guò)對(duì)初級(jí)資料的匯整，并且對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以了解消費(fèi)者的行為特性、產(chǎn)品特性及市場(chǎng)概況。通過(guò)對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，統(tǒng)計(jì)出受訪者對(duì)于電子書和紙質(zhì)書的發(fā)展前景和看法。最后，針對(duì)此次分析提出的結(jié)論與建議。

2.2問(wèn)卷設(shè)計(jì)與抽樣

本研究設(shè)計(jì)的問(wèn)卷題項(xiàng)可分為三大部分，分別是基本信息、公眾閱讀習(xí)慣的調(diào)查分析及電子書與紙質(zhì)書市場(chǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查及分析。針對(duì)此次調(diào)查的內(nèi)容，選取經(jīng)常接觸并且熱愛(ài)讀書的人群，且受限于研究成本的考量，無(wú)法針對(duì)全國(guó)的消費(fèi)者進(jìn)行抽樣，因此調(diào)查的地點(diǎn)選在大連各高校周邊地區(qū)。在本次的研究中，主要采取多變量統(tǒng)計(jì)分析方法并利用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件程序來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

3　實(shí)證分析

3.1數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究是以紙質(zhì)調(diào)查問(wèn)卷的方式進(jìn)行調(diào)查，共發(fā)放320份試卷，收回300份問(wèn)卷資料，除去13份資料缺漏、填答錯(cuò)誤等造成資料不完整的試卷，即有效問(wèn)卷為287份。在接受調(diào)查的人群中，以男性居多占全部受訪者的65％，計(jì)186人。從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，287人中，20歲以下有149人，21～30歲的有72人，31～40歲的有52人，41～50歲的有8人，51歲以上的有6人，并且在校大學(xué)生占55％，達(dá)到158人，為本次調(diào)查的主要受訪人群。

3.2數(shù)據(jù)分析

關(guān)于閱讀習(xí)慣方面，41％的人每天閱讀1～3個(gè)小時(shí)，累積每月73.5％的人的閱讀量為1～5本書，閱讀書籍以人文社科類和人文藝術(shù)類為主分別為31.4％、24％，且大多數(shù)人想從書籍中拓寬知識(shí)面、豐富文采。從問(wèn)卷的結(jié)果來(lái)看，調(diào)查群體中有71.1％（204票）的人閱讀過(guò)電子書，剩下的28.9％（83票）沒(méi)有閱讀過(guò)電子書，毫無(wú)疑問(wèn)，電子書已經(jīng)走入了人們的生活，如圖1所示。在對(duì)比紙質(zhì)書與電子書的過(guò)程中，紙質(zhì)書的優(yōu)點(diǎn)以保存時(shí)間長(zhǎng)為重，占45％，其次是不會(huì)有輻射等副作用占24％，更有閱讀氛圍占19.9％及閱讀人群廣泛為11.1％。同時(shí)，電子書的優(yōu)點(diǎn)以方便閱讀為重，占48％，其次是更新快占22％，獲取途徑多占18％及費(fèi)用低占12％。在評(píng)價(jià)電子書看完后一般保存多長(zhǎng)時(shí)間的問(wèn)題時(shí)，看完即刪的占48.8％，保存時(shí)間為一天、一周、一個(gè)月的分別為10.1％、21.6％、19.2％。從調(diào)查結(jié)果中不難看出，電子書閱讀方便，不受時(shí)間空間限制的優(yōu)點(diǎn)增加了人們的閱讀量，更加適應(yīng)高速發(fā)展的快餐文化，但同時(shí)也有著不利于書籍的保存和長(zhǎng)期查閱的缺點(diǎn)，不利于知識(shí)的傳承與積累。

圖1　閱讀電子書比例圖

對(duì)于電子書能否可以取代紙質(zhì)書這個(gè)問(wèn)題，人們并沒(méi)有給出明確的答案。48％的人認(rèn)為可以，31％的人認(rèn)為不可以，而21％不確定，如圖2所示。

4　結(jié)論和建議

上述調(diào)查結(jié)果表明，洶涌的出版數(shù)字化浪潮，給傳統(tǒng)紙質(zhì)出版造成了一定擠壓的同時(shí)，也反映出許多電子書仍然存在的問(wèn)題，雖然有著便捷的載體、傳播媒介和發(fā)行方式，但短期內(nèi)，兩者還將長(zhǎng)期共存下去。正如方正國(guó)際軟件有限公司董事長(zhǎng)方中華認(rèn)為：“紙質(zhì)閱讀不但沒(méi)有消亡，反而還保持了一個(gè)比較好的出版增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，所以說(shuō)紙質(zhì)閱讀和數(shù)字閱讀會(huì)共存，而且會(huì)長(zhǎng)期存在下去?！睉?yīng)該更多的將二者的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，互相促進(jìn)，而不是互相對(duì)立。

圖2　電子書能否替代紙質(zhì)書圖

從行業(yè)來(lái)說(shuō)，二者是對(duì)立、競(jìng)爭(zhēng)的，但無(wú)論哪一種形式，他們之間的本質(zhì)是一樣的，只是形式上存在較大的差異。隨著社會(huì)的發(fā)展、進(jìn)步，必然會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版社同多媒體、互聯(lián)網(wǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)，他們之間即存在矛盾，又相互兼容，甚至是互利互惠。對(duì)傳統(tǒng)出版社來(lái)說(shuō)，要充分考慮到整個(gè)市場(chǎng)的各個(gè)方面，對(duì)一些圖書的出版發(fā)行及運(yùn)作要很好地同網(wǎng)絡(luò)、多媒體有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，做到同步發(fā)行，這樣既能考慮人們不同的閱讀習(xí)慣，又能兼顧圖書收藏者的喜好，使兩者有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，達(dá)到各方面共贏的目的。比如在2009年，亞馬遜就選擇與Pearson，Cengage Learning，John WiIey&Sons等教科書出版商建立合作關(guān)系，正是這樣的決策才能有現(xiàn)在KindIe居高不下的需求量。

隨著閱讀習(xí)慣的逐漸改變，電子書對(duì)傳統(tǒng)圖書的沖擊是巨大的，也是強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但是隨著電子應(yīng)用軟件系統(tǒng)正在向多樣化、標(biāo)準(zhǔn)化和開放化發(fā)展，人們會(huì)更加慎重地選擇電子圖書，這對(duì)傳統(tǒng)出版社來(lái)說(shuō)也是機(jī)遇，只有選擇一些工具書及有價(jià)值的圖書發(fā)行，同時(shí)在裝幀、綠色環(huán)保等方面多下功夫，做到與眾不同，才能得到市場(chǎng)認(rèn)同。相信電子書和紙質(zhì)書會(huì)互相促進(jìn)、共同發(fā)展的。

主要參考文獻(xiàn)

［1］史歷峰.電紙書：功能分析與市場(chǎng)展望［J］.中國(guó)記者，2010（3）：90-91.

［2］徐升國(guó).數(shù)字時(shí)代你怎么讀書？——從第七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查看國(guó)民閱讀趨勢(shì)［J］.新華文摘，2010（13）：153-155.

doi:10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.03.059

［中圖分類號(hào)］G250

［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A

［文章編號(hào)］1673-0194（2016）03-0114-02

［收稿日期］2015-11-25